क्या अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के लिए अरबों डॉलर का विज्ञापन काम करेगा?

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Quảng cáo tỉ USD cho bầu cử tổng thống Mỹ liệu có tác dụng?- Ảnh 1. — डेमोक्रेटिक नेशनल कमेटी ने 9 सितम्बर को फिलाडेल्फिया, पेन्सिलवेनिया में रिपब्लिकन राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प की आलोचना करते हुए एक बिलबोर्ड किराए पर लिया।

एएफपी ने आज, 16 सितम्बर को, विज्ञापन विश्लेषण फर्म मीडियारडार सीएमएजी से प्राप्त जानकारी का हवाला देते हुए अनुमान लगाया है कि इस वर्ष व्हाइट हाउस की दौड़ पर लगभग 1.2 बिलियन अमरीकी डॉलर खर्च किए जाएंगे।

यह आंकड़ा अमेरिकी कांग्रेस और अन्य चुनावों में विज्ञापन पर खर्च किए गए 12 बिलियन डॉलर के एक छोटे से हिस्से को दर्शाता है, जिनका फैसला 5 नवंबर को होगा।

12 अरब डॉलर का यह आँकड़ा 2016 के चुनाव से भी तीन गुना ज़्यादा है। हालाँकि, राजनीतिक विज्ञापनों पर बढ़ते खर्च का चलन सिर्फ़ इसी साल से नहीं, बल्कि काफ़ी समय से चल रहा है।

एएफपी ने राजनीतिक विज्ञापन अनुसंधान में विशेषज्ञता रखने वाली वेस्लेयन मीडिया परियोजना के सह-निदेशक माइक फ्रांज के हवाले से कहा, "सबसे बड़ा परिवर्तन तब हुआ जब 2008 में बराक ओबामा राष्ट्रपति पद के लिए चुनाव लड़े।"

2008 से पहले, राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार आमतौर पर अपने अभियान चलाने के लिए सरकार द्वारा प्रदत्त धन का उपयोग करते थे, तथा खर्च पर सख्त सीमाएं होती थीं।

हालाँकि, श्री ओबामा को एहसास हुआ कि वे इंटरनेट द्वारा उपलब्ध कराए गए अवसरों के माध्यम से और अधिक धन जुटा सकते हैं।

एमोरी विश्वविद्यालय (अमेरिका) के प्रोफेसर ज़ैकेरी पेस्कोविट्ज़ के अनुसार, "इंटरनेट ने राजनीतिक उम्मीदवारों को धन दान करना अविश्वसनीय रूप से आसान बना दिया है," जबकि 20 या 30 साल पहले ऐसा नहीं था।

फिर, 2010 में, सुप्रीम कोर्ट ने गैर-पक्षपाती संगठनों पर खर्च की सीमा हटा दी। इससे "सुपर पीएसी" के उदय के लिए परिस्थितियाँ पैदा हुईं, जो उम्मीदवारों के लिए करोड़ों डॉलर जुटा सकती हैं, जिससे राजनीतिक विज्ञापनों को बढ़ावा मिलता है।

फिर भी, श्री फ्रांज ने कहा कि राजनीतिक वैज्ञानिक हमेशा विज्ञापन व्यय के प्रभाव की सीमा के बारे में जानने को उत्सुक रहते हैं।

श्री फ्रांज ने कहा, "चूंकि प्रमुख चुनावी राज्यों में चुनाव प्रचार अभियान बहुत करीब हैं, इसलिए विज्ञापन पर खर्च का कुछ प्रभाव तो पड़ेगा, लेकिन वास्तव में कोई नहीं जानता कि इसका मतदाताओं पर कितना प्रभाव पड़ेगा।"

श्री फ्रांज ने कहा, "मुझे लगता है कि सबसे अच्छा यही है कि आप जितना संभव हो उतना पैसा खर्च करें", और इसका परिणाम एक द्विदलीय राजनीतिक विज्ञापन दौड़ के रूप में सामने आया है।

यह ध्यान देने योग्य बात है कि यद्यपि श्री ओबामा ने ऑनलाइन धन उगाही में क्रांति ला दी है, फिर भी टेलीविजन स्टेशन अधिकांश विज्ञापन राशि आकर्षित करते हैं, जो इस गतिविधि पर खर्च किए गए कुल बजट का आधे से अधिक है।

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स्रोत: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm