מוצרים וייטנאמיים מסתגלים במהירות למגמות חדשות.

עשירים במגוון, מושכים בעיצוב, באיכות גבוהה ובמחיר סביר, מוצרים וייטנאמיים מפגינים יותר ויותר כבוד ללקוחות וזוכים באמון הצרכנים.

לא רק שמותגים וייטנאמים רבים יצרו השפעה חזקה מקומית, אלא שהם גם הסתגלו במהירות למגמות חדשות, עלו חזק וביססו בהדרגה את מעמדם בשוק העולמי .

לקוחות לומדים על מוצרי החלב של Vinamilk במרכז התערוכות הלאומי, קומונה דונג אנה (האנוי). צילום: וייט אן

העלאת הסטטוס

במקביל לחגיגות 80 שנה למהפכת אוגוסט המוצלחת וליום הלאומי ב-2 בספטמבר במדינה, Vinamilk זוכה לכבוד להיות מדורגת כמותג החלב המבטיח ביותר בעולם על ידי Brand Finance - ארגון ייעוץ עצמאי מוביל להערכת מותגים (על פי דו"ח "מזון ומשקאות 2025").

וינאמילק לא רק הוא המותג היחיד מדרום מזרח אסיה שנכלל ברשימת 10 מותגי החלב בעלי הערך הגבוה ביותר בעולם, אלא שהוא גם קידם את וייטנאם לחמש המדינות בעלות התרומה הגבוהה ביותר לערך המותג של תעשיית החלב, ועוקף אפילו את ארה"ב ופינלנד - מדינות בעלות היסטוריה ארוכה בתעשיית המזון.

זוהי גם השנה הראשונה ש-Vinamilk דורגה בדירוג AAA+, הדירוג הגבוה ביותר בסולם חוזק המותג. מעבר להישג לחברה, זוהי גם הוכחה למסע של Vinamilk בליווי המדינה, ותורמת להעלאת מעמדה של וייטנאם על מפת מוצרי החלב העולמית.

במציאות, עסקים רבים כבר לא מאמינים שמוצרי יצוא הם באיכות גבוהה יותר או טובים יותר ממוצרי צריכה מקומיים. לדברי נגוין ואן טואן, יו"ר מועצת המנהלים של חברת Viet Tiep Lock Joint Stock Company, צרכנים מקומיים הם ה"מבחן" הטוב ביותר עבור יצרנים שרוצים לצמוח ולהתרחב לשווקים גדולים יותר. לכן, סחורות הנמכרות בחו"ל חייבות להיות זהות, או אפילו טובות יותר, לאלו הנמכרות באופן מקומי. יתר על כן, חדשנות מתמשכת והתאמה להרגלי הצריכה הן חיוניות.

יצירת מוצרים שהם באמת ייחודיים.

השוק המקומי, בשווי של כ-180 מיליארד דולר וצפוי להמשיך ולצמוח בחוזקה בשנים הקרובות, מציג לא רק הזדמנויות לקמעונאים אלא גם הזדמנות לסחורות וייטנאמיות לחזק את מעמדן ממש ב"מגרש הביתי" שלהן.

מנקודת מבט עסקית, מנכ"ל קבוצת הואה סן , וו ואן טאן, הצהיר כי הקבוצה שואפת לחקור וליישם טכנולוגיות מתקדמות כדי להבטיח סטנדרטים בינלאומיים של איכות, כמו גם בטיחות, קיימות ואסתטיקה בפרויקטים של הבנייה שלה. עם אסטרטגיה להרחבת השוק המקומי, ומילוי תפקידה ואחריותה כמותג לאומי, הקבוצה תמשיך להשקיע ולשפר את יכולות הייצור והעסק שלה כדי לשמור על מעמדה המוביל בתעשיית הפלדה המגולוונת הוייטנאמית.

"בנוסף למוצרים המסורתיים, קבוצת הואה סן מפתחת באופן פעיל גם את מערכת הסופרמרקטים של חומרי בניין ועיצוב פנים של הואה סן לבית ברחבי המדינה. במקביל, הרחבת היצוא לשווקים חדשים וגיוון המוצרים הן גם אסטרטגיות חשובות עבור הקבוצה לשמירה על צמיחה בת קיימא בהכנסות וברווחים", אמר מר וו ואן טאן.

לדברי טראן טי פואנג לאן, סגן נשיא ומזכיר כללי של איגוד הקמעונאים של וייטנאם, על מנת להתחרות ביעילות עם סחורות מיובאות ולזכות באמון הצרכנים, עסקים וייטנאמים הגבירו לאחרונה את השקעותיהם בקווי ייצור, ויצרו פריצות דרך בשיפור איכות המוצר, העיצוב והמגוון. חשוב מכך, המחירים הופכים לתחרותיים יותר ויותר מול סחורות זרות. בפרט, מוצרים וייטנאמים צוברים יתרון בכך שהם עומדים בכל שלושת הקריטריונים: תמחור תחרותי, איכות משופרת ועיצובים מתאימים. מוצרים רבים מסוג "תוצרת וייטנאם" חזקים כעת מספיק כדי להשתלט על השוק המקומי ולבסס את המותגים שלהם בעולם.

כדי לשפר את מעמדם של מוצרים וייטנאמיים בעתיד, גב' טראן טי פואנג לאן מאמינה כי, בראש ובראשונה, יש צורך לבנות אמון בקרב הצרכנים. בהתאם לכך, עסקים וייטנאמים צריכים להגביר את ההשקעות במחקר ופיתוח, לחדש טכנולוגיה ולשפר את תהליכי הייצור בהתאם למגמות הכלכלה הירוקה והמעגלית. עליהם להתמקד בבנייה והגנה על מותגים, שיפור יכולת הניהול, פיתוח ערוצי הפצה יעילים, ובמקביל לתעדף את פיתוח מערכת הקמעונאות המקומית כדי ליצור הזדמנויות רבות יותר עבור מוצרים וייטנאמיים להגיע לצרכנים. בנוסף, קהילת העסקים צריכה לשאוף ללא הרף לחדשנות, לחקור ולתפוס במהירות מגמות צרכניות חדשות בווייטנאם, ובכך לפתח תוכניות ואסטרטגיות יעילות, תוך התמקדות בשיפור איכות המוצר ויצירת מוצרים בעלי ייחודיות וערך.

"מצד הרשויות, יש צורך לשפר עוד יותר את מנגנוני הניהול והמדיניות כדי ליצור סביבה שקופה לייצור ועסקים הוגנים ובריאים, תוך הבטחת עמידה בתקנות של הסכמי סחר חופשי רב-צדדיים ודו-צדדיים בהם השתתפה וייטנאם, כך שסחורות ושירותים יוכלו להגיע יותר ויותר לצרכנים ולחברים במדינות אחרות ברחבי העולם", המליצה גב' טראן טי פואנג לאן.

ניתן לראות כי בתמיכת הממשלה, משרד התעשייה והמסחר, משרדים, מגזרים ורשויות מקומיות אחרות, ובמאמצי העסקים עצמם, מותגים וייטנאמים מובילים לא רק עשו שיפורים ניכרים הן בערך המותג והן במדד חוזק המותג, אלא גם השלימו בהדרגה את הפער במגמות העולמיות, השקיעו בנכסים בלתי מוחשיים בתוך עסקיהם, ובכך תרמו תרומה משמעותית להגדלת ערך המותג הלאומי של וייטנאם.

ההישגים לא רק מאשרים את הבגרות והתחרותיות של עסקים מקומיים, אלא גם מדגימים את המאמצים המתמשכים, היצירתיות, החדשנות ויכולת החלוציות של קהילת העסקים הווייטנאמית, התורמים לכניסתה של האומה לעידן חדש - עידן של קידמה לאומית.

מקור: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truc-xu-huong-moi-714677.html