בשנת 2023, אילון מאסק ממשיך להיות שם טכנולוגי שצורך הרבה דיו ומופיע ללא הרף בתקשורת. כל צעד של המיליארדר "המוכשר אך הפגום" זוכה למעקב צמוד וזוכה לתשומת לב רבה.

אחיו של מאסק, קימבל, אמר לוולטר אייזקסון, מחבר הביוגרפיה של אילון מאסק מספטמבר 2023, שאחיו היה "מגנט לרכילות".

אתגר את מארק צוקברג

מאסק איתגר את מייסד פייסבוק לקרב לאחר שמטא חשפה תוכניות להשיק מתחרה בטוויטר בשם Threads. צוקרברג נענה לאתגר באינסטגרם במשפט פשוט: "שלח לי את המיקום שלך".

שר התרבות של איטליה אף אמר שהוא מנהל שיחות עם מאסק על ארגון הקרב באתר היסטורי שם. עם זאת, מאסק גם הזכיר שיש לו בעיה בכתף ​​וייתכן שיזדקק לניתוח, מה שמרמז שהוא לא מתייחס לקרב ברצינות.

צוקרברג חשב שמאסק לא כנה ופרש באוגוסט 2023. הוא פרסם ב-Threads: "אני חושב שכולנו יכולים להסכים שאילון לא רציני והגיע הזמן לשחרר את זה".

שינוי שם בטוויטר

כשהוא קנה את טוויטר באוקטובר 2022, מאסק צייץ "הציפור חופשייה". ביולי הוא הודיע ​​​​כי טוויטר תשנה את שמה ל-X, תוך הסרת הלוגו המפורסם של "הציפור הכחולה".

efq6z5sd.png
אילון מאסק מבטל את מותג טוויטר ואת לוגו הציפור הכחולה. (צילום: EPA)

זה חלק מהחזון של מאסק להפוך את המדיה החברתית ל"אפליקציה להכל". הוא רוצה לחקות את WeChat, אפליקציית העל שמציעה הכל, החל מהודעות ועד שירותי נסיעות ועד לתשלומי חשבונות.

מעבר לשינוי השם, אין ראיות ברורות לשינוי עמוק בפלטפורמה. X נותרה תלויה בפרסום ואינה העסק המגוון שמאסק קיווה לו.

לדברי ברוס דייזלי, ראש אירופה לשעבר של טוויטר, מיתוג מחדש עובד רק אם החברה מחויבת להיות טובה יותר וידידותית יותר. אבל X פשוט מייצג רעילות.

גיוס מנכ"ל חדש לחברת X

מאסק סיכם את שנת 2022 הסוערת בהכרזה כי יפרוש מתפקיד מנכ"ל טוויטר ברגע שימצא "מישהו טיפש מספיק כדי לקחת את התפקיד". במאי 2023, הוא מינה את לינדה יאקרינו, ראש מחלקת הפרסום העולמית בענקית המדיה NBCUniversal, למנכ"לית X.

יאקרינו הוא דמות מכובדת בתעשיית הפרסום. מינויו מדגיש את חשיבות הפרסום למודל העסקי של X. פרסום היווה 90% מהכנסות טוויטר בשנת 2021, אם כי תנועת הלקוחות מ-X גדלה בחדות מאז שמאסק נכנס לתפקיד.

מותגים מחרימים את X עקב מגוון חששות, כולל ניהול דברי שטנה וסגנון המנהיגות של מאסק.

המנכ"ל החדש של X נאבק להחזיר את ההכנסות שאבדו, בין היתר בשל התנהגותו של מאסק.

השקת ביוגרפיה

הביוגרפיה של אילון מאסק, שנכתבה על ידי אייזקסון, פורסמה בספטמבר 2023. זוהי תוצר של שנתיים של תצפית של אייזקסון.

הספר מכיל פרטים רבים שנחשפו בעבר על מאסק, כמו מערכת היחסים הגרועה שלו עם אביו וחששותיו לגבי בינה מלאכותית, אך גם משתף דברים חדשים רבים.

עם זאת, אחד הסיפורים הבולטים ביותר בביוגרפיה הוכחש על ידי מאסק עצמו, הקשור ללוויין סטארלינק ברוסיה. אייזקסון נאלץ מאוחר יותר להסביר ולתקן אותו.

התחל לספק טנדר-על (סייברטרוק)

non472vy.png
טנדר הסייבר-טרוק יתחיל לספק ללקוחות בנובמבר 2023. (צילום: EPA)

טסלה, יצרנית המכוניות החשמליות של מאסק, תתחיל לספק ללקוחות את ה-Cybertruck שלה - טנדר ייחודי העשוי מפלדת אל-חלד - בנובמבר 2023. מאסק אמר שעיצוב הרכב קיבל השראה מסרט ג'יימס בונד משנת 1997. באירוע המסירה הוא אמר: "העתיד סוף סוף נראה כמו העתיד".

מחירו של הסייבר-טרוק מתחיל ב-60,990 דולר, אך הגרסה היוקרתית עולה 100,000 דולר.

מותגים בורחים מ-X

קשיי ההכנסות של X החמירו בנובמבר 2023 כאשר התעוררה מחלוקת אנטישמית בפלטפורמה. ראשית, קבוצת הסנגוריה האמריקאית Media Matters טענה כי מצאה פרסומות של חברות כמו IBM, Apple ו-Oracle לצד תוכן אנטישמי בפלטפורמה. לאחר מכן, מאסק הביע תמיכה בפוסט האנטישמי.

אפל, יבמ ודיסני היו בין המותגים שהפסיקו את הפרסום, מה שגרם למאסק להתפרץ מכעס. "אם מישהו מנסה לסחוט אותי עם פרסום, עם כסף, שילך ממני", אמר באירוע בניו יורק.

X תובעת גם את Media Matters ואת המרכז למאבק בשנאה דיגיטלית בגין המחקר שלהם בפלטפורמה. הכנסות הפרסום של X בשנת 2023 צפויות לרדת בחצי, ל-2.5 מיליארד דולר השנה לעומת 4.5 מיליארד דולר בשנת 2021, על פי בלומברג.

חזרה למרוץ הבינה המלאכותית

במרץ, מאסק וכמה מומחי טכנולוגיה, כולל מייסד שותף של אפל, סטיב ווזניאק, חתמו על מכתב פתוח הקורא להקפאה של שישה חודשים על פיתוח מערכות בינה מלאכותית עוצמתיות. זה לא קרה. למעשה, ביולי, מאסק החליט להיכנס מחדש למירוץ עם חברה חדשה: xAI.

מאסק אמר שהמערכת שלו תהיה בטוחה משום שהיא "בסופו של דבר סקרנית" לגבי בני אדם. מוצר ה-xAI הראשון היה Grok, צ'אטבוט שלעג ליוצרו כ"ילד גדול".

מאסק גם השתתף בכנס העולמי לבטיחות בינה מלאכותית בבריטניה והזהיר כי הטכנולוגיה היא "אחד הסיכונים הגדולים ביותר לאנושות".

מידע כוזב מכניס את X לצרות

dhqrvjia.png
אילון מאסק ממשיך לעורר מחלוקת סביב תוכן ב-X. (צילום: רויטרס)

בדצמבר 2023, האיחוד האירופי פתח בחקירה נגד X במסגרת חוק הביטחון הדיגיטלי (DSA). X חשוד בהפרת חובותיו להילחם בתוכן בלתי חוקי ובדיסאינפורמציה.

האיחוד האירופי הזהיר את X כאשר דיווח על התקפות חמאס על ישראל. ב-10 באוקטובר, הודיעו הרשויות ל-X כי הפלטפורמה "משמשת להפצת תוכן בלתי חוקי ומידע כוזב באיחוד האירופי".

לדברי ניק ניומן, חוקר במכון רויטרס לחקר העיתונאות, X כבר אינו מקור החדשות המהימן שהיה פעם. "טוויטר הפך לצל של עצמו לשעבר. הוא פחות ופחות שימושי לעיתונאים ולאנשים כמקום למצוא, לדון ולשתף חדשות. אחת הסיבות העיקריות לכך היא עליית דברי השנאה, כפי שהוכח במחקרים רבים", אמר.

(על פי הגרדיאן)