קידום תרבות בסגנון צעיר וייטנאמי

דרום אפריקאים לומדים וחווים אמנות לכה וייטנאמית במהלך "יום וייטנאם בדרום אפריקה 2023".

בתרומה למאמץ זה, אמנים וצעירים רבים בחרו בדרך של חזרה לתרבות המסורתית, תוך שימוש בה כנקודת משען ליצירת מומנטום, והבאת הזהות התרבותית הוייטנאמית לחברים בינלאומיים בדרכים חדשות, אטרקטיביות ומעניינות, העומדות בקצב המגמות הנוכחיות.

כל אחד הוא שגריר

לאחר שנים של שתיקה עקב מגפת הקורונה, אמנים צעירים רבים הפכו לשגרירי תרבות המביאים את תדמית המדינה והעם של וייטנאם למיליוני קהלים ברחבי העולם . מלווים אותם ה-ao dai, כובעים חרוטיים... ושירים וייטנאמיים מוכרים שכובשים חברים ברחבי העולם.

הזמר טרונג הייאו באירוויזיון גרמניה 2023 העלה לבמה כובע חרוטי ושמלה וייטנאמית מסורתית כדי להופיע בערב הסיום החשוב שלו. הוא ביצע את השיר "Dare To Be Different" ויצר רגע שיא עם המילים "My homeland Vietnam takes me far away".

התוצאה הסופית של המקום השלישי של טרונג הייאו לא הייתה רק תוצאה משביעת רצון עבורו, אלא גם עזרה לו להגשים את חלומו - להביא את הצבעים הווייטנאמיים המסורתיים ומוזיקה עממית לבמת התחרויות הבינלאומיות.

האמן הצעיר חנבין (נגו נגוק הונג) פעיל מאוד גם בקידום התרבות הוייטנאמית כחבר בלהקת המוזיקה TEMPEST (קוריאה). הוא מרבה לדבר וייטנאמית בפעילויות קבוצתיות או מלמד חברים אחרים לדבר וייטנאמית.

רבים ממעריצי TEMPEST אף אמרו שהם לומדים לדבר וייטנאמית כדי לתקשר עם האליל שלהם. הוא גם מקדם את המטבח הוייטנאמי כאשר יש לו הזדמנות לפגוש כוכבים קוריאנים בתוכניות טלוויזיה או לשיר את "A Duck" ברדיו MBC.

לדברי מר קואנג צ'ו - מייסד חברת הבידור Big Arts - הופעת הבכורה של כמה אמנים וייטנאמים בקוריאה היא מנוף חזק מאוד לא רק עבור תעשיית הבידור הווייטנאמית, אלא גם מקדמת בעקיפין היבטים רבים אחרים של המדינה, האנשים, התרבות והתיירות לקהל בינלאומי.

ביציאה לעולם, "הדרכון התרבותי" הנושא את הערכים המסורתיים של האומה הוא זה שיוצר את הזהות הייחודית וההצלחה של צעירים וייטנאמים רבים. כדי לקדם את התרבות הוייטנאמית בחו"ל, בנוסף למוצרים תרבותיים מוחשיים כמו מוזיקה, סרטים, ספרים וכו', כל אדם וייטנאמי הוא שגריר תרבותי בעל אישיות שלא ניתן לבלבל בינה לבין אף נושא תרבותי אחר.

לאחרונה, מלבד תרומותיהם של אמנים, או תוכניות רחבות היקף לקידום התרבות הוייטנאמית בחו"ל, צעירים וייטנאמים רבים מצאו דרכים חדשות ויצירתיות לכבד את דמותה של וייטנאם.

יוצרי תוכן, המנצלים את התפתחות הטכנולוגיה והרשתות החברתיות, תרמו, בפשטותם, בקרבתם וביצירתיותם, להגדלת הסיקור של תדמיתה של וייטנאם לארצות רחוקות. ראשית, שיתוף החיים בחו"ל, ולאחר מכן הצגה וקידום של יופיה ורוחה של וייטנאם. בעוד צעירים רבים באותו גיל בוחרים לנסוע למדינות מפותחות עם תעשיות מודרניות כמו יפן, קוריאה או מדינות אירופה, הצעיר קוואנג לין (יליד 1997, נגה אן), בעל ערוץ קוואנג לין וולוג - חיים באפריקה, בחר באנגולה כיעד - מדינה שאינה באמת מפותחת.

בשנת 2019, קוואנג לין החל לצלם את הקליפים הראשונים שלו, מה שסימן נקודת מפנה בהפיכתו ליוטיובר. בתחילה, הקליפים של הצעיר היו בסך הכל הקלטות כנות, ששיקפו את חיי היומיום שלו ושל חבריו הווייטנאמים בארץ זרה.

לאחר מכן, איש 9X תיעד כאן את פעילויות ההתנדבות שלו ושל עמיתיו. הקליפ הזה תיעד את הסצנה של מתן אורז לאנשים אנגולים, תרומת מזון, בגדים, בניית בתים חדשים, התקנת מערכות חשמל לכפרים, הבאת מים נקיים לאנשים המקומיים... הפשטות והאותנטיות בכל סרט של קוואנג לין יוצרות תכונה ייחודית שמושכת סקרנות, מהולה בגאווה לגבי הצעיר הווייטנאמי בארץ זרה.

לצד פעילויות הצדקה שנועדו לעזור לעם אנגולה, פועלת קבוצתו של קוואנג לין לקדם את התרבות הוייטנאמית במדינה זו, באמצעות פעילויות מעשיות כמו בישול מאכלים וייטנאמיים, הליכה לבתי ספר כדי ללמד ילדים לדבר, שירת שירים וייטנאמיים...

קשה להאמין שבמדינה המרוחקת עשרות אלפי קילומטרים מווייטנאם, שירים וייטנאמיים הרואיים מהדהדים ללא הרף, וילדים אנגולים מכירים שירי ילדים וייטנאמיים בעל פה. לא רק זאת, הבחור מ-9X ועמיתיו ארגנו גם את פסטיבל אמצע הסתיו, ראש השנה הירחי, חתונות בסגנון וייטנאמי לאנשים המקומיים... מאפיינים תרבותיים חדורים בזהות הלאומית הווייטנאמית, נדיבותם של העם הווייטנאמי בכל הכפרים שהקבוצה עזרה להם.

עם ההתפתחות המהירה של המגמה, בנוסף לקידום דרך ערוצי יוטיוב, גם מספר הצעירים המקדמים את התרבות הוייטנאמית דרך טיקטוק גדל משמעותית. עם הרצון לקדם את תדמית ארצם לאנשים ברחבי הארץ ולתיירים בינלאומיים, צעירים, במיוחד גולשי טיקטוק לוהטים באזורים הגבוהים, מימשו את תוכניותיהם, תרמו להפצת תרבותם של מיעוטים אתניים והפיכו אותם ליותר אנשים.

כשמדובר במשתמשי טיקטוק שהם בני מיעוטים אתניים, אי אפשר שלא להזכיר את השם צ'או טי ין (קבוצה אתנית של דאו בבט שאט, לאו קאי). לא יותר מדי בררני, התוכן בכל קליפ מנוצל על ידי צ'או טי ין פשוט כדי למקסם את האיכות הכפרית, נאמנה לסגנון של אנשי הדאו. נושאים פשוטים אך לא משעממים כמו כתיבה, חגיגת טט, תלבושות מסורתיות, חוויות תרבותיות... כולם מנוצלים על ידי הין באמצעות קריינות הומוריסטית, ובכך מושכים ועוזרים לאנשים להבין יותר על התרבות של האזור ההררי.

צ'או טי ין שיתף: "תרבותם של מיעוטים אתניים תמיד מכילה ערכים טובים. אם לא יקודמו, ערכים אלה יאבדו השפעה ויתפוגגו בהדרגה. לא לכולם יש את התנאים ללכת לאזורים מרוחקים כדי ללמוד על תרבות האנשים. לכן, יצירת סרטוני קידום מכירות כאלה תעזור לאנשים, גם אם הם רק גולשים בטלפון, להבין מעט על התרבות והחיים של הרמות; ליצור קשרים בין קהילות אתניות. יתר על כן, היא מביאה את תרבותם של מיעוטים אתניים וייטנאמיים לחברים בינלאומיים."

בהצלחה המשותפת של כיבוד התרבות והזהות הוייטנאמית, ניתן לראות כי הנוער והיצירתיות של כל אדם, כמו שגריר תרבותי, תרמו ליצירת מורשת תוססת, ומשכו חברים בינלאומיים ודורות של וייטנאמים החיים הרחק מהבית. בעקבות מגמות התקופה, אסור לצעירים לשכוח את שורשיהם המסורתיים, אלא להשתמש בהם ככוח מניע לעבר העתיד.

דגם השעון "Hai Ba Trung" של כריסטוף קלרט משתמש בציור של האמן נגוין שואן לאם (וייטנאם).

דרך ההשתלבות עם תרבות העולם

זרימת האינטגרציה והגלובליזציה מביאה לחילופי תרבויות. בתוך ערבוב התרבויות הזרות המיובאות, ערכים מסורתיים יהוו את "הזהות" עבור צעירים כדי לאשר את ייחודם ולהפיץ את התרבות הוייטנאמית בדרכם שלהם.

הדור הצעיר של היום לא רק "מביט לאחור אל העבר", אלא נושא עמו ערכים תרבותיים מסורתיים ונכסי מורשת תרבותית כדי לשחזר אותם בפרספקטיבה מודרנית וייחודית. דבר זה סייע לשמר ולהפיץ את הערכים התרבותיים עוד יותר.

בשנים האחרונות, התרבות הוייטנאמית מראה סימנים מעודדים עם התעניינות גוברת של צעירים בהחייאת ערכים תרבותיים מסורתיים. מתוך תחומי העניין והתשוקות שלהם, יותר ויותר צעירים משתתפים בשיקום ויצירת ערכים תרבותיים מהמורשת שהותירו אבותיהם; ויוצרים פרויקטים ומוצרים רבים המושכים את תשומת ליבה של דעת הקהל המקומית והבינלאומית.

ביניהם, ניתן לציין זמרים מפורסמים כמו הואנג טוי לין, הואה מינזי, הא מיו... אשר ניסו מאוד לנצל את יופיה של התרבות המסורתית ביצירותיהם האמנותיות. סרטים רבים עשו תלבושות בקפידה, תוך שהם משחזרים את המאפיינים התרבותיים האופייניים לאזור כגון "טט בכפר דיה נגוק", "הונג הא נו סי", "האישה האחרונה"...

בתחום האמנויות היפות, היו כמה צעירים שחקרו ציורים מסורתיים כדי לשחזר אותם וליישם אותם בחיי היומיום. הצייר נגוין שואן לאם, שמצא השראה אמנותית מחומרים מסורתיים, עם הפרויקט "ציור מחדש של ציורי עממיים", הוא אחד הצעירים האמיצים שהכניסו אלמנטים חדשניים לעבודותיו.

שואן לאם, המשלב מסורת ומודרניות, תרבות מסורתית וחומרים זרים, יצר יצירות אמנות המגשרות בין וייטנאם לעולם, כמו באדי הדוב - סמל של ברלין (גרמניה) עם דוגמאות אמנות וייטנאמיות או מגש פירות קרמי עם מוטיבים הולנדיים ווייטנאמיים עתיקים. ככל שהוא חוקר ויוצר יותר, כך שואן לאם מוצא דברים מעניינים יותר באמנות וייטנאמית שמעטים יודעים עליהם, ולכן זו גם דאגתו להציג את התרבות הוייטנאמית לחברים בינלאומיים נוספים.

לאחרונה, באוסטרליה, פורסם הספר הדו-לשוני הראשון באנגלית-וייטנאמית, המסכם את התלבושות העתיקות של שושלת לה המוקדמת, תחת השם "אריגת השושלת" על ידי קבוצת מרכז וייטנאם. ניתן להתייחס אליהם כ"שליחים שקטים", המחברים גשרים התורמים להבאת התרבות הוייטנאמית לעולם, ומשאירים חותמים רבים בקהילה הבינלאומית.

ישנם עוד פרויקטים רבים לחזרה למסורת על ידי צעירים, אולם כיצד להפוך את הסימנים החיוביים הללו למקור השראה לדור שלם עדיין דורש הכוונה ספציפית מצד רמות ההנהלה.

אם נבחן את ההיקף הרחב יותר של קידום התרבות הוייטנאמית בעולם, במהלך השנים קיימנו פעילויות דיפלומטיה תרבותית, שקידמנו את תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, ויצרנו תהודה ורושם טוב בלבבותיהם של חברים בינלאומיים.

פעילויות תרבותיות בחו"ל, המקדמות את תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, מתבצעות בקנה מידה גדול יותר, תוך התמקדות באזורים מסורתיים, שותפים חשובים ביחסים בינלאומיים, ומתמקדות באזורים מרוחקים בעלי הבנה מועטה של וייטנאם. פעילויות אלו מהדהדות ויוצרות רושם טוב בלבבות החברים על המסורות התרבותיות והאמנותיות הווייטנאמיות.

אנו רואים בבירור גם את הנוכחות, ההשתתפות וההשפעה הגוברת של וייטנאם באירועי התרבות הגדולים, האיכותיים והיוקרתיים ביותר בעולם. תערוכות בינלאומיות של אמנות יפה וצילום בווייטנאם ותערוכות וייטנאמיות בחו"ל בתקופה האחרונה עשו גם הן עבודה טובה בהצגת התרבות, המדינה והעם הוייטנאמיים, ותרמו להבנה הדדית ולשיתוף פעולה ידידותי בין וייטנאם למדינות אחרות בעולם.

בנוסף, וייטנאם משתתפת באופן יזום וממלאת תפקיד פעיל בפורומים וארגונים תרבותיים בינלאומיים, ובראשם ארגון האומות המאוחדות לחינוך, מדע ותרבות (אונסק"ו), ארגון הקניין הרוחני העולמי (WIPO), APEC, ASEAN ועוד. תוך התמקדות בבנייה ופיתוח טכניקות קידום מכירות מקוונות כגון אתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, פרסומים ופריטי קידום מכירות.

מרכזי תרבות וייטנאמים בחו"ל ביצעו באופן פעיל פעילויות רבות ויעילות, ותרמו לפיתוח היחסים בין וייטנאם למדינות אחרות, קידמו באופן יזום תרבות ותיירות ברוח של אינטגרציה בינלאומית פעילה והרחיבו את יחסי החוץ של המפלגה והמדינה.

הפעילויות הנ"ל הן מאמץ לשלב את התרבות הוייטנאמית עם התרבות העולמית. למרות שהשגנו תוצאות מסוימות, עדיין יש לנו פוטנציאל תרבותי עשיר ושופע, חדור בזהות לאומית שיש לפתוח. ולשם כך, עלינו לגבש מדיניות שתכשיר דורות של וייטנאמים להמשיך ערכים מסורתיים; תקדם ותניע צעירים ללמוד וליצור כדי להביא ערכים אלה לכל מקום, תוך הצגת וייטנאם עשירה בזהות לחברים בינלאומיים.

מָקוֹר