टिकटॉक विज्ञापनदाताओं को अमेरिकी प्रतिबंध की चिंता

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रिपब्लिकन-नियंत्रित अमेरिकी प्रतिनिधि सभा ने बुधवार को चीनी टेक कंपनी बाइटडांस को छह महीने के भीतर टिकटॉक बेचने या प्रतिबंध का सामना करने के लिए मजबूर करने के लिए मतदान किया। व्हाइट हाउस ने अमेरिकी सीनेट से इस विधेयक को पारित करने का आग्रह किया है और अमेरिकी राष्ट्रपति जो बाइडेन ने इस पर हस्ताक्षर करने का वादा किया है।

टिकटॉक के विज्ञापनदाता अमेरिका में कैमरा ऑर्डर को लेकर चिंतित हैं, चित्र 1 — अमेरिका के कैलिफ़ोर्निया के कल्वर में टिक टॉक कार्यालय। फोटो: रॉयटर्स

विज्ञापन विशेषज्ञों का कहना है कि अगर टिकटॉक ऐप पर अमेरिका में प्रतिबंध लगा दिया जाता है, तो इसके सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी फेसबुक रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स को विज्ञापन बजट का लाभ मिलेगा।

टिकटॉक ने कहा कि वह प्रतिबंध को रोकने के लिए अपने कानूनी अधिकारों का प्रयोग करेगा, जिसके बारे में उसने कहा कि इससे "रचनाकारों और छोटे व्यवसायों की जेब से अरबों डॉलर निकल जाएंगे।"

रिसर्च फर्म इनसाइडर इंटेलिजेंस की प्रमुख विश्लेषक जैस्मीन एनबर्ग ने कहा, "इस कानून को लेकर गति टिकटॉक को प्रतिबंधित करने या बेचने के पिछले राष्ट्रीय प्रयासों से अधिक है, और विज्ञापनदाता स्थिति पर करीब से नजर रख रहे हैं।"

यदि विधेयक आगे बढ़ता है, तो "यह हमें अधिक सतर्क बना देगा", डिजिटल मार्केटिंग फर्म टिनुइटी के सामाजिक नवाचार के वरिष्ठ निदेशक जैक जॉनस्टन ने कहा, जिसने रेवलॉन और एल्फ कॉस्मेटिक्स जैसे ब्रांडों के साथ काम किया है।

कुछ विज्ञापन एजेंसियों का कहना है कि वे ग्राहकों को टिकटॉक के प्रति “सामान्य रूप से व्यवसाय” दृष्टिकोण बनाए रखने की सलाह दे रहे हैं, यह देखते हुए कि वायरल ऐप ने अमेरिका में इसकी उपलब्धता को सीमित करने के कई पिछले प्रयासों को विफल कर दिया है, जिसमें पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के तहत भी शामिल है।

हालांकि विज्ञापन बजट की योजना महीनों पहले ही बना ली जाती है, लेकिन ब्रांड सोशल मीडिया पर विज्ञापन तुरंत लगा या हटा सकते हैं।

टिकटॉक वीडियो संगीत , फ़ैशन और सौंदर्य जगत में तेज़ी से नए ट्रेंड्स को जन्म दे सकते हैं, और प्रमुख सांस्कृतिक पलों का हिस्सा बनने की उम्मीद में ब्रांड्स इस ऐप की ओर आकर्षित हो रहे हैं। इनसाइडर इंटेलिजेंस का अनुमान है कि टिकटॉक इस साल अमेरिका में 8.66 अरब डॉलर का विज्ञापन राजस्व अर्जित करेगा।

एक डिजिटल विज्ञापन फर्म ने बुधवार को अपने ग्राहकों को बताया कि टिकटॉक जैसे बड़े ऐप पर प्रतिबंध लगाने में जोखिम बहुत अधिक है, इसलिए पूर्ण प्रतिबंध लगाना संभव नहीं है।

जॉनसन ने कहा कि इस ऐप के बिक जाने की संभावना है और छह महीने की यह अवधि ब्रांडों को तैयारी के लिए समय देगी। जॉनसन ने कहा, "हालांकि टिकटॉक उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा हिस्सा अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर भी सक्रिय है, लेकिन एक बड़ा हिस्सा टिकटॉक को अपने प्राथमिक सोशल मीडिया चैनल के रूप में इस्तेमाल करता है।"

होआंग अन्ह (रॉयटर्स के अनुसार)

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