פיתוח שוק האמנות בווייטנאם: מזיהוי פרקטיקות ועד עיצוב אסטרטגיות בנות קיימא

שוק האמנות הוייטנאמי מקבל צורה בהדרגה, אך עדיין עומד בפני אתגרים רבים. בסדנה "פיתוח שוק האמנות בווייטנאם: המצב הנוכחי ופתרונות" שנערכה לאחרונה בהאנוי, מומחים, מנהלים, עסקים... דנו בכיוונים לבניית שוק אמנות מקצועי, בריא ומשולב.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch•26/10/2025

בשנים האחרונות, שוק האמנות הווייטנאמי החל לקבל צורה ברורה יותר, עם מוצרים ושירותים העשירים יותר ויותר בתוכן, בצורה ובאיכות. מציור, קולנוע ועד תוכניות אמנות חיה, האמנות הווייטנאמית מתרחבת בהדרגה לא רק מקומית אלא גם לקהל בינלאומי. עם זאת, לדברי מומחים בכנס, השוק עדיין נמצא בשלבי פיתוח מוקדמים, עם "צווארי בקבוק" רבים מבחינת מוסדות, מנגנוני תפעול ותחרותיות.

Phát triển thị trường nghệ thuật tại Việt Nam: Từ nhận diện thực tiễn đến định hình chiến lược bền vững - Ảnh 1. — סקירה כללית של הסדנה המדעית "פיתוח שוק האמנות בווייטנאם: המצב הנוכחי ופתרונות".

בדברי הפתיחה שלו בסדנה, הדגיש נציג הוועדה המארגנת כי על מנת ששוק האמנות הווייטנאמי יתפתח באופן בר-קיימא, יש להתמקד בשכלול מוסדות, מדיניות ותשתיות שוק, תוך שיפור איכות הניהול והאוטונומיה של גופים יצירתיים. השוק יכול להתפתח באמת רק כאשר המרכיבים המרכיבים אותו - החל מאמנים, מפיקים, מארגנים, עסקים ועד קהל ומנהלים - מחוברים במערכת אקולוגית סינכרונית ושקופה.

שלוש קבוצות מרכזיות של תוכן שנדונו בסדנה כוללות: הבהרת הבסיס התיאורטי והמעשי לפיתוח שוק האמנות, כאשר שלושה תחומים מייצגים הם קולנוע, ציור ותוכניות ואירועים של מוזיקה חיה; הערכת המצב הנוכחי ומגמות הפיתוח, תוך התמקדות בזיהוי הזדמנויות - אתגרים, מודלים עסקיים, יכולת ניהול והשפעת הטרנספורמציה הדיגיטלית; התייחסות לניסיון בינלאומי, הפקת לקחים ממודלים של שוק האמנות של מדינות עם תעשיות יצירתיות מפותחות, ובכך הצעת מנגנונים ופתרונות המתאימים לווייטנאם.

הסדנה היא חלק מפרויקט המחקר הלאומי בנושא "פיתוח שוק האמנות בווייטנאם", בראשות פרופסור חבר ד"ר דו טי טהאן ת'וי - המכון הווייטנאמי לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות.

בסדנה, הדגישה פרופסור חבר ד"ר דו טי טהאן טוי כי יש לראות את פיתוח שוק האמנות כמרכיב חשוב בתעשיית התרבות הלאומית, שבה מתכנסים ערכים יצירתיים, ערכים כלכליים וערכים חברתיים. היא הדגישה כי אמנות היא בת קיימא באמת רק כאשר היא פועלת במנגנון שוק בריא, עם מאגר נתונים, מדיניות מס, קרנות תמיכה ומסגרת משפטית המתאימה למאפייני היצירה האמנותית.

Phát triển thị trường nghệ thuật tại Việt Nam: Từ nhận diện thực tiễn đến định hình chiến lược bền vững - Ảnh 2. — פרופסור חבר, ד"ר דו טי טאנה תוי, נציג הוועדה המארגנת, דיבר בסדנה.

עם זאת, מומחים בסדנה אמרו כי שוק האמנות הווייטנאמי עדיין בחיתוליו, חסר מקצועיות ומנגנון פעולה סינכרוני. גורמים בסיסיים כמו מדיניות, תשתיות, מערכות הפצה, הכשרת משאבי אנוש ומסגרת משפטית טרם עמדו בקצב התפתחות החיים היצירתיים.

המצגות בכנס התמקדו בשלושה תחומים מייצגים: קולנוע, ציור ותוכניות ואירועים של מוזיקה חיה.

בתעשיית הקולנוע, דעות רבות טוענות כי יש צורך במנגנון לתמיכה בהפקה והפצה של סרטים עצמאיים, ובמקביל לפתח מערכת קולנוע מקומית ופלטפורמת הקרנת סרטים מקוונת כדי ליצור שוק תחרותי בריא.

בכל הנוגע לאמנויות יפות, מומחים מציעים לבנות רצפת מסחר ציבורית לאמנות, לתקנן את הערכת השווי ופעילויות זכויות היוצרים, ובכך ליצור אמון בין אספנים, משקיעים ואמנים צעירים.

בנוגע לשוק ארגון אירועי מוזיקה, הצירים הצביעו על פוטנציאל גדול אך גם הדגישו סיכונים בניהול, זכויות יוצרים ומסים, והציעו להוציא לפועל מנגנון בקרה שקוף יותר כדי לעודד ארגונים פרטיים להשקיע לטווח ארוך באמנויות הבמה.

Phát triển thị trường nghệ thuật tại Việt Nam: Từ nhận diện thực tiễn đến định hình chiến lược bền vững - Ảnh 3. — הרצאה מאת ד"ר פאם לאן הואנג (אוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי) בכנס.

בסדנה, ד"ר פאם לאן הואנג (אוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי) סיפרה על המסע של החזרת ציורים וייטנאמיים מצרפת, ובראשם 29 ציורים של לה טי לו ו-236 עבודות של לה בה דאנג. היא הדגישה כי לא מדובר רק בפעילות איסוף או שימור, אלא בהחזרת זיכרונות ומורשת, המפגינה את האמונה והאהבה למולדת של הקהילה הוייטנאמית שמעבר לים. לדבריה, מודל שיתוף הפעולה בין המדינה - האקדמיה - וייטנאמים שמעבר לים בתהליך זה הוא עדות לחיוניות המתמשכת ולשילוב של האמנויות היפות הוייטנאמיות בזרימה התרבותית העולמית.

Phát triển thị trường nghệ thuật tại Việt Nam: Từ nhận diện thực tiễn đến định hình chiến lược bền vững - Ảnh 4. — בעל תואר שני במדעי המחשב נגוין קאו טונג (מייסד ומנכ"ל 1-All Stars) הציג מאמר בסדנה.

מר נגוין קאו טונג (מייסד ומנכ"ל 1-All Stars) הדגיש את החשיבות של כימות סיכונים מסחריים והתמקצעות תהליך הפקת הסרטים. הוא הציע ליישם את שיטת "מבחן הסינון" ככלי מדעי לחיזוי הצלחה. שיטה זו משתמשת בציון הממוצע של מבחן הסינון כמדד מרכזי, ובכך קובעת: סרטים עם ציון מעל 8/10 הם בעלי פוטנציאל "שוברי קופות" (הכנסות של מעל 40 מיליארד וונד), בעוד שסרטים עם ציון מתחת ל-7.5/10 נחשבים בעלי סיכון גבוה והכנסות נמוכות. מסגרת זו כוללת גם אינדיקטורים פיננסיים (החזר השקעה, הכנסות) ומדיה (ציון סנטימנט, WOM), במטרה לעצב שוק סרטים וייטנאמי הפועל על סמך נתונים ולא על סמך רגשות.

שוק המוזיקה היצירתית מתמודד עם בעיית זכויות היוצרים

חלק מהדעות הזכירו גם טכנולוגיה וטרנספורמציה דיגיטלית ככלים הכרחיים עבור האמנות הוייטנאמית להשתלב במגמות עולמיות. יישום פלטפורמות דיגיטליות, בלוקצ'יין, NFT, נתונים פתוחים או מציאות מדומה יכול להפוך למנוף שיעזור ליצירות אמנות וייטנאמיות להגיע לקהלים חדשים, להגדיל את הערך הכלכלי ולקדם תרבות בצורה יעילה יותר.

בסוף הסדנה, אישרה הוועדה המארגנת כי זהו פורום אקדמי חשוב, היוצר בסיס מדעי ומעשי לבניית אסטרטגיה לפיתוח שוק האמנות הוייטנאמי בתקופה הקרובה. ההמלצות והפתרונות המוצעים יהוו בסיס להשלמת הפרויקט לפיתוח שוק האמנות הוייטנאמי, שיתרום להגשמת מטרת התחייה התרבותית ופיתוח תעשיית התרבות הלאומית עד שנת 2030, עם חזון לשנת 2045.

מקור: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm