המגמה של התאמה אישית של החוויה בחנויות ספרים עצמאיות

לנוכח התחרות מצד פלטפורמות מקוונות, חנויות ספרים עצמאיות מוצאות את דרכן למשוך קוראים. בהתאם, חנויות ספרים רבות בארה"ב מיישמות חוויות מותאמות אישית עם תוכן יצירתי שאהוב על הקוראים. גם כוח הקנייה בחנויות ספרים עצמאיות מתאושש בהדרגה.

החתול בספר "ויילד ראמפוס".

אחת השיטות הפופולריות למשוך קוראים לחנויות ספרים בשלוש השנים האחרונות היא דייט עיוורת עם ספר. בהתאם לכך, קוראים קונים ספרים באופן דומה לפתיחת שקית עיוורת, משום שהספרים עטופים כמו מתנות. על כל כריכת נייר מופיעות כמה שורות מרמזות, שיכולות להיות קשורות או לא, כדי לעורר סקרנות אצל הלקוחות לבחור ולקנות.

מגמה זו מקורה ביצירתיות של חנות הספרים סטראנד בניו יורק (ארה"ב). הם עטפו ספרים כמתנות ללקוחות ביום ולנטיין 2022, באופן מפתיע זה יצר אטרקציה חדשה עבור חנות הספרים. ספרים הממוקמים באזור "דייטים עיוורים עם ספר" תמיד מבוקשים מאוד. לדברי מומחים, קוראים נמשכים אליהם כי הם אוהבים את התחושה שמישהו בוחר עבורם משהו בלתי צפוי. עד כה, דייטים עיוורים עם ספר עדיין אהובים ונפוצים בחנויות ספרים רבות, והופכים למוקד משיכה לחנויות במקום לקנות באינטרנט.

בארה"ב, חנויות ספרים עצמאיות רבות מטביעות את חותמן ביצירתיות ייחודית כדי למשוך קוראים. לדוגמה, Wild Rumpus Books במיניאפוליס מושכת לקוחות עם "עובדים" מיוחדים. כאשר הם נכנסים ל-Wild Rumpus Books, הלקוחות יופתעו מה"עובדים" שהם בעלי חיים, החל מחתולים, קוקטיילים ועד צ'ינצ'ילות או דגים בבריכת השחייה. לכל חיה יש שם ותפקיד משלה, כמו שני העכברים שקוראים להם ניוברי וקאלדקוט, על שם שני פרסים ספרותיים. אנה הרש, הבעלים השותפה של Wild Rumpus Books, אמרה: "אנחנו מושכים הרבה קוראים, שרבים מהם מגיעים לכאן רק כדי לראות את החיות המוכרות בחנות".

בהתאם לכך, ישנן חנויות ספרים רבות בארה"ב המיישמות את מודל חיית המחמד כדי להתחבר ללקוחות, כמו למשל פאוול'ס בוקס, ריד רוז... גם השיטות מגוונות, החל משילוב מכירות ספרים עם אימוץ חתולים, ועד לארגון מסיבות יום הולדת לבעלי חיים, או מתן אפשרות לכלבים להתיידד עם ילדים הלומדים לקרוא. כל מודל מביא ללקוחות חוויות שונות, שבהן האלמנט הרגשי הוא חיבור שהאינטרנט בקושי יכול לעשות. בעזרת שיטות אלו, חנויות ספרים עצמאיות יוצרות משיכה משלהן ורואות התאוששות טובה. איגוד מוכרי הספרים האמריקאי רשם 2,433 חברים בשנת 2025, עלייה של 255 בהשוואה לשנה הקודמת. ישנן 192 חנויות ספרים נוספות בשלב ההכנה.

חנויות ספרים מחדשות ללא הרף דרכים ומודלים חדשים כדי למשוך קוראים לחנויותיהן. לדוגמה, Lovestruck Books שיתפה פעולה עם מותג קפה מקומי כדי לבנות קו מוצרים הנוטה לשוק הרומנים הרומנטיים שיחידה זו מוכרת. בהתאם לכך, Lovestruck Books יצרה 3 חללים: דלפק ספרים, דלפק משקאות ואזור קריאה המחוברים לבלוק אחד כך שלקוחות יכולים לקנות ספרים, לשוחח יחד וליהנות ממשקאות שנוצרו במיוחד. בינתיים, Wonderland Books משלבת מכירות ספרים עם אירועים מיוחדים. ל-Wonderland Books יש קיר נושא, קבוצות של קוראים יכולות להוציא 2,000 דולר כדי ששמן יירשם על קיר הנושא, מתנות והזכות להשתתף באירועי בחירת ספרים פרטיים. למעשה, חוויות אישיות ורגשיות כאלה נמצאות לעתים קרובות רק בחנויות ספרים וזהו המפתח לחנויות ספרים עצמאיות לשרוד בשוק המקוון המודרני.

BAO LAM (סונתז מנייטיימס, סטרייט טיימס)

מקור: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html