रिलीज़ से पहले वियतनामी फिल्म राजस्व को मापने के लिए एक आधिकारिक माप प्रणाली का प्रस्ताव

वर्तमान वियतनामी फिल्म बाजार के साथ, विशेषज्ञ इस बात की पुष्टि करते हैं कि यदि किसी फिल्म को 40 बिलियन VND से अधिक राजस्व अर्जित करना है, तो उसे पहले सप्ताह के दौरान प्रतिदिन 2,000-4,000 बार दिखाया जाना चाहिए।

श्री गुयेन काओ तुंग - मार्केटिंग विशेषज्ञ, जो वियतनामी फिल्मों के सिनेमाघरों में रिलीज़ होने से पहले उनकी कमाई मापने के लिए एक उपकरण का प्रस्ताव रखते हैं। (फोटो: आन्ह तुआन/वियतनाम+)

वर्तमान आंकड़ों और मापन विधियों के साथ, विपणन विशेषज्ञ इस बात की पुष्टि करते हैं कि वियतनामी फिल्मों के रिलीज से पहले उनके राजस्व का निर्धारण करना संभव है, खासकर इसलिए क्योंकि फिल्म एक जोखिम भरा निवेश उद्योग है, जिसमें प्रत्येक वर्ष सिनेमाघरों में रिलीज होने वाली केवल 10-15% फिल्में ही राजस्व में सफलता प्राप्त कर पाती हैं।

यह विचार गैलेक्सी और गैलेक्सी प्ले के पूर्व उत्पादन निदेशक श्री गुयेन काओ तुंग ने संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के अंतर्गत VICAST संस्थान द्वारा आयोजित कार्यशाला "वियतनाम में कला बाजार का विकास: वर्तमान स्थिति और समाधान" में व्यक्त किए।

रिलीज़-पूर्व फिल्म संपादन

फिल्म फंड सहित कई निवेश फंडों के प्रबंधन में अनुभव के साथ, श्री गुयेन काओ तुंग ने वियतनामी फिल्मों में नुकसान के जोखिम को कम करने में मदद करने के लिए व्यावसायिक सफलता का मूल्यांकन करने हेतु मानदंडों का एक सेट प्रस्तावित किया।

इस टूल में सर्वेक्षणों की एक श्रृंखला, रेटिंग और फ़िल्मों के रिलीज़-पूर्व संपादनों को 1-10 के पैमाने पर मापना शामिल है। पटकथा, अभिनेता, दृश्य/प्रभाव... अनुभव, सिनेमा जाने और दोस्तों को सिफ़ारिश करने का फ़ैसला, दर्शकों के बीच मौखिक प्रभाव पैदा करने की क्षमता और कई अन्य कारकों को निर्धारित करने में मदद करते हैं।

श्री गुयेन काओ तुंग द्वारा प्रस्तावित उपकरण विनियमित है: 1-7.5 के स्कोर वाले सभी उच्च जोखिम वाले हैं, जिनका राजस्व 10 अरब VND से कम है (आमतौर पर 20 अरब VND के वर्तमान औसत बजट के साथ भी बराबरी करने के लिए पर्याप्त नहीं)। 7.5-8 के स्कोर वाले सभी उच्च जोखिम वाले हैं, जिनका राजस्व 10-40 अरब VND है। 8 से ऊपर के स्कोर वाले सभी उच्च जोखिम वाले हैं, जिनका राजस्व 40 अरब से अधिक है।

श्री गुयेन काओ तुंग द्वारा प्रस्तावित समाधान का एक अंश। (स्क्रीनशॉट)

तुंग ने कहा, "निर्माण, विपणन और रिलीज में निर्णय लेने में सहायता के लिए निर्माण सर्वेक्षण के परिणामों का विश्लेषण और व्याख्या की जाती है।"

यदि दर्शकों की रेटिंग 7 से कम है, तो निर्माता को संपादन पर विचार करना चाहिए, यहां तक ​​कि वित्तीय नुकसान को सीमित करने के लिए घाटे में कटौती करने या रिलीज की दिशा बदलने पर भी विचार करना चाहिए।

7-7.5 के स्कोर का मतलब है कि बाज़ार तक पहुँचने की क्षमता अभी भी है, लेकिन सफलता के कारकों का अभाव है। इन सीमाओं की भरपाई के लिए, मार्केटिंग गतिविधियों को बढ़ाना और जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपनी खूबियों पर ज़ोर देना ज़रूरी है...

7.5 से ऊपर, उत्पादकों के लिए सिफारिश यह है कि वे विपणन और वितरण के लिए बजट में साहसपूर्वक वृद्धि करें, राजस्व को अधिकतम करें, तथा मीडिया कवरेज का विस्तार करें।

वैज्ञानिक कार्यशाला "वियतनाम में कला बाज़ार का विकास: वर्तमान स्थिति और समाधान।" (फोटो: आन्ह तुआन/वियतनाम+)

यह विशेषज्ञ राजस्व, लाभ, सामाजिक नेटवर्क पर बातचीत की मात्रा और गुणवत्ता, KOLs की भागीदारी, महत्वपूर्ण समय पर विपणन संचार योजनाओं जैसे कि रिलीज से 3 महीने पहले और रिलीज के 1 महीने बाद, जोखिमों और संकटों से निपटने, यदि कोई हो, से संबंधित अन्य मुद्दों को मापने और उनका विश्लेषण करने के लिए विशिष्ट संकेतकों की एक श्रृंखला का भी सुझाव देता है...

अपने विश्लेषण में, श्री गुयेन काओ तुंग ने बताया कि 2010 से अब तक की फ़िल्मों की बॉक्स ऑफिस सफलता 50% फ़िल्म की गुणवत्ता, 30% मीडिया मार्केटिंग अभियानों और 20% वितरण पर निर्भर करती है। मार्केटिंग लागत 30% तक हो सकती है। इसलिए, विशेषज्ञों द्वारा उच्च रेटिंग प्राप्त अच्छी फ़िल्में ज़रूरी नहीं कि बॉक्स ऑफिस पर सफल हों, और इसके विपरीत, बुरी फ़िल्में भी बड़ी सफलता हासिल कर सकती हैं।

इसके अतिरिक्त, 40 बिलियन VND या उससे अधिक की कुल फिल्म राजस्व सुनिश्चित करने के लिए, रिलीज के पहले 7 दिनों में 2,000-4,000 स्क्रीनिंग/दिन (देश भर में कुल स्क्रीनिंग का 20-30%) होनी चाहिए, जिसमें शाम 6 बजे से 9 बजे तक का प्राइम टाइम भी शामिल है।

ओटीटी से राजस्व की संभावना

वियतनामी फिल्मों की राजस्व रणनीति में थिएटर से बाहर निकलने के बाद का समय भी शामिल है। इस दौरान, फिल्में रॉयल्टी और शोषण के माध्यम से सीमा पार ऑनलाइन फिल्म प्लेटफॉर्म ओटीटी पर दूसरे दौर की कमाई जारी रख सकती हैं।

वियतनाम में ओटीटी प्लेटफॉर्म प्रबंधन पर अपने भाषण में, सिनेमा विभाग के उप निदेशक - डॉ. डू क्वोक वियत ने पुष्टि की कि यह प्लेटफॉर्म बढ़ रहा है।

सिनेमा विभाग के उप निदेशक - डॉ. डो क्वोक वियत। (फोटो: आन्ह तुआन/वियतनाम+)

उन्होंने कहा कि हालांकि हाल के दिनों में इंटरनेट पर फिल्मों को लोकप्रिय बनाने वाली इकाइयों की संख्या में लगभग 2/3 की तेजी से कमी आई है, ओटीटी पर सेवाओं के लिए पंजीकरण करने वाले खातों की संख्या कम नहीं है, जिसमें लगभग 300,000 मासिक ग्राहकों के साथ "वियतनाम में पहला ऑनलाइन मूवी प्लेटफॉर्म" शामिल है, लगभग 1 मिलियन उपयोगकर्ता (यदि एक ही समय में कई उपकरणों के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रीमियम सेवा पैकेज पर गणना की जाती है)।

इस बात की पुष्टि करते हुए कि कई अन्य प्रवृत्तियों के साथ-साथ सिनेमाघरों की अपनी भूमिका है, सिनेमा विभाग के उप निदेशक का यह भी मानना ​​है कि सिनेमाघरों से ओटीटी प्लेटफार्मों की ओर बदलाव होगा: "यह अनुमान लगाया गया है कि 2027 तक, वियतनाम में 20 मिलियन से अधिक सशुल्क ओटीटी ग्राहक होंगे, जिनका राजस्व लगभग 350 मिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच जाएगा, जैसा कि स्टेटिस्टा, 2023 के अनुसार है। ओटीटी एक महत्वपूर्ण वितरण और प्रसार वातावरण बन जाएगा, विशेष रूप से एपिसोडिक फिल्मों, श्रृंखला, लघु फिल्मों और वृत्तचित्रों के लिए।"

उन्होंने यह भी कहा कि वियतनाम में इंटरनेट पर फिल्मों को लोकप्रिय बनाने से होने वाली आय 3,000 बिलियन VND से अधिक होने का अनुमान है, जो अभी तक सिनेमाघरों में दिखाई जाने वाली फिल्मों से होने वाली आय (2024 में 4,700 बिलियन VND) के बराबर नहीं है, "लेकिन भविष्य में, यह अंतर कम हो जाएगा और सिनेमाघरों में दिखाई जाने वाली फिल्मों से होने वाली आय से अधिक हो जाएगा, जब विज्ञान, प्रौद्योगिकी, नवाचार और डिजिटल परिवर्तन लगातार विकसित होंगे, जो वियतनाम को एक विकसित और उच्च आय वाला देश बनाने में योगदान देगा," श्री वियत ने कहा।

(वियतनाम+)

स्रोत: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp