אחר הצהריים של ה-19 בנובמבר, בנינה בין, נערכה ועידת קידום התיירות הלאומית לשנת 2026 על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות וועדת העם המחוזית של נינה בין בהשתתפות נציגי מחלקות התיירות של מחוזות וערים רבות. הוועידה התקיימה בהקשר של תחרות עזה חסרת תקדים בשוק התיירות העולמי והאזורי, מה שדרש מווייטנאם לבצע שינויים אפקטיביים באמת.
לקוחות משתנים, תיירות עולמית משתנה
וייטנאם קיבלה בברכה למעלה מ-17.2 מיליון מבקרים בינלאומיים בעשרת החודשים הראשונים של 2025, עלייה של 21.5% משנה לשנה, על פי דו"ח של מינהל התיירות הלאומי. יחד עם יפן, וייטנאם היא אחת משתי המדינות המובילות בעולם בגידול המבקרים הבינלאומיים במחצית הראשונה של השנה.
זהויות המותג "וייטנאם - יופי אינסופי" ו"לחיות במלואן בווייטנאם" לאחר המגפה התגבשו והתבהרו בהדרגה. יעדים רבים זכו בפרסים בינלאומיים ודורגו גבוה על ידי ארגוני תקשורת ותיירות יוקרתיים בינלאומיים.
עם זאת, הדו"ח ציין גם שזהויות מותג אלו לא באמת זכו להדהד בינלאומי כמו "תאילנד המדהימה" של תאילנד או "הודו המדהימה" של הודו. במבט רחב יותר על הסיבות, לתיירות וייטנאם עדיין יש מגבלות רבות.
מגבלות בולטות כוללות: היעדר אסטרטגיית קידום ופרסום אחידה לטווח ארוך ברמה הלאומית (כל יישוב מקדם בדרכו שלו, אין זהות מותג תיירות לאומית ותקנים קבועים, אשרות אינן פתוחות כמו במדינות מסוימות); המנגנון הפיננסי לקידום אינו יציב ותואם (רק כ-1/20-1/50 בהשוואה לתאילנד וסינגפור); מגבלות במוצרים ובשירותים הקשורים לקידום (לא אטרקטיבי מספיק, לא מעורר רגשות רבים); היעדר מנגנון למדידה והערכת יעילות; תקשורת דיגיטלית אינה חזקה מספיק כדי להשאיר רושם.
התנהגות הלקוחות העולמית משתנה, מדינות משנות את האסטרטגיות שלהן בזמן, ומנצלות את התקופה שלאחר COVID-19 כדי למצב מחדש את התדמית הלאומית... מאזורית לגלובלית.
"שוק התיירות העולמי נכנס לתקופה של תחרות עזה חסרת תקדים, כאשר מדינות משיקות באופן מתמיד קמפיינים לקידום מכירות בקנה מידה גדול כדי לצבור נתח שוק של מבקרים בינלאומיים", אמר סגן מנהל מינהל התיירות הלאומי נגוין טי הואה מאי.
בשנת 2026, וייטנאם שואפת לקבל בברכה 18 מיליון תיירים בינלאומיים ו-85 מיליון תיירים מקומיים, כאשר סך הכנסות התיירות יגיעו לכ-800-900 טריליון וייטנאם דונג.
סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, אמר כי הכנס השנה אורגן מוקדם כדי שהתעשייה תוכל להיערך באופן יזום לשנת 2026. הוא גם אמר כי 2026 תהיה שנה מרכזית ביישום אסטרטגיית פיתוח התיירות של וייטנאם עד 2030, חזון 2045, המגדיר את משימת החדשנות, קידום התיירות ושיתוף הפעולה, התיאום לפיתוח עמוק וחזק יותר בין המגזר הציבורי והפרטי.
"גם קליפ של 10 שניות מקבל מיליוני צפיות"
תרומתם של נציגי מחלקות תיירות, איגודים וחברות תעופה בכנס נועדה כולן לגיוון יחד עם מימוש חוויות תיירותיות עבור קבוצות לקוחות פוטנציאליות, יצירת תשתית נוחה ומוטבת מבחינת עלויות לעידוד הוצאות תיירותיות.
דעות רבות מדגישות את הצורך באסטרטגיות שיווק דיגיטלי ופיתוח תקשורת. מר נגוין צ'או א' - נציג Oxalis Adventure Tours אמר כי החברה הוציאה 15 מיליארד וונד על שיווק בלבד. הוא ציין כי תיירות לאומית זקוקה למוצרי תיירות מותאמים אישית, זקוקה לאסטרטגיית שיווק מקוונת ראויה, באמצעות סרטים, אירועי KOL, ירידים וכו'.
מר טרונג קווק הונג, יו"ר מועדון הטיולים של אונסק"ו בהאנוי, אישר גם את החשיבות של נתונים דיגיטליים סטנדרטיים וארכיוני מדיה שיהיו מוכנים לספק לדמויות בעלות השפעה.
"קליפ טיקטוק של 10 שניות יכול לקבל מיליוני צפיות. תיירים אוהבים רגשות אמיתיים, סצנות אמיתיות, מנות עם עומק תרבותי, זיכרונות נוגעים ללב", אישר מר טרונג קווק הונג. בכך, הוא הדגיש כי תוכנית הקידום לשנת 2026 זקוקה לתקשורת דיגיטלית מהירה וחזקה יותר, תוך שימוש בבינה מלאכותית.
נשיא מועדון הנסיעות של אונסק"ו הדגיש גם את הצורך לקדם שותפויות ציבוריות-פרטיות, להציע שיתוף פעולה בפיתוח בין סוכנויות נסיעות כדי לנסוע רחוק יחד, ואת הצורך לשלב קבוצות עסקים כדי לנצל יחד שווקים פוטנציאליים.
יו"ר איגוד התיירות של וייטנאם, מר וו דה בין, אישר כי צמיחת התיירות של וייטנאם יכולה לגדול הרבה יותר מעבר לרמה שנקבעה על ידי המדינה. הוא הציע להקים עוד משרדי קידום תיירות בחו"ל, ולהפוך זאת לערוץ לאיסוף נתונים על פסיכולוגיה והתנהגות לקוחות במדינות אחרות.
נציג מחלקת התיירות של הו צ'י מין סיטי אישר כי יעד מוצלח אינו מכירת טיול, אלא סיוע ללקוחות לראות את ערכו של היעד. נציג המחלקה הציע ליצור מדריך ללוח אירועים ארצי כדי לאגד מידע, לחזק את תפקיד התיאום האסטרטגי באמצעות פיתוח אסטרטגיה לאומית לקידום תיירות לשנים 2026-2030, לשפר את קיבולת מערכת מרכזי קידום התיירות המקומית...
בסוף הוועידה, סגן השר הו אן פונג הורה ליחידות לשתף פעולה באופן עמוק לפיתוח משמעותי לקידום התדמית הלאומית ו"כוח רך". קידום התיירות צריך להתקיים באופן קבוע ורציף כמו זרימה, מגוונת וממושכת, מבלי להחמיץ את ההזדמנות למשוך לקוחות פוטנציאליים מאזורים ברחבי העולם.
מקור: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp
תגובה (0)