עסקים "מתחרים" כדי לארגן תחרויות ריצה עממיות

ארגון או חסות של מרוצים עוזרים לעסקים לקשר את תדמית המותג שלהם לערכים כמו ספורט , אורח חיים פעיל ובריאות הקהילה.

ריצה קהילתית היא מגמה בולטת בקמפיינים של אחריות חברתית תאגידית (CSR) של עסקים בשנה שעברה - צילום: THHM

על מנת לתמוך בעסקים ביישום קמפיינים יעילים לאחריות חברתית תאגידית (CSR), פלטפורמת ניתוח נתוני הרשתות החברתיות YouNet Media השיקה זה עתה את ספריית קמפיינים מקוונת של אחריות חברתית תאגידית.

ספרייה זו אוספת ומנתחת למעלה מ-150 קמפיינים של למעלה מ-100 מותגים גדולים, חוסכת לכם זמן במחקר ומעוררת השראה בקמפיינים חדשים.

אחת הנקודות הבולטות מנתוני ספריית האחריות החברתית התאגידית היא שמגמת ארגון ריצות קהילתיות מושכת תשומת לב מיוחדת מצד עסקים, בנוסף לפעילויות צדקה מסורתיות.

על פי נתוני YouNet Media, בששת החודשים הראשונים של 2024, כמעט 70% מקמפייני האחריות החברתית התמקדו בעמודי התווך החברתיים, ומתוכם 11.8% ממספר הקמפיינים בוצעו בצורה של ארגון מרוצים קהילתיים.

חברות הבנקאות והביטוח מובילות את המגמה. במחצית הראשונה של 2024, הבנקים ארגנו 6 קמפיינים מתמשכים, בעוד שהביטוח השתתף ב-2 קמפיינים.

מרוצים אלה לא רק מתמקדים בשיפור בריאות הקהילה אלא גם מכוונים למטרות הומניטריות כגון נטיעת עצים, גיוס כספים לתמיכה בילדים עניים עם מחלות לב, שיפור המצב הרפואי באזורים מרוחקים והעלאת המודעות לתזונה וריצה.

לדברי מומחי YouNet Media, העניין הגובר של הקהילה המקוונת בריצה הוא סיבה מרכזית לכך שעסקים מארגנים תחרויות ריצה.

ניתוח של יותר מ-30 מיליון דיונים ברשתות החברתיות בשמונת החודשים הראשונים של 2024 מראה שריצה נמצאת בין 4 ענפי הספורט הפופולריים ביותר, עם יותר מ-161,000 דיונים קשורים.

גב' מאי קאם לין, מנהלת עסקית של YouNet Media, אמרה: "חסות המרוץ עוזרת לעסקים לחבר בין ערכי המותג למסרים החיוביים שהאירוע מביא, החל מספורטיביות, אורח חיים פעיל ועד אחריות לבריאות הקהילה. זה לא רק מחזק את התדמית אלא גם יוצר אמפתיה עמוקה עם לקוחות היעד".

סקר שערכה חברת מחקרי השוק Outbox הראה גם כי מאוגוסט 2022 עד אוגוסט 2023, וייטנאם ארגנה יותר מ-35 מרתונים בקנה מידה גדול, שמשכו כ-200,000 משתתפים.

בשנת 2023 יתקיימו 13 מרוצים עם למעלה מ-10,000 משתתפים, עלייה של 46% בהשוואה לשנה הקודמת. מומחים צופים כי היקף ומספר חברי האירוע ימשיכו לעלות.

מקור: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm