सांस्कृतिक आधार - ROX समूह का ब्रांड 'उत्प्रेरक'

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ब्रांड की जीवंतता के निर्माण में 28 वर्ष

28 साल पहले, ROX समूह के संस्थापकों ने नाम थांग जूता निर्माण कंपनी की शुरुआत के साथ बाज़ार में प्रवेश किया था। और लगभग तीन दशकों के बाद, यह उद्यम वियतनाम में एक अग्रणी बहु-उद्योग निगम के रूप में विकसित हो गया है, जिसके पास कई क्षेत्रों को कवर करने वाला एक सुविधाजनक पारिस्थितिकी तंत्र है: शहरी और औद्योगिक पार्क विकास; होटल और रिसॉर्ट; सेवाएँ और संचालन प्रबंधन; निर्माण; प्रौद्योगिकी; वित्तीय निवेश...

SOJO, ROX समूह के सुविधाजनक उत्पाद/सेवा पारिस्थितिकी तंत्र में एक सुविधाजनक होटल है।

कर्मचारियों को लिखे एक पत्र में, ROX समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष सुश्री गुयेन थी गुयेत हुआंग ने साझा किया: " नाम थांग से वीआईडी समूह, टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम तक विकास की प्रक्रिया में, यह पुष्टि की जा सकती है कि हर बार एक नया नाम, एक नई पहचान के साथ, समूह संचालन और व्यवसाय के नए क्षेत्रों को जीतने के लिए एक और यात्रा शुरू करता है।

सुविधा की यात्रा में हमारे प्रयासों को व्यावसायिक समुदाय और ग्राहकों द्वारा हमेशा सराहा जाता है। नाम थांग को समय पर ऑर्डर पूरे करने में हमेशा अन्य व्यवसायों का समर्थन करने के लिए "फायर फाइटर" की उपाधि से सम्मानित किया गया।

VID को "औद्योगिक पार्कों की दाई" माना जाता है क्योंकि इसने वियतनाम भर में कई औद्योगिक पार्कों का सफलतापूर्वक विकास किया है और उनमें निवेश के लिए आह्वान किया है। जब TNG होल्डिंग्स वियतनाम का जन्म हुआ, तो TNR स्टार्स, SOJO, TNS... जैसे नाम मीडिया में खूब छाए रहे ।

व्यावसायिक ब्रांड बनाने की बात करते समय, विशेषज्ञ अक्सर हिमखंड के रूपक का इस्तेमाल करते हैं। दृश्यमान हिस्सा नाम, लोगो, उत्पाद डिज़ाइन, स्लोगन आदि जैसे दृश्यमान तत्व होते हैं। छिपा हुआ हिस्सा अमूर्त तत्व होते हैं, जैसे उत्पाद-सेवा, ब्रांड और व्यवसाय की प्रतिष्ठा के बारे में ग्राहकों की धारणा।

ये वे कारक हैं जिनके माध्यम से ग्राहक एक व्यवसाय के उत्पादों और सेवाओं को दूसरे से अलग करते हैं।

कॉर्पोरेट संस्कृति सलाहकार और पुनर्निर्माण विशेषज्ञ लोन वान सोन ने कहा: " एक टिकाऊ ब्रांड हमेशा सतही और आंतरिक सांस्कृतिक कहानियों से बनता है। ये संगठन के प्रमुख व्यवहार, मूल्य और आत्मा हैं। ब्रांड की सतही बनावट और संगठनात्मक संस्कृति के छिपे हुए पहलू का संयोजन एक मज़बूत, टिकाऊ ब्रांड बनाता है ।"

कॉर्पोरेट संस्कृति ROX समूह के लिए मजबूत आंतरिक शक्ति का निर्माण करती है।

अपने 28 साल के विकास के इतिहास पर नज़र डालें तो, ROX ग्रुप ने अपनी आंतरिक सांस्कृतिक गहराई से एक ब्रांड जीवंतता का निर्माण किया है और बाज़ार द्वारा मान्यता प्राप्त की है। और आज, प्रबंधन विज्ञान के दृष्टिकोण से, ROX ग्रुप इन्हें अपनी कॉर्पोरेट संस्कृति के मूल मूल्यों के रूप में नामित करता है: "आत्म-निष्ठा - सक्रिय ज़िम्मेदारी - परम दक्षता"।

अब तक, ROX समूह की कॉर्पोरेट संस्कृति संगठन की संरचना में गहराई से समाहित हो चुकी है और 5/6 के सांस्कृतिक परिपक्वता स्तर तक पहुँच चुकी है - जो डेनिसन पैमाने के अनुसार अवशोषण का स्तर है। इस बीच, बाज़ार में सामान्य उद्योग समूहों का सांस्कृतिक परिपक्वता स्तर केवल 3/6 (डिज़ाइन स्तर: अवधारणाओं को प्रस्तुत करना और उन्हें व्यवहार में लाना - NV) स्तर पर ही रुका है।

और ब्रांड कॉपीराइट को पेशेवर बनाने के लिए, बाजार में समान नाम वाली अन्य कंपनियों से खुद को अलग कंपनी के रूप में स्थापित करने के लिए, 28 वर्षीय बहु-उद्योग निगम ने ब्रांडिंग विशेषज्ञों और सांस्कृतिक पुनर्निर्माण विशेषज्ञों के समर्थन से एक नया ब्रांड लॉन्च किया।

सतत विकास के लिए ब्रांड और संस्कृति का मानकीकरण

दिलचस्प बात यह है कि ROX समूह के रूप में आधिकारिक रूप से पुनः ब्रांडिंग करने से 8 महीने पहले, समूह ने व्यवसाय के विकास के लिए उपयुक्त समायोजन के साथ ROX जीन संवर्धन मंच की आधिकारिक घोषणा की थी।

विशेषज्ञ लोन वान सोन ने मूल्यांकन किया कि ROX समूह का पहले सांस्कृतिक आधार बनाने और फिर अपने ब्रांड को रूपांतरित करने का निर्णय एक सोची-समझी चाल थी, जिससे एक बड़ा, मूलभूत परिवर्तन हुआ।

समूह ने नए ब्रांड ROX को लॉन्च करने से पहले सांस्कृतिक आनुवंशिक कोड को परिष्कृत किया।

आरओएक्स समूह के प्रतिनिधि के अनुसार, ब्रांड परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण कारण यह है कि टीएनजी नाम उन मुख्य क्षेत्रों में ट्रेडमार्क सुरक्षा के लिए पंजीकृत नहीं है जिनमें समूह और उसकी सदस्य कंपनियाँ घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर निवेश कर रही हैं। नाम परिवर्तन ब्रांड विकास रणनीति के साथ-साथ आने वाले समय में उद्यम की व्यावसायिक रणनीति की नई दिशाओं के अनुरूप है।

ग्राहकों के लिए नए नाम को परिचित कराने की चुनौतियों का सामना करते हुए, ROX समूह के नेतृत्व का दृढ़ विश्वास है कि सांस्कृतिक आधार ऊर्जा का एक मज़बूत स्रोत होगा, जो ROX ब्रांड को तेज़ी से मज़बूत करेगा। लगभग तीन दशकों से विकसित टीम की अग्रणी भावना, निरंतर रचनात्मकता और नवाचार, ROX को भविष्य में आगे बढ़ने के लिए आधार प्रदान करेंगे।

ROX समूह के एक प्रतिनिधि ने कहा: "ROX समूह कई उतार-चढ़ावों के साथ एक नए संदर्भ में एक नए विकास चरण की शुरुआत करेगा। इस नए चरण में हमारा लक्ष्य न केवल घरेलू बाजार पर विजय प्राप्त करना है, बल्कि विदेशी भागीदारों के साथ सहयोग, विकास और निवेश कार्यक्रमों के माध्यम से विदेशों में अपने परिचालन का विस्तार करना भी है।"

न्हा फुओंग

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स्रोत