למרות ביישנותם, מנהלי חברות רכב הם מוכרי השידור החי הגדולים ביותר בשוק הרכב הסיני.

התחרות העזה בשוק הרכב הסיני גורמת למנהלים ותיקים מיצרניות רכב מבוססות להצטרף ל"מלחמת" השידור החי כדי להגביר את המכירות.

Giám đốc điều hành Xiaomi Lei Jun đạt 39 triệu lượt xem trong tháng 5 với đoạn video trực tiếp phát 3,5 giờ ghi lại cảnh ông lái xe trực tiếp giữa Thượng Hải và Hàng Châu. (Nguồn: AFP)

מנכ"ל שיאומי, ליי ג'ון, הגיע ל-39 מיליון צפיות במאי עם סרטון חי בן 3.5 שעות שלו נוהג בין שנגחאי להאנגג'ואו. (מקור: AFP)

בנוסף להגברת המשיכה לצרכנים צעירים יותר, שידור חי מעניק לחברות הזדמנות לתקשר באופן ישיר יותר עם לקוחות פוטנציאליים ולהציג את טכנולוגיית הרכב והביצועים שלו מבלי לעבור דרך פרסום או מדיה מסורתיים יקרים.

לגישה זו יש קווי דמיון לאסטרטגיית המכירות הישירות של טסלה בע"מ, אשר הייתה חלוצה בבניית קשרים קרובים יותר בין בעלים, מותגים ומנכ"ל החברה, אילון מאסק, באמצעות אפליקציות, מדיה חברתית וערוצים מקוונים אחרים.

שידורים חיים יהיו מותאמים אישית יותר, ולעתים קרובות יציגו מנהלי רכב בנסיעות ארוכות. הסרטונים יאפשרו ללקוחות פוטנציאליים לראות בעצמם כיצד המכוניות מתפקדות בזמן אמת, כאשר טווח נסיעה ותכונות סיוע לנהג יהיו בראש סדר העדיפויות של הצופים.

למייסד חברת שיאומי, ליי ג'ון, יש כמעט 24 מיליון עוקבים בפלטפורמת המדיה החברתית הסינית Weibo. השקת המכונית החשמלית SU7 של שיאומי במרץ 2024 משכה עשרות מיליוני צופים ברשת. מאז, החברה מכרה כ-20,000 יחידות.

במאי 2024, מר ליי ניהל שידור חי בן שלוש וחצי שעות, בו השתמש בתכונות הנהיגה האוטונומית של רכב השטח בנסיעה בין שנגחאי להאנגג'ואו. התוכנית משכה 39 מיליון צפיות.

מייסד Nio Inc., וויליאם לי, הפך לשדרן קבוע מאז השידור החי הראשון שלו מחשבון Weibo האישי בתחילת מרץ 2024. טיוליו ברחבי הארץ במכוניות Nio עזרו למשוך 600,000 עוקבים.

מאז, הצטרפו למסע הסטרימינג מייסדים של יצרניות הרכב הסיניות המסורתיות, כולל לי שופו, מחברת ג'ג'יאנג ג'ילי הולדינג גרופ, שבדרך כלל נרתע מרשתות חברתיות, ווי ג'יאנג'ון מחברת גרייט וול מוטור. השידור החי הראשון של מר ווי הציג את תכונות הסיוע המתקדמות לנהג של גרייט וול מוטור.

כעת, אפילו כמה מנהלים מיצרניות רכב ממשלתיות נכנסים לפעולה. חברת גואנגג'ואו אוטומוביל גרופ רשמה לראשונה חשבון Weibo במאי 2024, כולל היו"ר פנג שינגיה וגו הווינאן, ראש מותג הרכב החשמלי Aion.

עבור חלק מהאנשים, המעבר מחדר הישיבות להופעה בשידור חי מול המצלמה לא היה קל. יו"ר חברת Chery Automobile Co, יין טונגיו, החל גם הוא לשדר בשידור חי בחודשים האחרונים, תוך שהוא מדגיש שוותיקים כמוהו חייבים ללמוד מעמיתים בעלי ידע טכנולוגי בתעשייה. "אפילו בן 60 כמוני צריך לעשות את זה", אמר.

[מודעה_2]
מקור: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html