ספורטאים וייטנאמים מרוויחים כסף ממותגים אישיים: מוטיבציה לשמר את הקריירה

אם הם יבנו את המותג האישי שלהם על פלטפורמה דיגיטלית, לספורטאים תהיה יותר השראה להתאמן ולהתחרות בהצלחה כדי לשמור על תדמיתם בעיני הציבור.

דאגות בלתי נראות

בעוד שספורטאים מובילים בענפי ספורט מפותחים עשו שימוש נרחב בפלטפורמות המדיה החברתית כדי לשפר את תדמיתם ולהרוויח הכנסה לגיטימית, ספורטאים וייטנאמים רבים עדיין נראים מהססים לגבי בניית המותג שלהם. "אני רוצה להתמקד בתחרויות. אם אני אתקע בפעילויות שאינן ספורט שמובילות לתוצאות גרועות, אני חושש שהמורים (מאמנים, ראשי מחלקות) ישפטו את הספורטאים על הזנחת המומחיות שלהם, ואז האוהדים יפעילו עליהם לחץ ויגידו שהספורטאים לא מסורים לתחרות", התוודה ספורטאי וייטנאמי.

לנווין טיין מין יש מותג אישי מרשים, שעוזר לו לעורר השראה בדמינטון דורות רבים.

תמונה: עצמאות

זוהי החשיבה הרווחת ששלטה בספורט הווייטנאמי במשך שנים רבות. שבספורט, הישגים הם הגורם המכריע שיוצר את רמת הספורטאים. נכון לחלוטין להאמין שספורטאים חייבים להתמקד בתחרות, משום שהכנסתם של ספורטאים וייטנאמים כיום מגיעה בעיקר מבונוסים על ביצועים (מהמדינה ומעסקים) ומשכורות. תחרות טובה והישגים פירושם קבלת בונוסים בהתאם לתקנות.

עם זאת, בונוס הביצועים ילווה את הספורטאי רק במהלך תקופת התחרות, שבדרך כלל תימשך 10-12 שנים (בענפי ספורט מיוחדים מסוימים, הספורטאי מתחרה רק כ-6-8 שנים). למעט ענפי ספורט עם בסיס אוהדים גדול כמו כדורגל, עם בונוסים של עד כמה מאות מיליוני, אפילו כמה מיליארדי וונד עבור כל טורניר מקומי ובינלאומי, ענפי ספורט אחרים בווייטנאם מתקשים לרוב.

לכן, בניית מותג בפלטפורמה דיגיטלית כדי לשפר את התדמית, ליצור קהילת אוהדים, למשוך השקעות מעסקים... היא דרך בת קיימא עבור ספורטאים וייטנאמים להגדיל את הכנסתם. בחזרה לסיפור המקורי, ישנם ספורטאים וייטנאמים שחוששים שאם ידאגו לתדמית שלהם אך לא יתחרו בהצלחה, הם יהיו בסיכון להישפט כמי שמזניחים את המומחיות שלהם. הדבר הבולט ביותר בכדורגל הוא שכמה שחקנים וייטנאמים ספגו ביקורת על כך שהם עסוקים מדי בצילומי פרסומות ושוכחים את המשימות העיקריות שלהם. בפרט, ישנם פרצופים שאוהדים ביקרו בדפים האישיים שלהם על כך שלא שיחקו טוב.

גישה זו גורמת לספורטאים וייטנאמים רבים להתרחק ממצלמות הטלוויזיה, מפחדים לענות לראיונות עיתונאים, אפילו מפחדים להיות מפורסמים, לא רוצים שהמעריצים יכירו את פניהם וידאגו להם.

כאשר לחץ הופך לתנועה

מנקודת מבט חיובית, בניית מותג לעולם הספורט פירושה שאם יש לך תדמית טובה ברשתות החברתיות ושיתוף פעולה עם מותגים רבים, לספורטאים וייטנאמים תהיה יותר מוטיבציה להתאמן ולשמור על הצלחה.

כי אם הם משיגים תוצאות טובות, זה אומר שלפריסה של המותג יש ניצוץ "לבעור" בהתמדה, וספורטאים יכולים להבטיח מקור הכנסה מפרסום, מסחר וכו', במקום שבעבר, בין אם התחרו היטב ובין אם לא, הפרש ההכנסות לא היה גדול מדי.

במקביל, כאשר ספורטאים יוצאים לדרך של הפיכה לדמות ציבורית, הם ילמדו כיצד (ולהיות מודעים יותר) לשמור על תדמיתם, כגון התנהגות נאותה בתוך ומחוץ לתחרויות, שמירה על אורח חיים בריא, הגבלת עצמם למסגרת מקצועית, מוטיבציה להתחרות בהתמדה כדי להאריך את הקריירה שלהם, והתגברות על מגבלות.

בספורט הווייטנאמי לא חסרות דוגמאות למותגים אישיים טובים ועדיין להבטיח תוצאות תחרותיות מרשימות, הודות לשילוב ההרמוני של שני גורמים אלה ליצירת קריירה אידיאלית. בנוסף לכוכבי הכדורגל המוכרים לאוהדים, ישנם גם פרצופי ספורט בולטים מענפי ספורט אחרים כגון: נגוין טי אואן (אתלטיקה); נגוין טוי לין, נגוין טיין מין (בדמינטון); צ'או טויאט ואן (טאקוונדו); דו טי אן נגואט (קשתות); נגוין הוי הואנג (שחייה); לה טאן טונג (התעמלות)...

מותג אישי יעזור לספורטאים להיות מקצועיים יותר, מטופחים יותר, ולדעת כיצד לטפל ולתחזק את הקריירה שלהם, תוך ניצול תדמיתם לא רק כדי להגדיל את הכנסתם אלא גם כדי לתרום לחברה ולקדם ספורט קהילתי. טיאן מין הפכה לשגרירה של המותג כדי לקדם פרויקט שיעזור למאות ספורטאים צעירים להגשים את חלומות הבדמינטון שלהם; הוי הואנג השתתף בתוכניות רבות לקידום שחייה ומניעת טביעה, ויצא להרים כדי ללמד שחייה לילדים; או נגוין טי אואן הוא ההשראה עבור רצים חובבים רבים.

כאשר ספורטאים משתפים פעולה עם מותגים ועסקים, הם מחויבים לשמור על תדמית טובה ולהימנע משערוריות. נותני חסות יבטלו את החוזה באופן חד צדדי אם יראו תקרית של ספורטאי (שימוש בחומרים ממריצים, תיקוני משחקים) שעלולה לפגוע בתדמית המותג.

בשנת 2013, חברת ספורט מפורסמת ביטלה את חוזתה עם טייסון גיי לאחר שאלוף העולם לשעבר בריצת 100 מטר נמצא חיובי לסמים. בעבר, בשנת 2012, רוכב האופניים לאנס ארמסטרונג סגר את חוזיו על ידי 8 ספונסרים עקב מקרה של סמים, שעלותו מוערכת ב-150 מיליון דולר (כמעט 400 מיליארד דונג וייטנאמי). לכן, כדי לבנות תדמית טובה, ספורטאים חייבים לשמור על ביצועים טובים, אורח חיים מדעי ולהתנהג כראוי ומכובד.

למרות שלא מדובר ברוב, ההצלחה ה"דו-צדדית" של ספורטאים מצטיינים הורסת גם את הטענה ש"ספורטאים צריכים להתמקד רק בכישוריהם המקצועיים" כמו חישוק זהב שכבל דורות רבים, וגרם לבזבוז משאבים מכלכלת הספורט, מה שמוביל לכך שהספורט אינו יכול להרוויח כסף כדי לפרנס את עצמו, אלא תלוי בתקציב המדינה. (המשך)

מקור: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm