ב-27 בפברואר, בהו צ'י מין סיטי, פרסמה DoubleVerify, פלטפורמה המתמחה במתן שירותי מדידה וניתוח של מדיה דיגיטלית, דו"ח על סטנדרטים של איכות ויעילות מדיה בשוק אסיה- פסיפיק (APAC).

gianlanqc.jpg
הונאות פרסום מקוונות בווייטנאם צפויות לרדת בשנת 2023.

הדו"ח קבע כי הביקוש למדיה חברתית באסיה הוא עצום, כאשר 60% ממשתמשי המדיה החברתית העולמיים מגיעים מאזור זה. משווקים מודעים לחשיבות של מדידת איכות המדיה, כאשר 91% אומרים שזה חיוני כדי להגביר את יעילות הפרסום הדיגיטלי, ו-98% השתמשו בכלים כדי לאמת מודעות בקמפיינים שלהם.

עם זאת, למרות שבוחרים להשתמש בכלי אימות מודעות, משווקים לא תמיד עושים זאת, כאשר אחד מכל שלושה משתמשים בכלי אימות מודעות רק על בסיס כל מקרה לגופו. חלק משמעותי מהמשווקים שנסקרו אינם מסוגלים למדוד את האפקטיביות של הוצאותיהם על מדיה דיגיטלית, כאשר רק 17% מהנשאלים מודדים מדדי ביצועים מרכזיים כגון רלוונטיות המותג, נראות, הונאות מודעות, והאם מודעות מוצגות באזור הגיאוגרפי הנכון.

"ככל שהוצאות הפרסום הדיגיטלי ממשיכות לגדול באזור אסיה-פסיפיק, מפרסמים צריכים להגן על השקעותיהם באמצעות אימות מתמשך בין ערוצים שונים כדי למנוע הונאות פרסום והפרות של דרישות התאמת תצוגה או מותג", אמר ג'רמי צ'אנג, מנהל בכיר ב-DoubleVerify.

בווייטנאם, דו"ח DoubleVerify מראה שאיכות הפרסום היא גם דאגה מרכזית עבור עסקים. בדרך כלל, הונאות פרסום ירדו ב-25% בשנת 2023. עם זאת, הפרות הקשורות להתאמת תצוגה או למותג גדלו ב-47%... הונאות פרסום מתרחשות בפלטפורמות רבות, במיוחד פרסום הקשור לתצוגה, כאשר ספקי פרסום ממציאים שוב ושוב טריקים, ואף מכניסים מודעות לאתרים "שחורים", תגובות ברשתות חברתיות, כדי לענות על דרישת העסקים.

בתגובה ל- VietNamNet בנוגע לאופן שבו ניתן לזהות הונאות פרסום, אמר מר ג'רמי צ'אנג כי למרות שהיחידה השתמשה בכלים ובטכנולוגיית בינה מלאכותית כדי לזהות הונאות, זה עדיין קשה מאוד. הפתרון היעיל ביותר כעת הוא לחפש ערוצים הונאה, ואז ליצור רשימה כדי שמפרסמים לא יבחרו עוד בערוצים אלה.

בווייטנאם, משרד המידע והתקשורת פרסם לאחרונה רשימה של תוכן מקוון "מאומת" לשימוש עסקים לפעילויות פרסום. בעדכון האחרון מפברואר 2024, הרשימה הלבנה כוללת 3,066 חשבונות, ערוצי תוכן, דפי קהילה וקבוצות קהילתיות של סוכנויות עיתונות; תחנות רדיו וטלוויזיה ויחידות תפעול טלוויזיה; ארגונים ויחידים המספקים, יוצרים ומנצלים תוכן דיגיטלי.

לדברי גב' קורינה טראנג לואונג, מנהלת עסקית בכירה של DoubleVerify וייטנאם, עם מיצובה כשוקי הפרסום השלישי בצמיחה המהירה ביותר בדרום מזרח אסיה, וייטנאם היא שוק חזק עם פוטנציאל גדול מבחינת עסקים דיגיטליים, כאשר ההכנסות מפרסום דיגיטלי צפויות להגיע ל-2.6 מיליארד דולר בשנת 2024.