הצעת מערכת מדידה רשמית למדידת הכנסות מסרטים וייטנאמיים לפני יציאתם לאקרנים

מר נגוין קאו טונג - מומחה שיווק עם הצעה לכלי למדידת הכנסות מסרטים וייטנאמיים לפני יציאתם לאקרנים בבתי הקולנוע. (צילום: Anh Tuan/Vietnam+)

בעזרת נתונים ושיטות מדידה עדכניות, מומחי שיווק מאשרים כי ניתן לקבוע את הכנסותיהם של סרטים וייטנאמיים לפני יציאתם לאקרנים, במיוחד מאחר שתעשיית הקולנוע היא תעשיית השקעות מסוכנת, כאשר רק 10-15% מהסרטים שיוצאים לאקרנים בבתי הקולנוע מדי שנה משיגים הצלחה בהכנסות.

זוהי דעתו של מר נגוין קאו טונג - מנהל ההפקה לשעבר של גלקסי וגלקסי פליי, בסדנה "פיתוח שוק האמנות בווייטנאם: המצב הנוכחי ופתרונות" שאורגנה על ידי מכון VICAST תחת משרד התרבות, הספורט והתיירות.

עריכת סרט טרום-יציאה

עם ניסיון בניהול קרנות השקעה רבות, כולל קרנות קולנוע, מר נגוין קאו טונג הציע סט של קריטריונים להערכת הצלחה מסחרית כדי לסייע בהפחתת הסיכון להפסד בסרטים וייטנאמיים.

הכלי כולל סדרה של סקרים, דירוג ומדידה של עריכות טרום-יציאה של סרטים בסולם של 1-10. תסריט, שחקנים, ויזואליה/אפקטים... מסייעים בקביעת החוויה, ההחלטה ללכת לקולנוע ולהמליץ לחברים, היכולת ליצור אפקטים מפה לאוזן בקרב הקהל וגורמים רבים אחרים.

הכלי המוצע על ידי מר נגוין קאו טונג מוסדר: ציונים מ-1 עד 7.5 הם כולם בעלי סיכון גבוה, הכנסות מתחת ל-10 מיליארד וונד (בדרך כלל לא מספיק כדי להגיע לנקודת איזון עם התקציב הממוצע הנוכחי של 20 מיליארד וונד). ציונים מ-7.5 עד 8, הכנסות 10 עד 40 מיליארד וונד. ציונים מעל 8 נחשבים ל"שוברי קופות", הכנסות מעל 40 מיליארד.

חלק מהפתרון שהוצע על ידי מר נגוין קאו טונג. (צילום מסך)

"תוצאות סקר הבנייה מנותחות ומפורשות כדי לתמוך בקבלת החלטות בייצור, שיווק והפצה", אמר טונג.

אם דירוג הקהל נמוך מ-7, על המפיק לשקול עריכת העריכה, ואף לשקול קיצוץ בהפסדים או שינוי כיוון ההפצה כדי להגביל הפסדים כספיים.

ציון של 7-7.5 פירושו שעדיין קיימת יכולת להגיע לשוק אך חסרים גורמי פריצת דרך. כדי לפצות על המגבלות, יש צורך להגביר את פעילויות השיווק ולהדגיש את נקודות החוזק כדי למשוך את תשומת הלב הציבורית...

מעל 7.5, ההמלצה למפיקים היא להגדיל באופן נועז את תקציב השיווק וההפצה, למקסם את ההכנסות ולהרחיב את הסיקור התקשורתי.

סדנה מדעית "פיתוח שוק האמנות בווייטנאם: המצב הנוכחי ופתרונות." (צילום: אנה טואן/וייטנאם+)

מומחה זה מציע גם סדרה של אינדיקטורים ספציפיים למדידה וניתוח של נושאים אחרים הקשורים להכנסות, רווח, כמות ואיכות האינטראקציות ברשתות חברתיות, השתתפות של צוות KOL, תוכניות תקשורת שיווקית בזמנים חשובים כמו 3 חודשים לפני השחרור וחודש לאחר השחרור, טיפול בסיכונים ומשברים אם קיימים...

בניתוח שלו, מר נגוין קאו טונג ציין כי בסרטים משנת 2010 ועד היום, הצלחת הקופות נובעת מ-50% מאיכות הסרט, 30% מקמפיינים שיווקיים במדיה ו-20% מהפצה. עלויות השיווק יכולות להוות עד 30%. לפיכך, סרטים טובים, המדורגים גבוה על ידי מומחים, לא בהכרח זוכים בקופות ולהיפך, סרטים גרועים יכולים לזכות בגדול.

בנוסף, כדי להבטיח הכנסות כוללות של 40 מיליארד דונג וייטנאמי או יותר מהסרטים, יש צורך ב-2,000-4,000 הקרנות ביום (20-30% מכלל ההקרנות הארציות) בשבעת הימים הראשונים להפצה, כולל בשעות הפריים טיים בין השעות 18:00 ל-21:00.

פוטנציאל הכנסות מ-OTT

אסטרטגיית ההכנסות של סרטים וייטנאמיים כוללת גם את התקופה שלאחר עזיבת הקולנוע. בשלב זה, סרטים יכולים להמשיך להביא הכנסות מסבב 2 בפלטפורמות סרטים מקוונות חוצות גבולות OTT, באמצעות תמלוגים וניצול.

בנאומו על ניהול פלטפורמות OTT בווייטנאם, אישר סגן מנהל מחלקת הקולנוע - ד"ר דו קווק וייט, כי פלטפורמה זו נמצאת במגמת עלייה.

סגן מנהל מחלקת הקולנוע - ד"ר דו קוק וייט. (צילום: אן טואן/וייטנאם+)

הוא אמר שלמרות שמספר היחידות המפיצות סרטים באינטרנט ירד בחדות בכמעט שני שלישים בתקופה האחרונה, מספר החשבונות הנרשמים לשירותים ב-OTTs אינו קטן, כולל "פלטפורמת הסרטים המקוונת הראשונה בווייטנאם" עם כ-300,000 מנויים חודשיים, כמיליון משתמשים (אם מחושב על סמך חבילת שירות הפרימיום המשמשת עבור מספר מכשירים בו זמנית).

סגן מנהל מחלקת הקולנוע מאשר כי לבתי הקולנוע יש תפקיד משלהם יחד עם מגמות רבות אחרות, ומאמין גם כי יהיה מעבר מבתי הקולנוע לפלטפורמות OTT: "התחזית היא שעד 2027 יהיו בווייטנאם יותר מ-20 מיליון מנויי OTT בתשלום, עם הכנסות שיגיעו לכ-350 מיליון דולר, על פי Statista, 2023. OTT יהפוך לסביבת הפצה והפצה חשובה, במיוחד עבור סרטים אפיזודיים, סדרות, סרטים קצרים וסרטים דוקומנטריים."

הוא גם אמר כי ההכנסות מהפצת סרטים באינטרנט בווייטנאם מוערכות ביותר מ-3,000 מיליארד וייטנאם דונג, עדיין לא שוות ערך להכנסות מסרטים המוצגים בבתי הקולנוע (4,700 מיליארד וייטנאם דונג, בשנת 2024) "אך בעתיד, הפער יצטמצם ויעלה על ההכנסות מסרטים המוצגים בבתי הקולנוע, כאשר המדע, הטכנולוגיה, החדשנות והטרנספורמציה הדיגיטלית יתפתחו בהתמדה, ויתרמו להפיכת וייטנאם למדינה מפותחת ובעלת הכנסה גבוהה", אמר מר וייטנאם.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp