עמדתו של אמבפה
ההחלטה לתת לקיליאן אמבפה את החולצה מספר 10 - המספר שהיה שייך פעם ללוקה מודריץ' - אינה רק שינוי במדי המשחק.
זה המסר החזק מריאל מדריד : אמבפה הופך לפנים העיקריות של המועדון הספרדי המלכותי בעידן החדש.
אמבפה, אייקון שנועד לרשת את הילה של כריסטיאנו רונאלדו - הן על המגרש והן במסחר העולמי, היה מקור מתמיד לתשומת לב מאז שהגיע לסנטיאגו ברנבאו.
למרות שעונתו הראשונה הסתיימה עם שני תארים קטנים - הסופר קאפ האירופי והגביע הבין-יבשתי - החלוץ הצרפתי עדיין הראה כושר מצוין עם 44 שערים ו-10 בישולים בכל המסגרות. הוא זכה בנעל הזהב של לה ליגה ובנעל הזהב האירופית.
בעיני הנהגת ריאל מדריד, המספרים האלה עדיין לא מספיקים. הם לא רק מצפים שאמבפה יכבוש שערים, אלא גם מצפים ממנו להפוך לפנים של עידן חדש, ויוביל יורשים צעירים כמו דין הויסן, ארדה גולר...
מספר 10 - הילה של כוכב-על
חולצת המספר 10 היא סמל לכוח בכדורגל , המקושרת לשחקנים בעלי השפעה כמו דייגו מראדונה, פלה, זינדין זידאן, ליונל מסי או לוקה מודריץ'.
כעת, אמבפה לובש את החולצה הזו בריאל מדריד, מה שמאשר את תפקידו המרכזי בכל המערכת האקולוגית של המועדון.
עם המספר 10 (וגם מספר החולצה בו זכה אמבפה במונדיאל 2018 עם צרפת), ריאל מדריד פתחה בחוכמה פרק חדש באסטרטגיית השיווק הגלובלית שלה.
אם בעבר הם ניצלו את התדמית של כריסטיאנו רונאלדו עם החולצה מספר 7 ו-CR7 הפך למותג ברמה עולמית , כעת הם מצפים שאמבפה ו-"KM10" גם הם ייצרו באזז גדול.
קמפיינים בתקשורת, חוזי פרסום, מכירות חולצות ברחבי אסיה ואמריקה הלטינית, כולם יסתובבו סביב אמבפה.
חולצת המספר 9 – סמל החלוץ המרכזי של ריאל מדריד (כריסטיאנו לבש אותה בעונתו הראשונה) – ריקה כעת, כאילו כדי להדגיש: אמבפה הוא לא סתם "מספר 9".
אמבפה, לא ויניסיוס ג'וניור, נבחר להיות נשמת הקבוצה, מעבר לתפקיד טקטי או לעמדת משחק.
אי אפשר להתעלם מההשלכות של החלטה זו: ויניסיוס, דמות מפתח בעידן שאחרי כרים בנזמה, עומד בפני הסיכון לאבד את מעמדו.
הברזילאי היה מרכזי בניצחונות הגדולים הרבים של ריאל מדריד בעונות האחרונות, ובמיוחד הבקיע שערים בגמרי ליגת האלופות ב-2022 וב-2024. הוא ירש את החולצה מספר 7 מרונאלדו, כדרך עבור ההנהלה להראות את אמונו המוחלט.
אבל הגעתו של אמבפה הסיטה את אור הזרקורים. כל הקמפיינים התקשורתיים התמקדו בסופרסטאר הצרפתי, במיוחד כאשר ויניסיוס נוקט לעתים קרובות בתגובות שנויות במחלוקת על המגרש ומחוצה לו, ולעתים קרובות מתעמת עם אוהדים יריבים.
חולצותיו של ויניסיוס עדיין נמכרות היטב, אבל הוא כבר לא השם הראשון שמוזכר. במסיבות עיתונאים, ברשתות החברתיות ובשלטים בברנבאו, אמבפה תמיד תופס מקום מרכזי.
בעונה שעברה, המאמן קרלו אנצ'לוטי ניסה לשמור על איזון בין שני כוכבי ההתקפה משום שוויניסיוס תרם רבות בקדנציה השנייה שלו.
אזעקת ויניסיוס
אנצ'לוטי עזב, צ'אבי אלונסו הגיע, ריאל מדריד בנתה מיד מערכת סביב אמבפה. לנשיא פלורטינו פרס היו סיבות נוספות לעשות זאת כאשר לוויניסיוס היו יותר מדי דרישות במשא ומתן על הארכת החוזה .
CR7 הפעיל לחץ להעלות את שכרו? ההעברה ליובנטוס יופעלה מיד, לאחר "השלושער" בליגת האלופות (2016-2018), כל כך מהר שאפילו זידאן הופתע. סרחיו ראמוס ביקש חוזה לשנתיים? ריאל מדריד שחררה אותו בחינם.
מאז שפרז יזם את מדיניות ה"גלאקטיקוס", ריאל מדריד הבינה שכדורגל מודרני אינו רק עניין של תארים על המגרש, אלא גם של כוח מסחרי. שם, כל כוכב משרת רק את המותג של המועדון.
אחרי שמכרה את רונאלדו, ריאל מדריד מצאה כלי חדש במבאפה - מודרני יותר ומושך יותר לדור ה-Z.
כל האלמנטים התחברו: כישרון, תדמית ופופולריות עולמית. חולצת המספר 10 הייתה הכלי הראשון באסטרטגיית המיצוב מחדש הזו.
ריאל מדריד רוצה למקד את כל מאמציה בכך שאמבפה יתחרה מול למינה יאמל מברצלונה - שגם ירש את החולצה מספר 10 המזוהה עם סמל ברצלונה.
מעמדו של ויניסיוס בירידה, גם הביצועים שלו בירידה מהירה מאוד. אם הוא ימשיך לעשות מהלכים שלא מוצאים חן בעיני ריאל מדריד, הוא יצטרך לארוז את העניינים ולעזוב את הברנבאו. פרס מאוד ברור: כל שחקן ניתן להחלפה.
מקור: https://vietnamnet.vn/kylian-mbappe-nhan-ao-so-10-real-madrid-dan-mat-vinicius-2427256.html
תגובה (0)