להביא בביטחון את תדמיתה של וייטנאם לעולם

בעידן הדיגיטלי ובגלובליזציה הנרחבת, תדמית לאומית הופכת לגורם חשוב יותר ויותר. וייטנאם, עם תרבותה העשירה, שאיפותיה לפיתוח ותפקידה הגדל בנושאים גלובליים, עושה מאמצים לבנות אסטרטגיה לקידום תדמית של מדינה "יציבה, מפותחת, יצירתית, חדשנית ועשירה בזהות תרבותית" בעיני חברים בינלאומיים.

לספר סיפורים עם רגש

בסמינר "מיצוב וייטנאם - תקשורת לקידום תדמית לאומית בעידן החדש" שנערך לאחרונה בהאנוי , הדגישו מומחים את החשיבות והדחיפות של אסטרטגיית תקשורת לאומית מודרנית, רב-פלטפורמתית ובעלת חזון ארוך טווח.

הסקסופוניסט נגוין באו אן (וייטנאם) גרם לקהל להתגבר על הגשם וליהנות מהופעתו בחוץ באקספו 2025 (יפן).

מר פאם אן טואן, מנהל מחלקת ההסברה העממית והמידע החיצוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות), הודה בגילוי לב: "תדמיתה של וייטנאם בזירה הבינלאומית עדיין אינה תואמת את ההישגים שהשיגה המדינה. לכן, נדרשת אסטרטגיה שיטתית וארוכת טווח כדי לאשר את מעמדה הראוי של וייטנאם על מפת העולם ."

על פי טיוטת האסטרטגיה לקידום התדמית הלאומית בחו"ל, הנמצאת בשלבי גיבוש, עד שנת 2030, וייטנאם שואפת להיות בין 40 המדינות המובילות בעלות נוכחות חיובית גבוהה בתקשורת העולמית, תוך משיכת 35 מיליון מבקרים בינלאומיים ותעשיית התרבות תורמת 7%-8% מהתמ"ג. האסטרטגיה דורשת גם מ-100% מהפרובינציות והערים ליישם תקשורת בחו"ל בכיוון אחיד.

עם זאת, בניית אסטרטגיה אינה מסתיימת בקביעת יעדים, אלא חשוב מכך, יש צורך להגדיר בבירור את המסר ואת מספר הסיפורים. שגריר וייטנאם לשעבר באוסטרליה ובדנמרק, מר לואונג טהאן נגי, הדגיש: "עשיית תקשורת לאומית חייבת להיות בעלת מסר עקבי ורציף במשך לפחות 5-10 שנים. צריך להיות 'מנהל כללי', מנהיג ואחראי על הובלת התדמית הלאומית. בנוסף, מומלץ להשתמש באנשים מפורסמים באינטרנט ובמשפיענים זרים מכיוון שדוברי שפת אם המספרים סיפורים וייטנאמיים יזכו לאמון רב יותר ויתפשטו יותר מאיתנו עצמנו."

בינתיים, ד"ר דו אן דוק (האוניברסיטה הלאומית של האנוי) אמר: "כל אסטרטגיה ללא הסכמה מצד העם תיכשל. הם מספרי הסיפורים הקרובים והאותנטיים ביותר, החל מהאאו דאי, ארוחות משפחתיות ועד לאורח חיים פשוט. כל סיפור קטן יוצר תמונה גדולה ורגשית. כך אנו גורמים לעולם להקשיב."

מיצוב וייטנאם דרך תרבות

בין הגורמים היוצרים את התדמית הלאומית, תרבות נחשבת לכוח רך, יתרון בר-קיימא וייחודי של וייטנאם. פרופסור חבר, ד"ר בוי הואי סון, ציין: "לווייטנאם יש פוטנציאל גדול לכוח רך תרבותי. אבל בלי אסטרטגיה ארוכת טווח, מנגנון פיננסי חזק מספיק והשתתפות סינכרונית של גורמים חברתיים, יהיה קשה מאוד לעשות רושם."

הוא ציטט לקחים ממודלים מוצלחים: לסין יש את מכון קונפוציוס, לדרום קוריאה את גל ההאליו, ליפן את אסטרטגיית "יפן הקרירה"... כולם שמים את התרבות במרכז הפיתוח הלאומי ומשקיעים באופן שיטתי, החל מתוכן, תקשורת ועד חינוך . תדמית לאומית אינה רק עניין של תקשורת, אלא האופן שבו אנו חיים, מתפתחים ומעוררים השראה...

מנקודת מבט בינלאומית, מר צ'וי סונג ג'ין, מנהל מרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם, הציע: "וייטנאם צריכה לספר סיפורים בעלי זהות חזקה תוך שימוש בשיטות מודרניות, דרך תעשיית התוכן. המדיה אינה נועדה לתוצאות מיידיות, אלא ליצירת ערך לטווח ארוך." בעידן הדיגיטלי, פלטפורמות מולטימדיה יהיו כלי יעיל לחיבור העולם עם תדמיתה של וייטנאם החדשנית והיצירתית.

אחד המגזרים שנהנים ישירות מהמותג הלאומי הוא ענף התיירות. מר וו קוק טרי, המזכיר הכללי של איגוד התיירות של וייטנאם, אמר כי המותג הלאומי הוא הבסיס לקידום התיירות. אם תדמיתה של וייטנאם תהיה מושכת, רגשית ומשכנעת מספיק, היא תמשוך תיירים בינלאומיים. "כל אזרח, כל תייר הוא שגריר מותג לאומי. הם חווים, מרוצים ומספרים סיפורים..., זוהי התקשורת המעשית והיעילה ביותר. תיירות יכולה לכמת זאת באמצעות מספר המבקרים הגדל מדי שנה, בעוד שפלטפורמות דיגיטליות לא יכולות", הוסיף מר וו קוק טרי.

וייטנאם עומדת בפני הזדמנות גדולה לפתח את עצמה באופן משמעותי באינטגרציה בינלאומית. לשם כך, היא זקוקה לאסטרטגיית תקשורת חכמה, מודרנית ואנושית כאחד; תוך ניצול הטכנולוגיה, אך עדיין שמירה על זהותה. וחשוב מכל, יש צורך לעורר את הרצון לספר סיפורים וייטנאמיים מהעם הווייטנאמי עצמו, כך שכל אזרח יהיה שגריר, כל סיפור יהיה משימה להפיץ את תדמיתה של וייטנאם לעולם.

מאי אן

מקור: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html