כיצד שיווק שותפים מייצר הכנסות

פעילויות שותפים ליצירת הכנסות

הגרדיאן השיק רשמית את The Filter, אתר המתואר כמציע "ביקורות מוצרים עצמאיות, ייעוץ קנייה מהימן ורעיונות לקניות בת קיימא", לאחר ניסיון של חודשים. הגרדיאן אומר שה-Filter הוא חלון ראווה לעיתונות הצרכנית הטובה ביותר, ביקורות והמלצות מוצרים עצמאיות לחלוטין.

על פי המגמות הנוכחיות המוצגות בדוח WAN-IFRA, רוב ארגוני החדשות ברחבי העולם מאמינים שצמיחת הכנסות מקוראים, פיתוח מוצרים, אירועים ומקורות הכנסה אחרים היא המודל שאליו ארגוני החדשות פועלים וימשיכו לנוע. כמובן, כל ארגון צריך למצוא כיווני מפתח חדשים משלו.

זה גם מראה שכל עתיד של עיתונות יצטרך להיות קשור למקורות הכנסה. רק כאשר הכלכלה יציבה, העיתונות תוכל לשרוד ולהתפתח באופן בר-קיימא. וניתן לחזות שלמרות שרוב העיתונות באופן כללי עדיין מסתמכת במידה רבה על הכנסות מפרסום דיגיטלי, עתיד גיוון מקורות ההכנסה הוא בלתי נמנע.

בחזרה להודעת הגרדיאן, הוא הדגיש שכל המאמרים הם בחינם, נכתבים על ידי כותבים שנבחרו בשל מומחיותם, אשר יחקרו ויבדקו מוצרים במצבים אמיתיים, ושאף מפרסם או קמעונאי לא ישלם כדי להיכלל. הגרדיאן ירוויח עמלה קטנה אם מישהו ילחץ על קישור באחד הדפים וימשיך לבצע רכישה או להירשם לשירות.

כמו מו"לים רבים, הם משתמשים ב-Skimlinks, כלי שמכניס קוד מעקב לקישורים לשימושם של מו"לים, כך שניתן יהיה לייחס רכישות כראוי. הם גם משתמשים בתוכנית Amazon Associates עבור קישורים באתר זה. מתחת לשורת הכותרת נכתב: "העיתונות של הגרדיאן היא עצמאית. נרוויח עמלה אם תרכשו משהו דרך קישור שותפים". שותפים פועלים כדי לייצר הכנסות, "בהתבסס על האמון שיש לנו במותג".

כמובן, מלבד הגרדיאן, מו"לים פיתחו בשנים האחרונות שירותי מסחר אלקטרוני/שותפים, כולל הניו יורק טיימס והמייל אונליין. ה"אינדיפנדנט" נמנה ביניהם, ומתאר את המסחר האלקטרוני כאחד מחמשת עמודי התווך האסטרטגיים של הצמיחה שלו, וחשף זה עתה כי ההכנסות מתחום זה גדלו ב-26%, כאשר בין היתר, בין היתר, Black Friday ותוכן נסיעות . מסחר אלקטרוני הוא גם חלק מהאסטרטגיה של קבוצת המדיה Reach להתגוון מפרסום, כאשר החברה אומרת שתחומים אלה חווים "צמיחה מבטיחה".

דו"ח המגמות והתחזיות האחרון של מכון רויטרס לחקר העיתונאות, שפורסם בינואר השנה, מנה גם את המסחר האלקטרוני כמקור ההכנסה החמישי בחשיבותו עבור מוציאים לאור חדשות עד 2024. מסחר אלקטרוני הוא בדרך כלל כאשר אתרים מוכרים מוצרים בעצמם, בעוד ששיווק שותפים הוא כאשר אתרים מקדמים סחורות מקמעונאים אחרים ומרוויחים עמלה כאשר מתבצעים קליקים.

מדור קישורים בתת-המדור פרסומים של Znews.

לשתף פעולה עם עסקים כדי להביא מוצרים לקוראי העיתונים?

בווייטנאם, גיליון זה בוצע על ידי כמה סוכנויות עיתונות כמו Vnexpress, עיתון Thanh Nien עם סקירות על נדל"ן, טכנולוגיה, מכוניות... סוכנויות תקשורת רבות סוקרות בתי חולים, מרפאות... אבל רובן בצורת תת-סעיף קטן או סדרת כתבות חדשותיות. העורך הראשי נגוין ואן בה ​​שיתף שעיתון Vietnamnet עדיין לא הצליח לעשות זאת מכיוון ששיטה זו מקושרת למסחר אלקטרוני והיא די מסובכת. מה שמדאיג אותו ביותר הוא שהפסיכולוגיה של קוראי וקוני עיתונים בווייטנאם גם שונה מאוד.

בהתחשב בכך שהרעיון של הגרדיאן טוב מאוד, אך כמובן שזו רק "בעיה" עבור סוכנויות עיתונות גדולות או סוכנויות עם קהל קוראים גדול, מר נגוין בה קיין - עורך ראשי של מגזין Vietimes ציין כי מדובר בסוג של התאחדות תקשורתית למכירת מוצרים, אך חשוב לשמור על עצמאות ואובייקטיביות בקישור והערכת מוצרים. כמובן, מגמה זו אינה בולטת כיום בווייטנאם, בין היתר משום שהיא תלויה במשאבי אנוש, מחלקת שירות הלקוחות לא באמת הושקעה רבות.

יתר על כן, כפי שהעריך העיתונאי נגוין הואנג נהאט - סגן העורך הראשי של עיתון Vietnamplus Electronic Newspaper (סוכנות הידיעות הווייטנאמית), עיתונים רבים בעולם יישמו שיטה זו, אך בווייטנאם היא עדיין לא הפכה למגמה מכיוון שהיא אינה קלה ליישום בפועל. בין היתר משום שהפלטפורמות הנוכחיות מתפתחות מאוד ולכן אין צורך בתקשורת, ובין היתר משום ששיעור ההמרה מקוראים לקונים נמוך מאוד. מר נהאט הציג גם כמה סוכנויות עיתונות שיישמו שיטה זו, כולל Vnexpress, מגזין Tri Thuc (Znews.vn)...

נציג של מגזין Tri Thuc (Znews.vn) - אחת מסוכנויות העיתונות שעוסקות בכך כבר שנים רבות, אמר כי הדבר החשוב ביותר הוא לשמור על עצמאות, אובייקטיביות והפרדה בין תגובות וביקורות לבין פרסום פשוט כדי ליצור אמון בקרב הקוראים. מאמרים המנתחים ומעריכים מוצרים מוצגים בפורמטים רבים ושונים כגון טקסט, תמונות, סרטונים וגרפיקה. בהם יש ניתוח ברור של מה שטוב ומה לא טוב במוצר זה, השוואה למוצרים דומים... לדוגמה, במדור ההוצאה לאור של Tri Thuc, ישנן ביקורות אובייקטיביות רבות וביקורות על ספרים טובים. בסוף כל מאמר, יש קישור לספר המוצג בחנות הספרים המקוונת כך שהציבור יכול להזמין אותו בקלות אם הוא מוצא אותו מתאים ומרוצה מהאיכות.

Tri Thuc גם מעודדת את הקוראים לשלוח מאמרי ביקורת משלהם למערכת לסקירה ופרסום, שכן בסוף כל מאמר על ספר יש מסר: "אם קראתם ספר טוב, שלחו ביקורת ל-Tri Thuc - Znews. אם קראתם ספר טוב, אם אתם רוצים לשתף את רגשותיכם וסיבותיכם מדוע אחרים צריכים לקרוא את הספר הזה, כתבו ביקורת ושלחו אותה אלינו. Tri Thuc - Znews פותחת טור בשם "הספר שקראתי", שהוא פורום לשיתוף ביקורות ספרים שנשלחו על ידי קוראים באמצעות דוא"ל: books@znews.vn. יש לצרף את המאמר תמונה של הספר, שם המחבר ומספר טלפון. בברכה."

בגישה זו, ל-Tri Thuc יש שותפים רבים שהם מו"לים, חברות הפצת ספרים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני מהימנות. הם יכולים להתחבר כדי למכור מוצרים וגם מוכנים להזמין פרסומות בתת-קטגוריות מתאימות אחרות, כי "העיקר הוא שאנחנו מכבדים ביקורות אובייקטיביות מהציבור, מכבדים את הציבור ואת חוויותיו..." - אמר נציג של Tri Thuc.

ניתן לומר שסיפור הגדלת ההכנסות תמיד חם עם חדרי חדשות אוטונומיים, המעבר לעבר אוטונומיה ואחת הדרכים להגדיל את ההכנסות באמצעות קישורים, מסחר אלקטרוני הוא גם כיוון אך לא קל. סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם העריך זאת: "מגמת הפרסום עוברת כיום למרחב הדיגיטלי, שיטות מכירה של מסחר אלקטרוני שוברות את המבנה המסחרי המסורתי, ישנן דרכים רבות אחרות למכור מוצרים שלא בהכרח צריכות לעבור דרך סוכנויות עיתונות. עסקים מחפשים דרכים יעילות יותר לפרסם. מותגים מודאגים מאוד מהעלות בפועל של המרה ללקוח, ויוצרים הזמנות ברמה הנמוכה ביותר. איננו יכולים להסתגל בזמן, וגם לא יכול להיות לנו מנגנון רשת חברתית, אנו הולכים בדרך הזו".

עם מספר מסוים של קוראים ומנויים, מר נגוין טאן לאם מאמין שסוכנויות עיתונות יכולות לנצל את המשאבים כדי להפוך לערוצים להשתתפות בקישור והפצה של שירותים אחרים שאינם מתנגשים עם פעילויות העיתונות. "אנחנו יכולים להשתלב עם עסקים כדי להביא מוצרים לקוראי העיתונים. זה ידרוש מעובדי כלכלת העיתונות הנוכחיים לא רק ליצור תוכן אלא גם להיות בעלי ידע על מסחר אלקטרוני, פרסום, מגמות הכנסות ותזרים מזומנים במרחב הקיברנטי...", אישר פעם ראש משרד המידע והתקשורת.

הא ואן

מקור: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html