लक्ज़री फ़ैशन और के-पॉप सितारों के बीच मूल्यवान सहयोग

मई 2024 की शुरुआत में, स्ट्रे किड्स ने तब हलचल मचा दी जब वे पहले के-पॉप समूह बन गए, जिसके सभी सदस्य मेट गाला के रेड कार्पेट पर दिखाई दिए - जो कि फैशन हाउस टॉमी हिलफिगर के आउटफिट्स में ग्रह पर सबसे शानदार फैशन पार्टी थी।

स्ट्रे किड्स ने मेट गाला 2024 में अपनी उपस्थिति से ध्यान आकर्षित किया। फोटो: रॉयटर्स

वास्तव में, स्ट्रे किड्स उन के-पॉप सितारों की बढ़ती संख्या में से एक है, जिन्हें दुनिया के शीर्ष लक्जरी ब्रांडों द्वारा "चुना" जा रहा है।

इससे पहले, वैश्विक फैशन प्रशंसकों को भी कई बार प्रसिद्ध सहयोगों द्वारा उत्तेजित किया गया था: रोज़े (ब्लैकपिंक) वाईएसएल का ब्रांड एंबेसडर बन गया, जुंगकुक (बीटीएस) केल्विन क्लेन का चेहरा बन गया, या जेनी (ब्लैकपिंक) "ह्यूमन चैनल" उपनाम से प्रसिद्ध हो गई।

एससीएमपी से प्राप्त जानकारी के अनुसार, पिछले वर्ष लगभग 30 के-पॉप सितारों को वर्साचे और डायर जैसे प्रसिद्ध फैशन ब्रांडों के लिए नए प्रतिनिधि के रूप में नियुक्त किया गया था।

इस बीच, पिछले दो महीनों में, ब्लैकपिंक की लिसा, बीटीएस के जिन और एस्पा की करीना को क्रमशः लुई वुइटन, गुच्ची और प्रादा के ब्रांड एंबेसडर के रूप में घोषित किया गया।

जिन (बीटीएस) और लिसा (ब्लैकपिंक) गुच्ची और लुई वुइटन के ब्रांड एंबेसडर बने। फोटो: गुच्ची/लुई वुइटन

डिजाइनर टॉमी हिलफिगर ने इस महीने न्यूयॉर्क फैशन वीक शो से पहले मेट गाला में स्ट्रे किड्स के साथ सहयोग के बारे में बात की: "हमने विशेष रूप से 'टॉमी हिलफिगर विद स्ट्रे किड्स' लेबल बनाया और उन्हें यह बहुत पसंद आया, हमें भी यह बहुत पसंद आया और मुझे लगता है कि यह इतिहास में हमारे द्वारा किए गए सबसे मजेदार प्रोजेक्ट्स में से एक के रूप में दर्ज होगा।"

डिजाइनर ने इस बात पर भी जोर दिया कि उनका ब्रांड मेट बॉल में सबसे अधिक उल्लेखित ब्रांडों में से एक था, जिसका श्रेय "किम्ची की भूमि" से पुरुष मूर्तियों की अपील को जाता है।

डेटा और प्रौद्योगिकी कंपनी लॉन्चमेट्रिक्स की मुख्य विपणन अधिकारी एलिसन ब्रिंग बताती हैं कि लक्जरी ब्रांड के-पॉप सितारों में क्यों रुचि ले रहे हैं: "कलाकारों ने अपने स्वयं के प्रशंसक समुदाय बनाए हैं, इसलिए जब ब्रांड के-पॉप सितारों के साथ काम करते हैं, तो उन्हें न केवल सहयोग के लिए प्रेस कवरेज मिलता है, बल्कि उनके पास बड़ी संख्या में अनुयायी भी होते हैं।"

एलिसन ने आगे कहा, "और क्योंकि के-पॉप सितारों का समर्थन करने वाली अलग-अलग आवाजें हैं, इसलिए यह एक अविश्वसनीय मीडिया प्रभाव मूल्य पैदा कर रहा है, जो पश्चिमी सितारों की तुलना में काफी अधिक है।"

पेरिस मेन्स फ़ैशन वीक स्प्रिंग/समर 2025 पर लॉन्चमेट्रिक्स की रिपोर्ट के अनुसार, दक्षिण कोरिया को तीसरा सबसे ज़्यादा चर्चा बटोरने वाला क्षेत्र माना गया, जिसका मुख्य कारण के-पॉप कलाकारों की उपस्थिति थी। ये सितारे अक्सर प्रमुख फ़ैशन कार्यक्रमों में आकर्षण का केंद्र होते हैं, और प्रशंसकों और मीडिया का विशेष ध्यान आकर्षित करते हैं।

के-पॉप गर्ल ग्रुप एनएमआईएक्सएक्स की सदस्य और लोएवे की ब्रांड एंबेसडर लिली, के-पॉप और फ़ैशन के बीच के पारस्परिक संबंध पर प्रकाश डालती हैं: "जब आप के-पॉप प्रशंसकों को देखते हैं, तो यह स्पष्ट है कि वे सदस्यों को पसंद करते हैं, लेकिन उन्हें अपने आदर्शों की चमक-दमक और ग्लैमर भी पसंद है। प्रत्येक समूह की अपनी अनूठी शैली होती है।"

के-पॉप ग्रुप NMIXX, लोएवे का ब्रांड एंबेसडर बना। फोटो: X/लोएवे

महिला आइडल ने पुष्टि की, "फैशन के-पॉप के लिए बहुत महत्वपूर्ण है और के-पॉप भी फैशन के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।"

हालाँकि, सहयोग का यह चलन सिर्फ़ उत्पाद विज्ञापन तक ही सीमित नहीं है। के-पॉप सितारे वैश्विक फ़ैशन रुझानों को आकार देने में तेज़ी से प्रभावशाली होते जा रहे हैं।

अपनी मीडिया शक्ति और विशाल प्रशंसक आधार के साथ, के-पॉप कलाकार धीरे-धीरे लक्ज़री फ़ैशन ब्रांडों के लिए आदर्श ब्रांड एंबेसडर बन रहे हैं। यह संयोजन न केवल आर्थिक लाभ लाता है, बल्कि नए और अनूठे फ़ैशन ट्रेंड्स को जन्म देते हुए, कोरियाई संस्कृति को दुनिया भर में प्रचारित करने में भी योगदान देता है।

चूंकि संगीत और फैशन के बीच की रेखाएं धुंधली होती जा रही हैं, इसलिए यह अनुमान लगाया जा सकता है कि के-पॉप और लक्जरी फैशन के बीच संबंध भविष्य में और अधिक मजबूत होंगे, जिससे दोनों क्षेत्रों में रचनात्मक और अभूतपूर्व सहयोग के कई अवसर खुलेंगे।

स्रोत: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo