פיתוח "כוח רך" באמצעות תרבות הבידור

בהקשר של עולם שעובר שינויים מורכבים, "התרבות חייבת לקחת צעד קדימה, להאיר את הדרך, להנחות, לטפח חוסן, לחזק את הביטחון ולפתח מיומנויות רכות לאומיות", כפי שיעץ המזכיר הכללי טו לאם בחגיגות 80 שנה למגזר התרבות. ויש לנו את כל התנאים הנוחים לעשות זאת, החל מיסודות המדיניות ועד לנחישותם של מנהיגינו.

Báo Nhân dân•25/10/2025

בהקשר של עולם שעובר שינויים מורכבים, " התרבות חייבת לקחת צעד קדימה, להאיר את הדרך, להנחות, לטפח חוסן, לחזק את הביטחון ולפתח מיומנויות רכות לאומיות ", כפי שיעץ המזכיר הכללי טו לאם בחגיגות 80 שנה למגזר התרבות. ויש לנו את כל התנאים הנוחים לעשות זאת, החל מיסודות המדיניות ועד לנחישותם של מנהיגינו.

במאי 1994, נשיא דרום קוריאה קים יאנג-סאם נדהם לקרוא דו"ח של המועצה המייעצת לבידור. על פי הדו"ח, ההכנסות מהסרט " פארק היורה " (1993) היו שוות ערך להכנסות מייצוא... 1.5 מיליון מכוניות יונדאי. המספר הכולל של מכוניות יונדאי ויצרניות רכב דרום קוריאניות אחרות שיוצאו בשנת 1993 היה 640,000, כלומר סרט הוליוודי ייצר יותר מכפול מההכנסות של תעשייה שהייתה בעבר מקור גאווה לדרום קוריאה.

דו"ח זה שכנע את קים ואת פקידי דרום קוריאה להשקיע ולקדם את תעשיית הבידור כחלק מאסטרטגיה לאומית. שלושה עשורים לאחר מכן, התרבות הקוריאנית התפשטה לכל פינה בעולם הודות להשפעת גל ההאליו בסוף שנות ה-90 ולתעשיית מוזיקת הקיי-פופ.

סטטיסטיקה על ערך היצוא התרבותי של דרום קוריאה (במיליארדי דולרים). מקור נתונים: בנק קוריאה

על פי דו"ח " הערכת העוצמה הרכה " של קרן המטבע הבינלאומית שפורסם באוקטובר 2024, דרום קוריאה טיפסה לראש דירוג העוצמה הרכה בקרב מדינות, ועקפה שמות מוכרים כמו יפן, סין וארצות הברית.

מישהו שמעולם לא דרך בדרום קוריאה יכול בקלות לציין אתרים מפורסמים בסיאול, להבין את הניב המקומי, להוציא כסף בקלות על תמיכה באידילי קיי-פופ, ומכיר את אכילת עוף מטוגן וג'אג'אנגמיון (אטריות שעועית שחורה) בסופי שבוע. זוהי תוצאה של "כוח רך" ומדגימה עד כמה אומה יכולה להפיק תועלת כאשר משתמשים בה נכון.

הביצוע של "Phu Dong Thien Vuong" של הזמר Duc Phuc.

הערך של כוח רך

המונח "כוח רך" הפך לפופולרי על ידי חוקר אוניברסיטת הרווארד ג'וזף ניי בסוף שנות ה-80. לדברי ניי, כוח רך הוא " היכולת למשוך ולשכנע אחרים ללא כפייה " . מבין שלושת עמודי התווך של כוח רך - "תרבות", "ערכים פוליטיים" ו"מדיניות" - "תרבות" היא הבסיס והנשמה של כל אומה, והיא גם הדרך הקלה ביותר ליצור קשר ומשיכה טבעיים.

לא במקרה, מעצמות תרבות כמו ארצות הברית, דרום קוריאה, סין, יפן והודו רואות בתעשיות הקולנוע והמוזיקה חוד חנית אסטרטגי במדיניות החוץ הרכה שלהן. צורות אמנות אלו הן הכלים היעילים ביותר עבור אומה לספר את סיפורה ולהעביר את המסר שלה באמצעות תמונות, צלילים וניואנסים ייחודיים, ובמקביל הופכות לנגישות ומשולבות יותר ויותר בעידן הדיגיטלי.

בווייטנאם, ניתן לזהות בבירור כוח רך באמצעות תוצרים אמנותיים בעלי השפעה חברתית עמוקה בתקופה האחרונה. החל מחגיגות לאומיות גדולות כמו 50 שנה לשחרור הדרום ואיחוד לאומי (A50) ו-80 שנה למהפכת אוגוסט ויום הלאומי של הרפובליקה הסוציאליסטית של וייטנאם (A80), חיי התרבות של הקהל התעשרו בשירים מהפכניים מודרניים הנושאים מסרים המשבחים את המדינה והעם של וייטנאם, כגון " המשך סיפור השלום ", " מה יכול להיות יפה יותר " וכו', ויצרו סנסציה במצעדי המוזיקה וברשתות החברתיות, ואף הגיעו למקום הראשון ביוטיוב בשווקים רבים מחוץ לווייטנאם. הקונצרט " מולדת בליבי " משך אליו יותר מ-50,000 צופים חיים באצטדיון מיי דין ויצר אפקט אדווה חיובי שנמשך שבועות רבים לאחר מכן בפלטפורמות דיגיטליות. סרט הקונצרט "מולדת בליבי: סרט הקונצרט" ממשיך להיות סנסציה בבתי הקולנוע, ומספק השראה אינסופית לצעירים בפלטפורמות המדיה החברתית.

צעירים משתתפים בהתלהבות בהקרנות סרטים ובקונצרטים על המולדת שבלבם.

ב-21 בספטמבר, הזמר דוק פוק המשיך להביא גאווה לקהל הווייטנאמי כשזכה בפרס המוזיקה הבינלאומי של אינטרוויז'ן, שנערך ברוסיה, ועקף מתמודדים מ-21 מדינות אחרות. שירו הזוכה, " פו דונג ת'יאן וונג", מושרש עמוק בתרבות הוייטנאמית, והלחין את המוזיקאי הו הואי אן בהשראת השיר "במבוק וייטנאמי" מאת נגוין דוי והאגדה של " סיינט ג'יונג " .

בחזית הקולנועית, בין עשרת הסרטים הווייטנאמיים המכניסים ביותר לשנת 2025, ישנם שלושה סרטי מלחמה-פעולה המבוססים על אירועים היסטוריים אמיתיים: " המנהרה " (172 מיליארד דונג וייטנאמי), " קרב באוויר " (246 מיליארד דונג וייטנאמי) ו"גשם אדום " (714 מיליארד דונג וייטנאמי). מבין אלה, " גשם אדום " הוא שילוב נדיר של היסטוריה, אמנות מודרנית וכוח תקשורתי, היוצר השפעה תרבותית חזקה והופך לסרט המכניס ביותר בהיסטוריה של וייטנאם.

מבקר הקולנוע לה הונג לאם מאמין שהצלחת הסרטים הנ"ל נובעת מגישה חדשה היוצרת משיכה לקהל: " אני חושב שסרטים היסטוריים, לא רק בני 50 שנה אלא אולי בני כמה מאות שנים, עדיין יכולים לרתק את הקהל העכשווי אם הם עשויים היטב ומרתקים. ראשית, יש להם יתרון בנושא: לעתים קרובות הם קרבות או אירועים בעלי משמעות היסטורית, מקורות לגאווה לאומית. שנית, הם מעוררים בקלות רגשות וגאווה לאומית בקהל העכשווי. אסיה רשמה הצלחות מרשימות: 'הקרב הימי הגדול', 'דגל מתנופף גבוה'... שניהם בין הסרטים המכניסים ביותר בדרום קוריאה בכל הזמנים, או 'קרב אגם צ'אנגג'ין' בסין ."

הצלחתו של " גשם אדום " חורגת מעבר לתחום הקולנוע או לדומיננטיות של השיר " מה יכול להיות יפה יותר? ", בהשראת הסרט, במצעדי המוזיקה. גם תעשיית ההוצאה לאור שמחה כאשר מספר ההזמנות לרומן המקורי " גשם אדום " מאת הסופר צ'ו לאי זינק, ויצר תופעה נדירה לספר מקומי: הביקוש עלה בהרבה על הביקוש לדפוס.

לדברי מר נגוין טואן בין, בעל עמוד הפייסבוק "Binh Ban Book", המתמחה במכירות ספרים מקוונות, מספר הלקוחות שהזמינו את הספר " גשם אדום " הגיע ליותר מ-7,000 - פי עשרות מספרי רבי מכר טיפוסיים. בנוסף לגרסת הכריכה הרכה, ההוצאה לאור הוציאה גם גרסה בכריכה קשה במהדורה מוגבלת של 2,000 עותקים במחיר גבוה יותר מהגרסה הרגילה, אך היא עדיין אזלה במהירות. לא רק " גשם אדום " יצר סנסציה, אלא שגם ספרים הקשורים למצודת קוואנג טרי, כמו " זיכרונות קוואנג טרי " ו"מכתבים מהמצודה ", זכו לתשומת לב רבה מצד הקוראים.

סדרה של תוכניות מוזיקה איכותיות ומושקעות הביאה משב רוח מרענן, והעשירה לא רק את חיי הרוח של הציבור המקומי אלא גם יצרה באזז בזירה הבינלאומית.
פרופסור חבר, ד"ר בוי הואי סון, חבר בוועדה לתרבות וחברה

זהו שיא הכוח הרך, כפי שסיכם פעם ג'וזף ניי: " התעמולה הטובה ביותר אינה תעמולה ". חלק מהקהל - כולל צעירים רבים - שבעבר החזיקו בדעה הקדומה שקולנוע וייטנאמי או מוזיקה מהפכנית "קשים להערכה", "יבשים" וכו', עומדים כעת בתור לקנות כרטיסים, משתפים את רגשותיהם ברשתות החברתיות, ומחפשים וחוקרים באופן פעיל את ההיסטוריה של המדינה. כאשר ההשפעה של יצירה חורגת מרגשות אישיים ומעוררת גאווה לאומית, מניעה רצון ללמוד על היסטוריה ומעוררת צמא לידע, זהו ביטוי חי של כוח רך אנדוגני שמתהווה ומתפשט בהדרגה ברחבי החברה.

כדי שכוח רך יתפשט ברחבי העולם, עליו תחילה להכות שורשים בלב האומה. אם צעירים לא יקראו עוד, יצפו, יאזינו או ירגישו גאווה בסמלי התרבות של ארצם, שום קמפיין קידום לא יוכל "לייצא" זהות תרבותית.

ההצלחות והתפשטותה של התרבות הוייטנאמית בשנה האחרונה הן יוצאות דופן, אך עדיין נדרשות תשומת לב והשקעה נוספות מצד הרשויות, פיתוח אמנותי יצירתי מצד אמנים ותגובות נלהבות מצד הקהל כדי שהכוח הרך של וייטנאם יתפתח באופן בר-קיימא, ולא תהיה תופעה חולפת.

סרט הקונצרט "Homeland in My Heart: The Concert Film" היה בין הסרטים המכניסים ביותר בקופות באוקטובר 2025.

צוות השחקנים של הסרט גשם אדום

תרבות מעצבת מיומנויות רכות לאומיות.

ב-23 באוגוסט, בטקס לציון 80 שנה ליום המסורתי של מגזר התרבות (28 באוגוסט 1945 - 28 באוגוסט 2025) והענקת עיטור עבודה מהדרגה הראשונה שאורגן על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, נשא המזכיר הכללי טו לאם נאום חשוב בנושא תרבות. לדברי המזכיר הכללי, " בימי שלום, בנייה, פיתוח וחדשנות, התרבות נותרה כוח חלוץ בחזית האידיאולוגית והרוחנית ", ואישר כי בהקשר של כניסה של המדינה לעידן חדש והעולם שחווה שינויים מורכבים רבים, " התרבות חייבת לעשות צעד גדול עוד יותר קדימה, להאיר את הדרך, להנחות, לטפח חוסן, לחזק את הביטחון וליצור כוח רך לאומי ".

המזכיר הכללי הורה כי " פיתוח התעשייה התרבותית והכלכלה היצירתית צריך להפוך לעמוד תווך חדש של צמיחה " והביע את משאלתו כי " כל יצירת ספרות ואמנות, כל תחרות, כל מוצר תיירותי, כל מרחב תרבותי יהיו 'שגריר' של האמת, הטוב והיופי הווייטנאמי ".

המזכיר הכללי הדגיש: " המסורת בת 80 השנים היא אוצר רוחני, אך המסורת באמת זורחת רק כשאנו ממשיכים לכתוב פרקים חדשים בהיסטוריה ." זה נכון לחלוטין כשבוחנים כיצד מדינות אסיה מפעילות כוח רך באמצעות שפת העידן החדש. לא רק יפן עם אנימה, מנגה, סרטים, ג'יי-פופ, או דרום קוריאה עם דרמות קיי-פופ ודרמה, אלא שכוח רך יכול לבוא לידי ביטוי באינספור צורות בעידן הדיגיטלי תוך שמירה על זהותה התרבותית הייחודית.

" המסורת בת 80 השנים היא אוצר רוחני, אך המסורת זורחת באמת רק כשאנו ממשיכים לכתוב פרקים חדשים בהיסטוריה שלה ."
מזכיר כללי לאם

דוגמה מובהקת לתופעה האחרונה הזו היא משחק הווידאו " Black Myth Wukong ", שפותח על ידי מפתחת המשחקים הסינית Game Science. בהשראת "המסע למערב", אחד מארבעת הרומנים הקלאסיים הגדולים של הספרות הסינית, המשחק יצא לאור ברבעון השלישי של 2024. " Black Myth Wukong " הפך במהרה לתופעת משחקים עולמית, מכר למעלה מ-20 מיליון עותקים בפלטפורמות מרובות והניב הכנסות של 1.1 מיליארד דולר.

לאחר שחוו את המשחק, גיימרים מערביים רבים אמרו שחיפשו את הרומן המקורי וצפו בסדרת הטלוויזיה " Journey to the West " משנת 1986 כדי להבין לעומק את הסיפור. באופן בולט יותר, המיקומים המוצגים במשחק חוו עלייה בתיירות לאחר יציאתו של " Black Myth Wukong ". אתרי תיירות רבים רשמו עלייה פי שלושה במכירות כרטיסים בתקופה קצרה.

ההצלחה הנזכרת לעיל מדגימה את הדרך בה כוח רך מתפשט ברחבי העולם בעידן הדיגיטלי. זהו השילוב המושלם של עלילות קלאסיות, היסטוריה ותרבות מקורית של אומה עם טכנולוגיית בידור מודרנית. כמו ניצחונו של שירו של דוק פוק " פו דונג ת'יאן וונג " באינטרוויז'ן 2025: מילים בהשראת התרבות הלאומית, המבוצעות על הבמה עם אפקטים שונים של תאורה, כוריאוגרפיה מודרנית ואלמנטים של ראפ, יוצרות בקלות משיכה רחבה.

כך בדיוק השיגו סרטים מצליחים שהופקו על ידי המדינה בשנת 2025 את מטרותיהם, לדברי המבקר לה הונג לאם: " העובדה ששלושה סרטים בז'אנר ההיסטורי/פוליטי - שדעכו ונפלו לדעיכה בשני העשורים האחרונים - חזרו לאור הזרקורים של הקולנוע היא הודות לשינוי בגישת הסיפור של במאים עכשוויים. הם השתחררו מדפוסים קלישאתיים או מנרטיבים מיושנים, והגיעו לקהל עכשווי עם סגנון הסיפור של סרטי בידור בינלאומיים: תפאורה מפוארת, הפקות מורכבות, בימוי מודרני ושחקנים שהופעתם מודגשת כדי להגביר את גורם הבידור ."

לווייטנאם גורמים רבים חיוביים לפיתוח "עוצמה רכה": היסטוריה ארוכה, מורשת תרבותית עשירה, מטבח מגוון, אנשים מסבירי פנים, יחד עם ערכים כמו חמלה, חוסן וסולידריות... אשר אושרו לאורך תקופות בניית האומה וההגנה הלאומית.

עם זאת, כדי שערכים אלה יהפכו ל"כוח מתפשט", עדיין נדרשים מאמצים משותפים של המערכת החברתית כולה: החל ממדיניות ברמה גבוהה והכוונה אסטרטגית ועד למעורבות של יוצרי תרבות ואמנות, עסקים ותמיכה ציבורית.

בדירוג " מדד הכוח הרך העולמי לשנת 2025 " של Brand Finance, וייטנאם דורגה במקום ה-52, עלייה מקום אחד לעומת הדירוג בשנת 2024. במיקום זה עדיין יש מקום לשיפור. חשוב מכך, המגמה העולה משקפת שינוי במודעות ובהשקעה בתרבות, באמנויות ובתקשורת הלאומית. ההשפעות החברתיות החיוביות של התרבות והאמנויות בשנה האחרונה מראות כי בהינתן ההזדמנות, ערכים וייטנאמיים יכולים להתפשט בעוצמה ולגעת בלבבות הציבור, אפילו מעבר לגבולותיה.

אם וייטנאם תמשיך בדרך הנכונה, עם מאמצים מתואמים ממדיניות ועד יצירת תוכן ואסטרטגיות תקשורת, היא בהחלט יכולה להגיע אפילו רחוק יותר. כי כוח רך אינו מרוץ למרחקים קצרים, אלא מסע ארוך הדורש התמדה ועמידה איתנה. זכרו, מהיום שבו הדו"ח על הכנסות הסרטים בהוליווד עודד את דרום קוריאה לבנות תעשיית בידור חזקה ועד לזמן שבו "פרזיט" זכה באוסקר לסרט הטוב ביותר, חלפו 27 שנים, לא הכרה מיידית.