2024 की दूसरी तिमाही तक, मोटोरोला ने 13.5 मिलियन डिवाइसों की रिकॉर्ड बिक्री वृद्धि दर्ज की, जो वैश्विक स्तर पर 28% अधिक है, तथा स्मार्टफोन बाजार के औसत 8% से अधिक है।

सिर्फ़ तकनीक से ज़्यादा

मोटोरोला के वैश्विक उत्पाद विपणन निदेशक निकोल हेगन के अनुसार, एक पुराने जमाने के डिजाइन (रेज़र "रेजर" फोन से प्रेरित) के साथ, लेकिन रचनात्मकता में कमी नहीं (सभी अनुप्रयोगों का समर्थन करना और फोन को खोले बिना मुख्य कैमरे से सेल्फी लेना), यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कंपनी का रेज़र फ्लिप स्मार्टफोन सामान्य रूप से उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित कर रहा है, जिसमें "एप्पल हाउस" के वफादार प्रशंसक भी शामिल हैं।

लेनोवो टेक वर्ल्ड 2024 कार्यक्रम में हेगन ने बताया कि कैसे मोटोरोला कई वर्षों तक निम्न-स्तरीय क्षेत्र में प्रमुख खिलाड़ी रहने के बाद अब प्रीमियम डिवाइसों की ओर कदम बढ़ा रहा है।

2ecfb0379023cea1286d5c73b233abf3.jpeg
मोटोरोला रेज़र फ्लिप फोन को समझदार लोगों के लिए एक उत्पाद के रूप में पेश कर रहा है। फोटो: याहू टेक

उन्होंने कहा, "ब्रांड के नज़रिए से, हम वाकई ज़्यादा प्रीमियम डिवाइसेज़ की ओर बढ़ रहे हैं। इतना ही नहीं, हम यह भी सुनिश्चित करना चाहते हैं कि लोगों को मोटोरोला डिवाइस रखने पर गर्व महसूस हो।"

नया 2024 रेजर प्लस फ्लिप फोन अपने पूर्ववर्ती की पिछली कमियों जैसे बैटरी लाइफ, कैमरा क्वालिटी और वाटर रेजिस्टेंस को पूरी तरह से दूर कर रहा है।

इतना ही नहीं, फोन में बड़ी बाहरी स्क्रीन होना एक "पैसा कमाने" वाला बिंदु है, जबकि वास्तविकता यह है कि फोन के अधिकांश बुनियादी कार्य ढक्कन बंद होने पर भी किए जा सकते हैं।

मोटोरोला ने कहा कि वह "iOS से बदलाव" को सिर्फ़ तकनीक की वजह से नहीं, बल्कि एक "खूबसूरत एक्सेसरी" की अपील की वजह से भी देख रहा है। हेगन ने कहा, "आपको तकनीक के लिए स्टाइल का त्याग करने की ज़रूरत नहीं है, और हम देखते हैं कि बहुत सारे iOS यूज़र्स, ख़ासकर Razr ब्रांड की ओर रुख़ कर रहे हैं।"

एंड्रॉइड सेंट्रल की प्रधान संपादक श्रुति शेखर का कहना है कि मोटोरोला ने अपनी रेजर मार्केटिंग रणनीति के साथ अपनी ताकत का इस्तेमाल किया, फोन को लॉन्च करने में पेरिस हिल्टन की मदद लेकर पुरानी यादों और ट्रेंडी के बीच संतुलन बनाया, साथ ही सोशल मीडिया पर जेन जेड-केंद्रित इमेजरी का भी इस्तेमाल किया।

जेन जेड स्टाइल

आईडीसी के शोध निदेशक, जितेश उबरानी ने माना कि मोटोरोला ने रेज़र में बदलाव करके खुद को पूरी तरह बदल दिया है। "मोटोरोला एक अग्रणी मोबाइल फ़ोन निर्माता से एक प्रमुख कंपनी, फिर एक कमज़ोर कंपनी, और अब जेनरेशन ज़ेड द्वारा इस ब्रांड को अपनाने के साथ, संभवतः एक बार फिर अंडरग्राउंड संस्कृति का अगुआ बन गया है।"

3f69c1fd9723fed75d109d17488ec121.jpeg
मोटोरोला जेनरेशन Z ग्राहक वर्ग पर ध्यान केंद्रित करता है। फोटो: याहू टेक

रेजर प्लस 2024 के रंग विकल्पों में काला या सफेद शामिल नहीं है, जो आमतौर पर उपभोक्ताओं के लिए बहुत सुरक्षित विकल्प हैं।

यदि आप नवीनतम फ्लैगशिप रेजर के मालिक बनना चाहते हैं, तो आप केवल कुछ ही रंगों में से चुन सकते हैं, और उन सभी के पीछे चमड़े की फिनिश है, जबकि आईफोन और अन्य डिवाइसों पर मानक ग्लास बैक होता है।

"मूल RAZR V3 उन शुरुआती उपकरणों में से एक था जो एक सांस्कृतिक प्रतीक बन गए। 2000 के दशक की शुरुआत में, रेज़र का मालिक होना एक फैशन स्टेटमेंट और उस दौर की शीर्ष हस्तियों और 'कूल किड्स' के लिए एक स्टेटस सिंबल था," मोटोरोला की उत्तर अमेरिकी मार्केटिंग निदेशक मारिया जोस मार्टिन ने बताया कि रेज़र को एक "स्टाइल आइकन" माना जाता था, ठीक उसी तरह जैसे आज iPhone को माना जाता है।

(एंड्रॉइडसेंट्रल, याहू टेक के अनुसार)

मोटोरोला 12 मिलियन VND के लिए रेजर फ्लिप फोन का एक सस्ता संस्करण लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है । 91मोबाइल्स ने सूत्रों के हवाले से कहा कि संभवतः एक नया मोटोरोला रेजर फ्लिप फोन होगा जिसकी कीमत केवल 10 से 12 मिलियन VND होगी।