לאחר מגפת הקורונה, מגזין Dep חזר לפתע עם עלייה מפתיעה במספר הקוראים. לאחר תקופה ארוכה של ריחוק חברתי, קבלת מידע דרך מסכי הטלפון, נראה שקוראים רבים מתחילים להתגעגע לצליל הרשרוש של נייר כשהם אוחזים מגזין בידיהם.

הם גם זוכרים את העיצוב המורכב והמשמעותי של החללים, התמונות והטקסט. ומפרסמים שמו לב למגמה.

7(1).jpg
המגמה של מעבר מעיתונים מודפסים לעיתונים דיגיטליים מתרחשת באופן משמעותי בכל רחבי העולם .

זהה את האתגרים

הירידה במספר הקוראים של עיתונים מודפסים מחמירה בעידן הדיגיטלי. בשנת 2023, התפוצה הכוללת של 25 העיתונים הגדולים ביותר בארה"ב ירדה ב-14% בהשוואה לשנה הקודמת. עיתונים בולטים כמו הניו יורק טיימס והוול סטריט ג'ורנל לא היו יוצאי דופן, שכן מספר הקוראים של עיתונים מודפסים המשיך לרדת למרות צמיחה משמעותית במספר הקוראים המקוונים.

בווייטנאם, עיתונים מודפסים מתמודדים גם הם עם ירידה משמעותית במספר הקוראים, כולל עיתונים שבעבר היו בעלי תפוצה גדולה במיוחד כמו Tuoi Tre ו-Thanh Nien. בשנות ה-90 וה-2000, עיתון Tuoi Tre הגיע לשיאו עם תפוצה של כמעט חצי מיליון עותקים ביום; עד 2023, מדובר היה בכ-150,000 עותקים ביום בלבד. ירידה זו נובעת בעיקר ממעבר הקוראים לפלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות כדי לעדכן חדשות.

הירידה הדרמטית במספר הקוראים, בשילוב עם המעבר לדיגיטל, הובילה לירידה בהכנסות מפרסום. על פי נתונים ממרכז המחקר פיו, הכנסות הפרסום של תעשיית העיתונים האמריקאית ירדו מ-46.2 מיליארד דולר בשנת 2002 ל-9.8 מיליארד דולר בשנת 2022, ירידה של כמעט 80% בשני עשורים.

הכנסות הפרסום במגזינים ירדו מ-20.6 מיליארד דולר בשנת 2000 ל-6.5 מיליארד דולר בשנת 2020, ירידה של יותר מ-68%. הירידה נבעה בעיקר ממעבר מפרסמים לפלטפורמות דיגיטליות, שם יעילות הפרסום והמדידות שלו השתפרו משמעותית.

הכנסות הפרסום בעיתונים מודפסים בווייטנאם ירדו גם הן בחדות בשנים האחרונות. על פי נתוני VTV, סך הכנסות הפרסום בעיתונים מודפסים ירדו מ-5,000 מיליארד דונג וייטנאם בשנת 2015 ל-3,200 מיליארד דונג וייטנאם בשנת 2020, והמשיכו לרדת עד היום.

בינתיים, עלות הפקת עיתונים ומגזינים מודפסים עולה עקב גורמים רבים. אחת הסיבות העיקריות היא עליית מחירי חומרי הגלם, ובמיוחד נייר דפוס. על פי איגוד יצרני עיסת הנייר, מחירי הנייר עלו בכ-20-30% בשנים האחרונות עקב היצע מופחת ועלויות הובלה גבוהות יותר.

גם עלויות האנרגיה תרמו לעלייה. בתי דפוס נאלצו לשלם יותר עבור חשמל ודלק. גם עלויות העבודה עלו, שכן עסקים נאלצו לשלם שכר גבוה יותר כדי למשוך ולשמר עובדים בשוק עבודה תחרותי מאוד.

גורמים אלה מקשים על תחזוקה וצמיחת עיתונים ומגזינים מודפסים, מה שמאלץ מו"לים לחפש דרכים לייעל את תהליכי הייצור ולחפש מקורות הכנסה נוספים כדי לקזז את העלויות העולות.

מחפש הזדמנויות

למרות אתגרים רבים, התקשורת המודפסת עדיין שומרת על יוקרתה ומעמדה החשוב בליבם של קוראים נאמנים רבים. אנשים רבים עדיין אוהבים את התחושה של החזקת עיתון נייר בידיהם, ורואים בקריאת עיתונים מודפסים הרגל יומיומי הכרחי. הם סומכים על המותג והמוניטין של עיתונים ומגזינים בעלי היסטוריה ארוכה.

עיתונים בעלי מוניטין כמו הניו יורק טיימס, הוול סטריט ג'ורנל או האקונומיסט מספקים מידע בדיוק, באיכות עריכה גבוהה ואובייקטיביות. על פי מחקר של מרכז המחקר פיו, רוב הקוראים מאמינים שעיתונים מודפסים מספקים מידע אמין יותר ממקורות מקוונים.

עיתונים כמו Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien ו-Ha Noi Moi שמרו גם הם על אמון ואהבת הקוראים הנאמנים. אנשים רבים עדיין בוחרים לקרוא עיתונים מודפסים כדי לעדכן את החדשות היומיות שלהם, משום שהם מאמינים שהמידע בעיתונים המודפסים מאומת ונערך בקפידה, מה שעוזר להם להימנע מניוזות מזויפות ומידע לא מדויק שמשתולל ברשת. יוקרתם של עיתונים מודפסים טמונה לא רק באיכות התוכן שלהם, אלא גם ביכולתם לשמור על ערכים תרבותיים ומסורתיים.

על פי מחקר של Two Sides North America, עמדות הקוראים כלפי עיתונים מודפסים נותרות חיוביות מאוד. סקר משנת 2023 מצא כי 34% מהאמריקאים עדיין מעדיפים לקרוא עיתונים מודפסים, ו-58% מהצרכנים אמרו כי יהיו מודאגים אם עיתונים מודפסים ייעלמו. מחקר נוסף של מרכז המחקר Pew מצא כי כ-32% מהאמריקאים עדיין קוראים עיתונים מודפסים, אם כי רובם עברו למכשירים דיגיטליים לקריאת חדשות.

אסטרטגיות אדפטיביות

מגמת המעבר ממדיה מודפסת למדיה דיגיטלית מתרחשת בצורה חזקה בכל רחבי העולם. מדיה מודפסת נאלצת להסתגל ולנצל מגמה זו לצורך אסטרטגיית הישרדותה.

הדרישה החשובה ביותר היא למצוא דרכים להגביר את מעורבות הקוראים ואת חוויית התקשורת המודפסת, על ידי יצירת מערכת אקולוגית מרובת פלטפורמות שתיצור ביקוש לכל קבוצת קוראים. ראשית, תקשורת מודפסת צריכה להתמקד במאמרים אנליטיים מפורטים ומעמיקים. מאמרים אלה לא רק מספקים מידע איכותי אלא גם יוצרים ערך שונה בהשוואה לחדשות מקוונות, שלעתים קרובות הן קצרות ומהירות.

פתרונות חכמים כמו שימוש בקודי QR וטכנולוגיית מציאות רבודה (AR) יכולים לסייע לעיתונים מודפסים ליצור חוויות אינטראקטיביות חדשות עבור הקוראים. פתרונות אלה עוזרים לקוראים לגשת לתוכן מורחב, כגון סרטונים , נתונים או תוכן מולטימדיה אחר בפלטפורמות דיגיטליות. זה לא רק מעשיר את התוכן אלא גם מוביל את הקוראים מפלטפורמות דפוס לפלטפורמות דיגיטליות בצורה טבעית וחלקה.

בנוסף, כדי למשוך את תשומת ליבה של כל קבוצת קוראים ספציפית, עיתונים מודפסים צריכים לסווג ולהתאים אישית את התוכן. מתן תוספים לפי נושאים כמו בריאות, עסקים, בידור וכו' יעזור לקוראים למצוא בקלות את התוכן שמעניין אותם. בנוסף, עידוד השתתפות הקוראים באמצעות תחרויות כתיבה, תגובות ושיתוף בפלטפורמות הדיגיטליות של העיתון הוא גם דרך יעילה ליצירת מעורבות ונאמנות.

יצירת פורומים וקבוצות מדיה חברתית שבהם קוראים יכולים לדון ולהחליף מאמרים ונושאים שמעניינים אותם היא גם אסטרטגיה שימושית. בנוסף, ארגון סמינרים, כנסים ואירועים מסייע ביצירת חוויות אותנטיות ומרתקות יותר עבור הקוראים. אירועים אלה לא רק מושכים קוראים אלא גם משפרים את ערך המותג של העיתון המודפס.

תוכן נותר המפתח לביסוס עיתונות דפוס, במיוחד נוכח התחרות מצד המדיה הדיגיטלית. הפקה מעמיקה, בלעדית ואיכותית מסייעת לעיתונות דפוס לשמור על אמינות ואמון הקוראים. לדוגמה, ניתוח מפורט, תחקירים בלעדיים וכתבות מיוחדות ביותר לא רק מספקים מידע בעל ערך אלא גם יוצרים הבחנה ברורה מחדשות מקוונות, שלעתים קרובות קצרות וחסרות עומק.

בסופו של דבר, חוויית החזקת ומגע בעיתון פיזי יוצרת קשר פיזי ורגשי לתוכן שמדיה דיגיטלית בקושי יכולה להחליף. תחושה זו לא רק נוחה, אלא גם עוזרת לקוראים להתמקד יותר בקריאה, מבלי להיות מוסחים על ידי הסחות דעת כמו פרסומות והודעות מקוונות.

עיתונים מודפסים יכולים לנצל את פורמט הנייר הזה על ידי השקעה בכתבות איכותיות, שמירה על עריכה ותוכן קפדניים. זה לא רק יעזור להם לשמור על מעמדם בליבם של הקוראים, אלא גם ייצור בידול וערך מתמשך בעידן הדיגיטלי.

לפי Le Quoc Vinh (עיתון האנוי מוי)