העשרת ערכים במיצוב מותג תיירות לאומי

כיתוב לתמונה — סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, דיבר בכנס.

מטרת הכנס היא לתרום לשיפור יעילות הקידום ולשיפור התחרותיות של יעדים וייטנאמיים; במקביל, לקדם תיאום סינכרוני בין סוכנויות ניהול, יישובים ומפעלים; להרחיב את הסוציאליזציה בפעילויות קידום; ולקדם את הערכים התרבותיים, המורשתיים, הקולינריים והטבעיים של וייטנאם במיצוב מותג התיירות הלאומי.

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, אמר: "הוועידה אישרה את הצורך לחדש באופן משמעותי בשיטות קידום, ליישם טכנולוגיה דיגיטלית , לחזק את התקשורת הרב-פלטפורמתית ולשפר את יעילותם של קמפיינים קידום ממוקדים ומפתחים; את חשיבות הקשרים הציבוריים-פרטיים והאזוריים בפעילויות קידום; תיאום הדוק בין המדינה, היישובים והעסקים הוא הגורם המרכזי ליצירת כוח משותף בעבודת קידום בשוק הבינלאומי. במקביל, הוועידה הציעה מודלים חדשים רבים לשיתוף פעולה, ירידים בינלאומיים ותוכניות קידום משותפות; לקדם באופן משמעותי ערכים תרבותיים, ובמיוחד את המטבח הוייטנאמי, במיצוב מותג התיירות הלאומי; לתת עדיפות לבניית מערכת זהות ולקמפיין קידום קולינרי לאומי. הוועידה מסייעת גם לשכלל מנגנונים ומדיניות ליצירת תנאים נוחים יותר לעסקי תיירות; לשפר את יעילות התיאום בין משרדים, סניפים ויישובים; להגביר את גיוס המשאבים החברתיים בקידום; ולנצל טוב יותר את תפקידם של עמותות, עסקים ושותפים אסטרטגיים."

כדי ליישם את המשימות ביעילות בתקופה הקרובה, סגן השר הו אן פונג מינה את המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם לנהל את הייעוץ בנוגע לפיתוח והשלמת תוכנית קידום התיירות לשנת 2026; לחדש את התוכן ושיטות הקידום בכיוון מודרני ומקצועי, תוך התמקדות בקמפיינים מרכזיים לתקשורת; לחזק את הקידום הדיגיטלי ואת שיתוף הפעולה הבינלאומי; ולרכז באופן מלא את תוצאות הכנס כדי לייעץ בנוגע להשלמת מנגנונים ומדיניות קשורים.

יישובים מפתחים באופן יזום תוכניות קידום בהתאם לפוטנציאל וליתרונות של כל יישוב; משתתפים באופן פעיל בפעילויות קידום כלליות; מתמקדים בפיתוח מוצרי תיירות ייחודיים, איכותיים ועשירים בחוויות; ובמקביל יוצרים תנאים נוחים לעסקים ליישום פעילויות תיירותיות. קהילת העסקים והעמותות ממשיכים לקדם יצירתיות, לפתח באופן יזום מוצרים חדשים; ללוות סוכנויות ניהול בקידום; לחזק קשרים בין עסקים לעסקים, עסקים ליישובים; ולנצל ביעילות הזדמנויות שוק ומגמות משתנות של זרמי תיירות בינלאומיים.

בכנס, סגנית יו"ר הוועדה העממית של מחוז נין בין, הא טי לאן אנה, אישרה: "עם מיקומה המרכזי במשולש התיירות האנוי-האי פונג-קואנג נין, וקשרים נוחים לצפון מערב, צפון מרכז ודלתא של הנהר האדום, נין בין ממלאת את תפקיד שער ונקודת מעבר אסטרטגית בתוכניות קישור לאומיות רבות. המחוז תיאם ביעילות מסלולי תיירות משותפים כגון "מסע דרך אתרי מורשת", "מסע לגילוי בירתה העתיקה של וייטנאם", ומוצרים חקלאיים אקולוגיים אזוריים."

בשיתוף פעולה בינלאומי, נין בין ויישובים אחרים השתתפו בקידום אירועים מרכזיים רבים כמו יריד התיירות הקוריאני; JATA יפן; ITB גרמניה ותוכנית קידום הקולנוע של תיירות וייטנאם בארצות הברית. שיתוף נתוני שוק, איחוד מסרים פרסומיים והופעה משותפת בפורומים בינלאומיים תרמו לשיפור תדמיתו של יעד וייטנאמי מאוחד, עשיר בזהות, עם מוצרים מגוונים, הרחבת השוק ואופטימיזציה של משאבים.

שנת 2026 היא שנה מרכזית ביישום אסטרטגיית פיתוח התיירות של וייטנאם עד 2030, חזון 2045. המשימה של תעשיית התיירות היא לחדש ולקדם עבודות קידום חזקות יותר; לתאם באופן מעמיק יותר ולנקוט צעדים דרסטיים יותר. נין בין מבקשת להמשיך ולחזק את שיתוף הפעולה עם יישובים בבניית מוצרים בין-אזוריים בנושאים של מורשת; אקולוגיה; חקלאות; תרבות - רוחניות; תיירות MICE ותעשיית התרבות.

המחוז הציע לקדם שיתוף נתונים לקידום שוק; לתאם את יישום מפת התיירות הדיגיטלית הלאומית, שבה חיבור נתונים בין פרובינציות הופך לדרישה חובה. יישום טכנולוגיות חדשות כגון בינה מלאכותית; ניתוח התנהגות תיירים; תקשורת דיגיטלית בינלאומית דורש שיתוף פעולה בין יישובים, תוך הפיכת פעילויות קידום בהדרגה למקצועיות, ממוקדות, מרכזיות וניתנות למדידה ביעילותן; נדרש מנגנון תיאום ברור יותר בין פרובינציאליות.

נין בין מוכנה למלא תפקיד מרכזי בקבוצות שיתוף פעולה מקצועיות בנושאי תיירות מורשת, תיירות אקולוגית ותיירות קהילתית; במקביל, להמשיך לתאם עם האנוי והפרובינציות באשכול התיירות הצפוני כדי להרחיב את השוק הבינלאומי; לשתף חוויות; לארגן במשותף אירועים, ירידים וכו'. הפרובינציה מקווה גם שמשרדים מרכזיים וסניפים יתמכו בפיתוח מנגנונים שיאפשרו ליישובים לתאם כדי לרכז משאבים, למנוע פיזור ולשפר את יעילות הקידום בקנה מידה אזורי ובין-אזורי.

גב' הא טי לאן אן הדגישה: "לא ניתן להפריד את פיתוחו של כל יישוב מהמרחב הפתוח לשיתוף פעולה. בהקשר של תיירות גלובלית ותחרתית יותר ויותר, אף מחוז או יעד לא יכולים להתפתח באופן בר-קיימא אם יעמדו בפני עצמם; תיירות יכולה לפרוץ דרך רק כאשר יישובים יתאחדו, תומכים זה בזה, חולקים משאבים, מידע, שווקים וחוויות, ובכך יוצרים שרשרת ערך תיירותית מאוחדת וסינכרונית." ברוח זו, נין בין מתחייבת להיות פרואקטיבית, חיובית ואחראית בכל פעילויות שיתוף הפעולה; ללוות יישובים באזור ובמדינה כולה כדי לאחד ידיים בבניית מערכת אקולוגית תיירותית בת קיימא מקושרת - חכמה - בהתאם לאוריינטציית הפיתוח של המדינה בתקופה החדשה."

על פי נתוני המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם, בעשרת החודשים הראשונים של 2025, וייטנאם קיבלה בברכה למעלה מ-17.2 מיליון מבקרים בינלאומיים, עלייה של 21.5% לעומת התקופה המקבילה ב-2024; והיא אחת משתי המדינות המובילות בעולם בגידול מספר המבקרים הבינלאומיים במחצית הראשונה של השנה (השגת היעד ועבירה עליו). המותג והמיצוב של וייטנאם כיעד אטרקטיבי על מפת התיירות העולמית מתגבשים ומודגשים יותר ויותר; במיוחד הזהות של "וייטנאם - יופי אינסופי", "לחיות במלואו בווייטנאם" לאחר המגיפה גם היא מתעצבת בהדרגה בצורה ברורה יותר. יעדי התיירות של וייטנאם זכו בפרסים רבים, קולות ודירוגים גבוהים מארגוני תיירות ותקשורת בינלאומיים יוקרתיים. וייטנאם גם תמיד נמצאת בקבוצת היעדים עם הצמיחה הגבוהה ביותר בחיפושי גוגל על ידי תיירים.

מקור: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm