फ्रांस ने KOL पर कसा शिकंजा | साइगॉन जियाई फोंग समाचार पत्र

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एसजीजीपी 6 जून, 2023 07:05

फ्रांसीसी राष्ट्रीय असेंबली (निचला सदन) और सीनेट ने सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स (केओएल) की विपणन गतिविधियों को विनियमित करने वाला एक विधेयक पारित किया है।

तदनुसार, KOL को निम्न-गुणवत्ता वाले उत्पादों का विज्ञापन करने, सोशल नेटवर्क पर घोटाले या धोखाधड़ी करने से प्रतिबंधित किया गया है। कानून के प्रावधान इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को ऐसी जानकारी से बचाने में मदद करते हैं जिसे सामग्री निर्माता जानबूझकर अत्यधिक लाभ कमाने के लिए संपादित करते हैं।

पारित विधेयक के तहत, प्रभावशाली लोगों को दर्शकों को उत्पाद या सेवाएँ खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने वाली सामग्री बनाते समय ब्रांड द्वारा भुगतान की गई सामग्री को लेबल करना आवश्यक होगा। इस कानून में यह अनिवार्यता भी शामिल है कि व्यावसायिक गतिविधियों को और अधिक पारदर्शी बनाने के लिए प्रभावशाली लोगों और ब्रांडों के बीच सहयोग का स्पष्ट रूप से खुलासा किया जाए। उल्लंघन करने वालों को दो साल तक की जेल और €300,000 ($321,000) तक के जुर्माने का सामना करना पड़ सकता है।

फ्रांस के अर्थव्यवस्था, वित्त, औद्योगिक और डिजिटल संप्रभुता मंत्रालय के अनुमान के अनुसार, फ्रांसीसी सोशल नेटवर्क पर ब्रांडों के संचार कार्यों में लगभग 1,50,000 प्रभावशाली लोग शामिल हैं। यह विधेयक फ्रांसीसी जनमत के संदर्भ में तैयार और जारी किया गया था, जिसमें सोशल मीडिया पर अतिरंजित विज्ञापनों को विनियमित करने और उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लिए गतिविधियाँ चलाने की माँग की गई थी। यही कारण है कि इस विधेयक को जनता का व्यापक समर्थन मिला है। लघु एवं मध्यम उद्यमों की प्रभारी मंत्री, सुश्री ओलिविया ग्रेगोइरे ने टिप्पणी की कि इस विनियमन से KOL कानूनी ढाँचे के भीतर काम करेंगे और फ्रांस में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन वाणिज्य के दुरुपयोग के जोखिम से बचाया जा सकेगा।

दक्षिण कोरिया और चीन जैसे कुछ एशियाई देशों में KOLs के प्रबंधन को कड़ा किया गया है। 2020 से, दक्षिण कोरिया ने KOLs को प्रायोजक व्यवसायों के साथ अपने संबंधों का खुलासा किए बिना अपने चैनलों पर उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करने से प्रतिबंधित कर दिया है। 2022 के मध्य में, चीन ने नए नियम जारी किए, जिनके अनुसार KOLs को कानून, वित्त, चिकित्सा और शिक्षा के क्षेत्रों में लाइवस्ट्रीमिंग करते समय प्रासंगिक डिग्री होना आवश्यक है। नए नियमों में इस बात पर भी ज़ोर दिया गया है कि KOLs को अपनी आय ईमानदारी से घोषित करनी चाहिए, ईमानदारी से विज्ञापन देना चाहिए और कानून के अनुसार कर दायित्वों को पूरा करना चाहिए।

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