מונדיאל 2026: מבחן לתעשיית התיירות בלוס אנג'לס.

מועצת הכנסים והתיירות של לוס אנג'לס מיישמת יוזמות שונות כדי להגביר את ההתרגשות לקראת מונדיאל ולתמוך בעסקים מקומיים שהימרו על הטורניר.

על פי כתב סוכנות הידיעות של וייטנאם בוושינגטון, עסקים בלוס אנג'לס, קליפורניה (ארה"ב) בילו שנים בהכנות להזדמנות חד פעמית: אירוח משחקי מונדיאל 2026.

תחזיות ראשוניות ציירו תמונה של "יבול ענק", עם השפעות כלכליות צפויות של כמעט 900 מיליון דולר עבור מחוז לוס אנג'לס ויותר מ-500 מיליון דולר בהוצאות ישירות של מבקרים.

עם זאת, על פי הלוס אנג'לס טיימס, ככל שהקיץ מתקרב, תמונה מורכבת יותר מתגלה. חוסר יציבות עולמי, אי ודאות כלכלית ושינויים במגמות הנסיעות סותרים את התחזיות האופטימיות הללו, ומעלים שאלה דחופה לעסקים התלויים בתיירות בלוס אנג'לס: האם קהל התיירים אכן יופיע?

בתיאוריה, גביע העולם עדיין מושך אתכם מאוד. למעלה מ-6 מיליון אוהדים צפויים לנסוע ברחבי צפון אמריקה כדי לצפות בטורניר, ולוס אנג'לס - המארחת רבים מהמשחקים הגדולים באצטדיון SoFi - אמורה להיות מוקד העניין. עם זאת, סימנים ראשוניים מצביעים על כך שהביקוש לנסיעות לארה"ב, כולל דרום קליפורניה, חלש בהרבה מהצפוי.

מספר המבקרים הבינלאומיים בארה"ב ירד בשנת 2025 ונשאר נמוך מרמות טרום מגפת הקורונה עקב מחסומי ויזה, עלויות גבוהות ומתחים גיאופוליטיים .

מדאיג עוד יותר עבור עסקים מקומיים הוא ששיעורי התפוסה בבתי מלון בערים המארחות בארה"ב במהלך גביע העולם נמוכים באופן מפתיע, על פי הדיווחים, בהזמנות מוקדמות - למרות עלייה חדה במחירים. פער זה - מחירים גבוהים אך נפחי הזמנות לא אחידים - משקף את ההיסוס של מטיילים בינלאומיים, שרבים מהם בוחרים ביעדים חלופיים.

לסכסוכים גלובליים יש השפעה משמעותית על זרימת הנסיעות. סכסוכים ממושכים וחוסר יציבות גיאופוליטית שינו את מגמות הנסיעות ברחבי העולם. לדוגמה, חוסר יציבות באזורים מסוימים במזרח התיכון הובילה מטיילים אירופאים לעבור ליעדים בטוחים או צפויים יותר, כולל מערב אירופה והאיים הקריביים.

במקביל, מתחים רחבים יותר - מסכסוכי סחר ועד רטוריקה פוליטית - דיכאו את העניין בנסיעות לארה"ב בשווקים מרכזיים רבים. קנדה, לשעבר מקור תיירים עיקרי לקליפורניה, חוותה ירידה חדה במספר התיירים על רקע מתחים דיפלומטיים בשנת 2025.

עבור לוס אנג'לס, אשר מסתמכת במידה רבה על נסיעות בינלאומיות, שינויים אלה בולטים במיוחד. תנועת הנוסעים הבינלאומית דרך נמל התעופה הבינלאומי של לוס אנג'לס (LAX) נותרה מתחת לרמות של 2019, דבר המשקף אתגרים מבניים וגיאופוליטיים כאחד.

באזורים מסוימים, מספר המבקרים צפוי לרדת בחדות בשנת 2025, כאשר תנועת הולכי רגל באזורים פופולריים כמו הוליווד תרד משמעותית.

בהקשר זה, גביע העולם כבר אינו רק "פרס", אלא נקודת מפנה מכרעת. עסקים רבים - החל ממלונות ומסעדות ועד קמעונאות ותחבורה - מצפים לקיץ תוסס כפיצוי על תקופת חוסר היציבות האחרונה.

אחד הפרדוקסים העומדים בפני עסקים בלוס אנג'לס הוא סוגיית התמחור. בציפייה לעלייה בביקוש, מלונות וספקי השכרות לטווח קצר העלו את המחירים באופן משמעותי. במקרים מסוימים, המחיר ללילה עלה ב-50% או יותר בהשוואה לזמנים רגילים.

בעוד שאסטרטגיה זו שואפת למקסם את ההכנסות במהלך עונת השיא, היא יכולה גם להרתיע מטיילים הרגישים לעלויות - במיוחד כאשר יעדים מתחרים כמו מקסיקו וקנדה מציעים מחירים נמוכים יותר ופחות חסמי כניסה. זה מהווה סיכון: אם ההזמנות אינן עומדות בציפיות, עסקים עלולים להיאלץ להוריד מחירים ברגע האחרון, מה שיפחית את הרווחים.

לנוכח אי הוודאות, עסקים רבים באזור לוס אנג'לס משנים את האסטרטגיות שלהם כדי להפוך את דרום קליפורניה לאטרקטיבית ונגישה יותר הקיץ הזה, כגון הרחבת אפשרויות הלינה, שילוב חוויות, התמקדות במבקרים מקומיים, הצעת תמחור וקידומי מכירות גמישים וניהול תדמית ותפיסה.

למרות אתגרים רבים, מנהיגי התעשייה לא ויתרו על השפעת המונדיאל. אפילו עלייה צנועה - כמו עלייה צפויה של 1-2% בהכנסות המלונות - יכולה לספק דחיפה משמעותית לאחר שנים של צמיחה איטית.

בטווח הארוך, המשיכה העולמית של טורניר זה עדיין עשויה להניב יתרונות בני קיימא. ההשפעה התקשורתית של גביע העולם צפויה להגביר את צמיחת התיירות בשנים שלפני משחקי הקיץ האולימפיים 2028.

עם זאת, עסקים בלוס אנג'לס מאזנים כעת איזון עדין: היערכות לגל פוטנציאלי של תיירים תוך כדי שמירה מפני סביבה עולמית שהופכת את הנסיעות לבלתי צפויות מאי פעם. מונדיאל עדיין עשוי להביא מיליונים לדרום קליפורניה, אך בשנת 2026, אופטימיות לבדה כבר לא תספיק כדי להבטיח זאת.

מונדיאל 2026 ייפתח ב-11 ביוני ברחבי צפון אמריקה, אך הרוב המכריע של המשחקים יתקיימו בארצות הברית. לוס אנג'לס תארח שמונה משחקים באצטדיון לוס אנג'לס (SoFi Stadium) באינגלווד, כאשר המשחק הפותח של נבחרת ארה"ב בכדורגל נגד פרגוואי ב-12 ביוני ורבע גמר צפוי.

מועצת הכנסים והתיירות של לוס אנג'לס מיישמת יוזמות שונות כדי להגביר את ההתרגשות לקראת מונדיאל ולתמוך בעסקים מקומיים שהימרו על הטורניר.

ארגון זה השיק לאחרונה קמפיין פרסום עולמי המזמין אוהדים ברחבי העולם "התחילו את חוויית גביע העולם שלכם בלוס אנג'לס". הקמפיין יושם בשווקים מקומיים ובינלאומיים מרכזיים עם שילוב מקיף של טלוויזיה, טלוויזיה המחוברת לאינטרנט (CTV), פרסום דיגיטלי, מנועי חיפוש, מדיה חברתית ופרסום חוצות בקנה מידה גדול כדי לעורר השראה לטיולים לקראת רגע היסטורי זה.

מרכז הקמפיין הוא מרכז מידע רב לשוני שבו מבקרים יכולים לחקור מסלולי טיול אזוריים, מדריכי תרבות ואת כתבת האוכל הפופולרית "טעימת גביע העולם בלוס אנג'לס".

מדריך חוויית אוהדים בן 39 יום, הכולל לוחות זמנים לאירועים קהילתיים, אירועי אוהדים ו"אזורי אוהדים" רשמיים של גביע העולם בלוס אנג'לס, נערך גם הוא.

(וייטנאם/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp