מותג הזהב של הו צ'י מין סיטי: הכוח המניע לשיפור מוניטין המותג

פרס המותג הזהוב עודד עסקים לשפר את ערך המותג והמוניטין שלהם. עסקים רבים ניצלו הזדמנות זו כדי לשפר את המוצרים והשירותים שלהם, לעמוד במגמות צרכניות ולהרחיב את שווקיהם...

מוצרי חברת מוצרי החלב הווייטנאמית נמצאים בשימוש נרחב על ידי אנשים - צילום: קוואנג דין

מר בוי טא הואנג וו, מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, אישר זאת כשדיבר איתנו על פרס המותג הזהוב של הו צ'י מין סיטי לשנת 2024 בנושא "חדשנות וקיימות", שיוענק ל-29 מפעלים בהו צ'י מין סיטי ב-3 בינואר.

מר וו אמר: "פרס המותג הזהוב השנה מדגיש את הקריטריונים של חדשנות, טרנספורמציה דיגיטלית ופיתוח בר-קיימא, במטרה לתמוך בעסקים לא רק בשיפור ערך המותג אלא גם בהרחבת השווקים הבינלאומיים."

* אילו שינויים בוצעו בקריטריונים להערכת ובחירת המותגים הזוכים השנה בהשוואה לשנים קודמות, במיוחד בהקשר של כניסת המדינה לעידן של חדשנות, אדוני?

מר בוי טא הואנג וו, מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי - צילום: קוואנג דין

- כדי להשיג את תואר המותג הזהוב החמישי של הו צ'י מין סיטי בשנת 2024, עסקים חייבים לעמוד בשורה של קריטריונים כגון שקיפות ועמידה בחוק, אתיקה עסקית, מדיניות משאבי אנוש, ביצועי עסקים, מערכת ניהול וכיסוי מותג, איכות ובטיחות...

בפרט, הפרס מקדם חדשנות, טרנספורמציה ירוקה וטרנספורמציה דיגיטלית של עסקים.

במהלך השנים, התוכנית ביצעה התאמות רבות בקריטריונים שלה כדי להתאים אותם להקשר החדשני ומטרתה לתמוך במותגים להתפתח ברמה הבינלאומית.

השנה שלושת הקריטריונים העיקריים הם תוצאות עסקיות (40%), חדשנות (30%) וקיימות (30%).

גולת הכותרת היא הגברת המשקל לחדשנות ופיתוח בר-קיימא, עידוד עסקים ליישם טכנולוגיה, להגן על הסביבה ולהפגין אחריות חברתית.

תוצאות עסקיות אינן עוד הקריטריון היחיד, אלא גם צריכות להדגים אסטרטגיה ארוכת טווח, יכולת אינטגרציה בינלאומית ותרומות חשובות לקהילה.

* לאחר 4 הפרסים הקודמים, לדעתך, איזו השפעה חיובית הייתה לפרס זה על פעילותם של העסקים הזוכים?

בשנת 2023, למפעלי גולדן ברנד יהיו הכנסות של כמעט 259,000 מיליארד דונג וייטנאמי, עם היקף של 93,740 עובדים, רווח לאחר מס של יותר מ-29,000 מיליארד דונג וייטנאמי, שיתרום לתקציב המדינה יותר מ-11,500 מיליארד דונג וייטנאמי.

לדעתי, הפרס נתן מוטיבציה לעסקים לשפר את ערך המותג והמוניטין שלו באמצעות קידום חדשנות ופיתוח בר-קיימא.

עסקים רבים ניצלו הזדמנות זו כדי לשפר מוצרים ושירותים, לעמוד במגמות צרכניות ולהרחיב שווקים, ותרמו לפיתוח הכלכלי הכללי של העיר.

בנוסף לכבוד מותגים מצטיינים, הפרס גם יוצר במה לעסקים לשיתוף חוויות, למידה הדדית ושיתוף פעולה לפיתוח, ובכך לשפר את התחרותיות ולחזק את מעמדם בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

האם התוכנית כוללת פעילויות להעלאת מודעות הצרכנים לערך המותגים הווייטנאמיים, במיוחד במגזר הייצוא?

עסקים עטורי פרסים יזכו להכרה ולתקשורת נרחבת באמצעות ערוצי מדיה, אירועים, תערוכות וסמינרים; יצירת הזדמנויות לחילופי מידע ושיתוף פעולה עם שותפים מקומיים וזרים, ובכך להגדיל את הנוכחות והמוניטין של מותגים וייטנאמים, במיוחד בשווקי יצוא פוטנציאליים.

בנוסף, התוכנית מתמקדת גם בפיתוח מותגים בני קיימא, עידוד עסקים לשמור על מחויבותם לאיכות ואחריות חברתית, ובכך לבנות אמון צרכנים במוצרים וייטנאמיים.

יתר על כן, פרס זה הוא גם חלק מהאסטרטגיה לתמוך במפעלים וייטנאמים להרחיב את שווקיהם ולהגביר את התחרותיות הבינלאומית, ובכך לסייע למותגים וייטנאמים להפוך לבחירה אמינה עבור צרכנים מקומיים וזרים.

* לדעתך, כיצד מותגים וייטנאמים יכולים לא רק להיות אהובים בארץ אלא גם ליצור רושם חזק בשוק הבינלאומי?

בניית אסטרטגיית פיתוח מותג ברורה התואמת את מגמות הצריכה העולמיות היא חיונית.

כולנו מבינים שמיתוג אינו רק עניין של איכות מוצר, אלא גם של יצירת תדמית מותג חזקה, עקבית ומוכרת בשוק העולמי.

על חברות וייטנאמיות להתמקד במחקר ויישום סטנדרטים בינלאומיים בנושא איכות, בטיחות וקיימות במוצריהן. גורם חשוב נוסף הוא הגברת פעילויות השיווק וקידום המותג בעולם .

כדי להגביר את ערכו והיקף הפרס בשנים הקרובות, אנו מזהים את הצורך בחדשנות בהתאם למגמת האינטגרציה הבינלאומית, חיזוק קידום ותקשורת לא רק בארץ אלא גם ברמה הבינלאומית, ויסייע לעסקים עטורי פרסים לקבל הזדמנות להרחיב את שווקיהם.

בנוסף, התוכנית שוקלת להרחיב את קריטריוני ההענקה כך שיכללו גורמים כגון יצירתיות, חדשנות טכנולוגית, אחריות חברתית וקיימות תאגידית.

בנוסף, יצירת קשר עם ארגונים ושותפים בינלאומיים וארגון אירועי חילופי דברים בינלאומיים יסייעו למותגים וייטנאמים ולמותגים של הו צ'י מין סיטי להרחיב את השפעתם ולהגדיל את הזדמנויות לשיתוף פעולה ופיתוח בשווקים הגלובליים.

* אילו מדיניות או תוכניות ספציפיות יש למחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי כדי לתמוך בעסקים מקומיים בחדשנות ובבניית מותגים חזקים בשוק הבינלאומי?

בשנה שעברה, מספר עסקים קיבלו תמיכה להשתתף בתערוכה הבינלאומית IMTS 2024 בארה"ב - שם יוכלו להציג מוצרים, לסחור ולחפש הזדמנויות לשיתופי פעולה להשקעה, ובכך להרחיב את השוק ולפתח מותגים גלובליים.

בוודאי יתקיימו פעילויות נוספות לתמיכה בעסקים עטורי פרסים, תוך התמקדות בשיפור ערך המותג, הכשרת משאבי אנוש ויצירת הזדמנויות ליצירת קשרים בינלאומיים.

אחת הפעילויות החשובות היא ארגון פורום "פיתוח מותג", במטרה לשפר את ערך המותג בר-קיימא עבור עסקים, לסייע להם למצב מחדש את המותגים שלהם, לארגן מחדש ולפתח אסטרטגיות מותג בר-קיימא.

במקביל, תאורגן תוכנית הכשרה למשאבי אנוש שתספק קורסים קצרי מועד בנושאים כגון ערך מותג, פיתוח בר-קיימא ואסטרטגיית מיתוג.

אנו תומכים גם בארגוני תקשורת פרואקטיביים בערוצי העיתונות, מתאמים עם עיתון Tuoi Tre לביצוע התוכנית "ללכת עם המותג: ללכת ולדבר", ומבצעים דיווחים מיוחדים בערוצי המדיה.

"חדשנות לשגשוג בעידן החדש"

פרס המותג הזהוב של הו צ'י מין סיטי הוא אירוע שנתי המאורגן על ידי מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי בשיתוף פעולה עם מגזין Saigon Economic, במטרה לכבד מותגי מוצרים ושירותים מצטיינים, התורמים להיווצרות מותגים חזקים בעלי יכולת להוביל בכל תחום ותעשייה.

מותג הזהב של הו צ'י מין סיטי 2024 הוא אירוע לכבוד מאמציהם של עסקים מקומיים שתרמו לפיתוח הכלכלי של העיר ובעלי היכולת להוביל בכל תחום ותעשייה... והוא יתקיים ב-3 בינואר 2025 במרכז ג'ם (רובע 1, הו צ'י מין סיטי).

סדרת הפעילויות החלה בטקס הפתיחה של פסטיבל מותג הזהב של הו צ'י מין סיטי ובסדנה "חדשנות לשגשוג בעידן החדש".

בסדנה השתתפו מומחים רבים ועסקים מפורסמים כדי לדון בסיפור החדשנות והפיתוח של מותגים וייטנאמיים. האורחים התמקדו בנושא סביב אסטרטגיות עסקיות חדשות ופורצות דרך דרך סיפורים אמיתיים של כמה עסקים אופייניים.

הסדנה היא גם פעילות מיוחדת לפתיחת סדרת התוכניות "ללכת עם המותג: ללכת ולדבר" עונה 3 בשנת 2025, שאורגנה על ידי משרד התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי ועיתון Tuoi Tre בתיאום עם CSMO וייטנאם ויחידות נוספות.

באותו אחר הצהריים תתקיים סדרת הרצאות בנושא מותג הזהב של הו צ'י מין סיטי: "קידום טרנספורמציה כפולה לפיתוח בר-קיימא" וטקס הענקת פרס מותג הזהב החמישי של הו צ'י מין סיטי בשנת 2024.

5 שנים, 96 עסקים זכו לכבוד

לדברי מר בוי טא הואנג וו, ועדת הארגון של הפרס שיתפה פעולה גם עם קנטאר וייטנאם, חברת מחקרי שוק עצמאית, כדי לערוך סקר צרכנים על רמת זיהוי המותג של העסקים המשתתפים.

בהתבסס על תוצאות סקר הצרכנים ותוצאות ההצבעה של מועצת הבוחרים, החליטה העיר הו צ'י מין להכיר ב-29 מפעלים שזכו בפרס המותג הזהב של העיר הו צ'י מין בשנת 2024.

בהתאם לכך, 19 מפעלים זכו בפרס בפעם השלישית. מפעלי "מותג הזהב" לשנת 2024 הם מפעלים בעלי מותגים מובילים בתחומים אופייניים רבים כגון מכניקה, ייצור מוצרי צריכה, ביגוד, עיבוד מזון, שירותים...

לפיכך, במהלך 5 השנים האחרונות, הפרס הוענק ל-96 עסקים, כולל מותגים חדשים ומותגים בעלי היסטוריה של יותר מ-100 שנה, המשקפים את הגיוון וההתפתחות של כלכלת הו צ'י מין סיטי.

מקור: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm