अमेरिकी चुनाव से पहले विज्ञापन पर पैसा खर्च करने की होड़

(डैन ट्राई) - दोनों उम्मीदवारों कमला हैरिस और डोनाल्ड ट्रम्प ने अपने दान का अधिकांश हिस्सा विज्ञापन पर खर्च किया, इस उम्मीद के साथ कि वे अमेरिकी मतदाताओं को अपने लिए लाभकारी तरीके से प्रभावित कर सकें।

लॉन बैनर - अमेरिका में राजनीतिक विज्ञापन का सबसे सरल रूप (फोटो: एनबीसी न्यूज)।

यदि आप एक युद्धक्षेत्र राज्य में रहते हैं, तो यहां तक ​​कि सबसे उदासीन अमेरिकी यह नहीं भूल सकता कि व्हाइट हाउस की दौड़ चल रही है। लॉन के संकेत, सार्वजनिक स्थानों पर बड़े बैनर, मतदाताओं के फोन पर सीधे संदेश, टीवी और सोशल मीडिया विज्ञापन, राजनीतिक विज्ञापन हर जगह, हर समय मतदाताओं को देखने के लिए मजबूर करते हैं। जैसे-जैसे संयुक्त राज्य अमेरिका आधुनिक इतिहास के सबसे करीबी चुनावों में से एक के करीब पहुंच रहा है, डेमोक्रेटिक उम्मीदवार कमला हैरिस और रिपब्लिकन उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प दोनों अपने अंतिम प्रयास कर रहे हैं, मतदाताओं को आकर्षित करने के लिए बड़ी रकम खर्च कर रहे हैं। एरिज़ोना, जॉर्जिया, मिशिगन, नेवादा , उत्तरी कैरोलिना, पेंसिल्वेनिया और विस्कॉन्सिन के युद्धक्षेत्र राज्यों में, मतदाता अमेरिकी राजनीतिक इतिहास में यकीनन सबसे जटिल विज्ञापन अभियान देख रहे हैं। रिकॉर्ड खर्च 2024 के राष्ट्रपति चुनाव में खर्च का रिकॉर्ड स्थापित होने की संभावना है श्री ट्रम्प का आंकड़ा इसके आधे से थोड़ा ज़्यादा, लगभग 650 मिलियन डॉलर है। इस धनराशि का बड़ा हिस्सा, लगभग 1.4 बिलियन डॉलर, चुनावी राज्यों में खर्च किया गया है, जिसमें पेंसिल्वेनिया ने सबसे ज़्यादा धनराशि आकर्षित की है—लगभग 390 मिलियन डॉलर। पिट्सबर्ग और आसपास के इलाके की एक रियल एस्टेट ब्रोकर ट्रेसी मलिक ने कहा, "हमारे पास अब लगभग सभी व्यावसायिक विज्ञापन राजनीतिक विज्ञापन हैं।" विषयवस्तु की बात करें तो, सुश्री हैरिस के विज्ञापन एक अभियोजक के रूप में उनके अनुभव, उनकी मध्यमवर्गीय पृष्ठभूमि और गर्भपात के अधिकारों पर केंद्रित हैं। वे श्री ट्रम्प की यह कहकर आलोचना भी करते हैं कि उनकी रुचि केवल अमीरों में है और वे "नेतृत्व की स्थिति संभालने के लिए बहुत अस्थिर हैं।" इस बीच, श्री ट्रम्प के सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले विज्ञापन अर्थव्यवस्था के बारे में थे, जिसमें उन्होंने जीवन की बढ़ती लागत के लिए बाइडेन-हैरिस प्रशासन की आलोचना की। विज्ञापनों की विषयवस्तु भी राज्य दर राज्य अलग-अलग थी। पेंसिल्वेनिया, एरिज़ोना और नेवादा में, श्री ट्रम्प ने सुश्री हैरिस पर आव्रजन मुद्दों को लेकर हमला किया। जॉर्जिया और उत्तरी कैरोलिना में, डेमोक्रेटिक विज्ञापनों ने गर्भपात के अधिकारों पर ध्यान केंद्रित किया। विज्ञापनों में स्थानीय मुद्दे भी शामिल थे। उत्तरी कैरोलिना में, डेमोक्रेट्स ने श्री ट्रम्प को मार्क रॉबिन्सन से जोड़ा, जो एक पोर्न वेबसाइट पर नस्लवादी टिप्पणियाँ पोस्ट करने के "संदेह" में घिरे गवर्नर पद के उम्मीदवार हैं, जबकि रिपब्लिकन ने तूफान हेलेन से धीमी गति से उबरने के लिए बिडेन-हैरिस प्रशासन की आलोचना करते हुए संदेश प्रसारित किए । चुनाव से पहले के अंतिम दिनों में, डेमोक्रेट और रिपब्लिकन दोनों ही अपने बचे हुए पैसों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए अपने विज्ञापनों में बदलाव कर रहे हैं। अक्टूबर के पहले दो हफ़्तों में, ट्रम्प और उनके सहयोगियों ने अपने कुल टीवी विज्ञापन बजट का एक तिहाई हिस्सा ट्रांसजेंडर कैदियों के लिए लिंग-पुष्टि देखभाल का प्रस्ताव देने के लिए हैरिस की आलोचना करने में खर्च किया, जो पिछले महीनों की तुलना में ट्रम्प की रणनीति में एक बदलाव था । इस बीच, हैरिस और उनके सहयोगियों ने करों, स्वास्थ्य सेवा और हैरिस के व्यक्तिगत गुणों से संबंधित विज्ञापनों पर पैसा खर्च करना जारी रखा, जबकि गर्भपात के अधिकारों में अपने निवेश को कम कर दिया। ऐसा प्रतीत होता है कि डेमोक्रेट्स ने आव्रजन और अपराध पर ध्यान केंद्रित करना भी बंद कर दिया है, जो उन्होंने पिछले हफ़्तों में इस विषय पर रिपब्लिकन के हमलों का जवाब देने के लिए किया था। विज्ञापन रणनीतियाँ

सुश्री हैरिस और श्री ट्रम्प चुनाव से पहले मतदाताओं को आकर्षित करने के लिए अंतिम प्रयास कर रहे हैं (फोटो: रॉयटर्स)।

मिशिगन विश्वविद्यालय (अमेरिका) के प्रोफ़ेसर माइकल ट्रॉगॉट ने कहा कि राजनीतिक विज्ञापन कई अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं। श्री ट्रॉगॉट ने मिडलैंड डेली न्यूज़ को बताया, "कुछ विज्ञापन विशिष्ट मुद्दों पर होते हैं, कुछ चिंताएँ जगाने के लिए होते हैं, और कुछ मतदाताओं को मतदान के लिए प्रोत्साहित या हतोत्साहित करने के लिए होते हैं।" श्री ट्रॉगॉट ने बताया कि इस साल उम्मीदवारों द्वारा खर्च का स्तर इतिहास में अभूतपूर्व है, जिसका श्रेय राजनीतिक अभियान समितियों और मतदाताओं की स्वतंत्र रूप से दान करने की क्षमता को जाता है। उन्होंने कहा, "बहुत से लोग बहुत थक चुके हैं। उनके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों और प्राप्त होने वाले ईमेल की संख्या बहुत अधिक है।" सोशल मीडिया विज्ञापन का सबसे नया और तेज़ी से महत्वपूर्ण रूप बन रहा है। यहाँ, राजनेता मतदाताओं के छोटे समूहों को लक्षित कर सकते हैं और उम्र, लिंग या यहाँ तक कि रुचियों के आधार पर सामग्री को परिष्कृत कर सकते हैं। डेमोक्रेट्स ने सुश्री हैरिस के पक्ष में समाचारों को बढ़ावा देने के लिए "सामान्य" दिखने वाले फेसबुक अकाउंट बनाने पर 1 करोड़ डॉलर से ज़्यादा खर्च किए हैं। वे गर्भपात के अधिकारों के मुद्दे पर महिलाओं को लक्षित करने के लिए भी उपकरणों का उपयोग करते हैं। आँकड़ों के अनुसार, सुश्री हैरिस के 25% से ज़्यादा फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों के कम से कम दो-तिहाई दर्शक महिलाएँ हैं। किसी भी विज्ञापन में पुरुषों के साथ ऐसा अंतर दर्ज नहीं किया गया। विज्ञापनों को भी तीन श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है: "सकारात्मक" (अपने बारे में अच्छी बातें करना), "नकारात्मक" (अपने विरोधियों के बारे में बुरी बातें करना) या "भिन्नताओं पर ज़ोर देना"। ज़्यादातर रिपब्लिकन विज्ञापन "नकारात्मक" समूह में आते हैं, शायद इसलिए क्योंकि मतदाता श्री ट्रम्प को इतनी अच्छी तरह जानते हैं कि रिपब्लिकन सोचते हैं कि उनके बारे में ज़्यादा बात करने की ज़रूरत नहीं है। ज़्यादातर डेमोक्रेटिक विज्ञापन "भिन्नताओं पर ज़ोर देने" वाले समूह में आते हैं, जबकि "सकारात्मक" और "नकारात्मक" विज्ञापनों की संख्या में ज़्यादा अंतर नहीं है। अटलांटा, जॉर्जिया में रहने वाले अमेरिकी नौसेना के एक पूर्व सैनिक, श्री वैलोन लॉरेंस ने राजनीतिक विज्ञापनों के बारे में शिकायत करते हुए कहा, "मुझे इन विज्ञापनों से नफ़रत है। अगर आप विज्ञापनों को आधार बनाकर विज्ञापन बनाते हैं, तो आप इनमें से किसी को भी नहीं चाहेंगे।"

Dantri.vn

स्रोत: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm