דרום קוריאה ותאילנד נוקטות בגישה של "כוח רך" לפיתוח תעשיית התרבות

[מודעה_1]

מלבד ההצלחות הגדולות של תעשיית התרבות בקוריאה, גם מדינה אסייתית נוספת, תאילנד, גילתה לאחרונה כיוונים מסוימים לפתח תרבות כדי לשמר את השפעתה בעולם .

על פי אתר האינטרנט דיפלומט, תאילנד מקדמת לאחרונה את האוטונומיה שלה, חושבת אחרת ופועלת אחרת כדי להפוך למדינה בעלת ערכי יצוא תרבותיים מרשימים והשפעה חזקה בעולם.

Hàn Quốc và Thái Lan tiếp cận sức mạnh mềm phát triển công nghiệp văn hoá - Ảnh 1. — חברי להקת הבנים הדרום קוריאנית סופר ג'וניור משתתפים בצילומי קליפ למיני אלבום החדש שלהם "One More Time" במקאו, סין. צילום: Depositphotos

כדי להשיג מטרה זו, טיפוח "כוח רך" ימלא תפקיד מפתח שיאפשר למדינה לנווט במיומנות את זרמי הדיפלומטיה הבינלאומית תוך שמירה על האוטונומיה שלה.

כאשר בחנו את מדד הכוח הרך העולמי לשנת 2022, התגלה גילוי מפתיע: תאילנד, למרות היותה היצואנית השנייה בגודלה של מוצרים תרבותיים באיגוד מדינות דרום מזרח אסיה (ASEAN), לא הופיעה בין 30 המובילות בעולם, ופיגרה משמעותית אחרי סינגפור, המובילה באזור.

הבדל זה מעלה שאלות לגבי גישתה של תאילנד ל"כוח רך" ומצביע על פוטנציאל מסוים לשיפור המשיכה של המדינה ל"כוח רך". לדברי ד"ר טים הילדברנדט מאוניברסיטת דיסבורג-אסן, תאילנד יכולה ללמוד לקחים חשובים מהעלייה המרשימה של דרום קוריאה בתעשיית התרבות.

ניסיון בפיתוח תעשיות תרבותיות מקוריאה

במהלך העשורים האחרונים, תרבות הפופ הדרום קוריאנית צצה כנכס חשוב של כוח רך. בעוד שהקהל אולי מכיר כוכבים כמו BTS או את היצירות הקולנועיות של הסרט "פרזיט", עלייתה של התרבות הדרום קוריאנית והכוח הרך שלה לא היו מקריות. במקום זאת, הן נתמכו על ידי אסטרטגיות פיתוח בר-קיימא של המדינה.

התופעה, שכונה "הגל הקוריאני" או "האליו", החלה בסוף שנות ה-90, כאשר הטלוויזיה, הסרטים והמוזיקה הקוריאניים צברו פופולריות במדינות אסייתיות אחרות כמו סין ויפן.

כאשר חברות חלוצות כמו סמסונג הרחיבו באופן דרמטי את נוכחותן בתחום האלקטרוניקה הצרכנית מעבר למזרח אסיה לאחר 2008, הן הולידו גל של תרבות פופ קוריאנית, גל שהונע עוד יותר על ידי התפשטות האינטרנט.

יוטיוב - פלטפורמת שיתוף הווידאו המקוונת האמריקאית, צצה כגשר בין קיי-פופ לקהל עולמי. בנוסף, עלייתם של שירותי הסטרימינג יצרה קרקע פורייה להפיכת הטלוויזיה והסרטים הקוריאניים לפופולריים.

במשך זמן רב, ממשלת קוריאה גיבשה באופן רציף מדיניות אסטרטגית לקידום תעשיית התרבות ולגלובליזציה של התרבות הקוריאנית, כולל אסטרטגיות ייצוא להפצת תדמיתה של קוריאה בעולם.

מאוחדות על ידי הבנה משותפת של פוטנציאל הצמיחה הכלכלי של תעשיית התרבות, ממשלות קוריאניות עוקבות התאימו את המדיניות בהתאם לצרכים העכשוויים, וקידמו את הפיתוח הכלכלי של קוריאה בשנות ה-70.

מאמצים אלה מנוהלים ומפותחים על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות של קוריאה באמצעות שיתוף פעולה עם משרדים שונים, ארגונים מקצועיים, תאגידים ואקדמיות, התורמים לשיפור מעמדה התרבותי של קוריאה בזירה העולמית תוך קידום צמיחה הדדית באמצעות חילופי תרבות חוצי גבולות.

קידום התרבות הקוריאנית היזום של הממשלה לא רק מחזק את תדמיתה הלאומית והשפעתה של המדינה, אלא גם מטפח פרספקטיבה עולמית חיובית על הזהות הקוריאנית.

בנוסף לקידום תרבות הפופ הקוריאנית וסגנונות אמנות מסורתיים, המאמץ כולל גם יוזמות כמו "דיפלומטיה קימצ'י" לקידום המטבח הקוריאני והפצת לימוד השפה הקוריאנית בחו"ל.

על ידי שמירה אסטרטגית על היבטים אלה של תרבותה, דרום קוריאה ראתה בה כלי רב עוצמה לעיצוב תפיסות בינלאומיות וממשיכה להשתמש בתדמית בונה זו למטרות דיפלומטיות. באופן זה, עלייתה התרבותית של דרום קוריאה ממחישה בבירור את מושג ה"כוח הרך".

גישתה של תאילנד לתעשיות תרבותיות

כשם שדרום קוריאה השיגה הצלחה מסוימת בניווט ב"כוח הרך" של פיתוח תרבותי, גם תאילנד ניצלה לאחרונה את מדיניות התרבות כדי לחזק את "כוחה הרך" ולשפר את הדיפלומטיה הבינלאומית.

לדברי ד"ר טים הילדברנדט, בדיוק כפי שדרום קוריאה אימצה את "דיפלומטיית קימצ'י", תאילנד חלוצה בדיפלומטיה קולינרית באמצעות "הקמפיין התאילנדי העולמי" שלה מאז 2002.

היוזמה מתמקדת בהרחבת הנוכחות של מסעדות תאילנדיות ברחבי העולם, לא רק בקידום תאילנד כיעד קולינרי אלא גם בקידום הזדמנויות כלכליות בתעשיית המזון והמשקאות.

באמצעות הקמפיין, תאילנד מקדמת תרבות אסטרטגית בחו"ל, ובכך מחזקת את הכוח הרך.

דרך נוספת לפתח את תעשיית התרבות של תאילנד היא לייצר כוח רך באמצעות דרמות טלוויזיה. דרמות טלוויזיה תאילנדיות צברו תאוצה ניכרת כיצוא תרבותי והן פופולריות יותר ויותר במדינות אסייתיות אחרות כמו דרום קוריאה, הפיליפינים ווייטנאם.

יתר על כן, לתאילנד יש גם פוטנציאל בלתי מנוצל להרחבת מדיניותה המתמקדת ביצוא תרבותי, אולי באמצעות מינוף נכסים כמו מואי תאי (קיקבוקסינג תאילנדי) או ניצול תעשיות התיירות החזקות ממילא שלה כדי להקרין תדמית בינלאומית ידידותית ומתקדמת.

בהמשך, מתכננים ימשיכו לנקוט בגישה מקיפה ומתואמת יותר למדיניות תרבותית בתקופה הקרובה.

[מודעה_2]
מקור: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm