משאבים אסטרטגיים המסייעים בפיתוח התיירות.

תיירים משתתפים בפסטיבל פגודת הואנג. (צילום: LE PHU)

בתוך צבעי האביב התוססים, פסטיבלים מסורתיים שוקקים באזורים רבים ברחבי המדינה. פסטיבלים אלה לא רק מספקים מרחב לאנשים להתחבר מחדש לשורשיהם ולחוות ערכים היסטוריים ותרבותיים ייחודיים, אלא גם מדגימים את הפוטנציאל והחוזקות שלהם, והופכים למשאב אסטרטגי להגברת התיירות ולתרום לפיתוח הכלכלי המקומי.

פסטיבל פגודת הואנג (האנוי), המתקיים בין ה-18 בפברואר ל-11 במאי, מושך אליו מספר רב של מבקרים. ביום הפתיחה (היום השישי של החודש הירחי הראשון), למרות מזג האוויר הקר והגשום, עשרות אלפי מבקרים נהרו לפגודה. לפני כן, בין ה-1 ל-5 של החודש הירחי הראשון, פגודת הואנג קיבלה בברכה כמעט 136,000 מבקרים, עלייה של 138% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2025. פסטיבל ג'יונג במקדש סוק (האנוי) רשם גם הוא עלייה משמעותית במספר המבקרים, עם למעלה מ-45,000 השתתפותם במהלך שלושת הימים העיקריים של הפסטיבל (22 עד 24 בפברואר, או היום השישי עד השמיני של החודש הירחי הראשון). בקואנג נין, האתר ההיסטורי והנופי ין טו קיבל בברכה למעלה מ-60,000 מבקרים לעלייה לרגל ולטיולי אביב לאחר שלושת ימי פסטיבל הפתיחה (החל מהיום העשירי של החודש הירחי הראשון). פסטיבל ויה בה צ'ואה שו נוי סאם (אן ג'יאנג ), שנכנס לשנתו השנייה כמורשת תרבותית בלתי מוחשית מייצגת של האנושות, צפוי גם הוא לקבל בברכה מיליוני מבקרים...

נתונים אלה מדברים בעד עצמה, ומוכיחים את המשיכה הגוברת של הפסטיבל ואת תרומתו המשמעותית למספר המבקרים ולצמיחה בהכנסות. משיכה זו נובעת לא רק ממאמצים לחדש את ארגון הפסטיבלים לקראת גישה חגיגית, שיטתית ומתורבתת יותר, אלא גם משינוי חשיבה בקרב אנשי תרבות מקומיים, הרואים בפסטיבל לא רק פעילות דתית אלא גם מוצר תיירות תרבותי אטרקטיבי.

ראוי לציין כי סיורי מורשת וחוויות אינטראקטיביות משולבים יותר ויותר בפסטיבלים ביעדים רבים. לדוגמה, בפסטיבל האביב קון סון - קיט בק 2026, לצד פעילויות כמו תהלוכת מים, תחרויות עטיפת עוגות אורז ופריצת דרך, ומופעי אמנות עממית, שודרגו ופותחו שלושה סיורים מרכזיים: סיור באתר המורשת קון סון - קיט בק; בעקבות שלושת מייסדי טרוק לאם; ומסע אחד - חמישה יעדי מורשת עולמית. סיורים אלה הגדילו משמעותית את מספר המבקרים באתר. בין ה-26 בפברואר ל-8 במרץ (היום ה-10 עד ה-20 של החודש הירחי הראשון), אתר המורשת העולמית קון סון - קיט בק קיבל בברכה כמעט 138,000 מבקרים, עלייה של 30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בפסטיבל ג'ונג השנה במקדש סוק, המארגנים מציגים לראשונה סיור לילי במקדש סוק ותוכנית אמנות מיוחדת, "לילה קדוש - רוחו ההרואית של ג'ונג הקדוש". בפסטיבל מקדש הונג הקרוב, לצד פעילויות כמו הופעות של שירה מסורתית בסגנון שואן מכפרים עתיקים ויריד הספרים של ארץ האבות, תוכנית הסיורים הליליים "מקדש הונג: מקורות קדושים" נחשבת גם היא לנקודת שיא ייחודית למשיכת מבקרים.

ברור שבמקומות רבים, פסטיבלים אינם עוד פעילויות תרבותיות בלבד, אלא הופכים לכוח מניע לפיתוח כלכלי מבוסס מורשת באמצעות תיירות. הודות לכך, לערכים התרבותיים הייחודיים של הפסטיבלים יש יותר הזדמנויות להישמר ולהיות מופצים בזרם החיים העכשוויים. במקביל, אלמנטים תרבותיים מסורתיים אלה תורמים ליצירת נקודות שיא ולהגברת האטרקטיביות של התיירות המקומית.

על פי ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism), תיירות פסטיבלים תורמת יותר מ-50 מיליארד דולר בשנה לכלכלות אסיה ויותר מ-200 מיליארד דולר ברחבי העולם. עם למעלה מ-8,000 פסטיבלים, שרובם פסטיבלים מסורתיים הקשורים לאתרים היסטוריים נרחבים ומורשת תרבותית ארוכת שנים, לווייטנאם פוטנציאל עצום לפיתוח תיירות פסטיבלים. אסטרטגיית פיתוח מוצרי התיירות של וייטנאם עד 2025, עם חזון עד 2030, זיהתה את הצורך לתעדף את פיתוח מוצרי תיירות תרבותית הקשורים למורשת ולפסטיבלים. החלטה מס' 80-NQ/TW של הפוליטביורו בנושא פיתוח התרבות הוייטנאמית עוסקת גם במשימת שימור הפסטיבלים המסורתיים ומכוון את פיתוחם של פסטיבלים חדשים לקידום זהות תרבותית, תוך קישורם לתיירות ופיתוח כלכלי. משמעות הדבר היא שפיתוח תיירות פסטיבלים אינו רק דרישת שוק אלא גם כיוון חשוב לפיתוח התרבות והכלכלה של המדינה.

לאחרונה, חלק מהפסטיבלים גיוונו את פעילותם, והראו בתחילה יעילות בהגדלת מספר המבקרים. עם זאת, באופן כללי, אלו הן רק דוגמאות ספורות; לרובם עדיין חסרים עומק ומאפיינים ייחודיים, מה שמוביל לגישה מוגבלת למלוא הערך של הפסטיבלים. יתר על כן, במקומות רבים, צפיפות ועומס מתרחשים לעתים קרובות בימי הפתיחה של הפסטיבל, בעוד שבמקרים אחרים יש מעט מבקרים. המערכת האקולוגית של מוצרי תיירות הפסטיבלים דלה בדרך כלל ועדיין לא משכה תיירים ללון כדי לייצר הכנסות משמעותיות לתיירות המקומית...

לדברי נגוין ואן טאי, מנהל Vietsense Travel, כדי שתיירות פסטיבלים תתפתח ביעילות, במקום להשקיע באופן אקראי וללא תכנון מתאים, נדרש תהליך סינון רחב כדי לסווג ולבחור פסטיבלים בעלי ערך יוצא דופן ופוטנציאל להתחבר למגזרי תיירות אחרים. זה יאפשר השקעה ממוקדת מבחינת קנה מידה, ארגון ותקשורת. במציאות, למרות שבווייטנאם יש אלפי פסטיבלים, לא כולם יכולים להפוך למוצרי תיירות. גישה של "מידה אחת מתאימה לכולם" לא רק תוביל להשקעה חסרת משמעות ולא יעילה, אלא גם לבזבוז משאבים. מר טאי ציין גם שכדי להגביר את האטרקטיביות של תיירות פסטיבלים, אין לראות בפסטיבלים את המרכיב המרכזי היחיד, אלא כזרז למשיכת תיירים ליעד בזמנים ספציפיים. משם, יש לחבר את הפסטיבל למשאבים אחרים כדי ליצור מסלול תיירותי שלם, עם שרשרת של שירותי לוויין הכוללים בידור, אוכל, לינה, נקודות צ'ק-אין וכו', כדי לשמר ולהאריך את משך השהייה של המבקרים.

מנקודת מבט של מחקר תיירות, פאם האי קווין, מנהל המכון לפיתוח תיירות אסיה, מאמין שאחד מ"צווארי הבקבוק" הגדולים ביותר הוא שרבים מהפסטיבלים הנוכחיים הופכים ל"אחידים", חסרי זהויות נפרדות. אנו מארגנים רק את החלקים "הטקסיים" וה"פסטיבל" בצורה קונבנציונלית, מבלי לדעת כיצד "לספר" סיפורים תרבותיים והיסטוריים מרתקים כדי לגעת ברגשותיהם של תיירים, במיוחד מבקרים בינלאומיים. לכן, עלינו לשנות את תפיסתנו מ"ניהול אדמיניסטרטיבי" ל"ניהול חוויית תיירות", ליצור פעילויות אינטראקטיביות ולהחיל טכנולוגיות כמו קודי QR ומציאות מדומה כדי שתיירים יוכלו ללמוד באופן יזום על המשמעות והערך של הפסטיבל, ולהפוך באמת לחלק ממרחב הפסטיבל.

מר קווין מאמין גם כי מיזוג הגבולות המנהליים פותח הזדמנויות גדולות לחיבור מרחבי מורשת, ריכוז משאבים ויצירת תנאים להיווצרות אזורים תרבותיים ייחודיים וסיורים נושאיים המקשרים בין פסטיבלים ומשאבים מגוונים של המחוז והעיר, ובכך משפרים את האטרקטיביות והתחרותיות של התיירות. יתר על כן, למרות שעונתיות מאפיינת פסטיבלים מסורתיים, ניתן להרחיב את חיוניותם על ידי בניית מרחבי חוויה של מורשת המקושרים לתיירות נופש, כפרי אומנות, קולינריה וכו', מה שהופך את הפסטיבלים למוצר תרבותי ותיירותי שנתי. זהו כיוון הכרחי כדי להבטיח שהפסטיבלים לא רק יישמרו אלא גם יהפכו לכוח מניע לפיתוח כלכלי בר-קיימא.

טראנג אן

מקור: https://nhandan.vn/nguon-tai-nguyen-chien-luoc-giup-phat-trien-du-lich-post948091.html