जनरेशन जेड ने थ्रेड्स और टिकटॉक पर ऐसा क्या बताया जिससे एक संपूर्ण पारंपरिक शिल्प गांव पुनर्जीवित हो गया?

(डैन ट्राई) - जेन जेड वंशजों के हजारों व्यूज और फॉलोअर्स सोशल नेटवर्क पर विरासत की कहानियां बताते हैं।

बचपन की यादों से लेकर बिक्री की कहानियों तक

बचपन से ही, ले थुई ट्रांग (22 वर्ष) चुओंग गाँव ( हनोई ) के कारीगरों के साथ तपती दोपहर की धूप में ताड़ के पत्ते सुखाने का काम करते रहे हैं। ट्रांग आँगन में सूखते पत्तों की महक, टोपी के हर फ्लैप से सुइयों के टकराने की आवाज़ और खुरदुरे हाथों से बारीकी से काम करते वयस्कों की छवि से परिचित हो गए हैं।

सुंदर और टिकाऊ चुओंग शंक्वाकार टोपियां बनाने में ताड़ के पत्तों को सुखाना एक महत्वपूर्ण कदम है (फोटो: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया)।

विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बाद, इस युवती ने एक पारंपरिक उत्पाद को पुनर्जीवित करने का निर्णय लिया, जिसे उसके परिवार ने 30 वर्षों से बेचना बंद कर दिया था।

जून 2025 के मध्य में, ट्रांग ने नॉन चुओंग नाम से टिकटॉक, इंस्टाग्राम और थ्रेड्स पर रंगीन रेशम से ढकी टोपियाँ पोस्ट करना शुरू किया।

केवल एक सप्ताह के बाद, थ्रेड्स पर एक पोस्ट को अचानक 62,000 से अधिक बार देखा गया, लगभग 2,000 लाइक और सैकड़ों टिप्पणियां प्राप्त हुईं, जिससे परिचित देशी टोपी सोशल नेटवर्क पर एक "ट्रेंडिंग" उत्पाद बन गई।

ले थुई ट्रांग (22 वर्षीय) वर्तमान में 3 सोशल नेटवर्किंग प्लेटफार्मों पर चुओंग गांव रेशम शंक्वाकार टोपी बेच रहे हैं (फोटो: हुआंग न्ही)।

"शुरुआत में, मैंने लगभग दो हफ़्तों में 40 पीस बेचे। जब मैंने चित्रों और कहानी कहने पर ज़्यादा ध्यान दिया, तो ऑर्डर की संख्या में काफ़ी वृद्धि हुई। अब मैं हर हफ़्ते 100 से ज़्यादा पीस आयात करता हूँ और वे सभी बिक जाते हैं," ट्रांग ने बताया।

चून न्गो (हनोई) के मोती जड़ाऊ गांव में जन्मी, गुयेन थी मिन्ह चाऊ (23 वर्ष) कार्यशाला में ड्रिलिंग, छेनी और पीसने की आवाजों के साथ बड़ी हुई, और मोती के प्रत्येक टुकड़े को बड़ी मेहनत से पीसने की छवि के साथ बड़ी हुई।

कॉलेज में, बार-बार रंगने की वजह से उसके बाल कमज़ोर हो गए थे, इसलिए उसे उन्हें बाँधने का तरीका ढूँढ़ने में काफ़ी मशक्कत करनी पड़ी। एक बार, बाल बाँधते समय, दीवार पर टंगी मोतियों से जड़ी लकड़ी की पेंटिंग को देखकर, उसे अपनी दादी के मेहनती हाथों की याद आ गई और उसने मन ही मन सोचा: "मैं मोतियों से जड़े बालों को एक हेयरपिन में क्यों नहीं बाँधती?"

गुयेन थी मिन्ह चाऊ (23 वर्ष) को अपने परिवार के मोती जड़ाऊ उत्पादों का शौक है (फोटो: चरित्र द्वारा प्रदान किया गया)।

2023 के अंत में, चाऊ और उनके चार दोस्तों ने मुन आर्टिसन ब्रांड की स्थापना की, जिसके तहत उन्होंने उत्पाद बनाए और सोशल मीडिया पर मदर-ऑफ़-पर्ल इनले की कहानी सुनाई। टिकटॉक जेनरेशन ज़ेड की लड़कियों के लिए हर कलेक्शन बनाने की अपनी यात्रा साझा करने का एक ज़रिया बन गया, जबकि इंस्टाग्राम का इस्तेमाल आकर्षक पोस्ट के ज़रिए ब्रांड की छवि बनाने के लिए किया गया।

"शुआन दियु संग्रह को प्रस्तुत करने वाले पहले पाँच वीडियो को दसियों हज़ार बार देखा गया। छठे वीडियो तक, जब मैंने ट्रांग उत्पाद के विचार के बारे में बात की, तो वीडियो को अप्रत्याशित रूप से 3,00,000 से ज़्यादा बार देखा गया और लगभग 16,000 लाइक मिले," चाऊ ने अपनी कल्पना से परे आश्चर्य का ज़िक्र किया।

वे उत्पाद जो युवा लड़कियों के मोती के हेयरपिन के बारे में कहानियां बताने की यात्रा शुरू करते हैं (फोटो: हुओंग न्ही)।

शिल्प गांवों के उत्पाद इंटरनेट पर वायरल हो रहे हैं।

जबकि शिल्प गांवों में 60 और 70 की उम्र के कई कारीगरों को चिंता है कि "अब बहुत से लोग इस पेशे में रुचि नहीं रखते", ट्रांग और चाऊ ने एक अलग रास्ता चुना।

सिर्फ़ उत्पाद बनाने और पारंपरिक मार्केटिंग तक सीमित रहने के बजाय, विरासत के उत्तराधिकारी सोशल मीडिया को प्रचार के साधन के रूप में इस्तेमाल करते हैं। वहाँ, रेशमी शंक्वाकार टोपियाँ या मोती जड़े हेयरपिन सिर्फ़ बिक्री के लिए ही नहीं, बल्कि उस पीढ़ी की कहानी भी बताते हैं जो सदियों पुराने शिल्प को बढ़ावा देने और संरक्षित करने के तरीके ढूँढ़ रही है।

ट्रांग ने अपने चैनल की शुरुआत शुरुआती पोस्ट से ही की, जिन पर बहुत कम प्रतिक्रिया मिली थी। प्रयोग के एक दौर के बाद, उन्हें धीरे-धीरे पारंपरिक उत्पादों को युवाओं के लिए आकर्षक बनाने का "फ़ॉर्मूला" मिल गया: सुंदर तस्वीरें, दिलचस्प कहानियाँ जो दर्शकों को आसानी से आकर्षित कर सकें।

इसकी बदौलत, सिर्फ़ एक महीने में ही, थ्रेड्स पर नॉन चुओंग के पोस्ट 93,000 से ज़्यादा बार देखे गए, 5,500 लाइक और सैकड़ों टिप्पणियाँ प्राप्त कर चुके हैं। एक पोस्ट तो लगभग 4,00,000 बार देखी गई और 10,000 से ज़्यादा लाइक मिले।

ट्रांग रोज़मर्रा की ज़िंदगी पर ध्यान केंद्रित करते हुए, हर दो दिन में पोस्ट करने की एक नियमित लय बनाए रखती हैं। इंस्टाग्राम पर, वह ग्राहकों की प्रतिक्रिया के साथ सावधानीपूर्वक खींची गई उत्पाद तस्वीरों को प्राथमिकता देती हैं।

ट्रांग ने बताया, "अकेले जुलाई में ही मुझे हफ़्ते में 2-3 बार टोपियाँ लेने अपने शहर जाना पड़ता है, हर बार 100 से ज़्यादा। कई लोग धूप से बचने और फ़ोटो खिंचवाने के लिए टोपियाँ खरीदते हैं।"

यात्रा के मौसम में कई लड़कियों के लिए टोपी अब एक अपरिहार्य "हॉट ट्रेंड" सहायक वस्तु बन गई है (फोटो: फुओंग माई)।

सोशल मीडिया न सिर्फ़ ट्रांग को ग्राहकों से जुड़ने में मदद करता है, बल्कि उत्पाद फ़ीडबैक को प्रचार सामग्री में भी बदल देता है: "होई एन जाने के लिए मुझे कौन सा रंग चुनना चाहिए?" या "इस पोशाक के साथ कौन सा पैटर्न अच्छा लगेगा?" इसकी बदौलत, नॉन चुओंग का इंस्टाग्राम पेज उन ग्राहकों की तस्वीरों से भर गया है जिन्होंने ट्रांग से सलाह मांगी है।

ट्रांग के विपरीत, चाऊ अपनी व्यवस्थित कहानी कहने की कला में दृढ़ हैं। मुन आर्टिसन पर लॉन्च किए गए मोती के ब्रोच का हर संग्रह कई महीनों में तैयार किया जाता है: डिज़ाइन, परीक्षण, फ़ोटोग्राफ़ी, मुख्य दृश्य (मुख्य छवि) बनाने और हेयरस्टाइल व पोशाक चुनने तक।

मोती के हेयरपिन अपने रंगों को सर्वोत्तम रूप से प्रदर्शित करने के लिए प्राकृतिक प्रकाश की स्थिति पर निर्भर करते हैं (फोटो: हुओंग न्ही)।

छवि में निवेश के कारण, केवल 4 महीनों के बाद, मुन आर्टिसन के इंस्टाग्राम अकाउंट पर 1,000 फॉलोअर्स हो गए, और आज टिकटॉक पर 10,400 से अधिक फॉलोअर्स और 21,000 फॉलोअर्स हो गए हैं।

एक कारीगर दादी और उनके और उनके पोते द्वारा मिलकर बनाए गए उत्पादों के बारे में एक साधारण सी फोटो रील को अप्रत्याशित रूप से लगभग 20 लाख बार देखा गया और 1,43,000 लाइक मिले। यह कहानी कहने की कला के प्रसार का प्रमाण है - एक ऐसी सामग्री जो युवाओं के बीच लोकप्रिय है।

इंस्टाग्राम पर, हर कलेक्शन के दो महीनों में लगभग 25 पोस्ट होते हैं: लॉन्च की तस्वीरों, एल्बम से लेकर सामग्री की जानकारी और हर उत्पाद के आइडिया तक। टिकटॉक प्लेटफ़ॉर्म पर, चाउ और उनके साथी पर्दे के पीछे की सामग्री, प्रयोग, छोटे व्लॉग,... का मिश्रण पोस्ट करते हैं।

जेन जेड के मालिक हर ग्राहक के बालों में मदर-ऑफ-पर्ल जड़ाते हैं, जो लंबे समय से हस्तशिल्प से जुड़ा हुआ है (फोटो: फुओंग माई)।

अपनी स्टार्टअप यात्रा के बाद, ट्रांग और चाऊ को जिस बात की सबसे अधिक सराहना है, वह है समुदाय से प्राप्त फीडबैक।

चाऊ के लिए, अपने टिकटॉक चैनल के निर्माण के शुरुआती दिनों से ही, "आपको अपने ब्रांड नाम और उससे जुड़े उत्पादों के लिए हैशटैग जोड़ने चाहिए ताकि उन्हें ट्रेंड करना आसान हो जाए" या उत्पादों की तारीफ़ जैसी टिप्पणियाँ उनके ब्रांड को बेहतर बनाने की प्रेरणा बन गई हैं। ट्रांग, हालाँकि उन्हें अभी दो महीने से ज़्यादा समय ही हुआ है, भी यह टिप्पणी पढ़कर भावुक हो गईं: "मैं भी चुओंग गाँव से हूँ, इस तस्वीर को देखकर मुझे अपने शहर की बहुत याद आती है।"

जेनरेशन ज़ेड की दोनों लड़कियों को जिस बात पर सबसे ज़्यादा गर्व है, वह न सिर्फ़ ऑर्डर की बढ़ती संख्या है, बल्कि यह भी है कि उन्होंने अपने शहर के शिल्प को संरक्षित करने में योगदान दिया है। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की बदौलत, कई कारीगरों के पास ज़्यादा नौकरियाँ हैं और अपना काम जारी रखने की प्रेरणा भी।

पारंपरिक उत्पादों का उपयोग दैनिक जीवन में सहायक वस्तु के रूप में किया जाता है (फोटो: हुओंग न्ही)।

शंक्वाकार टोपियाँ और हेयरपिन अब सिर्फ़ पुराने ज़माने की यादगार चीज़ें नहीं रह गई हैं, बल्कि युवा लोग अपनी रोज़मर्रा की ज़िंदगी में आत्मविश्वास से पहनने वाली चीज़ें बन गए हैं। यही तरीका जेन ज़ेड द्वारा समय की भाषा में पारंपरिक मूल्यों का प्रसार भी है।

जनरेशन जेड अपनी तस्वीरें चोरी होने की समस्या से कैसे निपटता है?

हर पोस्ट ट्रेंड नहीं बन सकती। ट्रांग और चाऊ, दोनों को एहसास है कि इस ज़बरदस्त प्रतिस्पर्धी बाज़ार में टिके रहने के लिए, कारीगरों को लगातार नए प्रयोग करने होंगे, जिसमें 4.0 के उत्तराधिकारियों की भागीदारी भी शामिल है।

उत्पाद की छवियों में सावधानीपूर्वक निवेश किया जाना चाहिए, सामग्री पर्याप्त आकर्षक और सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं की रुचि के अनुरूप होनी चाहिए। लेकिन उस रचनात्मकता में मूल मूल्य भी बने रहने चाहिए, ताकि जब युवा लोग संपर्क करें, तो उन्हें न केवल एक सुंदर वस्तु दिखाई दे, बल्कि प्रत्येक उत्पाद के पीछे छिपी सांस्कृतिक भावना का भी एहसास हो।

ब्रांड निर्माण के साथ-साथ कॉपीराइट का मुद्दा भी एक बड़ी चिंता का विषय है। इस साइट पर कई बार व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए दूसरों द्वारा ली गई उत्पाद छवियों का इस्तेमाल किया गया है। हालाँकि लोगो को सावधानीपूर्वक लगाया गया था या छवि में नाम स्पष्ट रूप से लिखा गया था, फिर भी कुछ संपादनों के बाद, उसके निशान गायब हो गए और छवि किसी अन्य जगह के लिए बिक्री का साधन बन गई।

शंक्वाकार टोपी पर प्रत्येक सिलाई पूरी तरह से हाथ से की गई है (फोटो: फुओंग माई)।

"जब मैंने देखा कि मेरी ही तस्वीरें चुराई जा रही हैं और फिर उन्हें सस्ते दामों पर प्लेटफ़ॉर्म पर बेचा जा रहा है, तो मुझे बहुत अन्याय महसूस हुआ। इसके पीछे उन महिलाओं का समर्पण और मेहनत थी जो सात घंटे बैठकर टोपियाँ सिलती रहीं, लेकिन इसे आसानी से कॉपी कर लिया गया और दूसरों ने इससे फ़ायदा उठाया," ट्रांग ने बताया।

चाऊ के साथ भी ऐसी ही स्थिति हुई जब उत्पाद की तस्वीर बिना अनुमति के इस्तेमाल की गई। हालाँकि, परेशान होने के बजाय, उस युवती ने आशावादी दृष्टिकोण अपनाया।

"मुझे लगता है कि जब मैं कई लोगों को उत्पाद की नकल करते देखता हूँ, तो मैंने समुदाय पर थोड़ा-बहुत प्रभाव डाला है। कुछ लोग तो व्यापार करने के लिए उत्पाद की छवि और नाम की भी नकल करते हैं। लेकिन वे सिर्फ़ डिज़ाइन की नकल कर सकते हैं, हर उत्पाद के पीछे की भावना और कहानी की नहीं," चाऊ ने मुस्कुराते हुए कहा।

चाऊ के अनुसार, उनके प्रत्येक उत्पाद की अपनी कहानी है जिसे कॉपी करना मुश्किल है (फोटो: हुओंग न्ही)।

ट्रांग और चाऊ के नज़रिए में यह अंतर पारंपरिक व्यवसायों में प्रवेश करने वाले युवाओं के लिए चुनौतियों और अवसरों को दर्शाता है। वे अपनी रचनात्मक उपलब्धियों की रक्षा करते हुए अपनी व्यक्तिगत पहचान को मज़बूती से स्थापित करना सीखते हैं।

यह यात्रा वियतनामी हस्तशिल्प को एक स्मारिका की भूमिका से आगे बढ़कर एक ऐसी वस्तु बनने में मदद करती है, जिसमें न केवल एक व्यक्तिगत कहानी होती है, बल्कि यह सदियों पुराने पारंपरिक मूल्यों को विरासत में प्राप्त करने वाली पीढ़ी का प्रतिनिधित्व भी करती है।

फोटो: हुएन माई

स्रोत: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm