העולם עד למספר הולך וגדל של פרויקטים של בלוקצ'יין בתחום הפרסום הדיגיטלי. במרץ האחרון, אפליקציית המסרים טלגרם הודיעה כי תחלק 50% מהכנסותיה מפרסום עם משתמשים - בעלי ערוצים שיסכימו להשתתף ברשת הפרסום.

כסף זה משולם למשתמשים בצורת אסימוני שירות של טלגרם. בינתיים, עסקים ומותגים שרוצים לפרסם פרסומות בטלגרם יצטרכו לבצע עסקאות באמצעות אסימוני הפלטפורמה.

טלגרם 2.jpg
טלגרם תחלק הכנסות עם המשתמשים בפלטפורמה. צילום: מדיה מיסטר

נכון לעכשיו, פרסומות בטלגרם מייצרות טריליון צפיות בחודש; עם זאת, רק 10% מזה רווחי מבחינה כלכלית. על ידי שיתוף הכנסות מפרסום עם המשתמשים, טלגרם מעודדת אותם להיות פעילים יותר ולהפוך לחוליה חשובה במערכת האקולוגית.

בעבר, המודל של שיתוף הכנסות מפרסום ישירות עם המשתמשים יוזם על ידי הרשת החברתית X (טוויטר). עם זאת, בניגוד לטלגרם, המיליארדר אילון מאסק משלם למשתמשי X בדולר אמריקאי, מטבע מקובל באזורים רבים בעולם.

תעשיית הטכנולוגיה עדה גם להופעתן של פלטפורמות פרסום דיגיטליות שפותחו במודל של "צפייה כדי להרוויח". בפלטפורמות אלו, משתמשים מתוגמלים באסימונים עבור צפייה, אינטראקציה או השתתפות במשחקים.

אנו רואים מספר הולך וגדל של מודלים עסקיים של פרסום המבוססים על שילוב של מדיה חברתית ובלוקצ'יין. עם זאת, בדומה למודלים העסקיים הקודמים של "העברה כדי להרוויח" ו"משחק כדי להרוויח", מודלים אלה מוטלים לעתים קרובות בספק בנוגע לקיימותם.

כדי להיות קיימות בטווח הארוך, פלטפורמות אלו חייבות ליצור ולשמר ערך עבור אסימוני התגמול שלהן. אחרת, הן פשוט יהיו פרויקטים קצרי מועד.

מר פאן דוק טרונג, סגן נשיא איגוד הבלוקצ'יין של וייטנאם, שיתף את נקודת המבט שלו בנושא זה ואמר שבמקרה של טלגרם, פיתוח טוקן המבוסס על קהילה גדולה מעניק להם יתרונות מסוימים.

nguyen duc trung blockchain.jpg
מר פאן דוק טרונג - סגן נשיא איגוד הבלוקצ'יין של וייטנאם. צילום: VBA

עם זאת, מנקודת מבטה של ​​האיגוד, שימוש באסימונים בפעילויות פרסום מקוונות אינו מציע יתרונות אך טומן בחובו סיכונים רבים.

עקב תנודות מחירים, תשלומים מבוססי אסימונים אינם יציבים מטבעם עקב תנודות שער החליפין. בינתיים, חוקי מדינות רבות ברחבי העולם אינם מקבלים, או אף אוסרים, עסקאות באמצעות נכסים וירטואליים.

בהתייחסו למודל חלוקת ההכנסות באמצעות נקודות תגמול למשתמשים, הצהיר סגן נשיא איגוד הבלוקצ'יין של וייטנאם כי, מנקודת מבט אישית, הוא אינו רואה יתרון בשימוש באסימונים לחישוב נקודות תגמול.

לדברי מומחה זה, ניתן לפתח את מודלי העסקים של הפרסום שהוזכרו לעיל באמצעות מטבע פיאט (שהונפק על ידי המדינה), ולכן אינם דורשים טכנולוגיית בלוקצ'יין. אם ניתן להימנע מטכנולוגיית בלוקצ'יין אך עדיין להשתמש בה כדי לעקוב אחר המגמה, היא רק תגדיל את העלויות מבלי לספק ערך משמעותי.

טכנולוגיית בלוקצ'יין היא בעלת ערך אמיתי רק עבור פלטפורמות עם פעילות חוצת גבולות. לכן, רשתות פרסום מקומיות, כלי תקשורת ובתי הוצאה לאור צריכים לשקול היטב את ההשלכות לפני יישום טכנולוגיית בלוקצ'יין בפעילויות הפרסום הדיגיטליות שלהם.

וייטנאם יכולה לייצר הכנסות משמעותיות ממיסוי ביטקוין ונכסים וירטואליים אחרים . הערך הכולל של מטבעות קריפטוגרפיים שנכנסו לווייטנאם בשנת 2023 היה כ-120 מיליארד דולר. וייטנאם תרוויח רבות אם תטיל מס ותקים מסגרת חוקית לוויסות נכסים וירטואליים.