צמיחה מהירה, השפעה נרחבת.
אדוני , כיצד אתה מעריך את תפקידה של תיירות MICE בצמיחה הנוכחית של תעשיית התיירות במדינתנו?
ניתן לומר שתיירות MICE הופכת לאחד המגזרים האסטרטגיים של תעשיית התיירות בעידן החדש. זוהי אינה רק פעילות תיירותית גרידא, אלא מגזר כלכלי מקיף בעל השפעה אדומה עצומה על סחר, השקעות, תחבורה, לינה, שירותים וקידום תדמית לאומי.
על פי נתוני מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, בשנת 2025, סך הכנסות התיירות הארציות יגיעו לראשונה לכטריליון וייטנאם דונג, כאשר שוק ה-MICE לבדו תורם כ-150,000 מיליארד וייטנאם דונג (כ-6 מיליארד דולר). בין השנים 2026 ל-2030, פלח זה צפוי לגדול ב-12-15% מדי שנה. זהו קצב צמיחה ראוי לציון מאוד בהתחשב בתחרות העזה באזור.
מאפיין ייחודי של תיירים המציעים תוכניות MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) הוא הוצאותיהם הגבוהות משמעותית בהשוואה לתיירים רגילים. הם לא רק משתמשים במקומות לינה יוקרתיים, אלא גם דורשים שירותי כנסים, אוכל משובח , קניות, בידור, סיורים לאחר אירועים ושירותים חווייתיים מיוחדים. לכן, אם מנוצלת כראוי, תיירות MICE יכולה להפוך לכוח מניע לשיפור איכות הצמיחה בתעשיית התיירות כולה.
אֲבָל יישובים רבים מיישמים מדיניות תמיכה חזקה כדי למשוך תיירים של MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות). כיצד אתה רואה מגמה זו?
אני מאמין שזהו סימן חיובי, שמראה שרשויות מקומיות החלו לראות ב-MICE "שוק אסטרטגי" ולא רק מוצר משלים.
לאחרונה, הו צ'י מין סיטי ודאנאנג היו שתי רשויות מובילות בפיתוח מדיניות ספציפית עבור MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות). לדוגמה, הו צ'י מין סיטי פרסמה לאחרונה את החלטה מס' 62/2025/NQ-HĐND עם מנגנוני תמיכה ספציפיים רבים כגון סובסידיות לעלויות השכרת אולמות, כרטיסי כניסה, ארגון תוכניות אמנות לקבלת פנים או מתנות למזכרת למשלחות גדולות.
על פי ההחלטה, סוכנויות נסיעות ומארגני אירועים המביאים ישירות תיירים להו צ'י מין סיטי יקבלו תמיכה הנעה בין 15%-25% מדמי הכניסה, עד למקסימום של 20 מיליון וונד לקבוצה; תמיכה של 15-30% מעלויות השכרת האולם וחדרי הישיבות, עד למקסימום של 20 מיליון וונד לקבוצה. בנוסף, הם יקבלו סבסוד של 20% על עלות ארגון תוכניות אמנות קבלת פנים, עד למקסימום של 10 מיליון וונד לתוכנית. קבוצות תיירים יקבלו גם מתנות מזכרות בשווי מיליון וונד.
התוצאות הראשוניות די ברורות. בתחילת מאי 2026, הו צ'י מין סיטי קיבלה בברכה קבוצה של כמעט 900 אורחים בינלאומיים מאליאנץ אינדונזיה. זה מוכיח שעם מדיניות מתאימה ומערכת אקולוגית טובה של שירותים, וייטנאם מסוגלת להתחרות לחלוטין על משיכת קבוצות MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) גדולות.
בינתיים, דא נאנג ממשיכה להפגין את גישתה הפרואקטיבית על ידי יישום תוכנית "דא נאנג - שיפור חוויית התיירות של MICE" בשנת 2026. העיר לא רק מרחיבה את היקף התמיכה אלא גם שואפת לבנות מערכת אקולוגית מקצועית של MICE, החל מסטנדרטיזציה של שירותים ועד לפיתוח מוצרים ייחודיים כגון כנסים בשילוב אתרי נופש, בניית צוותים, חוויות תרבותיות וקולינריות ומורשת מרכז וייטנאם.
ראוי לציין כי תפיסת הציבור המקומית בנוגע לפגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות (MICE) משתנה מ"משיכה באמצעות מחיר" ל"שימור באמצעות ניסיון ואיכות שירות". זהו הכיוון הנכון.
נדרשת אסטרטגיה לאומית ו"מנצח" מתאם.
עם זאת, לדעתך, מהם המכשולים הגדולים ביותר המונעים מ-MICE להגיע למלוא הפוטנציאל שלו?
- צוואר הבקבוק הגדול ביותר נותר תשתית ייעודית ויכולת ארגון שוק. בווייטנאם יש כיום מלונות ואתרי נופש יוקרתיים רבים, אך חסרים לה מרכזי תערוכות וכנסים גדולים המשלבים טכנולוגיה מודרנית ופועלים בצורה חלקה. כאשר תאגידים בינלאומיים צריכים לארגן אירועים לאלפי אנשים בשילוב עם תערוכות מוצרים, הם נוטים לתת עדיפות לבנגקוק או לסינגפור מכיוון שבמקומות אלה יש מתחמי MICE עצמאיים עם חיבורים נוחים בין טיסות, לינה, כנסים ובידור.
יתר על כן, הקשרים בין המרכיבים השונים של שרשרת הערך של טיולי MICE בארצנו נותרו מקוטעים. התנודות המשמעותיות במחירי הטיסות הפנימיות לאחרונה הן דוגמה מובהקת לכך, המגדילות את עלות ארגון טיולי MICE ומשפיעות ישירות על התחרותיות של עסקים.
בעיה נוספת היא שפעילויות MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) מרוכזות כיום במספר ערים גדולות. בינתיים, אזורים כמו דלתת המקונג והחוף המרכזי הדרומי טומנים בחובם פוטנציאל גדול ל-"MICE ירוק" ו-MICE ידידותי לסביבה, אך הם מוגבלים מבחינת תשתית תחבורה ויכולת ארגון אירועים מקצועית.
- לדעתך, מה צריך לעשות כדי להפוך את MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) למנוע צמיחה חדש באמת עבור תעשיית התיירות?
- כדי לעבור מ"פוטנציאל" ל"פריצת דרך", יש ליישם בו זמנית שלוש קבוצות עיקריות של פתרונות.
ראשית, יש צורך לגבש אסטרטגיה לאומית לפיתוח תיירות MICE, עם סוכנות ייעודית המסוגלת לתאם, לקדם ולהגיש הצעות מחיר לאירועים בינלאומיים גדולים. בתאילנד יש את TCEB, בסינגפור יש את מודל ה"מרכז הגלובלי" שלה, בעוד שלווייטנאם חסר כיום "מנצח" שיוביל את כל המערכת האקולוגית הזו.
במקביל, יש להתמקד בהשקעה במתחמי MICE בקנה מידה גדול המחוברים לתשתיות תחבורה מודרניות. הממשלה זקוקה למנגנוני תמריצים חזקים יותר כדי למשוך השקעות פרטיות למרכזי תערוכות וכנסים, תוך האצת התקדמות פרויקטים של שדות תעופה, כבישים מהירים ופרויקטים לוגיסטיים בין-אזוריים.
במקביל, קיים צורך עז לעבור לתחרות באמצעות חוויות ייחודיות ופיתוח בר-קיימא. המגמה העולמית הנוכחית נותנת חשיבות רבה ל-MICE ירוק, פליטות מופחתות וערכים תרבותיים מקומיים. לווייטנאם יתרונות משמעותיים במורשת, קולינריה, אקולוגיה ותרבות אזורית. אם נדע כיצד לשלב באופן מקצועי את האלמנטים הללו במוצרי MICE, ניצור הבדל עצום בהשוואה ליעדים אחרים באזור.
אני מאמין שעתידו של MICE בווייטנאם אינו טמון בתחרות על מחיר, אלא ביכולת ליצור חוויות ייחודיות ומשובחות המשקפות את התרבות הוייטנאמית.
תודה לך, אדוני!
מקור: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
תגובה (0)