אתגרים והזדמנויות לתעשיות התרבות של וייטנאם.

תעשיות תרבותיות בפרט, והכלכלה היצירתית בכלל, תרמו וממשיכות לתרום תרומות משמעותיות, הן כלכליות והן לא כלכליות, לערים ולמדינות רבות ברחבי העולם, כולל וייטנאם.

נתונים משנים 2018-2022 (לשכת הסטטיסטיקה הכללית של וייטנאם, 2023) מראים כי התרומה הממוצעת של תעשיות תרבות לערך מוסף הגיעה לכמעט 3.5% בשנה.

מתמודדים עם אתגרים רבים

ממצאים אלה מדגים את קצב הפיתוח המשתפר והולך של תעשיות תרבותיות ויצירתיות בווייטנאם, העולה במידה מסוימת על תרומתם של 3.1% לתוצר המקומי הגולמי (תמ"ג) העולמי מתעשיות אלו בשנת 2020, על פי דו"ח אונסק"ו. על פי הלשכה הכללית לסטטיסטיקה, ערך הייצור הממוצע של תעשיות תרבותיות ויצירתיות (במחירים שוטפים) לתקופה 2018-2022 מוערך ב-1,059 טריליון וינדיש וייטנאם (44 מיליארד דולר).

עם זאת, מגזר התעשיות התרבותיות ברחבי העולם , ובווייטנאם בפרט, עומד בפני אתגרים רבים. אלה כוללים את ההתפתחות המהירה וההשפעה הנרחבת של הטכנולוגיה הדיגיטלית, מגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית ומספר טכנולוגיות חדשות של המהפכה התעשייתית הרביעית, אשר מאתגרות את מודלי האספקה ​​של תעשיות תרבותיות לשוק.

ד"ר נגוין טי טו הא (התמונה באדיבות המצולמת)

עלייתן של פלטפורמות דיגיטליות גלובליות ושירותי סטרימינג כמו טיקטוק, נטפליקס, יוטיוב, ספוטיפיי, שווקים דיגיטליים ופלטפורמות סטרימינג שפותחו באופן מקומי שינתה את האופן שבו אנשים צורכים תוכן יצירתי.

יתר על כן, מגמת המסחר האלקטרוני של מוצרים תרבותיים צוברת נתח שוק, ומשבשת מודלים מסורתיים של הכנסה עבור תעשיות כמו מוזיקה , קולנוע, רדיו והוצאה לאור. צרכנים וקהל צורכים יותר ויותר באינטרנט בהשוואה לשנים קודמות.

באתגר זה, ההיבט הדיגיטלי חורג מלהיות גרידא סוג של העברה תרבותית מהיוצר לקהל; הוא גם משקף שינויים גדולים יותר במחזור הייצור התרבותי כולו.

אנו ניצבים כיום בפני סביבה דיגיטלית שבה תפקידי הקהילה, האמן והקהל משתנים עקב העלייה המהירה במכשירים ופלטפורמות דיגיטליות המאפשרות אינטראקציה והתערבות מצד כל הגורמים במעגל זה.

מגמה זו משנה את שרשרת הערך התרבותית מיצירה לצריכה, ומעלה את הסוגיה שעסקי תרבות חייבים להתאים את מודלי העסקים שלהם בהתאם. יתר על כן, בינה מלאכותית (AI) מציבה אתגר גם לתפקידם היצירתי של אמנים ואנשי מקצוע תרבותיים ואמנותיים.

בינה מלאכותית הופכת לכוח יצירתי וניהול אמנותי רב עוצמה, המסוגל לא רק לבטא ביעילות מושגים תרבותיים, אלא גם לייצר יצירות אמנות ומוצרים תרבותיים יוצאי דופן.

אתגר נוסף הוא הגנה וניצול יעילים של קניין רוחני. מנגנונים הנוגעים לזכויות יוצרים וזכויות נלוות אינם מספיקים כדי לתמוך בפיתוח תעשיות תרבותיות; נדרשת מערכת משפטית וממשלית מקיפה, יחד עם מנגנוני אכיפה יעילים של קניין רוחני, כדי לשקף את המגוון הרחב של תעשיות ותחומי תרבות כפי שהם קיימים כיום.

ההזדמנויות נותרות פתוחות לרווחה.

אף על פי כן, אתגרים אלה מציגים גם הזדמנויות לתעשיות התרבות בעתיד. פיתוח הטכנולוגיה הדיגיטלית וטכנולוגיות חדשות מרחיב את מגוון הכלים הזמינים לאנשי מקצוע ולעסקים ליצירה והפצה.

קני ג'י הגיע לווייטנאם כדי להופיע ולקדם את התרבות והתיירות הוייטנאמית. צילום: נגוין ת'וי דואונג

ערוצי צריכה נוחים ובמחירים נוחים ונגישות למוצרים תרבותיים ואמנותיים בינלאומיים עבור צרכנים וקהל וייטנאמים, ולהיפך. הקשר זה מוביל להזדמנויות לחדשנות במודלים תפעוליים ועסקיים בתעשיות התרבות והאמנות, למשל, מתן אפשרות ליוצרים להגיע ישירות לצרכנים והגדלת ההכנסות על ידי צמצום תפקידם של ערוצי הפצה מסורתיים.

מגמת הגלובליזציה פותחת הזדמנויות נוספות עבור יוצרים ועסקים וייטנאמים באמצעות חילופים ושיתופי פעולה בינלאומיים, וחתימת הסכמי סחר בין וייטנאם למספר מדינות.

יתר על כן, המגמה הנוכחית של חיפוש וצריכה של מוצרים תרבותיים ואמנותיים עם תוכן אסייתי מציגה הזדמנות פז לעסקים וייטנאמים לנצל ולהשיג יתרון תחרותי בשוק המוצרים התרבותיים והאמנותיים העולמי.

מדיניות לפיתוח שוק במגזרים התרבותיים והתעשייתיים.

בהקשר זה, אילו מדיניות יש לפתח כדי להאיץ את פיתוחן של תעשיות תרבותיות, להפוך אתגרים להזדמנויות, ליצור יתרון תחרותי ולהשיג דריסת רגל באזור?

ראשית, יש צורך לבנות מנגנונים פיננסיים ותמריצי השקעה עבור מיזמים תרבותיים ויצירתיים, כגון שותפויות ציבוריות-פרטיות במגזר התרבותי והיצירתי, תמריצים כספיים וחבילות מימון ותמריצי מס כדי למשוך השקעות בתחומי התרבות והיצירתיות.

פיתוח תשתיות תרבותיות כרוך, מצד אחד, בשדרוג יעילותם של מתקנים ציבוריים קיימים, ומצד שני, בבניית תשתיות חדשות כגון מרכזי תרבות, מרחבים תרבותיים ויצירתיים, חללי הופעות, והשקעה בפיתוח תשתיות דיגיטליות חדשות להפצת תוכן יצירתי מגוון ועשיר יותר ויותר.

רפורמה במערכת החינוך וההכשרה שואפת לטפח כישרונות ומיומנויות בתחומי התרבות והיצירתיות. במקביל, היא מקדמת פעילויות סחר וקידום עולמי של התרבות הוייטנאמית כדי להרחיב את השווקים האזוריים והבינלאומיים למוצרים ושירותים תרבותיים וייטנאמיים, כגון המשך חתימה על הסכמי סחר בינלאומיים ליצירת תנאי יבוא ויצוא מועדפים למוצרים ושירותים תרבותיים וייטנאמיים.

ארגון פסטיבלים ואירועים תרבותיים בינלאומיים להצגת אמנות, מוזיקה וקולנוע וייטנאמיים; קידום סחר בינלאומי לפרסום מוצרים תרבותיים ויצירתיים; יצירת הזדמנויות סחר בינלאומיות לעסקים מקומיים; והרחבת פעילויות שיווק וקידום מכירות בפלטפורמות דיגיטליות להרחבת השווקים המקומיים, האזוריים והעולמיים.

חיזוק אכיפת זכויות קניין רוחני ומאבק בהפרות זכויות יוצרים בתחומי התרבות, האמנויות והיצירה, ובמיוחד בסביבה הדיגיטלית.

על סוכנויות ניהול המדינה לבסס בהקדם מסגרת משפטית יחד עם מדיניות ומנגנונים כדי להקל על פעילותם של יוצרי תרבות ואמנות ומפעלים בתעשיית התרבות, כך שיוכלו ליצור מוצרים תרבותיים בעלי תוכן מקומי אך איכות עולמית, תחרותיות מסחרית ואלמנטים משולבים של פיתוח בר-קיימא.

(*) ראה עיתון נגואי לאו דונג, גיליון מיום 27 במאי.

מקור: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm