פרסומת הטלוויזיה בת 45 השניות, שהופקה על ידי TBWA\Neboko ו-The Sweetshop עבור מקדונלד'ס הולנד, מציגה את חג המולד כ"התקופה הגרועה ביותר בשנה", ומתארת את מקדונלד'ס כמקום מפלט מהכאוס של עונת החגים.
הסרטון משתמש בתמונות בינה מלאכותית כדי לשחזר רגעים "אסוניים" של חג המולד: ארוחות ערב משפחתיות מלחיצות, קניות כאוטיות, שירת מזמורים לא מוצלחת, אפייה כושלת או קישוט עץ אסון, ומסתיים במסר: "התחבאו במקדונלד'ס עד שיגיע ינואר".
עם זאת, הצופים הגיבו מיד שלילית הן לאיכות והן למסר של הפרסומת. תמונות הבינה המלאכותית היו מקוטעות ומקוטעות, והפנים והתנועות היו מעוותות, מה שהפך את הסרטון כולו למטריד ואף מפחיד.
לפי "פוטוריזם" , טכניקת עריכת הסצנות המשתנה ללא הרף היא האופן שבו מפיקים מסתירים את העובדה שבינה מלאכותית מאבדת עקביות לאחר מספר שניות בלבד.
הצופים תיארו את הפרסומת כ"קרה", "חסרת רגש" ו"לא אנושית", ותהו מדוע תאגיד גדול כמו מקדונלד'ס יבחר בבינה מלאכותית על פני צוות קריאייטיב מקצועי.
הסרטון צבר רק 20,000 צפיות אך קיבל מספר עצום של תגובות שליליות. מקדונלד'ס נאלצה להשבית את התגובות בסוף השבוע שעבר לפני שהסירה לחלוטין את הסרטון.
גל הביקורת משקף את עייפות הצרכנים הגוברת מפרסום המונע על ידי בינה מלאכותית, ומשקף את התגובות לקמפיינים אחרונים של קוקה קולה וגוגל.
בעוד מקדונלד'ס שמר על שתיקה, "המתוקשופ" הגיבה בהצהרה הגנתית, שרק ליבתה את הלעג הנוסף.
המנכ"לית מלאני ברידג' טענה שמדובר במוצר איכותי, ולא בניסוי עונתי, וחשפה כי הצוות "עבד כמעט ללא הפסקה במשך 7 שבועות", יצר "אלפי ריצות בינה מלאכותית" ושכלל את המודל כדי להתגבר על "האשליות" שלו.
"אני לא רואה את זה כניסוי חמוד", אמרה. "זוהי הוכחה שכאשר הנדסה וטכנולוגיה נפגשות במכוון, זה יכול ליצור משהו קולנועי. לא הבינה המלאכותית היא שעשתה את הסרט הזה. אנחנו כן."
בעוד שצוות ההפקה מתפאר, המסר מהצרכנים ברור: עונת החגים זקוקה לרגש אנושי. כאשר מותגים נותנים עדיפות למהירות ולחסכוניות של בינה מלאכותית, הצופים מתעניינים באותנטיות, ביצירתיות ובמאמץ האנושי שמאחורי התוכן שהם רוצים ליהנות ממנו.
(לפי interestingengineering)
מקור: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
תגובה (0)