שיפור העיתונות המקומית בעידן הבינה המלאכותית

בינה מלאכותית הופכת יותר ויותר לכלי תמיכה רב עוצמה, התורם לשיפור איכות התוכן, כמו גם לתמיכה בניתוח נתונים, ומגדיל את ההשפעה החברתית של חדרי חדשות. כיום, יישום של טכנולוגיה בכלל ובינה מלאכותית בפרט מיושם על ידי סוכנויות עיתונות רבות ברחבי הארץ.

עוזר וירטואלי רב עוצמה לחדרי חדשות מודרניים

בינה מלאכותית הופכת בהדרגה לחלק תומך חשוב בחדרי חדשות מודרניים. בינה מלאכותית לא רק תומכת בעיתונאים בעבודתם היומיומית, אלא גם פותחת הזדמנויות חדשות רבות לתחום העיתונות.

המתמחים קיבלו תעודות סיום קורס ההכשרה בנושא ארגון, הפקה והפצה של תוכן - סרטונים, בחדר חדשות רב-פלטפורמות שהתקיים בדונג נאי באפריל 2025. צילום: הא לה

המומחה בונג טראן, סגן נשיא קבוצת החינוך לבינה מלאכותית, ציין כי בינה מלאכותית - ובמיוחד בינה מלאכותית גנרטיבית כמו ג'מיני, יוצרת מהפכה של ממש בתעשיית העיתונות. עבור סוכנויות עיתונות בכלל ועבור עיתונות מקומית בפרט, זוהי גם הזדמנות גדולה וגם אתגר גדול.

מבחינת הזדמנויות, בינה מלאכותית מסייעת לייעל תהליכי ייצור. בינה מלאכותית יכולה להפוך ל"עוזר וירטואלי" רב עוצמה עבור כתבים ועורכים. כלי זה מסייע בתמלול ראיונות, תרגום, סיכום טקסטים ארוכים, חיפוש מהיר של מידע ואף הצעה של כותרות ופוסטים אטרקטיביים. בכך, מפנה זמן לעיתונאים להתמקד בעבודות הדורשות חשיבה מעמיקה יותר כמו ראיונות עומק, תחקירים וניתוחים.

לדברי מומחים רבים, בינה מלאכותית תתמוך ביצירת תוכן מולטימדיה. עם משאבים מוגבלים, עיתונים מקומיים יכולים לנצל את הבינה המלאכותית כדי ליצור במהירות מוצרי מולטימדיה, החל מכתיבת סרטוני חדשות קצרים, יצירת אינפוגרפיקות מנתונים ועד כתיבת פוסטים במדיה חברתית המתאימים לכל פלטפורמה כדי להגביר את האינטראקציה.

בנוסף, בינה מלאכותית תומכת גם בניתוח נתונים ובהבנת קוראים. לדוגמה, בינה מלאכותית יכולה לנתח נתונים על התנהגות קוראים באתרי אינטרנט, אפליקציות ורשתות חברתיות. משם, חדר החדשות יכול להבין טוב יותר באילו נושאים מתעניינים קוראים מקומיים, אילו סוגי תוכן פופולריים ומתי החדשות נגישות ביותר. זהו "מכרה זהב" לכיוון תוכן כך שיעקוב מקרוב אחר הצרכים בפועל של הקהילה.

סגן ראש המחלקה האלקטרונית של עיתון נהאן דאן, נגוין הואנג נהאט, הדגיש כי בעבר היה לנו פתגם מוכר: "הנשק הגדול ביותר של עיתונאי הוא העט". כיום, לעיתונאים יש "כלי נשק" רבים וחזקים אחרים לספר את סיפוריהם, שהם כלי בינה מלאכותית. הודות לבינה מלאכותית, עיתונאים יכולים לעשות דברים רבים שמעולם לא עשינו קודם לכן, או שהיו קשים לביצוע.

לדוגמה, ניתוח נתונים עבור דיווחי תחקירים, תרשימים, גרפיקה, פודקאסטים, עריכת וידאו וכו'. הודות לבינה מלאכותית, סוכנויות עיתונות מקומיות יכולות לצמצם את הפער הטכנולוגי מול סוכנויות עיתונות בערים גדולות, אם תהיה לנו הגישה הנכונה והמהירה.

סגן ראש המחלקה האלקטרונית של עיתון נאן דאן, נגוין הואנג נאט, ציין כי עיתון דונג נאי הוא דוגמה אופיינית לסוכנויות עיתונות מקומיות המיישמות כלים מודרניים כדי לתרום להעלאת רמת העיתון באמצעות עבודות עיתונות מולטימדיה איכותיות רבות.

מתן מגע ייחודי לעיתונות מקומית בעזרת בינה מלאכותית

לצד ההזדמנויות והיתרונות, בינה מלאכותית מביאה גם אתגרים רבים לעיתונות. גישה לכלי בינה מלאכותית מתקדמים והכשרת צוות לשימוש יעיל בהם דורשת השקעה הן במימון והן בזמן. זהו מחסום משמעותי עבור סוכנויות עיתונות מקומיות רבות.

העיתונאי נגוין הואנג נהאט ציין כי כאשר בינה מלאכותית הציפה את חדרי החדשות, אנשים רבים היו מודאגים ממה שמכונה "ביצת הבינה המלאכותית", בהתייחסו למוצרים באיכות ירודה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. כדי לנצל את מלוא הפוטנציאל של הבינה המלאכותית, הדבר הראשון שחדרי חדשות וסוכנויות עיתונות צריכים הוא גישה פתוחה לקבל דברים חדשים. אם אנחנו מפחדים ומהססים לגבי כלים מודרניים, זה אומר שאנחנו איטיים, כי הטכנולוגיה משתנה מהר מאוד.

עם זאת, על מערכת העיתונות לקבוע גם תקנות ספציפיות בנוגע לשימוש בבינה מלאכותית בתהליך הפקת מוצרי עיתונות, לקבוע גבולות ברורים כך שהשימוש בבינה מלאכותית לא יפר את האתיקה העיתונאית, ולקבל וללמוד מניסיונם של מערכת העיתונות הגדולה בעולם כמו גם בווייטנאם.

חלק ממוצרי האינפוגרפיקה ומוצרי העיתונות המולטימדיה מתפרסמים בפלטפורמות הדיגיטליות של עיתון דונג נאי. צילום: האי קוואן

באופן דומה, לדברי מר בונג טראן, האתגר הגדול ביותר ביישום בינה מלאכותית בתחום התקשורת והעיתונות הוא הבטחת דיוק ואמינות. יישום בינה מלאכותית יכול ליצור מידע לא מדויק או "הזיות". לכן, תפקידם של עיתונאים באימות לא רק שלא נעלם אלא גם הופך לחשוב מתמיד. בינה מלאכותית היא רק כלי תומך, עיתונאים חייבים להיות האחראים בסופו של דבר לאותנטיות המידע.

הנושא השני הוא אתיקה וזכויות יוצרים. השימוש בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית מעלה שאלות בנוגע לזכויות יוצרים ומקוריות. חדרי חדשות צריכים לפתח הנחיות אתיות ברורות לגבי מתי וכיצד ניתן להשתמש בבינה מלאכותית, והאם יש לציין זאת לקוראים. קיים גם סיכון של "האחדה" של תוכן כאשר מסתמכים יותר מדי על בינה מלאכותית עם הנחיות כלליות, ותוכן העיתונים יכול להפוך דומה, חסר זהות ונקודות מבט ייחודיות - שהן נקודות החוזק של העיתונות המקומית.

מר בונג טראן ציין כי הנושא הדחוף ביותר עבור העיתונות המקומית כיום הוא שינוי החשיבה ושיפור יכולות הצוות. לא משנה כמה מודרנית הטכנולוגיה, היא רק כלי. הגורם המכריע להצלחה או כישלון הוא המשתמש.

אם חדר החדשות וצוות הכתבים והעורכים עדיין חוששים שהבינה המלאכותית תחליף אותם, או רואים בה "שרביט קסמים" שיכול לעשות הכל ללא אימות, אז כל ההשקעות בטכנולוגיה יתבזבזו. לכן, הדבר הדחוף ביותר הוא לבנות צורת חשיבה חדשה, לראות בבינה המלאכותית עוזרת אינטליגנטית, שותף יצירתי משותף. משם, לצייד את הצוות במיומנויות הנדרשות כדי לשלוט בכלי הזה.

"בינה מלאכותית יכולה לתמוך בכתבים ובעורכים בניצול נושאים מקומיים מעמיקים כגון: תמיכה בניתוח של מערכי נתונים פרובינציאלים גדולים (לדוגמה, נתונים סוציו-אקונומיים, נתוני תכנון וכו') כדי למצוא מגמות, ותרומה ליצירת מאמרים אנליטיים מעמיקים, ייחודיים ומקומיים", אמר המומחה בונג טראן.

העיתונאית נגוין הואנג נהאט הוסיפה כי בינה מלאכותית תעזור לנו לחזק את הקשר שלנו עם הקוראים ולקיים איתם אינטראקציה טובה יותר. על ידי ניתוח נתוני הקוראים, נבין מי הם הקוראים שלנו. בנוסף לחיבור עם הקוראים, עלינו לחבר בין הפרסומים שלנו. יישומי טכנולוגיה חדשים יצרו עבורנו תנאים לחיבור פרסומים מודפסים פיזיים עם פרסומים דיגיטליים, בהתאם למגמה הפיגיטלית (שילוב אלמנטים פיזיים ודיגיטליים כדי ליצור חוויה מגוונת ועשירה יותר עבור הקוראים והצופים).

"כך גם הצליח עיתון נהאן דאן בקמפיינים התקשורתיים האחרונים שלו לרגל חגים לאומיים גדולים. אני חושב שזו גם דרך שעיתונים מקומיים יכולים ללמוד ממנה, כי מגמת הלוקליזציה, המדגישה את הערכים הייחודיים של היישוב, היא שעושה את ההבדל", שיתף העיתונאי נגוין הואנג נהאט.

המומחה בונג טראן, סגן נשיא קבוצת החינוך לבינה מלאכותית, שיתף: "אני מאמין שבינה מלאכותית היא כוח מניע חזק לעיתונות, במיוחד לעיתונות מקומית, כדי לפתח ולשרת את הקהילה בצורה טובה יותר. המפתח טמון בשליטה בטכנולוגיה עם ראש פתוח, תחושת אחריות ותמיד הצבת ערכים אנושיים, ערכי הליבה של העיתונות, בראש ובראשונה. לא משנה אילו כלים משתמשים, הטון, הפרספקטיבה וערכי הליבה של סוכנות העיתונות, כולל עיתון דונג נאי, עדיין צריכים להישמר. זהו הקשר החזק ביותר עם קוראים נאמנים."

חֵיל הַיָם

מקור: https://baodongnai.com.vn/chuyen-doi-so/202506/nang-tam-bao-chi-dia-phuong-trong-ky-nguyen-ai-8a90533/