אדון הרעם שונה.

בעקבות משבר התקשורת לפני חודשיים, נראה כי שיאומי שינתה את אסטרטגיית התקשורת שלה, ובחרה שהמנכ"ל ליי ג'ון יקבל פחות תשומת לב תקשורתית.

ליי ג'ון פחות גלוי ברשתות החברתיות לאחרונה. צילום: Weibo .

במשך שנים רבות, ליי ג'ון היה אייקון, והציג ישירות את מוצרי הדגל של שיאומי. הוא גם הכין נאום אישי להשקת סדרת שיאומי 17, בו שיתף את הסיפור שמאחורי שבב Xuanjie וחטיבת הרכב של החברה.

בינתיים, ה-Xiaomi 17 Ultra הוא המוצר הראשון במסגרת השותפות האסטרטגית הגלובלית בין Xiaomi ל-Leica. עם זאת, לו ווייבינג שימש כדובר הראשי לפני ובמהלך אירוע ההשקה של Xiaomi 17 Ultra ב-25 בדצמבר, בעוד ליי ג'ון ישב בשקט בקהל. יתר על כן, כמעט כל התוכן שהוצג במסיבת העיתונאים הזו לא היה קשור לחטיבת הרכב של Xiaomi שלו.

שנה את אסטרטגיית התקשורת.

לאחר שעמדה בסערה תקשורתית קשה בחודשיים האחרונים, שיאומי הבינה שהיא נמצאת בסביבה תקשורתית רגישה למדי. בעוד שמכירות המוצרים נותרו חזקות, התדמית הציבורית, הן עבור ליי ג'ון באופן אישי והן עבור חטיבת הרכב של שיאומי, הידרדרה באופן ברור.

מאז ששיאומי נכנסה לשוק הרכב החשמלי, שמו של ליי ג'ון זינק יחד עם הסיקור התקשורתי שלו. גולשים ברשת שמו לב אליו כמנכ"ל טכנולוגיה שמוכן להמר על תעשייה עתירת הון ובעלת סיכון גבוה.

עם זאת, תשומת לב מופרזת גרמה לשיבושים תקשורתיים בין מגזרי הרכב החשמלי לטלפונים. כאשר כלי רכב חשמליים או ה-Lei Jun (מותג ספציפי) עמדו בפני מחלוקת, כל מוצרי שיאומי, כולל סמארטפונים, סבלו מהשפעה פסיכולוגית שלילית. מעמדם האסטרטגי של הסמארטפונים של שיאומי הועמד בצל מסוים.

ה-Xiaomi 17 Ultra בולטת בזכות העדשה וטכנולוגיית הצילום שלה מבית Leica. צילום: Xiaomi.

לכן, השקת ה-Xiaomi 17 Ultra משקפת בחלקה את אסטרטגיית השיווק של החברה בתחום הטלפונים הניידים. קו המוצרים הוצג כחודשיים מוקדם מהרגיל בשנים קודמות, במטרה לנצל את שיא הביקוש הצרכני במהלך חגיגות ראש השנה הירחי.

בעבר, בשידור חי לפני ההשקה, אמר לו ווייבינג שראה כמה גולשים ברשת מביעים את רצונם שסדרת אולטרה של שיאומי תצא בזמן כדי שיוכלו לצלם תמונות במהלך ראש השנה הירחי. סדרת שיאומי 17 הוצגה גם היא בסוף ספטמבר, כחודש מוקדם מהרגיל, כדי לנצל את כוח הקנייה במהלך פסטיבל אמצע הסתיו והיום הלאומי, והשיגה תוצאות מרשימות.

על פי נתונים שפורסמו, דגם זה מכר למעלה ממיליון יחידות תוך 5 ימים בלבד לאחר השקתו, ועבר אפילו את דגם הדגל הקודם Xiaomi 15. בתחילת נובמבר, המכירות עברו את 2 מיליון היחידות, שיפור משמעותי בהשוואה לקצב המכירות של קודמו.

צועד אחורה מאור הזרקורים.

בהתחשב בביצועי העסקים בלבד, ניתן לומר שזהו רגע השיא בהיסטוריה. במשך רבעונים רצופים רבים, גם תחומי הטלפונים וגם תחומי הרכב של שיאומי חוו צמיחה חזקה, שברו שיאים היסטוריים, והרווחיות חוותה פריצת דרך משמעותית, על פי דוח החברה לרבעון השלישי של 2025.

עם זאת, לפי QQ News , ייתכן שמוניטין החברה נמצא ב"נקודה הקריטית ביותר" שלו. תפיסת הציבור את ליי ג'ון השתנתה, ממישהו ש"אומר הכל נכון" למישהו שבוחן בקפידה כל מה שהוא משתף.

החל מטקטיקות השיווק של ליי ג'ון, כאשר תנאי המכירה הודפסו במודעות קטנות מדי בפרסומות המוצרים, ועד לבעיות בטיחות הקשורות לרכבי שיאומי, הכל התעצם במהירות, והכניס את שיאומי למשבר דעת קהל רחב היקף.

ליי ג'ון היה שקט באופן יוצא דופן באירוע ההשקה של שיאומי 17 אולטרה. צילום: QQ News .

נכון לעכשיו, שיאומי משנה בהדרגה את מה שליי ג'ון מכנה "מתודולוגיית שיאומי" להצלחה, אשר מיושמת כבר עשרות שנים. באירועי השקה, הדגש מושם על חוויית המוצר עצמה, במקום סגנון הסיפור המוכר של "בעיה-מאמץ-פתרון". מחירים ומבצעים גם הם מוכרזים בשקיפות.

לפי QQ News , הנקודה המכרעת ביותר נותרה "הפרישה השקטה" של המותג האישי של ליי ג'ון. לאחרונה, הוא נעדר מתערוכת הרכב של גואנגג'ואו, והותיר את "הגאון הצעיר" לואו פולי להציג את הדגם הגדול בקוד פתוח של שיאומי, ואף ישב בקהל במהלך אירוע ההשקה של שיאומי 17 אולטרה.

הוא עדיין מעדכן באופן קבוע ב-Weibo, אבל התוכן מורכב בעיקר ממידע רשמי שהועתק, והוא לא נכנס לחדרי כושר כבר יותר מחודשיים. בדויין, ליי ג'ון הפסיק מזמן לשדר בשידור חי.

מקור: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html