לזכות בחזרה בקוראים צעירים היא המשימה החדשה של העיתונות.

[מודעה_1]

אפילו עם תפקידו של להחדיר את החברה לערכים טובים, לזכות בחזרה בקוראים צעירים היא גם משימה נעלה עבור העיתונות!

מקורות מוטיבציה בקרב צעירים

כידוע, העיתונות העולמית בכלל, ווייטנאם בפרט, ממשיכה להיכנס למשבר בכל ההיבטים, החל מכלכלה , דרך אמון ועד במיוחד אובדן קוראים בכל הגילאים. רוב הסקרים, כמו גם המודעות שלנו, מצביעים על כך שהקוראים נמנעים יותר ויותר מחדשות מסורתיות. אובדן הקוראים, ובמיוחד צעירים, אולי אינו נובע מהעיתונות עצמה, אלא מהעלייה המהירה של רשתות חברתיות ופלטפורמות טכנולוגיה שיש להן טכנולוגיה עדיפה ואף "טריקים" מגונים.

במילים אחרות, אפשר לומר שעולם העיתונות היה כמו הבחור התמים לזמן מה, ואיבד יותר מדי דברים לאחרים. אבל הגיע הזמן שעולם העיתונות יתעורר ויבין שהגיע הזמן להשיב את מה שאבד ובעיקר להילחם למען עתיד בר-קיימא יותר, שלא לדבר על עתיד מזהיר יותר.

להחזיר לקוראים צעירים את ייעודם החדש של עיתון תמונה 1 — מחקרים מראים שצעירים מוכנים לשלם עבור חדשות. צילום: אינטרנט.

במשימה לזכות בחזרה בקוראים, ישנם קהלים רבים שהעיתונות צריכה לפנות אליהם, אך אי אפשר להכחיש שקוראים צעירים הם המקור החשוב ביותר עבור העיתונות כדי להפוך את המצב, להפוך תבוסה לניצחון. הן מבחינת קיומה והן מבחינת האתיקה המקצועית, העיתונות חייבת לנצח בקרב הזה.

ראשית, סוגיה גדולה וממשית מאוד בכל הנוגע למשיכת קוראים חדשים בכלל, וקוראים צעירים בפרט, בהקשר הכלכלי הקשה הנוכחי של העיתונות היא האם קוראים צעירים מוכנים לשלם או לתרום כדי להשתמש במוצרי העיתונות של ימינו או לא? סקרים שנערכו לאחרונה ברחבי העולם מראים תמונה הפוכה לחלוטין מהחשיבה הפסימית לעתים קרובות של כולם. למעשה, קוראים צעירים מוכנים לשלם עבור חדשות, החל מדור המילניום ועד דור ה-Z.

סקר שנערך בקרב 6,000 קוראים בגילאי 16 עד 40 עבור פרויקט תובנות מדיה, שיתוף פעולה בין סוכנות הידיעות AP, מרכז NORC לחקר העיתונאות ומכון העיתונות האמריקאי, מצא כי בסך הכל, 60 אחוזים מאלה מתחת לגיל 40 שילמו או תרמו לחדשות בצורה כלשהי. ואלה שמשלמים או תורמים לחדשות מהווים רוב בכל קבוצת גיל שנסקרו, כולל אלו בגיל צעיר מאוד.

באופן ספציפי, 51% מבני דור ה-Z (בגילאי 16 עד 24) מוכנים לשלם או לתרום עבור חדשות, ומספר זה עולה ל-63% בקרב בני דור המילניום הצעירים (בגילאי 25 עד 31) ול-67% בקרב בני דור המילניום המבוגרים יותר (בגילאי 31 עד 40). המספרים מראים את הפוטנציאל האמיתי להכנסות בנות קיימא אם ארגוני חדשות, בין אם מסורתיים או סטארט-אפים, יוכלו ליצור תוכן שצעירים מוצאים בעל ערך.

להחזיר לקוראים צעירים את ייעודם החדש של עיתון תמונה 2 — אל תתנו לעולם התקשורת עבור קוראים צעירים להיות רק מידע שצף בפלטפורמות חברתיות. צילום: GI

ברור שזו מוטיבציה גדולה עבור העיתונות. זוהי למעשה תופעה מובנת, כאשר הסביבה ואורח החיים בעידן הטכנולוגיה סייעו לדורות הצעירים לפתח את ההרגל להוציא כסף על שירותים שהם מרגישים נחוצים, כמו תשלום עבור טלוויזיה או תשלום עבור משחקים.

עכשיו או לעולם לא?

משמעות הדבר היא שלעיתונות עדיין יש עתיד לפניה אם היא תלך בכיוון הנכון ותעשה היטב את משיכתה של קוראים צעירים אליה, אחרת יקרה אסון. השאלה הגדולה כעת היא כיצד למשוך קוראים צעירים? ראשית, אי אפשר להכחיש שהעיתונות צריכה להשתנות באופן קיצוני לחלוטין כדי להתאים לקוראים הצעירים הנוכחיים בפרט, ולדורות הבאים בכלל. וכדי להתאים, קודם כל, העיתונות צריכה להבין אותם.

ברור שעבור הדור הצעיר של היום, עיתונות היא כבר לא רק מאמרים מודפסים על נייר, חדשות בטלוויזיה או הופעה מונוטונית בממשקים אלקטרוניים, כמו בתקופת אבותיהם או אחיהם ואחיותיהם. עבור צעירים, חדשות הן גם חברה. פשוט, הם גדלו עם פלטפורמות חברתיות. רובם עצמם מבינים שקבלת חדשות אינה ישיבה וקריאת מאמרים, אלא גלישה בחדשות, הנאה ואינטראקציה, מבלי להבין אפילו מה זה באמת "חדשות" או שאין עוד "אליל" בעולם העיתונות. זה שונה מאוד מהימים עברו.

להחזיר לקוראים צעירים את ייעודם החדש של עיתון תמונה 3 — עולם העיתונות המסורתי צריך לעורר מחדש את תשומת הלב של הדור הצעיר של קוראים מרשתות חברתיות ופלטפורמות טכנולוגיה. צילום: GI

כדי להבין טוב יותר את מערכת היחסים של קהל צעיר עם חדשות, מכון רויטרס לעיתונאות וסוכנות האסטרטגיה קראפט ערכו מחקר איכותני עם קבוצות של בני 18-30 בברזיל, בריטניה וארה"ב בשנת 2022. הם הגיעו לכמה מסקנות מעניינות. צעירים רואים ב"חדשות" קטגוריה רחבה מאוד, שניתן לחלק אותה ל"חדשות צרות" ו"חדשות רחבות" .

"חדשות צרות" מתייחסות למידע מיינסטרים, רציני ומקרו. לעומת זאת, "חדשות רחבות" מתייחסות לסיפורים קלילים יותר כמו בידור, אופנה , ספורט, ידוענים, תרבות... בפרט, צעירים נמנעים לעתים קרובות מ"חדשות צרות" או "חדשות רציניות" .

על פי הסקר, רמת צריכת החדשות בקרב צעירים מגוונת כמספר הצעירים. לדוגמה, ישנם אנשים שאוהבים לצפות בחדשות לשם בידור או מתוך חובה אזרחית לדעת מה קורה. עם זאת, ישנם רבים שירגישו צורך מעשי להתעדכן בהתפתחויות כפי שהן משפיעות על חיי היומיום שלהם, ולא מתוך הנאה או חובה. צעירים בפרט סקפטיים מאוד לגבי רוב המידע, בשל השפעתן של הרשתות החברתיות.

בנוסף, ברור מאליו שצעירים הם "מודעים לצורה". צעירים נהנים ממגוון פורמטים ודרכים להעברת מידע, ונמשכים למידע שנוצר במיוחד עבורם - אלמנטים שפלטפורמות חברתיות כמו פייסבוק, יוטיוב וטיקטוק ניצלו. קוראים צעירים מעדיפים לעתים קרובות לקרוא יצירה הכוללת טקסט, וידאו, אודיו וכמובן תמונות סטילס.

ארגוני חדשות מרכזיים לא יכולים לרצות את כל הצעירים, אך תוצאות הסקר מראות בבירור שלעיתונים יש סיכוי טוב יותר להיבחר לעתים קרובות יותר. עליהם להפוך את תחומי המידע שהם מכסים למגוונים ועשירים יותר. למעשה, אפילו דיווח פוליטי יכול להיות מושך לקוראים צעירים, אם הוא מיועד להם.

כנסו לרשתות החברתיות כדי לזכות בחזרה בנוער

על פי מחקרים, צריכת החדשות והגישות של צעירים כלפי חדשות משתנות במהירות, ומראות תלות גוברת ברשתות החברתיות והימנעות גוברת מחדשות מיינסטרים.

במחקר משנת 2022 של מכון רויטרס לעיתונאות ואוניברסיטת אוקספורד, רשתות חברתיות החליפו יותר ויותר אתרי חדשות כמקור עיקרי לקהל צעיר באופן כללי, כאשר 39% מהצעירים (בני 18-24) ב-12 מדינות ציינו את הרשתות החברתיות כמקור החדשות העיקרי שלהם, בהשוואה ל-34% בלבד שהעדיפו לפנות ישירות לאתר או אפליקציית חדשות. יחס זה עשוי להיות מוטה אף יותר באזורים מסוימים.

שיעורי ההימנעות מקריאה מחדשות בקרב קוראים צעירים נמצאים במגמת עלייה.

צעירים נמנעים יותר ויותר מחדשות מסורתיות. על פי הסקר, כ-40% מהאנשים מתחת לגיל 35 נמנעים לעתים קרובות או לפעמים מחדשות אקטואליות, בהשוואה ל-36% מאנשים בני 35 ומעלה. מקור: מכון רויטרס לעיתונאות וסקר אוניברסיטת אוקספורד.

להחזיר לקוראים צעירים את ייעודם החדש של עיתון תמונה 4

למעשה, קוראים צעירים מסיטים את תשומת ליבם מפייסבוק לפלטפורמות ויזואליות יותר כמו אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב, שהופכות פופולריות יותר ויותר לצריכת "מידע" עבור צעירים. השימוש בטיקטוק לצורכי חדשות גדל פי חמישה בקרב בני 18-24 בכל השווקים בתוך שלוש שנים בלבד, על פי המחקר, מ-3% בשנת 2020 ל-15% בשנת 2022.

מה הופך את הרשתות הללו לכל כך מושכות עבור קהלים צעירים יותר? סקרים מגלים שהם נמשכים לסגנון הבלתי פורמלי והבידורי של פלטפורמות מדיה חזותיות (ובמיוחד וידאו מקוון) - ומתארים אותן כאישיות ומגוון יותר מטלוויזיה, כמשאב לאירועים משתנים במהירות כמו הסכסוך בין רוסיה לאוקראינה ואירועים תנודתיים אחרים.

זוהי תמונה שמראה עד כמה גדול האתגר שעומד בפני העיתונות העולמית אם היא רוצה לזכות בחזרה בקוראים צעירים מהפלטפורמות החברתיות, במיוחד בהקשר הקשה הנוכחי, כאשר אפילו מציאת קוראים חדשים באופן כללי והחזרת קוראים ותיקים היא קשה מאוד.

עם זאת, לא משנה כמה קשה הדבר, עולם העיתונות באופן כללי אינו יכול להתעלם ממשימה זו. ראשית, כפי שצוין, צעירים הם מקור הקוראים השופע ביותר לעיתונות. לאחר מכן, המשימה הנאצלת יותר היא לעזור לרוב הקוראים הצעירים להתרחק מההיבטים השליליים של רשתות חברתיות ופלטפורמות טכנולוגיה חברתית אחרות.

לא משימה בלתי אפשרית

עיתונות היא למעשה רק חלק אחד מהחברה במשימתה לעזור לצעירים לחיות חיים אותנטיים ובריאים יותר, לצד תחומים אחרים כמו ספרות, אמנות, חינוך ואפילו כלכלה ומשפט (כגון מניעת מכירת סחורות צפות ברשתות חברתיות או הונאות תכופות של משתמשים ברשתות חברתיות).

אבל העיתונות תהיה חלק חשוב במשימה הזו, כי זה באמת כמו "מלחמת מילים" בין העיתונות המסורתית לרשתות החברתיות, אשר מוצפות יותר ויותר בשטויות, קליקבייט, אפילו מידע רעיל ומטעה... בגלל האלגוריתמים שלהן שנותנים עדיפות לוויראליות. אם העיתונות לא תעשה את עבודתה היטב ותיכשל ב"מלחמת המילים" הזו, עולם המידע של הדורות הבאים יהיה עולם של זרמי מידע צפים כאלה.

בדיוק כמו כל תחום אחר, עיתונות אינה כאן כדי להרוס או להרחיק פלטפורמות חברתיות, ואי אפשר להיתפס בסחרור שלה, אלא כדי לעזור לקוראיה להבין יותר ולהחזיר אותם לערכים אמיתיים.

בפרט, כפי שמוכר בעולם, משימה זו דורשת את מעורבות הרשויות. יש צורך בלחץ כדי שהרשתות החברתיות יהפכו לבריאות יותר, רציניות יותר ויעמדו בערכים המקובלים בעולם העיתונות והתקשורת, במקום להיות עצמאיות ואף להפוך להתמכרות עבור צעירים.

ברור שהמשימה קשה, אך לא בלתי אפשרית. צעירים הם ההפכפכים ביותר, וכניסתם הקלה לרשתות החברתיות נובעת בין היתר מהזנחה או נחשלות של העיתונות כלפי צעירים, כמו גם מ"תמימות" העיתונות כלפי פלטפורמות טכנולוגיה.

ברור שהחזרת תשומת הלב של הקוראים אינה מעבר ליכולתה של העיתונות. מה שחשוב הוא שיתוף הפעולה של כולם, החל מעיתונאים, ארגוני עיתונות, קובעי מדיניות... ורשתות חברתיות.

לא יהיה פתרון אחד או כמה פתרונות ספציפיים, אבל באופן מהותי עולם העיתונות יצטרך להשתנות, המציאות משתנה באופן דרמטי, ותמיד עליו לשאוף לצעירים כקהל היעד המוביל שעליהם לכבוש!

טראן הואה

[מודעה_2]
מָקוֹר