युवा अमेरिकी व्यवसायी ने चीनी चाय बनाने के वीडियो बनाकर खूब पैसा कमाया

चीनी चाय के प्रति जुनूनी, एक युवा अमेरिकी व्यवसायी को व्यापार करने और दोनों देशों के बीच सांस्कृतिक आदान-प्रदान को बढ़ावा देने में योगदान देने के लिए सोशल मीडिया टूल का उपयोग करने का विचार आया।

जेसी एपेल ने टिकटॉक प्लेटफ़ॉर्म पर एक वीडियो क्लिप पोस्ट की जिसमें उन्होंने चाय बनाने की विधि बताई और उन्हें कई फ़ॉलोअर्स मिले। (स्रोत: https://brewista.co)

जब अमेरिकी जेसी एपेल ने 13 साल पहले बीजिंग के मालियानडाओ बाजार में पहली बार खुली पत्तियों वाली चीनी चाय पी थी, तो उन्हें यह देखकर आश्चर्य हुआ कि वहां चुनने के लिए 1,000 विक्रेता थे।

मूल रूप से बोस्टन निवासी एपेल उस समय बीजिंग भाषा एवं संस्कृति विश्वविद्यालय में चीनी विषय में अध्ययनरत फुलब्राइट स्कॉलर थे।

चीनी चाय के प्रति जुनून के साथ, एपेल ने चीनी चाय उत्पादों और संस्कृति को अमेरिकी उपभोक्ताओं तक पहुँचाने की कोशिश की और इसमें उन्हें कुछ सफलता भी मिली। इस युवा अमेरिकी उद्यमी को इंस्टाग्राम और टिकटॉक प्लेटफॉर्म पर कई चीनी हास्य कलाकारों की भागीदारी वाले वीडियो क्लिप के ज़रिए अमेरिकी ग्राहकों से जल्द ही 30,000 से ज़्यादा ऑर्डर मिले।

जेसी एपेल द्वारा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रचारित उत्पाद मुख्य रूप से चाय बैग, चाय पाउडर और कॉफी हैं, जो चीन के विभिन्न स्थानों से प्राप्त किए जाते हैं।

जेसी एपेल ने चीन में, मुख्य रूप से राजधानी बीजिंग में, 2010 से लेकर 2020 में कोविड-19 महामारी फैलने तक, काफी समय बिताया, मुख्य रूप से वहां एक पेशेवर कलाकार से क्रॉस-कम्युनिकेशन सीखने के लिए।

तीन साल पहले, उन्होंने जेसीज़ टीहाउस नामक एक कंपनी शुरू करने का फैसला किया, जो चीनी चाय और कृषि उत्पादों का आयात और वितरण करती है। एपेल की वेबसाइट पर प्रतिदिन लगभग 2,000 लोग आते हैं। एपेल के लगभग आधे सोशल मीडिया फ़ॉलोअर्स टिकटॉक से आते हैं, जबकि बाकी फ़ेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म से आते हैं।

एपेल ने चाय बनाते, पानी डालते या चाय का आनंद लेते हुए अपने वीडियो पोस्ट किए। कई स्किट हास्यप्रद थे और उन्हें ग्राहकों से ढेरों टिप्पणियाँ और लाइक मिले।

जेसी एपेल के अनुसार, चीन से चाय और उससे जुड़ी चीज़ें, जैसे कि बांस की ट्रे, ग्राहकों तक पहुँचाने से पहले अमेरिका के न्यू जर्सी राज्य में एक लॉजिस्टिक्स केंद्र के ज़रिए जेसीज़ टीहाउस भेजी जाती हैं। जेसीज़ टीहाउस की एक-चौथाई से आधी आय चाय के औज़ारों और उपकरणों के कारोबार से आती है।

दक्षिणी चीन के गुआंग्शी में जेसीज़ टीहाउस के एक स्थानीय उत्पादक द्वारा निर्मित चाय सामग्री का एक गोदाम। (स्रोत: शिन्हुआ)

एपेल के विचार ने स्थानीय निर्माताओं को धीरे-धीरे विशाल उत्तरी अमेरिकी बाज़ार में अपनी पैठ बनाने में मदद की है। दक्षिण-पश्चिम चीन के युन्नान प्रांत में इस युवा अमेरिकी उद्यमी के एक आपूर्तिकर्ता ने एपेल के सोशल मीडिया वीडियो के ज़रिए 2,00,000 डॉलर से ज़्यादा की कमाई भी की है।

जेसी एपेल सिर्फ़ एक व्यवसाय से बढ़कर, जेसीज़ टीहाउस के ज़रिए अमेरिकियों को चीनी संस्कृति से परिचित कराने के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल करना चाहते हैं। उनके ऐप्पल पॉडकास्ट में चाय को लोगों के बीच एक सेतु और बातचीत शुरू करने का ज़रिया बताया गया है।

जेसी एपेल ने कोविड-19 महामारी के शुरुआती दिनों में सोशल मीडिया पर वीडियो क्लिप पोस्ट करना शुरू किया, जब बहुत से लोग घर पर फंसे हुए थे, और उनके अनुयायियों की संख्या में भी नाटकीय रूप से वृद्धि हुई।

बढ़ती माँग को देखते हुए, एपेल को एक ऑनलाइन चाय-पीने का क्लब शुरू करने का विचार आया और उन्होंने चाय बनाने की तकनीकों पर निर्देशात्मक वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया। युन्नान की पुएर चाय से भरे छोटे सूखे खट्टे फल "कैमचा" बनाने के तरीके पर एक यूट्यूब वीडियो को 37,000 से ज़्यादा बार देखा जा चुका है।

"वीडियो क्लिप पर टिप्पणी करने या बातचीत करने वाला कोई भी व्यक्ति एक संभावित ग्राहक है। एक अंतर-सांस्कृतिक चाय पीने वाले के रूप में अपनी यात्रा का दस्तावेजीकरण करके मैं और अधिक अनुयायी प्राप्त करूँगा और अधिक चाय बेचूँगा," जेसी एपेल ने उत्साहपूर्वक साझा किया।

स्रोत: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html