פיתוח תעשיית התרבות של וייטנאם (*): בניית מותג תרבותי לאומי

האסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2030, עם חזון עד 2045, אושרה זה עתה על ידי ראש הממשלה.

בהתאם לכך, עד שנת 2030, תעשיות התרבות שואפות להשיג קצב צמיחה ממוצע של כ-10% לשנה, שיתרום 7% מהתמ"ג; כוח העבודה גדל ב-10% לשנה ומהווה 6% מכלל כוח העבודה החברתי.

יצירת ערך לפיתוח בר-קיימא

שני ערבי הקונצרטים של להקת G-Dragon בהאנוי (8 ו-9 בנובמבר) משכו כמעט 100,000 צופים, וקבעו שיא להופעה הבינלאומית הגדולה ביותר בווייטנאם. משמעות הדבר היא ש-G-Dragon הביאה מספר רב של מעריצים מקומיים ובינלאומיים לבירה, מה שגרם לעלייה חדה בחיפושי מקומות לינה. לאחר ש-G-Dragon הכריז על הופעתו בהאנוי, מספר החיפושים אחר מקומות לינה בבירה במהלך הקונצרט גדל ביותר מ-250% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, דבר המראה משיכה רבה לתיירי מוזיקה .

הקונצרט של G-Dragon בהאנוי קובע שיא למופע הבינלאומי עם מספר הצופים הגדול ביותר בווייטנאם (צילום: פורטל המידע האלקטרוני של משרד התרבות, הספורט והתיירות)

על פי דוח מגמות הנסיעות לשנת 2025 של Booking.com, 68% מהמטיילים הווייטנאמים מקבלים השראה לטיולים מרשתות חברתיות, בעוד ש-33% מושפעים מסרטים או תוכניות טלוויזיה. ממצא זה מראה שתוכן תרבותי משפיע ישירות על כוונות הנסיעה של המטיילים. עבור מטיילים רבים, דווקא אירועי מוזיקה הם שמניעים אותם לטייל, ולא היעד.

מר לה מין טואן, סגן מנהל מחלקת זכויות היוצרים במשרד התרבות, הספורט והתיירות, אמר כי תיירות תרבותית תסייע לחבר ולפתח את תעשיות התרבות של וייטנאם. פרופ' ד"ר דאו מאן הונג, יו"ר איגוד הכשרת התיירות של וייטנאם, אישר כי תעשיית התרבות והתיירות הן שני עמודי תווך היוצרים יחד ערכים של פיתוח בר-קיימא. תיירות היא הערוץ היעיל ביותר לקידום תעשיית התרבות, ובמקביל, תעשיית התרבות מספקת לתיירות מוצרים ייחודיים בעלי זהות לאומית, ותורמים לשיפור התחרותיות של היעדים.

סגן נשיא איגוד התיירות של וייטנאם, נגוין הונג האי, הדגיש כי תיירות תרבותית מזוהה כעמוד תווך חשוב בתעשיית התרבות, ואמר כי השילוב של תיירות בת קיימא ותעשיית תרבות הוא מגמה בלתי נמנעת, בהתאם לאוריינטציה של פיתוח כלכלי מבוסס ידע, צמיחה ירוקה ושימור מורשת. יותר ויותר תיירות תרבותית, תיירות מורשת ומוצרי תיירות יצירתיים נוצרים, והופכים למותגים ייחודיים של כל יישוב. אלה כוללים את פסטיבל הואה, פסטיבל הקפה בואון מה ת'וט, שבוע התיירות של התרבות הצפון-מערבית, מרחב התרבות גונג של הרמות המרכזיות ועוד. אירועים אלה לא רק מושכים תיירים, אלא גם מפיצים באופן נרחב את תדמית התרבות הוייטנאמית בעולם.

בתחום הקולנוע, ד"ר נגו פואנג לאן - נשיא איגוד וייטנאם לקידום ופיתוח קולנוע, מנהל פסטיבל הסרטים האסייתי של דא נאנג (DANAFF) - אמר כי DANAFF סייע בבניית היסודות של מערכת אקולוגית להכשרת כישרונות יצירתיים באזור המרכז ובווייטנאם. אירוע זה גם הפך את דא נאנג לנקודת מפגש חדשה לכישרונות קולנוע אסייתיים, מקדם שיתוף פעולה קולנועי בינלאומי ומשפר את מעמדה של וייטנאם על מפת הקולנוע האזורית.

למעשה, בעבר, קולנוע מסחרי היה משחק פרטי, אך כיום המדינה והמגזר הפרטי "יוצאים למלחמה" יחד. "גשם אדום" של חברת Army Cinema קבע שיא קופות עם מעל 700 מיליארד דונג וייטנאמי, בעוד שסרט האקשן "Fighting in the Sky" שהופק על ידי People's Police Cinema בשיתוף פעולה עם Galaxy Group הכניס מעל 250 מיליארד דונג וייטנאמי.

באופן דומה, מומחים רבים מדגישים את הצורך באוריינטציה ספציפית לפיתוח מוצרים תרבותיים ואמנותיים למוצרים ייחודיים, תוך התקדמות הדרגתית לייצוא תרבותי. אמנויות הבמה חייבות להפוך ל"מכרה זהב" בפיתוח תעשיית התרבות בעלת יתרונות כלכליים, תרבותיים וחברתיים.

הסרת צווארי בקבוק מוסדיים

על פי מומחים, עד שנת 2030, מספר המפעלים הכלכליים הפועלים בתחום זה יגדל בממוצע של 10% בשנה; ערך היצוא יגדל ב-7% בשנה. החזון לשנת 2045 שואף לתעשיית תרבות מפותחת בת קיימא, התורמת 9% מהתמ"ג, כאשר כוח העבודה מהווה 8%, כאשר מוצרי תעשיית התרבות הדיגיטלית מהווים למעלה מ-80% מכלל התוצרת.

וייטנאם שואפת להפוך למדינה מפותחת בתעשיית התרבות ובתעשיית הבידור באזור אסיה, ותורמת לחיזוק מעמדה של המדינה על מפת תעשיית התרבות העולמית. שר התרבות, הספורט והתיירות, נגוין ואן הונג, אמר כי האסטרטגיה עדיין מזהה 10 מגזרי תעשיית התרבות, תוך מתן עדיפות לתחומים בהם לווייטנאם יש יתרונות, בכיוון של "קיצורי דרך". תחומי העדיפות כוללים: אמנויות הבמה, קולנוע, תוכנה ומשחקי בידור; פרסום; תיירות תרבותית... הם תחומים שבהם לעם הווייטנאמי יש פוטנציאל יצירתי רב.

השר הצביע גם על שלושה עמודי תווך של פיתוח, שהם: יוצרים - קידום תפקידם היצירתי של אמנים ואנשים; מיזמים - היכן שהרעיונות היצירתיים הופכים למוצרים ולסחורות; ולבסוף המדינה - תפקידה ביצירת מדיניות. על פי התוכנית, הממשלה מציעה לאסיפה הלאומית לבנות את חוק התרבות וטכנולוגיית המידע בכיוון של יצירת פיתוח, על מנת למסד ולקדם את הפיתוח המשמעותי של מגזר התרבות וטכנולוגיית המידע.

פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי טו פונג - מנהל המכון לתרבות, אמנויות, ספורט ותיירות בווייטנאם - אמר כי הייתה לנו מדיניות, אסטרטגיה ומודעות מאוחדות לתפקידן של תעשיות תרבות. עם זאת, צוואר הבקבוק הגדול ביותר כיום אינו בחזון, אלא במוסדות. המסגרת המוסדית הנוכחית לפיתוח תעשיות תרבות עדיין מפוזרת בהתאם לתחום ניהול המדינה; חסר מנגנון תיאום חזק מספיק כדי לחבר בין תרבות - יצירתיות - מדע וטכנולוגיה - תיירות - סחר - אזורים עירוניים; חסרים כלים לעידוד השקעות פרטיות ושותפויות ציבוריות-פרטיות; חסרים מסדרונות לבדיקת מדיניות (ארגזי חול) עבור מודלים חדשים.

ובמיוחד היעדר מנגנוני פעולה גמישים ברמה המקומית, במיוחד במרכזים עירוניים יצירתיים. היעדר מוסדות סינכרוניים גורם לפוטנציאל של המגזרים התרבותיים והתעשייתיים לא באמת להפוך לכוח מניע לפיתוח.

פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון, חבר במשרה מלאה בוועדת התרבות והחברה של האסיפה הלאומית, שותף לדעה זו ואמר כי על מנת שתעשיית התרבות תתרום 7% מהתמ"ג עד 2030, איננו יכולים ללכת בדרך הישנה, ​​אלא זקוקים למנגנונים פורצי דרך באמת - מנגנונים שסוללים את הדרך ליצירתיות, טכנולוגיה, עסקים וכישרון וייטנאמי לפרוץ קדימה.

קודם כל, אנחנו צריכים מערכת אקולוגית משפטית שמקדימה את המציאות. הניסיון של קוריאה, בריטניה, סין וסינגפור מראה שאין תעשיית תרבות חזקה ללא מסדרון משפטי שקוף ופתוח. וייטנאם צריכה להשלים במהירות חוקים הקשורים לזכויות יוצרים, חוקים על פעילויות אמנותיות, חוקי קולנוע (יישום יעיל) וחוק טרנספורמציה דיגיטלית בתחום התרבות.

יש לפשט ככל האפשר את הליכי הרישוי; יש להסיר חסמים בהפקת סרטים, ארגון הופעות, פרסום יצירתי וייצוא זכויות יוצרים כדי שעסקים באמת "יעזו לעשות - יעזו להשקיע - יעזו ליצור".

שנית, אנו זקוקים למנגנון פיננסי פורץ דרך ולתמריצי השקעה. פיתוח תעשיית התרבות מסתמך על מחויבותם של עסקים בתחומים בסיכון גבוה כמו קולנוע, משחקים, מוזיקה, עיצוב ואופנה. לכן, וייטנאם חייבת ליישם באומץ תמריצי מס, פטורים והפחתות משכירות קרקע, קרנות תמיכה יצירתיות ואשראי מועדף לפרויקטים תרבותיים פוטנציאליים.

שלישית, פיתוח תשתית יצירתית בקנה מידה גדול הוא תנאי הכרחי. אנו זקוקים לאולפני קולנוע מודרניים, מרכזי עיצוב, אזורי יצירה רב-תחומיים, מרחבי אמנות פתוחים ואשכולות תרבותיים ייעודיים בהאנוי, הו צ'י מין סיטי, דא נאנג, הואה והאי פונג. אלה יהיו מקומות שבהם עסקים יצירתיים מתכנסים, מכשירים משאבי אנוש ומחברים אמנים, טכנולוגיה ושווקים. תשתית יצירתית היא "היעד" של כישרונות והבסיס למוצרים תרבותיים להגיע לאיכות בינלאומית.

רביעית, יש צורך לתכנן ולהכשיר משאבי אנוש יצירתיים איכותיים. תעשיית האמנויות והתרבות דורשת אינטליגנציה, אומץ, כישורים דיגיטליים וחשיבה בינלאומית. עד שנת 2030, וייטנאם תזדקק לעשרות אלפי עובדים בתחומי האפקטים המיוחדים לסרטים, עיצוב משחקים, ניהול אירועים, הפקת תוכן דיגיטלי, שיווק יצירתי, ניהול אמנות ועוד.

(*) ראו עיתון לאו דונג מגיליון ה-16 בנובמבר

הבוקר, הסמינר הרביעי בנושא תעשיית התרבות

עיתון לאו דונג קיים הבוקר (19 בנובמבר) את הסמינר הרביעי שלו לדיון בפתרונות לפיתוח תעשיית התרבות, תחת הנושא: "ניצול יעיל של אלמנטים וערכים מסורתיים והיסטוריים לפיתוח תעשיית התרבות של וייטנאם" במטה העיתון (123 Vo Van Tan, רובע Xuan Hoa, הו צ'י מין סיטי), כך דווח באינטרנט בעיתון האלקטרוני.

במהלך השנתיים האחרונות, עיתון לאו דונג - סוכנות ועדת המפלגה של הו צ'י מין סיטי, ארגן ברציפות שלושה סמינרים כדי לדון ולמצוא פתרונות לפיתוח התעשייה התרבותית של וייטנאם.

ב-14 בנובמבר, חתם ראש הממשלה על החלטה מס' 2486/QD-TTg המאשרת את האסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2030, עם חזון עד 2045. על בסיס זה, יחד עם ההכרה בהצלחה הגדולה של אירועים - פרויקטים - יצירות אחרונות כמו הסרט "גשם אדום", תוכנית הקונצרטים הלאומית "מולדת בלב"..., עיתון נגואי לאו דונג ממשיך לארגן את הדיון הרביעי.

בין האורחים והדוברים שישתתפו: מר לה מין טואן, סגן מנהל מחלקת זכויות היוצרים, משרד התרבות, הספורט והתיירות; מר נגוין נגוק הוי, סגן מנהל מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי; מר נגוין מין האי, ראש מחלקת התעמולה, העיתונות וההוצאה לאור - ועדת התעמולה וגיוס המונים של ועדת המפלגה של הו צ'י מין סיטי; מר לה נגוין הייאו, חבר קבוע בנשיאות איגוד אגודות הספרות והאמנויות של הו צ'י מין סיטי; פרופסור חבר, ד"ר נגוין טי מיי ליאם, סגן נשיא איגוד המוזיקה של הו צ'י מין סיטי...

בין המומחים, הבמאים, המפיקים, האמנים והאורחים: סגן אלוף, אמן מכובד דאנג תאי הויאן - במאי הסרט "גשם אדום"; השחקן סטיבן נגוין - תפקידו של קוואנג בסרט "גשם אדום"; השחקן דו נאט הואנג - תפקידו של קואנג בסרט "גשם אדום"; השחקן דין קאנג - תפקידו של טו בסרט "גשם אדום"; המפיק, הבמאי והתסריטאי מאי דה הייפ; מבקר הקולנוע לה הונג לאם; מר נגוין הואנג האי, מנהל התוכן של CGV וייטנאם; הזמר דאם וין הונג; המפיק המוזיקלי חאן ק-ICM; הבמאי קוואי טואן אנה; המפיק הואה פרוקס...

מר קואה

אם אנחנו רוצים שהמוצרים התרבותיים שלנו יתקבלו על ידי העולם, עלינו לאשר את הזהות הווייטנאמית בכל יצירה, בכל מוצר, בכל שירות יצירתי. יש להכיר ב"כוח הרך של וייטנאם", להעבירו ולהפוך אותו לאסטרטגיה דיפלומטיה תרבותית לאומית. זהו המפתח לקולנוע, למוזיקה, למטבח, לעיצוב משחקים ולאופנה הווייטנאמיים כדי להתחרות בשוק העולמי ההפכפך.

.

מקור: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm