क्या अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के लिए अरबों डॉलर का विज्ञापन वास्तव में कारगर साबित होगा?

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Quảng cáo tỉ USD cho bầu cử tổng thống Mỹ liệu có tác dụng?- Ảnh 1. — डेमोक्रेटिक नेशनल कमेटी ने 9 सितंबर को पेंसिल्वेनिया के फिलाडेल्फिया में एक बिलबोर्ड किराए पर लिया, जिसमें रिपब्लिकन राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प की आलोचना की गई थी।

एएफपी ने आज, 16 सितंबर को, विज्ञापन विश्लेषण फर्म मीडियाराडार सीएमएजी से मिली जानकारी का हवाला देते हुए बताया कि इस साल के राष्ट्रपति चुनाव पर अनुमानित 1.2 बिलियन डॉलर खर्च किए जाएंगे।

यह आंकड़ा 5 नवंबर को होने वाले अमेरिकी कांग्रेस चुनावों और अन्य चुनावी दौड़ में विज्ञापन पर खर्च किए गए कुल 12 अरब डॉलर का केवल एक छोटा सा हिस्सा दर्शाता है।

12 अरब डॉलर की यह रकम 2016 के चुनाव की तुलना में तीन गुना अधिक है। हालांकि, राजनीतिक विज्ञापनों पर खर्च में वृद्धि का चलन काफी समय से चला आ रहा है, न कि केवल इसी वर्ष से।

राजनीतिक विज्ञापन का अध्ययन करने वाले वेस्लेयन मीडिया प्रोजेक्ट के सह-निदेशक माइक फ्रांज ने एएफपी को बताया, "सबसे बड़ा बदलाव तब हुआ जब बराक ओबामा ने 2008 में राष्ट्रपति पद के लिए चुनाव लड़ा।"

2008 से पहले, राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार आमतौर पर अपने चुनाव अभियान चलाने के लिए सरकार द्वारा प्रदत्त धन का उपयोग करते थे, जो खर्च की सख्त सीमाओं के अधीन होता था।

हालांकि, ओबामा को एहसास हुआ कि वह इंटरनेट द्वारा प्रदान किए गए अवसरों के माध्यम से और भी अधिक धन जुटा सकते हैं।

अमेरिका के एमोरी विश्वविद्यालय के प्रोफेसर ज़ैचरी पेस्कोविट्ज़ के अनुसार, "इंटरनेट ने राजनीतिक उम्मीदवारों का समर्थन करने के लिए धन दान करना 20 या 30 साल पहले की तुलना में अविश्वसनीय रूप से आसान बना दिया है।"

इसके बाद, 2010 में, सुप्रीम कोर्ट ने गैर-पक्षपातपूर्ण संगठनों पर खर्च की सीमा हटा दी। इससे "सुपर पीएसी" के उदय का मार्ग प्रशस्त हुआ, ये ऐसे संगठन थे जो उम्मीदवारों के लिए करोड़ों डॉलर जुटा सकते थे, जिससे राजनीतिक विज्ञापन को बढ़ावा मिला।

फिर भी, फ्रांज ने कहा कि राजनीतिक वैज्ञानिक हमेशा इस बात को लेकर उत्सुक रहते हैं कि इस तरह के विज्ञापन खर्च का प्रभाव कितना व्यापक होता है।

फ्रांज के अनुसार, "चूंकि प्रमुख चुनावी राज्यों में चुनाव प्रचार बहुत करीबी है, इसलिए (विज्ञापन पर) पैसा खर्च करने से कुछ प्रभाव पड़ सकता है, लेकिन मतदाताओं के मतपत्रों पर उस प्रभाव की सीमा वास्तव में कोई नहीं जानता है।"

"मुझे लगता है कि सबसे अच्छा तरीका यही है कि जितना हो सके उतना पैसा खर्च किया जाए," फ्रांज ने कहा, और इसका परिणाम एक द्विदलीय राजनीतिक विज्ञापन प्रतियोगिता के रूप में सामने आया।

यह उल्लेखनीय है कि भले ही ओबामा ने ऑनलाइन धन जुटाने में क्रांति ला दी हो, फिर भी टेलीविजन नेटवर्क विज्ञापन राजस्व का एक बड़ा हिस्सा आकर्षित करते हैं, जो इस गतिविधि के लिए आवंटित कुल बजट के आधे से अधिक है।

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स्रोत: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm