कुकीज़ गायब हो रही हैं: कौन सी ट्रैकिंग तकनीकें उनकी जगह लेंगी?

ब्राउज़रों पर कुकीज़ धीरे-धीरे खत्म हो रही हैं, लेकिन उपयोगकर्ता के व्यवहार पर नज़र रखने की ज़रूरत अभी भी बनी हुई है। तो कुकीज़ कहाँ जा रही हैं, और कौन सी तकनीक उनकी जगह ले रही है?

एक उपयोगकर्ता को रिकॉर्ड करने वाली कुकी को दर्शाने वाली छवि

सालों से, कुकीज़ ऑनलाइन अनुभवों को ट्रैक करने और उन्हें निजीकृत करने की रीढ़ रही हैं। लेकिन जैसे-जैसे उपयोगकर्ता गोपनीयता को लेकर चिंतित होते जा रहे हैं, सफारी, फ़ायरफ़ॉक्स और जल्द ही क्रोम जैसे प्रमुख ब्राउज़र तृतीय-पक्ष कुकीज़ को धीरे-धीरे हटा रहे हैं।

हालाँकि, व्यवसायों, विज्ञापनदाताओं और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के लिए उपयोगकर्ता व्यवहार को समझना ज़रूरी है। और इससे नई ट्रैकिंग तकनीकों के द्वार खुलते हैं।

कुकीज़ से बचें, नए "विशेषज्ञों" से मिलें

कुकीज़ का आविष्कार 1994 में प्रोग्रामर लू मोंटुली ने नेटस्केप के लिए काम करते हुए किया था, जिसका मूल उद्देश्य वेबसाइटों को शॉपिंग कार्ट और उपयोगकर्ता अनुभव याद रखने में मदद करना था। वर्षों से, कुकीज़ ऑनलाइन विज्ञापन की "रीढ़" बन गई हैं: लॉगिन याद रखने से लेकर, उत्पादों का सुझाव देने तक, और उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल बनाने के लिए कई वेबसाइटों पर व्यवहार को ट्रैक करने तक।

हालाँकि, कुकीज़ विवादास्पद भी हैं । उपयोगकर्ता तेज़ी से इस बात से अवगत हो रहे हैं कि इंटरनेट पर उनकी हर गतिविधि को रिकॉर्ड किया जा सकता है और तीसरे पक्ष को बेचा जा सकता है। रीमार्केटिंग अभियान, उदाहरण के लिए, जब आप किसी ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर स्नीकर्स खोजते हैं, तो जूतों के विज्ञापन आपको फ़ेसबुक, यूट्यूब, ऑनलाइन अख़बारों पर "पीछा" करेंगे... परेशान करने वाले होते हैं।

जैसे-जैसे कुकीज़ कम उपयोगी होती जा रही हैं, नई तकनीकें सामने आ रही हैं। फ़िंगरप्रिंटिंग इसका एक उदाहरण है: यह सिस्टम डिवाइस, ब्राउज़र, स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन, यहाँ तक कि इंस्टॉल किए गए फ़ॉन्ट्स के बारे में भी डेटा इकट्ठा करता है... जिससे एक लगभग अनोखा "डिजिटल फ़िंगरप्रिंट" बनता है।

एक और तरीका है पिक्सेल ट्रैकिंग, जो फ़ेसबुक और गूगल पर काफ़ी लोकप्रिय है, जो यह ट्रैक करता है कि आप कोई ईमेल खोलते हैं, किसी लिंक पर क्लिक करते हैं या कोई खरीदारी करते हैं। मोबाइल पर, ऐप्पल का IDFA और गूगल का GAID विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण पहचानकर्ता बन गए हैं।

इन तकनीकों का फ़ायदा यह है कि इन्हें कुकीज़ की तरह उपयोगकर्ताओं के लिए "मिटाना" ज़्यादा मुश्किल होता है । लेकिन इसका मतलब यह भी है कि गोपनीयता ज़्यादा नाज़ुक हो जाती है, क्योंकि डिजिटल निशान बिना आपकी जानकारी के हर जगह आपका पीछा करते हैं।

गोपनीयता का "कुकी-पश्चात" भविष्य

जनमत और विनियमनों के दबाव में, प्रौद्योगिकी निगमों को "गोपनीयता-प्रथम" मॉडल अपनाने के लिए बाध्य होना पड़ रहा है - जिसमें डिजाइन से ही गोपनीयता को प्राथमिकता दी जाती है।

गूगल टॉपिक्स एपीआई का परीक्षण कर रहा है, जो क्रोम को विस्तृत व्यवहार के बजाय केवल रुचिकर विषयों (जैसे, तकनीक, खेल, यात्रा ) के समूहों को साझा करने की अनुमति देता है। ऐप्पल एक ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता नीति लागू कर रहा है, जिसके तहत ऐप्स को उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने से पहले अनुमति लेनी होगी।

यूरोप में, GDPR के तहत वेबसाइटों को कुकी प्लेसमेंट के बारे में पारदर्शी होना ज़रूरी है, और अमेरिका में, CCPA लोगों को अपने डेटा पर ज़्यादा नियंत्रण देता है। ये कदम पूरे विज्ञापन उद्योग को बदल रहे हैं।

वियतनाम में भी इसका असर साफ़ दिखाई दे रहा है। ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, ऑनलाइन अख़बार और विज्ञापन व्यवसाय जो कुकीज़ पर बहुत ज़्यादा निर्भर हैं, उन्हें चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा: तीसरे पक्ष का डेटा अब आसानी से उपलब्ध नहीं होगा, और रीमार्केटिंग अभियान कम प्रभावी होंगे।

कई व्यवसायों को फ़र्स्ट-पार्टी डेटा में निवेश करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है, जो पंजीकरण, लेनदेन और ग्राहक सेवा के माध्यम से ग्राहकों से एकत्रित किया गया डेटा है। साथ ही, उन्हें प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म (गूगल, फ़ेसबुक, टिकटॉक) के भीतर सर्वर-साइड ट्रैकिंग या विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र जैसे नए समाधानों का लाभ उठाना भी सीखना होगा।

वियतनामी उपयोगकर्ताओं के लिए, "गोपनीयता-प्रथम" सुरक्षा की भावना लाता है, लेकिन यह प्रश्न भी उठाता है: क्या हम वास्तव में समझते हैं कि हमारी सुरक्षा कैसे की जा रही है, या यह केवल ट्रैकिंग के रूप में बदलाव है?

तुआन वी

स्रोत: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm