אופנת יוקרה "משנה דם" בעיצומו של משבר

thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — דוגמניות מציגות את עיצובי שאנל בפריז (צרפת) ב-8 ביולי השנה - צילום: AFP

ארבע בירות האופנה ניו יורק, לונדון, מילאנו ופריז מתכוננות לפתוח את עונת התצוגות הגדולות החל מה-10 בספטמבר, על רקע תעשיית היוקרה, ששוויה 400 מיליארד דולר, הנאבקת להתגבר על התקופה הקשה ביותר מזה שנים רבות.

מותגים מובילים נאבקים לשפר את המכירות לאחר שגל הקניות שלאחר COVID-19 נעצר לפני שנתיים.

משבר מקיף

לאחר כמעט עשור של צמיחה שנתית ממוצעת של 10%, התעשייה חוותה ירידה חדה בשנה שעברה, מה שהוביל לסדרה של שינויים ברמות ההנהגה והקריאייטיב.

"תעשיית היוקרה מתמודדת עם זמנים סוערים", אמר ג'ונתן סיבוני, מנהל חברת הייעוץ Luxurynsight.

תעשיית היוקרה איבדה עד 50 מיליון לקוחות בשנה שעברה עקב לחצים כלכליים ועייפות מחירים שהפחיתו את הביקוש לבגדי מעצבים ותיקים, על פי חברת הייעוץ ביין.

כלכלת סין נותרה במצב של משבר נדל"ן, בעוד שמלחמת הסחר של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ פוגעת באמון הצרכנים בארה"ב ומאיימת על שולי הרווח של מותגי יוקרה אירופיים.

הירידה הזו גרמה לגל של שינויים ברחבי התעשייה, עם מנכ"לים חדשים בחברות כמו קרינג (בעלות גוצ'י) והמותג האיטלקי ולנטינו, כמו גם טלטלה בצמרת LVMH, קבוצת היוקרה הגדולה בעולם . דור חדש של מעצבים תופס את השליטה בשלושה מהמותגים הגדולים בעולם: שאנל, דיור וגוצ'י.

גל השינוי הזה משפיע גם על מותגים קטנים יותר כמו סלין, לואו וג'יבנשי (חלק מ-LVMH), בוטגה ונטה ואלכסנדר מקווין (חלק מקרינג), ורסצ'ה (שנרכשה לאחרונה על ידי פראדה), דריס ואן נוטן וז'אן פול גוטייה (חלק מפויג'), ומיזון מרג'יאלה (חלק מ-OTB).

אסטרטגיית חיבור מחדש

הלחץ גבוה במיוחד על מנהלי קריאייטיב חדשים העונה, לא רק להציג סגנונות חדשים כדי לרענן את המותג, אלא גם כדי לעורר מחדש עניין בקרב הלקוחות, במיוחד אלו שמצמצמים את הוצאותיהם עקב האינפלציה.

מותגים כמו שאנל, דיור ולואי ויטון הסתמכו על העלאות מחירים אגרסיביות כדי להגביר את הרווחים במהלך הגאות שלאחר מגפת הקורונה. אבל כשהמחירים עלו מדי, הלקוחות החלו להתרחק.

"באופן עקרוני, העונה הזו תראה האם מותגי יוקרה יכולים להתחבר מחדש עם הצרכנים", אמר כריסטיאן קורץקה, מנכ"ל קבוצת טוגדר. התצוגות כבר אינן רק מופעים תעשייתיים, אלא גם תורמות להתרגשות סביב המותג.

כדי להתבלט, מותגים חייבים להיות גם נועזים וגם מאופקים, ולהשאיר חותם מבלי להיות ראוותניים מדי. מותגים "צריכים להיות יותר ייחודיים ומרהיבים, אך יחד עם זאת, בגלל קיצוצי תקציב והמשבר הכלכלי, הם גם צריכים להיות שקטים יותר", אומר סטפן גלייאני מסוכנות הקריאייטיב Balistik Art.

גוצ'י הוא מותג שסבל במיוחד מהחמצת הפריחה שלאחר המגפה, ומתקשה מאז עזיבתו של המעצב אלסנדרו מישל ב-2024. סגנון הבארוק של מישל יצא מהאופנה, והוחלף במינימליזם תחת יורשו סבטו דה סרנו, אך המכירות לא השתפרו.

כעת, מנהל הקריאייטיב דמנה, הידוע בשילוב אופנה עילית עם אופנת רחוב וקוטור, צפוי להחיות את גוצ'י. הקולקציה של דמנה תוצג במילאנו ב-23 בספטמבר.

שאנל, שסבלה מירידה נדירה במכירות בשנה שעברה, שכרה את שירותיו של המעצב מתייה בלאזי כדי לחדש את עיצובי הטוויד של בית האופנה הצרפתי, אותם עוצבו במשך עשרות שנים על ידי קרל לגרפלד. בלאזי, אשר זוכה להגברת המכירות בבוטגה ונטה של קרינג, יערוך את הופעת הבכורה שלו בתצוגה ב-6 באוקטובר באולם האהוב על לגרפלד, הגרנד פאלה בפריז.

המותג השני בגודלו ב-LVMH, דיור - שפיגר אחרי לואי ויטון - שכר את ג'ונתן אנדרסון להחליף את מעצבת בגדי הגברים קים ג'ונס ואת מעצבת בגדי הנשים מריה גראציה קיורי. אנדרסון, שהציגה את בגדי הגברים ביולי, תשיק בגדי נשים ב-1 באוקטובר.

כמה מותגים ניסו להציג בתצוגה מקדימה עיצובים חדשים על השטיח האדום של פסטיבל ונציה, לדוגמה, המעצב החדש של ורסצ'ה, דריו ויטאלה, הלביש את השחקנית האמריקאית ג'וליה רוברטס בשמלה שחורה.

עם זאת, לדברי יועץ האופנה פאביו בשרי, עצם השקת עיצוב על השטיח האדום ללא ההקשר המיוחד של תצוגה - מוזיקה, מסלול, עשרות דוגמנים - טומנת בחובה סיכונים פוטנציאליים, כמו ספיגה קלה של ביקורות שליליות ברשתות החברתיות.

כאשר פריטים יומיומיים הופכים למוצרי יוקרה

יותר ויותר מעצבי אופנה ומותגי יוקרה משיקים מוצרים המחקים חפצים יומיומיים. אנליסטים אומרים שהמגמה משקפת את הצומת בין מאמצי המותגים לבדל את עצמם לבין רצונם של הצרכנים להחזיק בפריטים ייחודיים המבטאים את אישיותם ויבלטו מהקהל.

מותג היוקרה הצרפתי בלנסיאגה הציג לאחרונה תיק יד לגברים שנראה בדיוק כמו שקית אשפה. עשוי מפוליאמיד וחומרים אחרים, הוא יכול לשאת עד 10 ק"ג, עם משטח מקומט שהופך אותו לכמעט בלתי ניתן להבחנה משקית ניילון רגילה.

שָׁקֶט

מקור: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm