בניית קואנג טרי ליעד לאומי ואזורי

עם משאבי התיירות המגוונים ביותר במדינה, לקוואנג טרי יש הזדמנות פז להפוך ליעד ברמה עולמית, אך היא זקוקה לאסטרטגיה שיטתית, מוסדות גמישים וחשיבה יצירתית של התאחדויות.

עם משאבי תיירות הנחשבים למגוונים ביותר במדינה - מפלאי טבע עולמיים , שרידים היסטוריים, איים ועד מסדרונות גבול - מחוז קוואנג טרי עומד בפני הזדמנות פז להפוך ליעד לאומי ואזורי.

עם זאת, כדי להגשים שאיפה זו, נדרשת אסטרטגיית פיתוח שיטתית, מוסדות גמישים, מותגים ייחודיים וחשיבה חזקה, יצירתית ומחוברת.

צריך מוסדות מיוחדים - אסטרטגיית מותג נפרדת

בעשור האחרון, קוואנג בין וקואנג טרי עשו צעדים משמעותיים בפיתוח התיירות. עם זאת, עקב היעדר תיאום כולל ומנגנוני קישור אזוריים, הפוטנציאל לא נוצל במלואו.

מיזוג שני היישובים הוא הזדמנות לבנות מחדש את מודל ניהול התיירות לכיוון מודרני, משולב וגמיש יותר.

מר לה מין טואן, מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של מחוז קואנג טרי, אמר: "כדי שתיירות תהפוך למגזר כלכלי מוביל באמת, יש צורך במנגנונים גמישים, במדיניות השקעה מועדפת, במודלים של ניהול רב-מגזרי ורב-מרכזי, ובמיוחד במוסדות פיתוח ספציפיים לאזורים מרכזיים."

אחת ההצעות של מומחי תיירות היא להקים ועדת היגוי לפיתוח תיירות מחוזית, בהשתתפות נציגים ממשרדים, מגזרים, עסקים וקהילות. ועדה זו תהיה מוקד אסטרטגי, שיתאם השקעות, יבצע ניטור של איכות המוצר, יקדם ובנה מותג כולל.

סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של מחוז קוואנג בין, דאנג דונג הא, הדגיש: "יש צורך להתאים בקרוב את תכנון הפיתוח המרחבי ואת תעשיית התיירות בתכנון הכולל של המחוז. במקביל, לבנות מערכת זהות חדשה של מותג תיירותי בקואנג טרי על בסיס ירושה של הישגי שני המחוזות הוותיקים, תוך קידום היתרונות היחסיים הברורים מבחינת שטח, מורשת וזהות."

כיום, בתפיסה הציבורית, קוואנג בין מקושרת לעתים קרובות עם טבע מלכותי, וקואנג טרי מקושרת עם זיכרונות עמוקים. עם זאת, במפת התיירות הבינלאומית, עדיין חסר מותג אזורי חזק מספיק כדי ליצור רושם עמוק ושונה.

תיירים חווים סיור באומגה דרך בולען נייטמר ומסע לחקר מערת הונג ת'ונג. (צילום: VNA)

גב' נגוין תו היין, מומחית תקשורת, אמרה: "אי אפשר לקרוא לזה תיירות קוואנג בין-קואנג טרי באופן כללי. עלינו למקם מחדש את הזהות המרכזית, לבסס את הרגשות העיקריים והמסרים העקביים. זה יכול להיות מסע ממערות לשדות קרב עתיקים או ארץ הזיכרון החי, אבל הדבר החשוב הוא שהמותג חייב להיות עקבי, מקצועי ובעל עומק."

אסטרטגיית מותג חזקה צריכה לכלול זהות אחידה: לוגו, סלוגן, מפה דיגיטלית, אפליקציית טיולים רב-לשונית, סרט פרסומי, מערכת תקשורת רב-פלטפורמתית. במקביל, יש צורך לסקור קבוצות שוק מרכזיות - מבקרים מקומיים (האנוי, הו צ'י מין סיטי) ומבקרים בינלאומיים (אמריקה, אירופה, תאילנד, לאוס...) כדי לעצב תוכן מתאים.

השקעה מרכזית - קישור רב-ממדי

אסטרטגיית מותג לא יכולה להיות יעילה ללא השקעה נכונה. קואנג טרי יכולה לפריץ דרך רק כאשר היא משקיעת בתחומים מרכזיים, אשכולות וצירים, תוך הימנעות מהתפשטות.

מר נגוין דוק טאן, מנהל מרכז קידום השקעות-מסחר-תיירות במחוז קוואנג טרי, אמר: "אי אפשר לפזר השקעות. יש צורך לחלק אזורי פיתוח ספציפיים, לכל אשכול יש מוצרי תיירות עיקריים משלו ושירותי לוויין נלווים. יש לתת עדיפות למקומות בעלי יכולת למשוך מבקרים וקישוריות גבוהה."

שקיעה יפהפייה שנראתה מאי קון קו, קואנג טרי. (צילום: וייטנאם+)

לדברי מר טאן, התיירות של קואנג טרי מתמודדת עם קשיים גדולים בחיבור תשתיות, מחסור במוצרים ייחודיים, היעדים אינם ממוקמים בבירור והמשאבים האנושיים עדיין חסרים וחלשים.

בפרט, היעדר משקיעים אסטרטגיים הופך את השירות ללא תחרותי מספיק. כדי לפתור בעיה זו, עלינו לחולל פריצת דרך עם שדות תעופה, נמלי ים, ולהשקיע באתרי נופש חופיים ותיירות הרפתקאות; במקביל, עלינו לבנות את המותג "ארץ השלום וההתחדשות", לשנות את מספר היעדים ולקרוא למשקיעים גדולים. קואנג טרי צריכה להיות בעלת חשיבה חדשנית ולבחור להיות שונה כדי לפרוץ קדימה.

מוצעים שלושה אשכולות מרכזיים: האשכול הטבעי-אקולוגי (צפון) כולל: פונג נה-נהאט לה-חוף מיי טוי-אי קון קו לפיתוח תיירות גילוי, אתרי נופש יוקרתיים וספורט ימי.

אשכול מורשת-רוחנית-זיכרון (ציר מזרח-מערב): מצודת קוואנג טרי, בית הקברות הלאומי טרונג סון, בית הקברות הלאומי כביש 9, אתר השרידים הלאומי המיוחד הואן לואונג-בן האי, כנסיית לה ואנג, קה סאן לפיתוח סיורי הכרת תודה, חינוך מסורתי ורוחני.

אשכול הרפתקאות-גבול (דקרונג-הונג הואה-לאו באו): טרקים ביער, אגם קה סאן, שיירה חוצת גבולות, סיור בכפרים, פיתוח תיירות קהילתית, חווית תרבות מיעוטים אתניים.

מר לה לו דונג, המנכ"ל של חברת Jungle Boss Limited Liability Company - מפעילת תיירות הרפתקאות - הציע: "על ממשלת המחוז לפתוח באומץ מנגנון לבדיקת מוצרים חדשים כמו אומגה, הליכה בשמי הים, טיפוס צוקים, קמפינג בגובה רב... כדי ליצור משיכה ולשמר תיירים. במקביל, ליצור מסדרון משפטי שקוף עבור עסקים כדי שיוכלו להיות יצירתיים במסגרת החוקית."

שער הגבול הבינלאומי של לאו באו, קואנג טרי. (צילום: Thanh Thuy/VNA)

גב' נגוין לה האנג, מנהלת חברת התיירות טיאן הא, אמרה: "תיירות מודרנית היא תעשיית חוויות. תשתיות אינן רק כבישים, אלא גם שירותי תמיכה, מתקני גישה וטכנולוגיה אינטראקטיבית. נכון לעכשיו, משאבי אנוש הם צוואר הבקבוק הגדול ביותר בקואנג טרי."

למעשה, משאבי אנוש בתחום התיירות עדיין חסרים וחלשים, במיוחד מחסור במדריכי טיולים בעלי ידע תרבותי והיסטורי, כישורי הדרכת טיולים מיוחדים, יכולות בשפה זרה ויכולות טכנולוגיות.

מחוז קואנג טרי צריך לתאם עם בתי ספר להכשרה ייעודיים כדי לארגן קורסי הכשרה למדריכי מורשת, פרשנות חיה, מדריכי טיולים ואירועי תיירות. במקביל, לעודד אנשים לעסוק בתיירות קהילתית, לפתח מקומות לינה בבית, מוצרי OCOP, קולינריה וכפרי מלאכה מסורתיים.

מר דאנג דונג הא, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של מחוז קוואנג בין, אמר כי על מנת שתיירות קוואנג טרי תתפתח באופן בר-קיימא, יש צורך להשלים את מערכת התשתית המחברת אזורים-אשכולות-יעדים; לבנות מסד נתונים של משאבי תיירות; וליישם טרנספורמציה דיגיטלית סינכרונית לניהול, קידום ופרסום.

"אנו בונים מערכת אקולוגית תיירותית חכמה: מפות דיגיטליות, פלטפורמות ביג דאטה, מערכות לניהול מידע בתעשייה ואינטגרציה בין סוכנויות ממשלתיות, עסקים ותיירים", אמר מר הא.

בנוסף, כדי שהתיירות תתפתח בטווח הארוך, יש צורך לשפר את יעילות ניהול המדינה, לחזק את הכשרת משאבי האנוש לפי מיקום, להתמצא בהתמחות ולהכשיר מחדש מיומנויות דיגיטליות ומיומנויות תקשורת עבור משאבי אנוש בתעשייה.

מנהיגי מחוז קוואנג טרי זיהו לאחרונה את התיירות כאחד משלושת עמודי התווך של הפיתוח הכלכלי בתקופה הקרובה.

היישוב ממהר כעת להשלים את תוכנית האב לפיתוח התיירות עד 2040, מתוך חזון לבנות את קואנג טרי החדש למרכז תיירות היסטורי-אקולוגי-ימי-אי ​​מוביל באזור המרכז.

תיירים מגיעים לחלוק כבוד לקדושים המעונים במצודת קוואנג טרי. (צילום: נגוין לי/VNA)

המיקוד האסטרטגי הוא למשוך השקעות גדולות בפרויקטים תיירותיים בקנה מידה גדול מתאגידים מקומיים וזרות; לבנות מותג יעד חדש וייחודי בקואנג טרי, המקושר לערכים ירוקים-נקיים-בני-קיימא.

מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של מחוז קוואנג טרי, לה מין טואן, אישר: "אנחנו לא מחפשים קוואנג טרי חדש על הנייר, אלא קוואנג טרי עם חשיבה פורצת דרך - שנבנתה על ידי חשיבה משולבת ויצירתית. התיירות תהיה התחום החלוצי, שיעורר את הפוטנציאל ויפתח את השאיפות של הארץ העשירה בזיכרונות ובערכים".

שיעור 2: חיבור מורשת - יצירת מפת תיירות בין-אזורית

(TTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/kien-tao-quang-tri-thanh-diem-den-tam-co-quoc-gia-va-khu-vuc-post1047317.vnp