שוק המוזיקה היצירתית מתמודד עם בעיית זכויות היוצרים

טכנולוגיה דיגיטלית פותחת הזדמנויות גדולות לשוק המוזיקה הווייטנאמי, אולם אתגרי זכויות היוצרים הופכים דחופים יותר ויותר. מלבד הגנה על זכויותיהם של אמנים ויוצרים, זכויות יוצרים הן גם מדד למקצועיות והגינות עבור תעשיית המוזיקה הלאומית כולה.

כנס-סדנה בנושא תעמולה והפצת תוכן בסיסי של אמנת זכויות היוצרים של ארגון הקניין הרוחני העולמי , שאורגן על ידי משרד זכויות היוצרים.

סיכונים נובעים מהסביבה הדיגיטלית עצמה

בשנים האחרונות, שוק המוזיקה המקומי סימן מעבר משמעותי ממודל הפקה-הפצה מסורתי למערכת אקולוגית דיגיטלית. פלטפורמות מקוונות סיפקו הזדמנויות לעשרות אלפי אמנים, החל משמות גדולים ועד אמנים צעירים ועצמאיים.

על פי נתונים סטטיסטיים של המרכז להגנה על זכויות יוצרים במוזיקה בווייטנאם (VCPMC), בשנת 2024, הכנסות זכויות היוצרים במוזיקה הגיעו ליותר מ-393 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה חדה בהשוואה לתקופה הקודמת. ראוי לציין כי עד 78% מההכנסות מגיעות מפלטפורמות דיגיטליות, דבר המראה בבירור כי המגמה של הנאה ממוזיקה מקוונת שולטת בשוק.

משרד התרבות, הספורט והתיירות מארגן באופן קבוע כנסים וקורסי הכשרה בנושא אכיפת זכויות יוצרים.

היו תקופות ארוכות בהן אמנים וייטנאמים הסתמכו על הוצאות דיסקים, שידורי במה או שידורי רדיו. כעת, ההזדמנות להגיע לקהל מקומי וזר נפתחה לחלוטין כאשר שיר אחד בלבד מושך מספיק כדי להפיץ אותו ברשתות חברתיות, פלטפורמות חיות... אמנים עצמאיים רבים יצרו מותגים משלהם הודות לפלטפורמות דיגיטליות. ניתן לומר שהמוזיקה הוייטנאמית נכנסת לתקופה של "הסתמכות עצמית", ליצירתיות האישית יש את הסביבה לבטא את עצמה בצורה המקסימלית ולהתפשט במהירות חסרת תקדים.

עם זאת, פיצוץ זה הביא עמו גם בעיות רבות: הקלטות נמצאות בשימוש בלתי חוקי, סרטונים מועלים ללא פיקוח, מוזיקה מושמעת בחללים גדולים ללא תשלום תמלוגים, דבר נפוץ... מצד שני, הסביבה הדיגיטלית הופכת למקום הקל ביותר להפרת זכויות יוצרים.

על פי נתוני VCPMC, בשנת 2024, המרכז שילם כ-257 מיליארד דונג וייטנאמי לסופרים ולבעלי זכויות יוצרים. זוהי תוצאה של מערכת הכנסות והוצאות זכויות יוצרים שהולכת וגדלה, שהרחיבה את הרשת ליותר מ-6,000 סופרים מורשים, עלייה של כ-700 איש בשנה אחת בלבד.

נציגים לאומיים ובינלאומיים השתתפו בסדנה בנושא זכויות יוצרים במוזיקה.

VCPMC תיעד גם מקרים רבים של הפרת זכויות יוצרים וסכסוכי זכויות יוצרים. מבין אלה, רק יותר מ-30 מקרים נפתרו באמצעות משא ומתן או בית משפט. נתונים אלה מראים את הרמה ה"חמה" של סוגיות זכויות יוצרים בהקשר של שוק המוזיקה המתפתח במהירות. בעיה זו גורמת לכך שאנשים יצירתיים עדיין נאלצים להיאבק כדי להגן על זכויותיהם הלגיטימיות.

סטטיסטיקות ראשוניות של VCPMC מראות כי מגזר שידורי הטלוויזיה והרדיו בשנת 2024 ראה ירידה של 21% בהכנסות מזכויות יוצרים בהשוואה לשנה הקודמת, והיווה חלק קטן (כ-2%) מסך ההכנסות. זה משקף את המעבר החזק במגמות המוזיקה לסביבה הדיגיטלית, אך גם מקשה על גביית עמלות מסורתית. לעומת זאת, הכנסות מפלטפורמות דיגיטליות (יוטיוב, טיקטוק, פייסבוק, ספוטיפיי...) הן "ארץ זהב" עם קצב צמיחה מרשים. ישנם מוזיקאים שמרוויחים מיליארדי דונג מדי שנה מתמלוגים מסטרימינג של מוזיקה.

עם זאת, האם המספרים המרשימים הללו באמת משקפים את הערך האמיתי של העבודה? כאשר פלטפורמת התשלום מבוססת על האזנה, נגינה ושיעורי המרה מורכבים, אמנים רבים עדיין לא מבינים בבירור כמה אחוז מההכנסות הם מקבלים בפועל. לכן, בעיית שקיפות הנתונים הופכת לאתגר שתעשיית המוזיקה צריכה להיות שקופה לגביו בקרוב.

ברמה רחבה יותר, זכויות יוצרים על מוזיקה אינן רק זכותו של כל אדם או קבוצה, אלא גם סוגיה תרבותית וכלכלית. האם מדינה מכבדת זכויות יוצרים או לא משקפת את רמת הציוויליזציה בקליטה תרבותית. כמו ספרות, קולנוע או טכנולוגיה, יש להגן על מוזיקה כקניין רוחני אמיתי. זוהי הדרך לעודד יצירתיות ולעורר את ההערכה העצמית המקצועית של אמנים.

לקראת שוק שקוף ובר קיימא

וייטנאם הצטרפה לאמנות בינלאומיות רבות בנושא זכויות יוצרים, כגון אמנת ברן, אמנת WCT, אמנת WPPT ועוד, ותרמה להנחת היסודות המשפטיים להגנה על יצירות אמנים ויחידות ניהול בקנה מידה עולמי. עם זאת, המסגרת המשפטית, למרות היותה מחמירה, עדיין צריכה ללכת יד ביד עם מודעות חברתית. אנשים רבים, כאשר הם מאזינים ומפיצים מוזיקה, עדיין לא מבינים שהם מפרים זכויות יוצרים. לכן, סיפור זכויות היוצרים, בנוסף לחוק, טמון גם בגישה התרבותית של הקהילה.

האמן המכובד, המוזיקאי דין טרונג קאן, מנכ"ל VCPMC, הדגיש בסמינרים וסדנאות לאומיים ובינלאומיים רבים: "הדרך להתמקצעות דורשת מכל המערכת האקולוגית, החל מחברות הפקה, פלטפורמות הפצה, מפרסמים, קהל ואמנים, לחלוק אחריות. כאשר הציבור יסכים לשלם כדי להאזין למוזיקה המוגנת בזכויות יוצרים, עסקים יבקשו אישור וישלמו באופן יזום עבור יצירות, אמנים יבינו בבירור את זכויותיהם וחובותיהם... אז תעשיית המוזיקה תהפוך באמת לתעשייה במובן האמיתי."

לדברי המוזיקאי דין טרונג קאן, שוק מוזיקה מתורבת ובר קיימא חייב להתבסס על איזון בין יצירתיות ורווח, טכנולוגיה ואתיקה מקצועית. אם זכויות יוצרים לא מוגנות, אמנים יאבדו את המוטיבציה שלהם ליצור. וכאשר היצירתיות מופרת, התרבות תסבול כולה. לכן, העלאת המודעות לזכויות יוצרים בנוסף לאחריות משפטית היא הדרך לשמר את כבודם של אמנים.

במדינות רבות ברחבי העולם, זכויות יוצרים מוזיקליות הפכו למקור ההכנסה העיקרי של התעשייה היצירתית. בארה"ב, הכנסות הסטרימינג בשנת 2024 יגיעו ליותר מ-17 מיליארד דולר, המהוות 84% מסך הכנסות המוזיקה. לקוריאה, יפן וסין יש מערכות גביית זכויות יוצרים אוטומטיות ושקופות, המסייעות להגן על מיליוני אמנים. בווייטנאם, ההערכה היא שעשרות מיליוני אנשים מאזינים למוזיקה מדי יום, עם פוטנציאל ניצול מלא, אך היעילות עדיין אינה גבוהה.

מנהל משרד זכויות היוצרים, טראן הואנג, מדבר על סוגיות של זכויות יוצרים במוזיקה.

מר טראן הואנג, מנהל מחלקת זכויות היוצרים (משרד התרבות, הספורט והתיירות) העיר: "בהקשר של אינטגרציה בינלאומית, זכויות יוצרים וזכויות קשורות לא רק מגנות על הזכויות והאינטרסים הלגיטימיים של מחברים, מבצעים, בעלי זכויות יוצרים וזכויות קשורות, אלא גם מהוות כוח מניע חשוב לקידום פיתוח כלכלי, תרבותי וחברתי מקיף."

מנהל משרד זכויות היוצרים הדגיש: "ההקשר של אינטגרציה בינלאומית מציב גם דרישות מחמירות במחויבות להגן על זכויות יוצרים וזכויות נלוות כדי להעריך את יכולת האינטגרציה של מדינה ואת הסטנדרטים המשפטיים הלאומיים. בנוסף, קיימת גם סוגיית ההתמודדות עם אתגרים חוצי גבולות הקשורים להפרות זכויות יוצרים גלובליות כדי להגן על האינטרסים הלגיטימיים של מחברים ויוצרים מקומיים מפני הפרות חיצוניות."

בלי אסטרטגיה, בנושאי זכויות יוצרים תמיד יש פערים.

הקשר בין תקנות משפטיות לאכיפת החוק הוא אינטראקציה הדוקה. במסגרתה, תקנות משפטיות הן הבסיס ואכיפה היא תהליך יישום התקנות הללו. ללא תקנות משפטיות, אין מה לאכוף; אם תקנות משפטיות לא נאכפות, הן יהפכו לחסרות משמעות; אם האכיפה לא תהיה קפדנית, החוק יהפוך לחסר תועלת וחסר תועלת.

וייטנאם פרסמה את חוק הקניין הרוחני ואת מסמכי היישום שלו, אשר תוקנו, הושלמו ושופרו כדי להתאים בעיקרם להתחייבויות בינלאומיות ולמצבים מעשיים. עם זאת, הפרת זכויות יוצרים עדיין מתרחשת בתעשיית המוזיקה בפרט ובתעשיית האמנויות והתרבות בכלל, הן בסביבה החיה והן בסביבה המקוונת.

פאנל דיון בנושא "מוזיקה בסביבה הדיגיטלית".

בכנסים וסמינרים, מומחים העלו קבוצות מפתח של סוגיות המציבות אתגרים לתהליך אכיפת זכויות יוצרים, ביניהן: מודעות ותודעה ציבורית לקויה ולא שלמה; מנגנון ארגוני (אנשים, טכנולוגיה) שאינו עומד בדרישות אכיפת ההגנה בסביבה הדיגיטלית; ויישום טכנולוגיה בניהול זכויות יוצרים שעדיין ספונטני ולא התפתח באופן סינכרוני.

כדי להגן ביעילות על זכויות יוצרים במוזיקה, יש צורך באסטרטגיה המתאימה לכל שלב, עם מיקוד ונקודות מפתח. בהקשר הנוכחי, אסטרטגיית היישום צריכה להתמקד בסביבה הדיגיטלית כגון: תקשורת עם קבוצות יעד בצורה הולמת ומושכת; שיפור יכולות כוחות אכיפת החוק, במיוחד בסביבה הדיגיטלית; בניית אסטרטגיה ארוכת טווח, המשלבת תעמולה, חינוך ויישום טכנולוגיה; הגברת יישום הטכנולוגיה בניהול זכויות יוצרים, טיפול בהפרות זכויות יוצרים, במיוחד בסביבה הדיגיטלית. רק כאשר חוק זכויות היוצרים ייאכף בקפדנות, החוק יתעורר לחיים וימלא תפקיד בקידום יצירתיות ופיתוח חברתי-כלכלי.

ת'וי פואנג

מקור: https://nhandan.vn/thi-truong-sang-tao-am-nhac-doi-dien-voi-bai-toan-ban-quyen-post915713.html