"נשקים" הומניסטיים בעידן הדיגיטלי

במהלך 99 השנים האחרונות, מעולם לא התמודדה העיתונות המהפכנית הווייטנאמית עם כל כך הרבה הזדמנויות אך גם עם כל כך הרבה אתגרים כפי שהיא עומדת בפניה כיום.

בהקשר של הצורך להיות אוטונומי, העיתונות חייבת לבצע טרנספורמציה דיגיטלית בהתאם למגמה הבלתי נמנעת ולהתחרות ברשתות החברתיות, תוך שאיפה מתמדת להוביל באופן יזום את דעת הקהל ולהילחם כדי להגן על היסודות האידיאולוגיים של המפלגה. בנוסף, כמו במערכת יחסים סימביוטית, העיתונות תמיד קובעת את צורת החשיבה שתלווה עסקים בתהליך הפיתוח הכלכלי ובניית האומה.

"נשק" הומניסטי בעידן הדיגיטלי.

כדי לאפשר לעיתונות לחיות על תוצרתה

השאלה הגדולה היא כיצד על העיתונות להתמודד עם הרשתות החברתיות וטכנולוגיית התקשורת כדי לעמוד איתן ולטעון לכוחה?

למעשה, מלבד סוכנויות העיתונות שהשיגו בתחילה תוצאות חיוביות, סוכנויות עיתונות רבות עדיין מבולבלות בבחירת הגישה ושיטת היישום המתאימות לתנאיהן בפועל. היו זמנים שבהם סוכנויות עיתונות רבות היו עסוקות ב"ספירת צפיות" בעיתונים אלקטרוניים והזניחו את הפלטפורמה המסורתית, שהיא עיתונים מודפסים - הסוג שעדיין מהווה מקור חיים בסיסי עבור סוכנויות עיתונות רבות כיום.

בהקשר של הצורך להיות אוטונומיים, הטעות הגדולה ביותר של סוכנויות עיתונות רבות היא לא לגבות תשלום עבור תוכן עיתונים מקוונים מלכתחילה, בתקווה שככל שיותר צפיות, כך גדל הפרסום והצטמצמות המדיה. גישה לא אסטרטגית זו גרמה במהרה לדעיכה מהירה של העיתון המודפס, וגם עיתונים מקוונים לא הצליחו לגבות את הרמה הנדרשת. כ-80% מנתח שוק הפרסום המקוון ירד לפלטפורמות חוצות גבולות. "חתיכת העוגה" הנותרת חולקה בין סוכנויות עיתונות.

העיתונות עצמה יוצרת מצב שאינו מועיל לה, כלומר, אינך צריך לשלם כדי לקרוא עיתונים, עדיין יש לך גישה למוצרים. בהדרגה, זה הופך להרגל בחברה לקרוא עיתונים בחינם, שירותי תקשורת בחינם. לאחר מכן, העיתונות מוצאת דרך לפרסם את מוצריה ברשתות החברתיות. הציבור כבר לא מבקר באתר האינטרנט של העיתון. תלויה ברשתות החברתיות, העיתונות שוב מאבדת את היוזמה שלה. לפיכך, העיתונות לא יכולה לחיות על מוצריה, עיתונאים לא יכולים לחיות על עבודה כנה.

בעידן המדיה הדיגיטלית, הנטייה של העיתונות להתחרות זו בזו על מהירות אינה עוד יתרון, אלא היתרון שייך למי שמגיב טוב יותר, מנתח לעומק רב יותר, מפרש טוב יותר וחוזה בצורה מדויקת יותר. אמינות וכושר שכנוע הם "קו החיים" של העיתונות. העיתונות חייבת להתמקד בבחירת מידע, ניתוח, מענה ויצירת תחזיות אמינות. יש האומרים שאם התוכן הוא "המלך", אז הטכנולוגיה היא "המלכה". עבודת עיתונות מצוינת מבחינת תוכן ומועברת על פלטפורמת טכנולוגיה מתקדמת תהיה בהחלט יעילה ביותר. משם, העיתונות מאשררת את מעמדה שאין לו תחליף.

לכן, יותר מתמיד, על חדרי החדשות לבנות צוות של עיתונאים מוסמכים ביותר. עם זאת, כדי לשמר ולפתח כוח זה, באסטרטגיה כוללת, על העיתונות לעבור בהדרגה לכיוון גביית תשלום עבור תוכן עבור מוצרים איכותיים, כדי שתוכל להתקיים ממוצריה.

תרבות ואתיקה הן בלתי נפרדות מכלכלה.

העיתונות הווייטנאמית, שתמיד הייתה בחזית, תרמה תרומות גדולות וגאות למטרה של שחרור לאומי. גם בימי שלום, העיתונות עדיין נלחמת כדי להגן על מה שנכון ומה חדש, נגד מה שמעכב את נתיב החדשנות והפיתוח של המדינה. כחלוצות בחזית התרבותית והאידאולוגית, העיתונות הווייטנאמית משקפת בכנות את כל היבטי החיים החברתיים; משתתפת באופן פעיל ויעיל במאבק בשחיתות, שליליות ורעות חברתיות; מגינה על היסודות האידיאולוגיים של המפלגה, נלחמת נגד נקודות מבט שגויות ופעולות חבלה של כוחות עוינים.

עיתונאות היא מקצוע מיוחד. בנוסף לפרנסה, לעיתונאות יש מאפיין מיוחד, והיא יוצרת משימה קדושה ואצילית, שהיא הגנה על הצדק וההיגיון. אתיקה היא הבסיס והליבה של העיתונאות. ללא אתיקה, עיתונאים לעולם לא יוכלו למלא את אחריותם כלפי החברה.

עם זאת, איננו יכולים להפריד בין בניית תרבות עיתונאית ואתיקה מקצועית לבין כלכלה עיתונאית, שהן התנאים הבסיסיים לעיתונאים לביצוע עבודתם. עלינו ליצור סביבת עבודה נוחה לסוכנויות עיתונות ולעיתונאים כדי שעיתונאים לא יצטרכו להיאבק יותר מדי בבעיית הפרנסה, ויוכלו לבצע את עבודתם בצורה הוגנת וישרה.

סוגיית האיזון בין הכנסות והוצאות לבין האוטונומיה הפיננסית קשורה לכלכלת העיתונות. סוכנויות קביעת מדיניות וניהול מדיניות צריכות לערוך מחקר כדי לגבש מדיניות חיובית, וליצור תנאים טובים יותר לעיתונאים למילוי אחריותם הפוליטית . סוכנויות עיתונות האחראיות ישירות על ביצוע משימות פוליטיות חייבות לקבל תקציב ברמה מתאימה לביצוען. אם הכנסות והוצאות העיתונות יתבוננו בקרירות, בהתאם לחלוטין למנגנון השוק, העיתונות תהפוך בהכרח למסחורת ולא תוכל למלא את משימותיה הפוליטיות. הרווח הגדול ביותר של העיתונות הוא לספק לחברה מידע מדויק, אמין ושימושי, תוך הכפלת עוצמת הקונצנזוס החברתי למען המטרה המשותפת, ולא כמה כסף מרוויחים.

כלכלת העיתונות קשורה קשר הדוק להזמנת העיתונות. אם בעיית הזמנת העיתונות תטופל כראוי, היא תפתור חלקית את הקשיים של סוכנויות העיתונות. עם זאת, קיימת דעה שכאשר מבצעים את משימת "ההזמנה", תפקידה של העיתונות בזיהוי דברים שליליים ושגויים ובהשתקפותם על העיתונות יצטמצם. אז מהי "נקודת האיזון" עבור סוכנויות העיתונות כדי שעדיין יעשו עבודה טובה של הזמנת העיתונות ועדיין יבצעו את תפקידיהן כראוי?

העיתונות זכאית לאמון ומסודרת, החל ממשימות גדולות ושוטפות ועד לעבודות ופעילויות ספציפיות ברמות שונות, אך אסור לעיתונות לשכוח את אחריותה לאזן בין האינטרסים: האינטרסים של המדינה, האינטרסים של הקהילה החברתית, האינטרסים של העסקים והאינטרסים של סוכנות העיתונות עצמה. אי אפשר לקבל כסף כדי לקדם בדרך של ייצור סחורות, לייפות, לשבח, לומר דברים טובים על דברים רעים, מה שמוביל לכך שתוצרי העיתונות המובאים לחברה מרמים את החברה, וזה מזיק מאוד.

בהקשר של אינטגרציה ופיתוח כלכלי עמוקים יותר ויותר, מערכת היחסים השיתופית בין העיתונות לעסקים הופכת קרובה יותר ויותר ובלתי ניתנת להפרדה. העיתונות מסייעת לעסקים להעביר מידע, לקדם את המותגים שלהם, ומאופיינת בתפיסה ותגובה בזמן, פרואקטיבית וגמישה אל מול אתגרים והזדמנויות בשוק. העיתונות היא גם ערוץ חשוב והכרחי, המספק מידע לעסקים כדי להבין את צרכי הלקוחות, מידע משותפים ופיתוח שווקים מקומיים וזרים, ובכך מקבלת החלטות מתאימות לפיתוח העסק.

לכן, האובייקטיביות, חוסר המשוא פנים, היושרה והכבוד לאמת של עיתונאים חשובים ביותר. ברגע שתפקיד זה מוזנח או נשכח, העיתונות, במקום להיות נשק חד המשרת את האינטרסים של החברה, תגרום נזק עצום.

לעיתונאים, בין אם בעיתון רשמי ובין אם ברשתות החברתיות, יש רק כישור עיתונאי אחד, והוא לספק מידע לחברה. מידע זה חייב להיות מדויק, כן ואמין. זוהי האנושיות האצילית של העיתונות וגם המשמעות העמוקה של התנועה לבניית סביבה תרבותית בסוכנויות עיתונות ובאיגודי עיתונאים בכל הרמות כיום.

מקור: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html