क्या पारंपरिक टेलीविजन का अंत हो गया है?

(सीएलओ) 2 मार्च को, हॉलीवुड के सबसे बड़े फ़िल्म समारोह, ऑस्कर अवार्ड्स का पहली बार ऑनलाइन प्रसारण किया जाएगा। यह आयोजन एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर साबित हो सकता है, जो पारंपरिक टेलीविज़न के पतन का संकेत देता है।

स्ट्रीमिंग मीडिया पर हावी है

इतिहास में पहली बार, ऑस्कर का सीधा प्रसारण न केवल पारंपरिक टेलीविजन नेटवर्क एबीसी पर, बल्कि डिज्नी के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म हुलु पर भी किया जाएगा। इसका मतलब है कि दर्शकों को यह कार्यक्रम देखने के लिए भुगतान वाली टीवी सेवाओं की सदस्यता लेने की आवश्यकता नहीं होगी।

2025 पारंपरिक टेलीविजन के अंत का वर्ष बनता जा रहा है। परिचित पे टीवी पैकेज धीरे-धीरे खत्म हो रहे हैं और ऑनलाइन टेलीविजन के भविष्य की ओर बढ़ रहे हैं। यह महज एक अफवाह नहीं, बल्कि हकीकत है।

पारंपरिक टेलीविज़न पतन के दौर में प्रवेश कर रहा है। (चित्रण चित्र, स्रोत: सीजे बर्टन)

ऑस्कर से लेकर मंडे नाइट फ़ुटबॉल और एनबीए फ़ाइनल जैसे प्रमुख खेलों तक, कई बड़े आयोजनों को देखने के लिए दर्शकों को ऑनलाइन भुगतान करना पड़ता है। कॉलेज फ़ुटबॉल मैच, एनएफएल संडे और एमएलबी प्लेऑफ़ अब इंटरनेट पर मुफ़्त में उपलब्ध नहीं हैं। यह सब दर्शाता है कि स्ट्रीमिंग टीवी बाज़ार पर कब्ज़ा कर रहा है, और दर्शकों को अपनी पसंदीदा सामग्री का आनंद लेने के लिए भुगतान करने के लिए तैयार होना होगा।

नीलसन के आंकड़ों से पता चलता है कि 2024 में, शीर्ष 50 टीवी प्रसारणों में से 14 अभी भी पे-टीवी सेवाओं के लिए विशिष्ट होंगे, जिनमें से अधिकांश फॉक्स और ईएसपीएन पर फुटबॉल मैच होंगे।

हालाँकि, 2025 एक बड़ा मोड़ साबित होगा, जब यह संख्या शून्य हो जाएगी। इसका मतलब है कि नीलसन की सबसे ज़्यादा देखे जाने वाली सूची के सभी शो बिना किसी पे टीवी पैकेज की ज़रूरत के, स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग सेवाओं पर उपलब्ध होंगे।

लीनियर टेलीविज़न से स्ट्रीमिंग की ओर बदलाव धीमा और स्थिर रहा है। मनोरंजन कार्यक्रम कई साल पहले ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग मॉडल की ओर बढ़ने लगे थे, जिसमें नेटफ्लिक्स सबसे आगे था। डिज़्नी, एनबीसी यूनिवर्सल, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और पैरामाउंट जैसी मनोरंजन दिग्गज कंपनियों ने भी जल्द ही इसका अनुसरण किया।

जैसे-जैसे हॉलीवुड स्ट्रीमिंग सेवाओं में अरबों डॉलर लगा रहा है, केबल चैनलों का दबदबा कम होता जा रहा है। टीएनटी और यूएसए जैसे ब्रांड, जो कभी अपनी समृद्ध स्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग के लिए जाने जाते थे, ने इन शोज़ में भारी कटौती की है। इस बीच, एफएक्स और ब्रावो जैसे अन्य ब्रांड "हाइब्रिड" चैनलों में तब्दील हो गए हैं, जो पारंपरिक टीवी प्रसारण के साथ-साथ हुलु और पीकॉक जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स को एक्सक्लूसिव कंटेंट भी प्रदान करते हैं। दूसरे शब्दों में, जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग बाज़ार पर कब्ज़ा कर रही है, केबल चैनल अपने पुराने रूप की परछाईं बनते जा रहे हैं।

बड़े लोगों की 'दोमुँही' रणनीति

"हम अब उस बिंदु पर हैं जहां हमारे रैखिक नेटवर्क अब दायित्व नहीं हैं, वे वास्तव में एक परिसंपत्ति हैं, " डिज्नी के सीईओ बॉब इगर ने 5 फरवरी को वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों को बताया। उन्होंने जोर देकर कहा कि डिज्नी प्रोग्रामिंग में निवेश कर रहा है और इन नेटवर्कों को रणनीतिक रूप से वित्तपोषित कर रहा है ताकि स्ट्रीमिंग सहित अपने समग्र टीवी व्यवसाय को मजबूत किया जा सके - जो उनके अनुसार उद्योग का भविष्य है।

दूसरे शब्दों में कहें तो, डिज्नी रैखिक टीवी सामग्री पर काफी कम खर्च कर रहा है, जबकि उसे अभी भी मासिक शुल्क मिल रहा है।

इतिहास में पहली बार, ऑस्कर का सीधा प्रसारण न केवल पारंपरिक टेलीविजन चैनल एबीसी पर, बल्कि डिज्नी के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म हुलु पर भी किया जाएगा। (फोटो: 2024 ऑस्कर, स्रोत: जीआई)

खेल और समाचार टीवी पैकेज के अंतिम बचे हुए हिस्से हैं, हालांकि एनबीसी, सीबीएस और डब्ल्यूबीडी सभी अपने संबंधित स्ट्रीमिंग सेवाओं पर अपने खेल और ग्रैमी जैसे कार्यक्रमों को स्ट्रीम करने में अधिक आक्रामक हो गए हैं, और डिज्नी ने अपने प्रमुख ईएसपीएन लॉन्च से पहले डिज्नी+ और हुलु पर कुछ खेलों को स्ट्रीम करना शुरू कर दिया है।

यहां तक ​​कि छोटे केबल चैनलों ने भी इस परिवर्तन को अपना लिया है, एएमसी, हॉलमार्क, रील्ज़ और द वेदर चैनल ने या तो स्टैंडअलोन सेवाएं शुरू की हैं या स्ट्रीमिंग के लिए बड़े प्लेटफॉर्म के साथ साझेदारी की है।

इस बीच, अधिकारी एक नई रणनीति की ओर बढ़ रहे हैं: दोनों तरफ़ से लाभ उठाने की कोशिश। एक ओर, वे ईएसपीएन और फॉक्स को भी शामिल कर रहे हैं—जो अब आधिकारिक तौर पर स्ट्रीमिंग के क्षेत्र में हैं। दूसरी ओर, वे किसी न किसी रूप में पे-टीवी बंडल को बचाने की कोशिश कर रहे हैं।

पारंपरिक टेलीविजन के लिए क्या अवसर हैं?

डिज़्नी, वार्नर ब्रदर्स और फ़ॉक्स के बीच खेल साझेदारी, वेनु, के तेज़ी से पतन ने पे-टीवी बाज़ार के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ ला दिया है। डायरेक्ट टीवी और कॉमकास्ट जैसे प्रदाताओं ने महसूस किया कि जैसे-जैसे मनोरंजन सामग्री ऑनलाइन होती जा रही है, उन्हें अपनी रणनीतियों में बदलाव करने की ज़रूरत है। उन्होंने खेल और समाचारों पर केंद्रित छोटे पैकेज पेश करना शुरू कर दिया, जो अभी भी बड़े दर्शकों को आकर्षित कर रहे थे।

पे-टीवी के अपने विशिष्ट कंटेंट खोने के साथ, प्रदाता अधिक रचनात्मक चैनल बंडलों के लिए द्वार खोल रहे हैं। उन्हें उम्मीद है कि छोटे, विशिष्ट-केंद्रित चैनल बंडलों की पेशकश करके, वे उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं और वास्तविक मूल्य प्रदान कर सकते हैं जो पारंपरिक बुनियादी पैकेज देने में विफल रहे हैं।

डिज़्नी के सीईओ बॉब आइगर ने बताया कि वेणु उनकी रणनीति में बेमानी हो गया है। इसके बजाय, डिज़्नी का ध्यान "ईएसपीएन को उपभोक्ता की इच्छानुसार, जहाँ भी चाहे, सुलभ बनाने" पर है।

फॉक्स भी वेनु की विफलता के साथ तालमेल बिठा रहा है, यह समझते हुए कि लाखों लोगों ने कनेक्शन तोड़ दिया है और शायद कभी वापस न लौटें। अगर फॉक्स की सामग्री उन्हें अन्य प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध नहीं होगी, तो उनके पीछे छूट जाने का खतरा है।

फॉक्स के सीईओ लैकलन मर्डोक ने कंपनी की नई स्ट्रीमिंग सेवा के बारे में कहा, "हम विशेष रूप से उन लोगों के लिए एक सेवा बना रहे हैं, जिन्होंने केबल कनेक्शन काट दिया है और फिर कभी इसका उपयोग नहीं किया है।"

हालांकि, उन्होंने इस बात पर भी ज़ोर दिया: "हमारा अब भी मानना ​​है कि पारंपरिक केबल पैकेज उपभोक्ताओं और हमारी कंपनी के लिए सबसे अच्छा विकल्प है। इसलिए हम पारंपरिक केबल पैकेज के प्रबल समर्थक हैं और हमेशा रहेंगे।"

25-30 साल पहले से मीडिया की दुनिया में नाटकीय बदलाव आया है। उस समय, सभी लाइव कार्यक्रम पे-टीवी पर केंद्रित थे, क्योंकि ज़्यादातर अमेरिकी परिवार विभिन्न चैनलों के लिए भुगतान करते थे। अब, पे-टीवी ग्राहकों की संख्या में तेज़ी से गिरावट आ रही है, और मूल्यवान सामग्री नए वितरण प्लेटफ़ॉर्म की तलाश में है।

प्रश्न यह है कि क्या शेष केबल चैनल भी सम्पूर्ण केबल उद्योग के पतन में फंस जाएंगे, या वे अपनी स्वयं की निकास रणनीति बना पाएंगे?

फ़ान आन्ह (हॉलीवुड रिपोर्टर, डिज़्नी के अनुसार)

स्रोत: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html