KOL/KOC - प्रभामंडल और कानूनी अंतर का स्याह पक्ष - भाग 2: जनता के साथ "विश्वासघात" न करें

ट्रैवल ब्लॉगर - KOL Khoai Lang Thang के पेज पर पोस्ट की गई सकारात्मक तस्वीरें। फोटो: FBNV

एकदम सही आसन

लघु वीडियो , लाइवस्ट्रीमिंग और ई-कॉमर्स के बढ़ते चलन ने KOLs/KOCs के लिए पारंपरिक मीडिया चैनलों की तुलना में कहीं अधिक तेज़ी से अपना प्रभाव बढ़ाने के अवसर पैदा किए हैं। YouNet Media (सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स डेटा विश्लेषण में विशेषज्ञता वाली कंपनी) के अनुसार, 2022 में वियतनाम में 150,000 से ज़्यादा KOLs/KOCs सक्रिय थे। 2024 में यह संख्या बढ़कर 200,000 हो गई और अगर इसमें एफिलिएट मार्केटर्स को भी शामिल कर लिया जाए, तो यह संख्या 300,000 तक पहुँच सकती है।

डेटारिपोर्टल (एक अंतरराष्ट्रीय ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म जो डिजिटल व्यवहार, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं आदि पर रिपोर्ट और सांख्यिकीय आँकड़े प्रदान करने में विशेषज्ञता रखता है) द्वारा वियतनाम में डिजिटल परिदृश्य पर प्रकाशित आँकड़ों के अनुसार, 2025 की शुरुआत तक, वियतनाम में 127 मिलियन मोबाइल कनेक्शन होंगे, जो कुल जनसंख्या का 126% है। इनमें से 79.8 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ता थे (जो कुल जनसंख्या का 78.8% है)। सोशल नेटवर्क खातों की संख्या 76.2 मिलियन थी (जो कुल जनसंख्या का 75.2% है)।

टिकटॉक वियतनाम के सीईओ श्री गुयेन लाम थान ने कहा, "सोशल नेटवर्क और डिजिटल प्लेटफॉर्म ने एक अभूतपूर्व विकास किया है, जिससे कई लोग शून्य से हीरो बन गए हैं और समुदाय में प्रभावशाली चेहरे बन गए हैं।"

वर्तमान में, वियतनाम में KOL/KOC बाज़ार तीन मुख्य समूहों में विभाजित है। गायकों, अभिनेताओं, सुंदरियों सहित प्रसिद्ध लोगों का समूह... - उच्च मान्यता और मजबूत अपील रखता है, जिसका अर्थ है उच्च विज्ञापन लागत, जो अरबों VND तक हो सकती है। इसके बाद 1,00,000 से 1 मिलियन फॉलोअर्स/दिन वाले लोगों का समूह आता है, यह वह समूह है जिसकी आज बड़े ब्रांड्स द्वारा मांग की जाती है। अंत में, मध्यम फॉलोअर्स (1,000 से 1,00,000 तक) वाला समूह, यह वह समूह है जिसे उच्च सामुदायिक जुड़ाव वाला माना जाता है, जो छोटे खुदरा ग्राहकों के लिए उपयुक्त है, इसलिए यह कई ब्रांडों को विज्ञापन के लिए आकर्षित भी करता है।

मार्केटरिसर्च (अमेरिका में मुख्यालय वाली एक मार्केट रिसर्च कंपनी) के डेटा से यह भी पता चलता है कि 2024 में वियतनाम में डिजिटल विज्ञापन खर्च अरबों डॉलर तक पहुँच जाएगा। विशेष रूप से, प्रभावशाली लोगों (प्रभावशाली मार्केटिंग - IM) के माध्यम से मार्केटिंग बजट बढ़ रहा है, खासकर फैशन , सौंदर्य प्रसाधन और उपभोक्ता वस्तुओं के उद्योगों में। मार्केटरिसर्च का मानना है कि अगले 5 वर्षों में, डिजिटल परिवर्तन प्रक्रिया, KOL/KOC से जुड़े ई-कॉमर्स और TikTok और वीडियो-केंद्रित प्लेटफार्मों के उदय के कारण वियतनाम में IM बाजार में जोरदार वृद्धि होने की उम्मीद है। विशेष रूप से, 10,000-50,000 अनुयायियों वाला IM समूह अपनी उच्च बातचीत दर, कम लागत, आला क्षेत्रों को लक्षित करने वाले ब्रांडों के लिए उपयुक्त होने के कारण सबसे लोकप्रिय है।

"मुझे लगता है कि कई डिजिटल कंटेंट क्रिएटर हैं जो सकारात्मक कंटेंट बनाते हैं, प्रभाव पैदा करते हैं और समुदाय में वास्तविक मूल्यों का प्रसार करते हैं। हर व्यक्ति का एक अलग रंग होता है, जिसे जनता की सहानुभूति मिलती है। मेरे लिए, दुनिया की हर यात्रा एक अनुभव है, जहाँ मैं कई नए सबक सीखती हूँ, अपने दृष्टिकोण को व्यापक बनाती हूँ, जीवन को सकारात्मक रूप से देखती हूँ और सभी को बताने के लिए कई कहानियाँ होती हैं। भविष्य में कंटेंट निर्माण की दिशा के बारे में, मैं नई जगहों की खोज के लिए यात्रा करती रहूँगी। मैं वियतनाम के बारे में और अधिक गहन कंटेंट बनाना चाहती हूँ ताकि इसे अंतरराष्ट्रीय मित्रों तक पहुँचा सकूँ। सबसे बड़ी चुनौती यह है कि चकाचौंध से भरे डिजिटल वातावरण में अपनी प्रामाणिकता और पहचान कैसे बनाए रखूँ," ट्रैवल ब्लॉगर - कोल खोई लैंग थांग ने साझा किया।

"स्वच्छ" सामग्री को बढ़ाएँ

"सोशल नेटवर्क पर मज़ेदार चीज़ें बनाकर" अपने कंटेंट निर्माण करियर की शुरुआत करने वाली एमसी खान वी ने धीरे-धीरे सकारात्मक संदेशों और प्रेरणादायी कहानियों की ओर रुख किया है। एमसी खान वी ने बताया, "अगर आप सिर्फ़ विज्ञापन पाने के लिए कंटेंट बनाते हैं, तो आप पैसे कमा सकते हैं, लेकिन आय का यह स्रोत टिकाऊ नहीं है, इसलिए मैं हमेशा सोचती हूँ कि मुझे ऐसे मूल्य बनाने होंगे जो दूसरों के लिए वाकई उपयोगी हों। यही वजह है कि मैंने विदेशी भाषा सीखने पर वीडियो बनाना शुरू किया, विशेषज्ञों और प्रेरणादायक लोगों से बात करके अच्छी बातें फैलाईं।"

बीएचडी कंपनी की उपाध्यक्ष सुश्री न्गो थी बिच हान के अनुसार, राष्ट्रीय ब्रांड छवि को बढ़ावा देने वाली सामग्री बहुत छोटी चीज़ों से आ सकती है: एक कटोरी फ़ो, एक सैंडविच... "अगर हर व्यक्ति, हर कंटेंट क्रिएटर अपने तरीके से छोटी-छोटी कहानियाँ बनाता है, तो यह भी राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण में योगदान देने का एक तरीका है। कई बार, ये छोटी-छोटी बातें बहुत तेज़ी से फैलती हैं," सुश्री न्गो थी बिच हान ने कहा। यह कई क्षेत्रों में KOLs/KOCs के लिए सच है, यहाँ तक कि हाल ही में उभर रहे क्षेत्रों में भी, जैसे कि खेल एथलीटों के मामले में।

टूर्नामेंट के माध्यम से देश के खेलों में योगदान देने के अलावा, उनमें से कई, जैसे कि पूर्व तैराक गुयेन थी एन विएन, मय थाई फाइटर गुयेन ट्रान दुय न्हाट, ताइक्वांडो फाइटर चाउ तुयेत वान, फुटबॉल खिलाड़ी गुयेन टीएन लिन्ह... समुदाय में अच्छे मूल्यों का प्रसार कर रहे हैं, दयालुता को प्रेरित कर रहे हैं, स्वयं पर काबू पाने के प्रयासों और एक खेल खिलाड़ी की सामाजिक जिम्मेदारी जो हमेशा मातृभूमि के ध्वज और रंगों के प्रति समर्पित है।

शीर्ष प्रतिस्पर्धा को छोड़कर, गुयेन थी आन्ह वियन ने सामाजिक, धर्मार्थ और सामुदायिक गतिविधियों में सक्रिय रूप से भाग लिया है और "सार्थक, शांत और सरल तरीके से काम करने और एक सेलिब्रिटी जैसी उत्कृष्टता दिखाने" के लिए उन्हें अनगिनत प्रशंसाएँ मिली हैं। हाल ही में, "तैराकी आसान है, वियन आपको दिखाती हैं" वीडियो श्रृंखला ने काफ़ी ध्यान आकर्षित किया है। वहाँ, "शिक्षक" आन्ह वियन हमेशा एक चमकदार मुस्कान के साथ दिखाई देती हैं, और प्रत्येक छोटे वीडियो में दर्शकों को तैराकी के बुनियादी से लेकर उन्नत चरणों तक की जानकारी देने के लिए उत्साहपूर्ण, आसानी से समझ में आने वाले और प्रसन्नचित्त निर्देश देती हैं।

सभी पोस्ट्स में साफ़-सुथरी सामग्री, खूबसूरत तस्वीरें और अनोखे रंग होते हैं, और ये ऐसे तत्व हैं जिनकी आजकल ब्रांड्स को ख़ास तौर पर तलाश है। इसके अलावा, वह कई प्रांतों और शहरों में बच्चों के लिए तैराकी निर्देश... नामक राष्ट्रीय जल महोत्सव में भी शामिल होती हैं और उसकी राजदूत के रूप में भी काम करती हैं। "एक शीर्ष एथलीट का सफ़र पूरा करने के बाद, मैंने अपने जीवन के एक नए अध्याय में प्रवेश किया है, जिसमें एक ज़्यादा सार्थक जीवन जीने की कई आकांक्षाएँ हैं। अपनी छवि के ज़रिए, मैं तैराकी के प्रति अपने जुनून को सभी तक पहुँचा सकती हूँ, जिससे डूबने की दुर्घटनाओं को कम करने में मदद मिलेगी," आन्ह वियन ने कहा।

एथलीट चाऊ तुयेत वान का भी यही तरीका है, जो न केवल अपनी उपलब्धियों की "सुनहरी सूची" के लिए प्रसिद्ध हैं, बल्कि अपनी "स्वच्छ" छवि, प्रशिक्षण में लगन और काम में अनुशासन के लिए भी काफ़ी सराही जाती हैं। एथलीट चाऊ तुयेत वान ने कहा, "मुझे बहुत खुशी है कि मेरी छवि पर ब्रांड्स भरोसा करते हैं और मुझे चुनते हैं। इसका मतलब यह भी है कि ख़ास तौर पर वियतनामी ताइक्वांडो और सामान्य तौर पर वियतनामी खेलों की छवि हर जगह फैलेगी। मैं हमेशा यही संदेश देना चाहती हूँ कि सफलता सक्रिय प्रशिक्षण से मिलती है, चाहे वह मार्शल आर्ट हो या पढ़ाई या कोई भी पेशा।"

विशेषज्ञों के अनुसार, KOL/KOC की स्थिति तीन धुरियों पर आधारित है: विश्वास, प्रामाणिकता और रूपांतरण। वे ब्रांड-समुदाय के लिए एक सीधा सेतु हैं और वियतनामी संस्कृति, पर्यटन या व्यंजनों के संदेश को तेज़ी से और जीवंत रूप से प्रसारित कर सकते हैं; इस प्रकार, यदि पेशेवर रूप से उन्मुख हों, तो स्थानीय उत्पादों और राष्ट्रीय छवि के प्रचार में सकारात्मक योगदान दे सकते हैं। वास्तव में, ऐसे कई लोग रहे हैं जिन्होंने प्रेरणादायक कहानियाँ प्रस्तुत की हैं और सकारात्मक योगदान दिया है।

उदाहरण के लिए, वियतनामी कृषि गौरव सप्ताह (28 अगस्त से 5 सितंबर तक) के दौरान, कई प्रसिद्ध कंटेंट क्रिएटर्स ने टिकटॉक शॉप पर कृषि उत्पादों और OCOP उत्पादों को बेचने वाले मेगालाइव सत्रों में लाइव भाग लिया, जिसके परिणाम बेहद सकारात्मक रहे। उदाहरण के लिए, क्वीन फ़ार्म और हाई थुआन के प्रसारण सत्रों में 1 टन से ज़्यादा ड्रैगन फ्रूट बिका; लैंग चाई ज़ुआ और टिन फ़िश सॉस के लगभग 1,000 उत्पाद बिके। कुल मिलाकर, इस कार्यक्रम को लगभग 20 लाख बार देखा गया, जिसमें 2,10,000 से ज़्यादा लाइव व्यूज़ शामिल थे, जिससे स्थानीय कृषि उत्पादों के लिए एक नया संभावित उपभोग चैनल खुल गया।

"देश में महत्वपूर्ण और रणनीतिक बदलाव लाने के संदर्भ में, KOL/KOC भी पार्टी, राज्य और लोगों के साथ मिलकर एक समृद्ध और टिकाऊ पहचान वाली डिजिटल अर्थव्यवस्था, डिजिटल संस्कृति और डिजिटल समाज के निर्माण में एक संसाधन है। पार्टी और राज्य हमेशा KOL/KOC के लिए एक स्वस्थ विकास वातावरण बनाने हेतु कई नीतियाँ और दिशानिर्देश जारी करते हुए विशेष ध्यान देते हैं, जहाँ सत्य - अच्छाई - सुंदरता के मूल्य पहले से कहीं अधिक मजबूती से फैले हों," साइबर सुरक्षा और उच्च तकनीक अपराध रोकथाम विभाग (A05 - लोक सुरक्षा मंत्रालय) के निदेशक मेजर जनरल ले झुआन मिन्ह ने कहा।

माई एएन - गुयेन एएनएच - टीयू टैन - वान तुआन

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html