הגדלת היתרון התחרותי, קידום היצוא

ראש הממשלה פאם מין צ'ין מציג לוגואים לכבוד עסקים שמוצריהם זכו בתואר המותג הלאומי של וייטנאם לשנת 2022. (צילום: VNA)

ראש הממשלה בחר את ה-20 באפריל כ"יום המותג הווייטנאמי" כדי לכבד ולקדם את המותג והתדמית הלאומיים, מותג וייטנאמי באמצעות מוצרים המשיגים את המותג הלאומי של וייטנאם, ובכך לתרום לפיתוח סחר חוץ, לשיפור התחרותיות הלאומית ולערך המותג הלאומי בזירה הבינלאומית.

על פי הערכת משרד התעשייה והמסחר , בשנת 2023, למרות קשיים ואתגרים רבים עבור הכלכלה העולמית, כולל וייטנאם, עקב תחרות גיאו-אסטרטגית עזה יותר ויותר ומלחמות סחר בין מדינות גדולות; חוסר יציבות גיאופוליטית וסכסוכים מקומיים עדיין קיימים במקומות רבים ברחבי העולם, ומשפיעים לרעה על השקעות, ייצור, עסקים ופעילויות ייבוא-יצוא של הקהילה העסקית.

עם זאת, בזכות השתתפות יעילה ובזמן של משרדי ממשלה, סניפים ורשויות מקומיות; ובמיוחד בזכות נחישות ורוח סולידריות גבוהה, קהילת העסקים הווייטנאמית עשתה מאמצים להתגבר על קשיים ואתגרים כדי להתאושש ולהתפתח, ותרמה לקידום וייטנאם להיות הכלכלה הרביעית בגודלה באסיאן וה-40 בעולם, עם היקף סחר בינלאומי הנמצא בין 20 המובילים בעולם.

ראוי לציין כי המותג הלאומי של וייטנאם ממשיך לעלות בחוזקה עם קצב צמיחה של 102% בתקופה שבין 2019 ל-2023, ומדורג במקום ה-33 מבין 121 המותגים הלאומיים החזקים בעולם, כפי שהוערכו ודורג על ידי חברת הייעוץ המובילה בעולם להערכת מותגים - Brand Finance.

כדי להבין טוב יותר את תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם, מר הואנג מין צ'יאן, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר), פנה אליה בנוגע לתוכן הנ"ל.

האם תוכל לספר לנו כיצד ערך המותג הלאומי של וייטנאם גדל?

מר הואנג מין צ'יאן: המותג הלאומי מוערך על ידי ארגונים בינלאומיים, כולל Brand Finance, כאחד המותגים הצומחים ביותר בחמש השנים האחרונות (בין השנים 2019-2023).

באופן ספציפי, בשנת 2019, שווי המותג הלאומי של וייטנאם הוערך ב-247 מיליארד דולר בלבד, אך עד 2023 מספר זה כמעט הוכפל, והגיע ל-498 מיליארד דולר, וזו תוצאה של גורמים רבים.

ראשית, מדובר בהכוונה והשתתפות דרסטית ביותר של הממשלה, משרדי ממשלה, סניפים, יישובים ומפעלי המותג הלאומי הוייטנאמי עצמם. עם שווי של 498 מיליארד דולר בשנת 2023, המותג הלאומי הוייטנאמי מדורג במקום ה-33 מתוך 121 מדינות וטריטוריות על ידי Brand Finance, מה שמראה גם שהמותג הלאומי הוייטנאמי הוא אחד המותגים החזקים בזירה הבינלאומית.

- עם תוצאות כאלה, אילו פתרונות יש למשרד התעשייה והמסחר ולסוכנות לקידום סחר כדי לתמוך בעסקים בהגברת התחרותיות ובהגברת היצוא?

מר הואנג מין צ'יאן: משרד התעשייה והמסחר ממונה על ידי הממשלה להיות הסוכנות המובילה לתאם עם משרדים, רשויות מקומיות, איגודי תעשייה וחברות ליישום תוכנית המותג הלאומית, במטרה לבנות מותגי מוצרים לאומיים חזקים ומותגי עסקים כדי לקדם לעולם את העובדה שלווייטנאם יש מוצרים ושירותים יוקרתיים ואיכותיים, ובכך להגביר את ערכו של המותג הלאומי הווייטנאמי.

מר הואנג מין צ'יאן, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר, דיבר עם העיתונות. (צילום: דוק דוי/וייטנאם+)

הפתרונות מתמקדים בעיקר בהעלאת המודעות, קודם כל, של החברה וקהילת העסקים, בנוגע למשמעות ולתפקיד של בנייה, פיתוח והגנה על מותגים.

כולנו יודעים שמותגים תורמים רבות לערך של מוצר. לאחרונה, וייטנאם ייצאה מוצרים רבים בכמות ובערך הגבוהים ביותר בעולם, אך רובם לא נקשרו לסיפור מותג, אלא עדיין בצורת מוצרים גולמיים, מוצרים מעובדים לאחרונה, וכאשר הם נמכרים בשוק הבינלאומי, לעיתים הם צריכים לעמוד תחת מותג או תווית אחרים. זהו גם הסיפור והתוכן העיקרי שאליו ישאפו משרד התעשייה והמסחר ותוכנית המותגים הלאומית, כלומר להעלות את המודעות של הקהילה העסקית והחברה לתפקידם של מותגים.

קבוצת הפתרונות הבאה היא לשפר את היכולת לתמוך במפעלים וייטנאמים כדי שיוכלו לבנות, לנהל ולפתח מותגי מוצרים כדי שיעמדו בקריטריונים של תוכנית המותג הלאומית, ובכך ליצור מותגים חזקים, ובכך לייצא לעולם כדי להביא ערך מוסף גדול יותר.

כולנו יודעים שערך היצוא הנוכחי של מפעלים מקומיים תורם רק כ-27% מסך מחזור היצוא של וייטנאם בשנת 2023, וקבוצת המפעלים בעלי השקעות זרות (FDI) היא התורמת העיקרית לשיעור היצוא.

על ידי פיתוח ובניית מותגים חזקים כאלה, ועם הערך המוגבר של המוצרים שלנו, אנו מצפים לתרום במידה מסוימת להגדלת חלקם של מחזור היצוא של מפעלים מקומיים בסך מחזור היצוא.

לבסוף, קבוצת הפתרונות לקידום ופרסום תוכנית המותג הלאומית, שבאמצעותה יקודמו גם מוצרים העומדים בקריטריונים של תוכנית המותג הלאומית, כך שצרכנים מקומיים וזרים ידעו עליהם, מה שלא רק יביא יעילות רבה יותר לפיתוח סחר חוץ אלא גם ישפר את התחרותיות הלאומית של וייטנאם.

- הנושא של השנה הוא העלאת ערכי הליבה, האם תוכל להבהיר את משמעות הנושא הזה?

מר הואנג מין צ'יאן: נושא השנה הוא שיפור ערכי הליבה. עלינו להגדיר את ערכי הליבה של תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם, כולל 3 קבוצות ערכים גדולות, עקביות ומפותחות, וכן לקדם ולשפר אותן כבר מתחילת התוכנית שהממשלה הקצתה למשרד התעשייה והמסחר ליישום.

ראשית, קבוצת האיכות היא זו, כדי שמותג מוצר יהיה בעל יוקרה, עליו קודם כל להיות בעל איכות, ואיכות זו חייבת להיות בעלת ערך המותג של המוצר.

הבא בתור הוא קבוצת החדשנות - מותג חזק חייב להיות בעל חדשנות, יצירתיות ושוני בהשוואה למוצרים אחרים, והוא יביא חדשנות מאותו עסק מנקודת השיא של אותו עסק (עסקים יכולים ליישם התקדמות במדע ובטכנולוגיה, לחקור ולהשיק מוצרים חדשים, מוצרים העוקבים אחר האוריינטציה לא רק של וייטנאם אלא גם של מדינות מפותחות, כגון כלכלה ירוקה, כלכלה מעגלית וכלכלה בת קיימא). לכן, עסקים לא יכולים לעצור את החדשנות שלהם, כי אם הם יעצרו, הם יפגרו מאחור.

לבסוף, הערך המרכזי טמון ביכולת החלוציות. ניתן לתהות מדוע באותה תעשייה, מותג אחד חזק יותר מאחר ומתפתח טוב יותר. כאן, גורם החלוציות בא לידי ביטוי ביוקרה של המוביל שבבעלותו מותג מוצר זה, בפוטנציאל הפיננסי וההשקעתי, ובמנהיגות התעשייתית של אותו מיזם.

מותגים חזקים עוזרים לעסקים להגדיל את ערך היצוא. (צילום: דוק דוי/וייטנאם+)

השילוב של שלושת ערכי הליבה הללו ייצור מותג חזק, ובתוכנית המותג הלאומית אנו שואפים תמיד לשפר, לתמוך ולהדריך את קהילת העסקים, במטרה להעלות את שלושת הגורמים הנ"ל.

כיום, וייטנאם השתלבה עמוק בכלכלה העולמית על ידי השתתפות בסדרה של הסכמי סחר חופשי (FTAs). למוצרים וייטנאמיים יש יתרונות רבים מכיוון שהשותפים בהסכמי סחר חופשי אלה נותנים יחס מועדף מבחינת מכסים וחדירה לשוק למוצרים שלנו. לכן, על מנת לחדור ולקבל עמדה טובה לפיתוח, עלינו לבנות את המותג שלנו בחוזקה באמצעות שלושת הערכים המרכזיים הנ"ל.

הגברת ערכי הליבה היא גם העיקרון המנחה לא רק את התוכנית השנה, אלא יהיה זה לאורך כל תהליך ההקמה והפיתוח, לא רק עכשיו אלא גם בעתיד.

ההכרה בשלוש קבוצות ערכים מרכזיות לא הומצאה על ידי וייטנאם או התוכנית, אלא נחקרה וסונתזה ממחקרים ותוכניות בינלאומיות רבות הקשורות לבניית מותג ופיתוח של מדינות.

תודה רבה!

מָקוֹר: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html