सांस्कृतिक आधार पर ब्रांड की सुरक्षा के लिए मानकीकरण करने से ROX ग्रुप को विकास के पथ पर मजबूती से आगे बढ़ने के लिए ब्रांड की जीवन शक्ति को मजबूत करने में मदद मिलेगी।

ब्रांड की जीवंतता के निर्माण में 28 वर्ष

28 साल पहले, ROX समूह के संस्थापकों ने नाम थांग शू मैन्युफैक्चरिंग कंपनी की शुरुआत के साथ बाज़ार में कदम रखा था। और लगभग तीन दशकों के बाद, यह उद्यम वियतनाम में एक अग्रणी बहु-उद्योग निगम बन गया है, जिसके पास शहरी और औद्योगिक पार्क विकास; होटल और रिसॉर्ट; सेवाएँ और संचालन प्रबंधन; निर्माण; प्रौद्योगिकी; वित्तीय निवेश जैसे कई क्षेत्रों को कवर करने वाला एक सुविधाजनक पारिस्थितिकी तंत्र है।

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ROX समूह के सुविधाजनक उत्पाद/सेवा पारिस्थितिकी तंत्र में SOJO सुविधाजनक होटल

ROX समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष सुश्री गुयेन थी गुयेत हुआंग ने कर्मचारियों को लिखे एक पत्र में लिखा: "नाम थांग से VID समूह और TNG होल्डिंग्स वियतनाम तक के विकास की प्रक्रिया में, हर बार एक नया नाम, एक नया पदनाम आने पर, समूह संचालन और व्यवसाय के नए क्षेत्रों को जीतने की एक नई यात्रा शुरू करता है। सुविधा की इस यात्रा में हमारे प्रयासों की व्यावसायिक समुदाय और ग्राहकों द्वारा हमेशा सराहना की जाती है। नाम थांग ने हमेशा अन्य व्यवसायों को समय पर ऑर्डर पूरे करने में मदद की है। VID को वियतनाम भर में कई औद्योगिक पार्कों के सफल विकास और निवेश के लिए विश्वसनीय माना जाता है। जब TNG होल्डिंग्स वियतनाम का जन्म हुआ, तो TNR स्टार्स, SOJO, TNS... जैसे नाम मास मीडिया में खूब छाए रहे।"

व्यावसायिक ब्रांड निर्माण की बात करते समय, विशेषज्ञ अक्सर एक हिमखंड की छवि का उपयोग करते हैं। जिसमें, ऊपरी भाग दृश्यमान तत्व होते हैं जैसे नाम, लोगो, उत्पाद डिज़ाइन, स्लोगन... और छिपा हुआ भाग अमूर्त तत्व होते हैं जैसे उत्पाद-सेवा, ब्रांड, व्यवसाय की प्रतिष्ठा के बारे में ग्राहकों की धारणा। ये वे तत्व हैं जिनके माध्यम से ग्राहक एक व्यवसाय के उत्पादों और सेवाओं को दूसरे से अलग पहचानते हैं।

कॉर्पोरेट संस्कृति सलाहकार और पुनर्निर्माणकर्ता लोन वैन सोन ने कहा: "एक स्थायी ब्रांड हमेशा बाहरी सतह और आंतरिक सांस्कृतिक कहानियों से बनता है। ये संगठन के प्रमुख व्यवहार, मूल्य और आत्मा हैं।"

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कॉर्पोरेट संस्कृति ROX समूह के लिए मजबूत आंतरिक शक्ति का निर्माण करती है

अपने विकास के इतिहास पर नज़र डालें तो, ROX समूह ने वास्तव में अपनी आंतरिक सांस्कृतिक गहराई से एक ब्रांड जीवंतता का निर्माण किया है और बाज़ार द्वारा मान्यता प्राप्त की है। और आज, प्रबंधन विज्ञान के दृष्टिकोण से, ROX समूह इन्हें अपनी कॉर्पोरेट संस्कृति के मूल मूल्यों के रूप में नामित करता है: "आत्म-निष्ठा - सक्रिय उत्तरदायित्व - परम दक्षता"।

ब्रांड कॉपीराइट को पेशेवर बनाने तथा स्वयं को एक विशिष्ट कंपनी के रूप में स्थापित करने के लिए, 28 वर्ष पुराने बहु-उद्योग निगम ने ब्रांडिंग विशेषज्ञों और सांस्कृतिक पुनर्निर्माण विशेषज्ञों के सहयोग से एक नया ब्रांड लॉन्च किया।

सतत विकास के लिए ब्रांड और संस्कृति का मानकीकरण

ROX समूह के रूप में आधिकारिक रूप से पुनःब्रांडिंग से आठ महीने पहले, समूह ने व्यवसाय के विकास के लिए उपयुक्त समायोजनों के साथ ROX जीन संवर्धन मंच की आधिकारिक घोषणा की थी।

विशेषज्ञ लोन वान सोन के अनुसार, ROX समूह द्वारा अपने ब्रांड में परिवर्तन करने से पहले सांस्कृतिक आधार तैयार करने का कदम एक सोची-समझी चाल है, जो एक मूलभूत प्रकृति का बड़ा परिवर्तन ला रही है।

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समूह ने नए ब्रांड ROX को लॉन्च करने से पहले सांस्कृतिक जीन कोड को परिष्कृत किया

आरओएक्स समूह के प्रतिनिधि के अनुसार, ब्रांड परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण कारण यह है कि टीएनजी नाम उन मुख्य क्षेत्रों में ट्रेडमार्क सुरक्षा के लिए पंजीकृत नहीं है जिनमें समूह और उसकी सदस्य कंपनियाँ घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर निवेश कर रही हैं। नाम परिवर्तन ब्रांड विकास रणनीति के साथ-साथ आने वाले समय में उद्यम की व्यावसायिक रणनीति की नई दिशाओं के अनुरूप है।

ग्राहकों के लिए नए नाम को परिचित कराने की चुनौतियों का सामना करते हुए, ROX समूह के नेतृत्व का दृढ़ विश्वास है कि सांस्कृतिक आधार ऊर्जा का एक मज़बूत स्रोत होगा, जो ROX ब्रांड को तेज़ी से मज़बूत करेगा। लगभग तीन दशकों से विकसित टीम की अग्रणी भावना, निरंतर रचनात्मकता और नवाचार, ROX को भविष्य में आगे बढ़ने के लिए आधार प्रदान करेंगे।

ROX समूह के एक प्रतिनिधि ने कहा: "ROX समूह कई उतार-चढ़ावों के साथ एक नए संदर्भ में एक नए विकास चरण की शुरुआत करेगा। इस नए चरण में हमारा लक्ष्य न केवल घरेलू बाजार पर विजय प्राप्त करना है, बल्कि विदेशी भागीदारों के साथ सहयोग, विकास और निवेश कार्यक्रमों के माध्यम से विदेशों में अपने परिचालन का विस्तार करना भी है।"

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