מותג מקומי עוקף את קוקה קולה ברוסיה

מותג המשקאות הקלים הרוסי דוברי קולה רשם מכירות גבוהות יותר מקוקה קולה בשוק זה בשמונת החודשים הראשונים של השנה.

קבוצת המדיה RBK (רוסיה) ציטטה ב-26 באוקטובר דו"ח של NielsenIQ לפיו מותג המשקאות הרוסי Dobry עקף את קוקה קולה במכירות ברוסיה בתקופה שבין ינואר לאוגוסט.

על פי הדו"ח, דוברי דורג במקום השני מבין 50 מותגי מוצרי הצריכה המהירים (FMCG) הפופולריים ביותר במדינה. בהתבסס על התוצאות לשמונת החודשים הראשונים של השנה, נתח השוק של המותג בתעשיית מוצרי הצריכה המהירים (FCMG) עמד על 1.2%.

מותג קוקה קולה אינו נמצא בין 50 החברות המובילות ברוסיה. החברה הודיעה על תוכניות להפסיק את הייצור ברוסיה החל ממרץ 2022. בעבר היו לה 10 מפעלים ברוסיה, שייצרו משקאות קלים כמו קוקה קולה, פנטה, ספרייט, שוופס ומותגים מקומיים רבים אחרים. למרות שקוקה קולה נסוגה מרוסיה, מוצריה עדיין נמכרים כאן באמצעות יבוא.

מוצרי דוברי קולה נמכרים ברוסיה. צילום: Global Look Press

דוברי קולה מיוצרת במפעלי קוקה קולה HBC - מפעל הביקבוק של קוקה קולה ברוסיה. באוגוסט האחרון, קוקה קולה HBC הודיעה כי תתחיל לייצר את דוברי קולה, לאחר שהפסיקה את הייצור והמכירה של מוצרי קוקה קולה. דוברי הוא מותג מיצי פירות ברוסיה.

לאחר שרוסיה פתחה במערכה הצבאית שלה באוקראינה בפברואר 2022, מספר עסקים מערביים נסוגו מהמדינה. דבר זה פתח הזדמנויות לעסקים מקומיים. במאי 2022, מכרה מקדונלד'ס את עסקיה הרוסיים לאיש העסקים אלכסנדר גובור. מאוחר יותר שינתה הרשת את שמה ל-Vkusno & Tochka והחלה לפעול ביוני בשנה שעברה.

חברות רוסיות רבות החלו גם לייצר משקאות קולה ברגע שקוקה קולה הודיעה על עזיבתה. דוברי קולה הייתה רק אחת מהן. היעדרותה של סטארבקס הוחלפה גם על ידי רשת קפה של ראפר רוסי, סטארס קופי.

בסך הכל הופיעו בשוק הרוסי יותר מ-7,300 מותגים חדשים בשמונת החודשים הראשונים של השנה, בהשוואה ליותר מ-6,900 בתקופה המקבילה אשתקד, על פי NielsenIQ.

הא טו (לפי RT, רויטרס)

קישור למקור: https://vnexpress.net/thuong-hieu-noi-dia-vuot-coca-cola-tai-nga-4669950.html