חיבור מחדש עם קוראים באמצעות כלים דיגיטליים.

חנויות ספרים מסורתיות בסין, אשר מתמודדות זה מכבר עם לחץ מגל הקריאה המקוונת והמסחר האלקטרוני, מאמצות בהדרגה כלים דיגיטליים כדי להתחבר מחדש עם הקוראים.

חנות הספרים פוה רידינג ספייס, שנוסדה בשנת 2014 בבינז'ואו, מחוז שאנדונג, החלה את דרכה כחנות ספרים קטנה שהסתמכה על מכירות ספרים. כאשר התחרות המקוונת חנקה את הרווחים, חנות הספרים זנחה את מלחמות המחירים ועברה להשתמש בפלטפורמות דיגיטליות כדי לבנות קהילת קוראים.

"ערוצים מקוונים כמו החנות המקוונת שלנו וקבוצות WeChat מאפשרים לנו להישאר מחוברים עם חברים לאורך כל הדרך", אמר וואנג הונג, מייסד Puhe Reading Space. מפגשי שידור חי מאורגנים כ"סלון מקוון", שבו צוות וקוראים ותיקים יכולים לשוחח על תרבות.

על פי סוכנות הידיעות שינחואה, סקר קריאה ארצי שנערך לאחרונה מראה כי אחוז הקוראים הבוגרים בסין יגיע ל-82.3% עד 2025, אך כמעט 80% מהקוראים משתמשים בטלפונים ניידים כדי לענות על צורכי הקריאה שלהם. בהתחשב במציאות זו, מומחים מציעים כי חנויות ספרים מסורתיות צריכות ליצור חוויות ישירות שקריאה דיגיטלית אינה יכולה להחליף. "גם בעידן האינטרנט, אנשים עדיין צריכים להתחבר למה שקיים סביבם", אמר פרופסור חבר מא רוי-ג'י מאוניברסיטת ננקאי.

חנות ספרים במחוז ג'ילין, צפון מזרח סין (צילום: THX)

כדי למשוך קוראים בחזרה, חלק מחנויות הספרים מתנסות במודלים חדשים. בז'נגג'ואו, מרכז סין, חנות ספרים אחת השיקה חמישה תיאטראות קטנים המשחזרים סצנות מיצירות קלאסיות בצורה של הופעות סוחפות.

בווהאן, במחוז הוביי, חנות ספרים פיתחה מודל קריאה מעגלי באמצעות אפליקציה מקוונת, המאפשרת לקוראים למכור ספרים לאחר סיום הקריאה ולקבל המלצות ספרים המבוססות על הרגלי הקריאה שלהם. מרחב הקריאה פוהה מארגנת גם סדנאות המדריכות את הקוראים כיצד להשתמש בבינה מלאכותית (AI) כדי להפוך קטעים קלאסיים לפוסטרים חזותיים. "בינה מלאכותית אינה מחליפה קריאה, אלא הופכת לכלי להרחבת טווח התרבות", אמרה גב' וואנג.

פרופסור ג'או ג'יאניינג מהאקדמיה הסינית למדעי החברה הדגיש כי חנויות ספרים פיזיות נותרות מרחב תרבותי שאין לו תחליף שבו קוראים מחפשים אמפתיה רוחנית ותחושת שייכות לקהילה. הוא גם טען כי קריאה דיגיטלית וקריאה מודפסת משלימות זו את זו: "קריאה דיגיטלית פותרת את בעיית הנגישות, בעוד שספרים מודפסים מאפשרים חיבור עמוק יותר".

שינוי זה זוכה לתמיכה מצד הממשלה . תקנה ארצית לקידום תרבות הקריאה, שנכנסה לתוקף מפברואר, מעודדת חנויות ספרים מסורתיות לשפר את תנאי הקריאה ולחזק את תפקידן בשירות הציבורי. דו"ח עבודה ממשלתי שנערך לאחרונה קרא לראשונה גם הוא לתמיכה בפיתוח חנויות ספרים פיזיות, בעוד שרשויות מקומיות מיישמות צעדים להפחתת שכר הדירה ולשילוב חנויות ספרים במערכות התרבות הציבוריות.

בסין יש כיום כ-120,000 חנויות ספרים מסורתיות. על רקע זה, כמה חנויות ספרים ותיקות חוות תחייה. בפוג'ואו, מזרח סין, חנות הספרים שיאופנג ברחוב גופינג, שהייתה סגורה במשך שמונה שנים, נפתחה לאחרונה מחדש. קוראים מגיעים לכאן לא רק כדי לקרוא ספרים וליהנות מתה, אלא גם כדי להשתתף במועדוני קריאה ובפעילויות תרבותיות.

ג'אנג ליאנוואנג, שהשתתף בפרויקט החייאה של חנות הספרים שיאופנג, אמר כי תוך שמירה על כיוון עריכה משלה, שיאופנג שואף לספק תוכן מותאם אישית יותר ושירותים דיגיטליים נוחים יותר, ובכך לפתוח הזדמנויות גדולות יותר עבור חנות הספרים.

חזרה זו התקבלה בברכה על ידי הקוראים כמפגש איחוד המיוחל. קוראים רבים שיתפו בהתרגשות: "ישנם מקומות שאלגוריתמים לעולם לא יוכלו להגיע אליהם".

הא טראנג

מקור: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html